登陸頁面錯誤：您在登陸頁面上做錯的 7 件事以及如何修復它們

已發表: 2022-03-26

摘要–您的網站和登錄頁面的重要任務是說服在線訪問者您是他們願意與之開展業務的人。避免最常見的著陸頁錯誤，以確保您的潛在客戶可以輕鬆完成他們的任務並在您的網站上進行轉換。

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作者：馬丁·格雷夫

7 分鐘閱讀

這篇文章是轉化率優化的一部分

在本文中，我們將教您從用戶的角度看待您的目標網頁。您將了解您可能會犯的七個著陸頁錯誤以及如何解決它們（通過示例！）

表中的內容：

1. 為什麼著陸頁優化很重要

2.如何製作最佳登陸頁面

3. 七個著陸頁錯誤

4.避免常見的登陸頁面錯誤

越來越多的數字營銷人員現在意識到登陸頁面的好處。這就是好消息。但是他們中的許多人仍然在犯著陸頁錯誤，這使他們無法從努力中獲得巨大的成果。

事實上，大多數著陸頁的設計仍然看起來很漂亮。但是當涉及到真正重要的指標時，它們就不足了。例如，全球在線購物轉化率徘徊在 3% 以下，只有護髮和食品和飲料垂直行業成功發布了更高的數字。對於 B2B，平均轉化率為 0.6%，但表現最好的網站轉化了大約 5% 的訪問者。

這只是表明，到目前為止，大多數著陸頁都沒有針對轉化進行優化。

為什麼著陸頁優化很重要

登陸頁面經常被忽略。

每花費 83 美元用於流量獲取，只有 1 美元用於著陸頁優化。然而，流量是一個競爭性市場。營銷人員總是試圖獲得搜索結果的頂部，並說服超級會員推廣他們的產品和服務。

即使您確實獲得了大量流量，但如果您仍然將訪問者發送到未優化的網站或登錄頁面，您的努力將是徒勞的。您可以將流量增加一千倍，但由於頁面性能不佳，您的銷售和收入仍然表現不佳。

您的目標網頁扮演著重要的角色。它會告知您的訪問者您的品牌和報價。然後，它會說服您的目標受眾採取所需的轉化操作。

登陸頁面對您的底線有巨大影響，值得您關注和投資。擁有優化的網站或登錄頁面可確保您不會在有機和付費廣告系列上浪費金錢。

如何製作最佳登陸頁面

現在，即使您沒有忽略著陸頁，您也很有可能從營銷人員的角度來看待它們。由於缺乏與最終用戶的定期互動（除非您是一家非常小的企業），我們經常對最終用戶是誰以及他們的動機做出假設。我們是我們自己網站的專家，但我們對最終用戶可能擁有的知識差距一無所知。

因此，雖然您可能認為您的網頁可用，但實際上，您可能會向訪問者呈現困難的網絡體驗。

七個著陸頁錯誤

以下是您可能會讓訪問者經歷的七個挑戰，以及如何糾正體驗以創建最佳目標網頁：

1. 不明確的號召性用語

用戶的觀點：我應該在這裡做什麼？

在 Sandal World 的主頁上，沒有任何一個關鍵圖像能夠推動人們完成明確而明確的任務。

用戶可能不知道在頁面上做什麼，因為……

根本沒有號召性用語 (CTA)，或者，
有太多元素與 CTA 爭奪注意力。

修復： CTA 應該是頁面中最引人注目的部分。刪除不直接支持預期 CTA 的圖像和圖形裝飾。

在克拉克斯的主頁上，訪問者的注意力立即被大而大膽的銷售信息和直接在其下方的號召性用語所吸引。

通過使號召性用語立即引人注目，訪問者被引導到頁面上的下一步。

2. 選擇太多

用戶的 POV：我點擊哪一個？

用戶可能會因為頁面上的項目過多和鏈接過多而感到困惑。

舊的 PunkBabyClothes.net 網站在他們的主頁上展示了他們的一些產品，但這些圖片並沒有給出他們銷售的產品種類的概念。

修復：不要在主頁上放置產品級別的東西或嘗試在頁面上顯示您銷售的所有東西。重點不是在主頁上做廣告或銷售；關鍵是給訪問者一張世界地圖，其中有有限的、清晰的選擇，並按照線索深入到網站中找到更多相關的東西。使用類別級別的圖像（不同項目的蒙太奇或拼貼）來表示每個類別。隨著用戶向下鑽取，類別應在地理上、邏輯上或層次上變得更加具體。