你怎麼知道你的 Twitter 策略是否有效？

已發表: 2014-08-13

推特策略您是否定期發推文但不確定它是否有效？

您確定 Twitter 是否真的對您有用的策略是什麼？

多年前，我曾經管理過軟件開發團隊，我記得開發人員使用 Twitter：我看不出它的意義所在。為什麼這些開發人員每天每分鐘都在互相發送 140 個字符的瑣碎消息？

它永遠不會流行起來，我想。這是一個極客！

好吧，我錯了。我開始使用 Twitter 是因為這個網站上還有很多其他人，而且一開始我討厭它。我討厭它，因為我在沒有目的的情況下發推文。如果你在沒有目的的情況下發推文，你應該討厭它，因為這只是在浪費你的時間。放棄吧，如果你的推文沒有目的！

但是，如果你有一個使用 Twitter 的真正策略，並且你可以衡量這個策略是否奏效呢？如果這種策略導致您的業務增長怎麼辦？

為此，測量非常重要。

以下提示將為您提供一些關於您的 Twitter 策略是否適合您的想法。

1. 是否將相關流量帶回您的網站？

您分享了很多很棒的內容，其中一些內容包括返回您自己網站的鏈接。但是來自 Twitter 的流量會發生什麼變化？人們會停留一段時間還是立即消失？他們是否與您的內容互動？他們是否註冊了您的電子郵件列表？

衡量這一點的最佳方法是在 Google Analytics（分析）中設定一個目標。例如，如果您網站的主要目標是建立電子郵件訂閱者，那麼您可以設置一個衡量這一目標的目標，例如，當有人在註冊後到達您的感謝頁面時，目標就實現了。

現在您可以開始查看來自 Twitter 的流量以及這些流量帶來的轉化率。您還可以將這些轉化率與來自其他社交渠道的流量轉化進行比較，以了解哪些是最有效的轉化渠道。

在下面的示例中，LinkedIn 上的轉化率是 Twitter 上的兩倍。因此，您可能想在 LinkedIn 上花費更多時間，或者您可以開始分析 Twitter 上的關注者，看看他們是否真的相關。

這當然不僅僅是關注者的數量。但是，如果您要分享優質內容，則應該吸引和發展與您的業務相關的受眾。

您還應該對現有關注者保持高水平。因此，值得看一下圖表，看看您的 Twitter 關注者數量是在增長還是在下降。

Audiense 是一個很棒的工具，您可以使用它來分析您的客戶流失率。這是關注您然後很快取消關注的人數。如果您的流失率很高，則很難增加您的追隨者。

高流失率還表明您的新關注者對您的內容不感興趣。你追錯人了嗎？您是否分享了錯誤的內容？你分享的內容太多了嗎？

以下是使用 Audiense 工具顯示的流失率示例。在左側，它顯示了新的關注者，然後每列顯示這些關注者在每週之後取消關注您的百分比。你會看到最大的下降發生在最初的幾週內。

高流失率還有一個原因。如果新人關注您，而您不關注他們，他們可能會取消關注您。因此，定期檢查您的新關注者並關注與您相關的人非常重要。

您上次分析關注者以查看其個人資料的整體細分是什麼時候？

為什麼要建立不相關的追隨者？擁有幾十萬關注者很容易，但要建立一個有針對性的相關關注者列表要困難得多。

Klear 是一個社交媒體監控和影響者營銷平台，可以幫助向您的受眾提供一些非常有用的見解。如果您想知道您的關注者的興趣是否與您分享的內容一致，此工具將幫助您將他們分類到 60,000 個興趣類別之一。

從下面對我個人資料的分析來看，大多數關注者都是相關的。

Audiense 的推文分析功能還會在圖表中顯示您的參與度統計數據，但它的優點在於它還顯示了放大率（轉發/推文的數量）、對話率（提及/推文的數量）和掌聲率 (喜歡/推文的數量）。

放大很重要，因為當您的關注者將您的內容分享給他們的關注者時，它可以讓您接觸到新的受眾。現在您可以深入研究並開始分析您最受歡迎/最不受歡迎的內容。

另外，看看你分享的內容：都是鏈接、文本更新還是圖像？哪個最適合您的觀眾？

另一個有用的檢查工具是 Twitonomy，它提供了一些好的、詳細的統計數據。 Social Media Examiner 的一篇關於如何促進 Twitter 對話的文章也值得一看。

每隔一段時間，退一步分析您的 Twitter 帳戶以查看您的 Twitter 策略是否有效是非常有用的。如果您還沒有策略，也許是時候制定策略了！或者也許你是一個策略，但通過做一些分析，你肯定能夠做出改進。

你的推特策略有效嗎？我們很樂意聽取您的意見！

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