登陆页面错误：您在登陆页面上做错的 7 件事以及如何修复它们

已发表: 2022-03-26

摘要–您的网站和登录页面的重要任务是说服在线访问者您是他们愿意与之开展业务的人。避免最常见的着陆页错误，以确保您的潜在客户可以轻松完成他们的任务并在您的网站上进行转换。

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作者：马丁·格雷夫

7 分钟阅读

这篇文章是转化率优化的一部分

在本文中，我们将教您从用户的角度看待您的目标网页。您将了解您可能会犯的七个着陆页错误以及如何解决它们（通过示例！）

表中的内容：

1. 为什么着陆页优化很重要

2.如何制作最佳登陆页面

3. 七个着陆页错误

4.避免常见的登陆页面错误

越来越多的数字营销人员现在意识到登陆页面的好处。这就是好消息。但是他们中的许多人仍然在犯着陆页错误，这使他们无法从努力中获得巨大的成果。

事实上，大多数着陆页的设计仍然看起来很漂亮。但是当涉及到真正重要的指标时，它们就不足了。例如，全球在线购物转化率徘徊在 3% 以下，只有护发和食品和饮料垂直行业成功发布了更高的数字。对于 B2B，平均转化率为 0.6%，但表现最好的网站转化了大约 5% 的访问者。

这只是表明，到目前为止，大多数着陆页都没有针对转化进行优化。

为什么着陆页优化很重要

登陆页面经常被忽略。

每花费 83 美元用于流量获取，只有 1 美元用于着陆页优化。然而，流量是一个竞争性市场。营销人员总是试图获得搜索结果的顶部，并说服超级会员推广他们的产品和服务。

即使您确实获得了大量流量，但如果您仍然将访问者发送到未优化的网站或登录页面，您的努力将是徒劳的。您可以将流量增加一千倍，但由于页面性能不佳，您的销售和收入仍然表现不佳。

您的目标网页扮演着重要的角色。它会告知您的访问者您的品牌和报价。然后，它会说服您的目标受众采取所需的转化操作。

登陆页面对您的底线有巨大影响，值得您关注和投资。拥有优化的网站或登录页面可确保您不会在有机和付费广告系列上浪费金钱。

如何制作最佳登陆页面

现在，即使您没有忽略着陆页，您也很有可能从营销人员的角度来看待它们。由于缺乏与最终用户的定期互动（除非您是一家非常小的企业），我们经常对最终用户是谁以及他们的动机做出假设。我们是我们自己网站的专家，但我们对最终用户可能拥有的知识差距一无所知。

因此，虽然您可能认为您的网页可用，但实际上，您可能会向访问者呈现困难的网络体验。

七个着陆页错误

以下是您可能会让访问者经历的七个挑战，以及如何纠正体验以创建最佳目标网页：

1. 不明确的号召性用语

用户的观点：我应该在这里做什么？

在 Sandal World 的主页上，没有任何一个关键图像能够推动人们完成明确而明确的任务。

用户可能不知道在页面上做什么，因为……

根本没有号召性用语 (CTA)，或者，
有太多元素与 CTA 争夺注意力。

修复： CTA 应该是页面中最引人注目的部分。删除不直接支持预期 CTA 的图像和图形装饰。

在克拉克斯的主页上，访问者的注意力立即被大而大胆的销售信息和直接在其下方的号召性用语所吸引。

通过使号召性用语立即引人注目，访问者被引导到页面上的下一步。

2. 选择太多

用户的 POV：我点击哪一个？

用户可能会因为页面上的项目过多和链接过多而感到困惑。

旧的 PunkBabyClothes.net 网站在他们的主页上展示了他们的一些产品，但这些图片并没有给出他们销售的产品种类的概念。

修复：不要在主页上放置产品级别的东西或尝试在页面上显示您销售的所有东西。重点不是在主页上做广告或销售；关键是给访问者一张世界地图，其中有有限的、清晰的选择，并按照线索深入到网站中找到更多相关的东西。使用类别级别的图像（不同项目的蒙太奇或拼贴）来表示每个类别。随着用户向下钻取，类别应在地理上、逻辑上或层次上变得更加具体。