Annonces de luxe - 15 beaux exemples pour susciter l'inspiration

La publicité est essentielle dans toute industrie, mais elle est particulièrement importante dans l'industrie du luxe. Le marché des produits de luxe devrait atteindre plus de 352 milliards de dollars d'ici 2027 . Cela signifie que les marques de luxe doivent trouver des moyens créatifs non seulement de se démarquer des autres, mais aussi de vraiment se connecter avec leur public cible. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de diffuser des publicités de luxe pour votre marque.

Que sont les annonces de luxe ?

Les annonces de luxe sont des publicités qui commercialisent des produits et services de luxe . Ils utilisent des stratégies modernes de marketing, de données et de conception pour atteindre le public cible d'une marque de luxe sur tous les supports et plates-formes.

Quels sont les avantages de diffuser des publicités de luxe ?

La diffusion d'annonces de luxe présente de nombreux avantages, notamment :

• Augmentation de la notoriété de la marque
• Augmentation des ventes
• Meilleur positionnement de votre marque dans l'industrie
• Obtenir des informations clés sur votre audience
• Percer de nouveaux publics

Quelles plateformes pouvez-vous utiliser pour diffuser des publicités de luxe ?

Il existe plusieurs plates-formes sur lesquelles vous pouvez diffuser des publicités de luxe, mais d'abord, discutons des types de médias sur lesquels vous pouvez capitaliser :

• Médias traditionnels : Les médias traditionnels comprennent la radio, la presse écrite, la télévision et les panneaux d'affichage. Ce sont les médias qui existent en dehors du vaste monde des médias numériques.
• Médias numériques : Les médias numériques comprennent les médias sociaux, les sites Web, les vidéos et d'autres formes de contenu en ligne. C'est le type de média qui est au cœur des stratégies de marketing numérique.

Considérant que plus de 4,6 milliards de personnes sont sur Internet, il est crucial pour les marques de luxe d'affiner leur stratégie de marketing numérique.

Un pilier clé de cette stratégie consiste à diffuser des publicités sur des plateformes en ligne telles que :

• Facebook
• LinkedIn
• TIC Tac
• Instagram
• Affichage Google
• Youtube

15 Beaux exemples d'annonces de luxe

Les publicités de luxe se présentent sous différentes formes et tailles, mais deux éléments restent constants :

• L'attrait visuel de l'annonce
• La façon dont l'annonce fait sentir le public cible - élevée, sophistiquée, exclusive, etc.

Ci-dessous, vous trouverez 15 beaux exemples d'annonces de luxe dont vous pourrez vous inspirer.

Publicité n°1 : Campagne Gucci 100

La campagne 100 de Gucci célèbre les 100 ans de la maison de couture emblématique en nous emmenant magistralement à travers les moments musicaux clés du siècle dernier. À travers une belle narration enracinée dans la nostalgie, Gucci nous rappelle qu'ils ont vu beaucoup de choses et qu'ils seront là pour en voir beaucoup plus aussi.

Annonce n°2 : le relooking virtuel de Chanel

Ne vous méprenez pas : l'outil de relooking virtuel de Chanel est une publicité efficace. Tout ce que vous avez à faire est d'aller en ligne, de cliquer sur "commencer" et de voir à quel point les produits de maquillage Chanel vous vont bien. La meilleure partie? Vous pouvez facilement ajouter des produits de maquillage à votre panier en ligne. Ce type de publicité est génial car il montre la valeur de la marque tout en servant le public.

Annonce n°3 : Rolex et le cinéma

Rolex fait un excellent travail pour évoquer l'émotion et raconter une histoire inspirante avec sa publicité Rolex et Cinéma. La publicité compare les similitudes entre l'horlogerie et le cinéma et relie la marque Rolex au cinéma, une forme de divertissement bien-aimée. L'annonce est efficace pour dire au public comment Rolex et les films vont de pair.

Publicité #4 : Publicités Facebook de Mercedes-Benz

Selon Facebook, Mercedes-Benz a mis l'accent sur la personnalisation pour créer une campagne publicitaire Facebook réussie en 2018. En utilisant l'algorithme de Facebook et des visuels convaincants, comme des carrousels et des vidéos, la marque de voitures de luxe a vendu 162 véhicules entre juin 2018 et octobre 2018, ce qui a entraîné un retour sur investissement estimé de 3,2 X et un retour sur les dépenses publicitaires de 15,8 X.

Publicité n°5 : Dior : Marion Cotillard—Entrez dans le jeu

La publicité de 2014 de Dior mettant en vedette Marion Cotillard fait un excellent travail en vendant subtilement le public sur le luxe. La maison élégante dans la belle campagne, la belle musique, la capacité de Cotillard à marcher sur l'eau, tout cela vous fait vous sentir élevé et sophistiqué.

Annonce n° 6 : Prada : on se croirait chez Prada

Dans cette publicité vidéo, Prada fait un excellent travail pour prouver que le luxe n'est pas qu'une question d'apparence. Il fait appel aux autres sens, comme le toucher et l'ouïe, pour peindre une image de ce à quoi ressemble le luxe. Les téléspectateurs ne peuvent s'empêcher d'être attirés et de se concentrer sur la sensation de luxe plutôt que sur son apparence.

Annonce n° 7 : Audi : des voitures à l'épreuve des clowns

Audi a prouvé que les marques de luxe pouvaient aussi avoir le sens de l'humour. La publicité de la marque de voitures de luxe affiche avec brio (et hilarité) l'efficacité de ses dispositifs de sécurité en montrant une bande de clowns faisant des ravages sur la route. Leur sottise n'est cependant pas un souci pour un conducteur Audi. Utiliser l'humour pour attirer le public et évoquer l'émotion est une décision intelligente et mémorable.

Publicité n°8 : Dolce & Gabbana : campagne #DGRealPeople

Visualizza queto post sur Instagram

Un post partagé par Dolce&Gabbana (@dolcegabbana)

Dolce & Gabbana a revisité le luxe en mettant en valeur et en célébrant l'individualité. La campagne montre le luxe dans les rues de Lisbonne d'une belle manière qui célèbre véritablement les fidèles passionnés de la marque à travers le monde.

Annonce n°9 : Louis Vuitton : Haute Joaillerie Bravery

La publicité Bravery High Jewelry de Louis Vuitton a célébré quelque chose de vraiment spécial en 2021 : le 200e anniversaire de la naissance du fondateur Louis Vuitton. La marque de mode de luxe a fait un beau travail en incorporant les bijoux dans l'histoire de la marque. C'est inspirant de voir le parcours de la femme dans la publicité, et la marque a fait un excellent travail de narration et d'émotion chez le public. Lorsque vous regardez cette publicité magnifiquement tournée, vous ne pouvez pas vous empêcher de vous sentir inspiré et élevé.

Publicité n°10 : Versace : la campagne des Clans de Versace

C'est l'une de ces publicités de luxe qui prouve qu'un peu de foutre peut avoir un grand impact. La publicité de Versace montre un long jeu de téléphone, où les mannequins chuchotent sur une ligne jusqu'à ce que, à la toute fin, nous entendions comment le nom de la maison de couture emblématique est censé être prononcé.

En regardant la publicité, on ne peut s'empêcher d'admirer le style de Versace et le respect qui est exigé quand on entend son nom à la fin. Cela permet au public de se sentir exclusif et élevé, maintenant qu'il sait vraiment prononcer le nom de la marque de luxe.

Annonce n°11 : BMW : En route pour Coachella

BMW a stratégiquement utilisé son partenariat avec le festival de musique Coachella pour créer la série publicitaire Road to Coachella. La série présente des designs BMW uniques spécifiques au festival de musique branché et met en lumière l'un des artistes du festival. L'annonce aligne la marque de voitures de luxe sur un événement à la mode, ce qui contribue à l'exposition de BMW au public de Coachella, et elle capitalise également sur l'exposition de la marque au public de l'artiste.

Publicité #12 : Chanel : Publicité collection printemps-été 2022

Visualizza queto post sur Instagram

La vidéo Instagram de Chanel faisant la promotion de sa collection de maquillage printemps-été 2022 est un excellent exemple de la façon dont les publicités de luxe peuvent être visuellement attrayantes et évoquer des émotions fortes. La vidéo est magnifiquement tournée, capturant des images associées au printemps et à l'été qui vous donnent vraiment envie. Vous pensez à des choses comme la chaleur et le renouveau, et en tant que tel, vous associez ces sentiments positifs à Chanel.

Annonce n°13 : Bentley Continental GT Commercial

Cette publicité de 2018 de Bentley est l'une de ces publicités de luxe qui vous donne l'impression que vous pouvez tout accomplir. Remarquez comment l'annonce prend quelque chose de simple, comme la conduite, et le fait paraître luxueux dans une Bentley. L'annonce démontre la valeur d'une Bentley en montrant ses caractéristiques haut de gamme et pratiques, et elle termine l'annonce avec un message simple mais puissant : soyez extraordinaire.

C'est une excellente publicité parce qu'elle en dit beaucoup avec peu. Le public ressent ce sentiment luxueux de rouler dans une Bentley dès le départ, et il montre les caractéristiques de la voiture sans être trop commercial.

Annonce n°14 : Annonces Instagram YSL

Ceci est une capture d'écran d'une publicité Instagram YSL qui présentait Zoe Kravitz modelant le rouge à lèvres d'YSL. Toute la publicité vous fait vous sentir luxueuse du début à la fin, et vous voyez à quel point la teinte du rouge à lèvres est superbe sur une célébrité. YSL montre sa valeur et son statut en mettant en vedette Kravitz dans l'annonce.

Annonce n°15 : Tom Ford – le plus recherché

Tom Ford s'est amusé avec cette annonce Most Wanted, et ça porte ses fruits. La publicité donne vie aux nuances de rouge à lèvres de Tom Ford, chaque femme représentant une nuance. C'est une publicité créative et amusante du début à la fin.

Lorsque vous le regardez, vous avez un aperçu de la personne que vous pouvez être lorsque vous portez cette nuance de rouge. Cela laisse le public en vouloir plus et vouloir être le genre de personnes qui portent ces nuances de rouge. Il évoque très bien l'émotion et l'élévation.

Comment créer une annonce de luxe efficace

Maintenant que vous avez vu quelques exemples de belles publicités de luxe, parlons de la façon de créer une publicité de luxe efficace. Voici cinq étapes clés à faire dès le départ.

Étape 1 : Définissez vos objectifs

La première étape consiste à définir quels sont vos objectifs pour vos annonces de luxe. Vous pouvez utiliser les annonces de luxe pour :

• Accroître la notoriété de la marque
• Augmenter les conversions
• De stimuler les ventes

Une fois que vous aurez défini vos objectifs, vous pourrez alors vous concentrer sur la conception et la stratégie.

Étape 2 : Définissez votre public cible

Qui souhaitez-vous cibler avec vos publicités ? Déterminer qui sera votre public cible est une chose cruciale à faire au début du processus . Lorsque vous pensez à votre public cible, pensez à des détails tels que :

• Tranche d'âge
• Revenu
• Le sexe

Cela vous aidera à personnaliser votre message publicitaire et augmentera vos chances d'obtenir des conversions .

Étape 3 : Rédigez votre message

Une fois que vous avez déterminé qui est votre public cible, travaillez à la rédaction de votre message. Pensez à ce que vous voulez que votre public cible ressente lorsqu'il voit votre annonce. Que voulez-vous qu'ils pensent, vivent et ressentent ? Clouez ces détails vous aidera à élaborer un message efficace qui incitera votre public cible à agir.

Étape 4 : Réfléchissez à des idées de conception

Une fois que vous avez rédigé votre message, réfléchissez à des idées de conception qui amélioreront le message. Réfléchissez aux principaux aspects de l'annonce, notamment :

• Le type d'annonce que vous diffusez (graphique, vidéo, etc.)
• La palette de couleurs que vous souhaitez utiliser
• Quels éléments de votre marque souhaitez-vous inclure dans l'annonce (logo, produits, etc.)

Votre annonce doit être visuellement attrayante et attirer l'attention. Ainsi, plus vous aplanissez de détails au début, mieux c'est .

Étape 5 : Choisissez vos plateformes

Une fois que vous avez défini le côté créatif de votre annonce, choisissez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez en faire la publicité. De cette façon, vous avez amplement le temps d'adapter l'annonce à la plate-forme sur laquelle vous l'exécutez. Ce que vous diffusez sur une publicité YouTube peut être différent de ce que vous diffusez sur une publicité Facebook, par exemple. Donnez-vous le temps de rechercher ce qui fonctionne le mieux pour la plate-forme et ce qui fonctionnera le mieux pour votre annonce.

Besoin d'aide pour créer des annonces de luxe ?

Créer de belles publicités qui font le travail peut sembler écrasant, mais si vous avez la bonne équipe de spécialistes du marketing de luxe dans votre coin, vos publicités seront exécutées et obtiendront des résultats. Mediaboom est heureux d'être cette équipe dans votre coin. Nous vous aiderons à créer et à diffuser vos annonces de luxe, afin que vous ayez plus de temps pour vous concentrer sur votre entreprise.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à faire passer votre marque de luxe au niveau supérieur.

Conclusion : les annonces de luxe sont indispensables

Nous avons couvert beaucoup de choses dans cet article, alors passons en revue quelques points clés sur les publicités de luxe :

• La publicité est un must pour toute marque de luxe qui cherche à augmenter ses ventes et à accroître sa notoriété
• Vos publicités doivent être magnifiquement conçues et faire ressentir quelque chose à votre public cible (élevé, inspiré, etc.)
• Avant de commencer la conception, assurez-vous que votre public cible est défini et que les messages sont bien définis.