Google Rich Cards 報告獲得完全增強的卡片

Google Rich Cards 為在線競爭優勢提供可見的搜索結果

更新於 1.18.2022

為了在 PC 和移動 Google 搜索中脫穎而出的搜索結果，通過豐富片段豐富的結果通過可見圖像進一步吸引用戶的眼球。

每個企業都需要創新才能在搜索結果中脫穎而出並保持競爭優勢。 這有助於互聯網用戶更好地了解連接網頁的內容，並在提高網站點擊率的可能性上發揮重要作用。 谷歌於 2016 年 5 月 18 日宣布了新的搜索結果格式，稱為片段豐富或豐富卡片，或一些人所說的“豐富卡片”。 本文將幫助網站管理員和 SEO 在使用 Google 結構化數據改進網頁時節省時間、精力和精力，以實現理想的結果——希望是 Google 豐富的卡片。

對於提供視頻內容的網站，一種格式的視頻縮略圖通常顯示在 SERP 的頂部，並通過豐富的片段從傳統的搜索結果中脫穎而出。 在某些情況下，尤其是在 Accelerated Mobile Pages (AMP) 中，結果可能會被優先考慮並顯示在 Google News Carousel 中，這是一種 Google 為適應移動用戶而開發的尖端導航形式。 豐富的卡片在移動 SERP 中具有特別強烈的可見性，作為數字卡片出現在移動搜索結果的頂部。 用戶似乎更喜歡谷歌輪播格式，他們可以從左到右滾動瀏覽它們，只需單擊一下即可訪問更多詳細信息。

如何了解哪些富卡為您帶來競爭優勢

領先的數字營銷人員已經確信確保他們管理的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名靠前的重要性。 由於 Google 豐富卡片顯示在頂部，因此能夠通知 Google 您的網站應顯示為特定搜索結果的豐富卡片的好處很多。 您可以從Google Search Console Rich Cards Report中準確了解為您的網站顯示的卡片。

雖然為您的網站實施豐富的卡片很容易，但目前它們的可用性有限，分為兩類：電影和食譜。 但是，請留意我們的更新； 谷歌已表示計劃在未來某個時候為其他出版類型提供豐富的卡片。 現在變得知識淵博，因此當您網站上的內容適合更新格式時，您就可以為產品實施豐富的卡片，這可能會讓您在競爭中領先一步，並為您的網站帶來巨大的網絡流量。

Google Rich Cards 在搜索中脫穎而出，獲得在線競爭優勢

這張圖片清楚地顯示了帶有新 Rich Card 的 SERP 的演變。 這是繼豐富網頁摘要成功之後的一種更新的替代搜索結果格式。 同樣，豐富的卡片基於更新的結構化數據標記，使 SERP 在視覺上更具吸引力。 它們正在分階段推出以選擇業務利基； 這種擴大的覆蓋範圍表明谷歌對使用結構化數據創建改進的 SERP 的方式持續感興趣。 使用您的Google Search Console 報告檢查驗證和錯誤。

根據為 Local SEO Guide 撰稿的 Dan Leibson 所說，“谷歌正試圖將非結構化數據轉化為 SERP 功能，您可以在答案框和其他特色片段中看到這些功能。 SEO 喜歡取笑所有他們做錯的例子，但他們越來越多地做對了。”

了解如何利用 Google 上豐富的搜索結果，這些搜索結果生成的移動卡片格式讓潛在買家覺得很有吸引力。 雖然 SERP 傳統的藍色有機鏈接可以獲得大量豐富的結果，但由於您的大多數競爭對手還沒有轉向 HTTPS 和增強的結構化數據，您的豐富卡片可能會贏得新的業務線索。

谷歌通過豐富的卡片讓移動搜索成為更豐富的視覺體驗

知識卡類似於富卡，只是它們基於特定數據。

移動搜索對即時結果的需求正在將數字營銷轉變為更好的移動頁面形式，從而生成 Google 豐富的卡片。 我們看到越來越多的網站用戶更喜歡自己定位信息，在移動設備上搜索和瀏覽。 有些人發現，當使用豐富的片段、豐富的卡片、模式標記、JSON-LD 和特色片段等各種術語時，Google 的片段類型開始變得混亂。 許多人不太熟悉“完全增強的卡片”這個術語。

這是 Ahrefs 經常引用的統計數據。 Tim Soulo 於 2017 年 5 月 30 日發表的 Ahrefs 對 200 萬條精選片段的研究：10 條重要要點文章。 因此，要在第 0 位獲得競爭優勢，企業必須已經擁有強大的搜索信任度：“99.58% 的精選片段來自已經在 SERP 中排名前十位的頁面。”

如果搜索的新格式：豐富的卡片產生結果，則在執行移動搜索時使用 Google 現在將提供更好的視覺體驗的機會。 谷歌提供的這種新的豐富卡片搜索格式以類似卡片的輪播格式展示視覺結果，使用戶能夠快速滾動瀏覽卡片並進行選擇。 此外，主題專家的文章有助於獲得競爭優勢。

富卡簡介

'Rich Card' 報告仍然是新手，可能需要一些時間才能熟悉。 我認為因此數據還不完整。

由於已經建立的歷史、結構化數據的實施以及 Google 重新抓取其網站的頻率，某些網站可能比其他網站更快地使用 Rich Card。 對於其他網站所有者，可能需要一些時間和耐心，直到這些報告出現在您的Google Search Console 帳戶中才能反映它們。

產品的移動富卡輪播

如何讓您的產品在搜索中脫穎而出。

在 2016 年 8 月 26 日英語谷歌網站管理員中心辦公時間聚會上，有人問了以下問題：關於何時將豐富的卡片推廣到產品中是否有時間表？

John Mueller 的回答是：“我不知道富卡在那裡推出的情況，所以我沒有任何具體的內容要添加。 我知道團隊正在為此努力； 所以它不是完全放棄的東西。 有時這些事情需要的時間比我們預期的要長。”

Google 搜索任務的核心是組織信息並使其有用且易於訪問，以便在可見的搜索結果中快速提供答案。 因此，人們可以通過在 Google SERP 中滾動實體輪播來快速輕鬆地發現您的內容並與之互動。 傳統的搜索結果顯示為帶有基於文本的片段的“藍色鏈接”，這些片段提供了您網站上內容的書面預覽。

如果您的業務目標是提供能夠在移動搜索中明顯顯示出這種吸引力的在線商店內容，那麼您將需要正確的電子商務 JSON-LD 腳本實施。

獲得 Google Rich Card 的 4 個步驟

1. 向 Google 註冊您的網站

2. 準備站點的架構元數據

3.被谷歌正確索引

4. 成為用戶搜索意圖的最佳答案

1. 向 Google 註冊您的網站

管理您的 SEO 的人應該使用 Google 的 Search Console 註冊您的網站。 此工具提供了多種方法來優化您的網站在搜索中的性能； 您可以確保您的標記沒有錯誤，並顯示生成豐富卡片的日期和頁面。 擁有實體位置的企業主可以通過 Google 我的商家在 Google 註冊他們的業務並設置他們的 Google 商家信息。 將您的營業地點、NAP（姓名、地址和電話）信息和營業時間輸入到地圖和搜索中是非常值得的。

2. 準備站點的架構元數據

元數據是幫助描述網站內容的架構數據。 主要詳細信息應包括您的核心業務服務和向搜索用戶提供解決方案的內容類型。 Google 通過兩種基本方式從您那裡獲取此元數據：直接從架構標記中、您在內容中實現，或者通過將您的站點的域建立為實體授權。 谷歌快速確定內容元數據和相關權威數據，以控制豐富結果、對話式人工智能及其知識面板中的功能。

內容標記：作為內容提供者，您管理或擁有希望搜索以其豐富格式之一顯示的在線內容，例如食譜、文章或視頻。 為此，您可以根據評級、圖像和播放操作等特定方面為該內容提供結構化數據標記。 實體權威數據：實體權威是對特定事物的經過驗證的權威，例如藝術家的官方網站、餐廳等實體企業或組織。 通過您在“Google 我的商家”中提供的信息，或通過使用 Search Console 註冊和驗證您的網站，您可以幫助 Google 將您的商家或網站視為權威。

3.被谷歌正確索引

確保 Google 可以完全索引您想要的所有內容，這對於您在網上被發現的過程至關重要。 這通常是一個不費吹灰之力的過程，無需網站管理員的任何額外努力即可完成。 GoogleBot 爬蟲跟踪頁面上的自然鏈接並發現您優化的網絡內容，提取其元數據，然後關聯來自外部來源的信息，例如有助於建立權威和信任的傳入鏈接。

這種爬取過程由算法在幕後控制，這些算法根據各種因素解讀網絡內容需求，主要直接來自當前用戶活動。 您可以通過使用可能還包括付費搜索營銷的 SEO 策略來幫助發現您的內容的過程。 但是您可以預期，在您為特定功能添加標記的頁面上會出現豐富的卡片。

4. 成為用戶搜索意圖的最佳答案

在您策劃新內容以包含在搜索中之前，請為各種視覺形式做好準備。 請注意如何在 SERP 中以吸引人的視覺方式呈現您的內容，因為它將反映在 Google 搜索顯示信息的方式中。 這家搜索巨頭優先考慮用戶的搜索意圖，並繼續改進其算法，以通過特定上下文中的特定查詢更好地滿足用戶的真正需求。

例如，如果用戶查詢“醫生”，則搜索意圖被認為過於模棱兩可，因此結果可能會顯示混合項目，包括有關“醫生電視節目”或電影“豺狼醫生和海德醫生”的知識面板，諸如“奧巴馬政府放寬對治療阿片類藥物成癮醫生的限制”之類的新聞項目，或者在哪裡可以找到醫生的排名。 如果您的搜索查詢真的是“在我所在地區尋找家庭醫生”，則搜索意圖會縮小並產生不同的列表。

通過將 Google 查詢更改為更具體的內容，例如“整形外科醫生”，很可能會顯示來自不同提供商的可視化地圖列表。 作為需要搜索的此類醫療服務的提供者，您可以標記您的內容，使其符合此類搜索使用的單項或多項豐富卡片的條件。

與卡片一樣，從示意圖標記中提取您的頁面以豐富的答案。 兩者之一或兩者都可以為您的業務帶來巨大的流量提升。 Link Assistant**** 表示，“可點擊的豐富答案的點擊率大約是沒有答案框的 SERP 上排名第一的點擊率的兩倍”。

您的目標必須是有一個結構數據實現的概念，該概念也滿足網頁設計理念和要求，並包含查看者想要的內容項。 “與新搜索指南中的所有其他內容一樣，這裡的命名法很大程度上借鑒了移動語言，”Aaron Bradley 在其 2016 年 5 月 19 日的文章中建議，該文章標題為Rich Cards 和 Google 的結構化數據重組***。 他提供了關於谷歌在關聯最近引入的概念時如何區分“內容項”和“項列表”的清晰見解。

使用富卡可獲得的 6 大好處：

1. 提高在 Google 搜索中的可見性

2. 獲得更有針對性的網絡流量的機會

3. 提高轉化率的能力

4 、企業品牌知名度更高

5. 更好的頁面網站外觀

6. 以經濟實惠的方式在多個設備上進行語義搜索

圖片來源：material.google.com/components/cards.html#cards-usage

Google 對 Rich Card 的定義

“卡片是搜索結果的基本展示單位。 它以單個元素或元素列表的形式出現在 Google 搜索的自然搜索結果中。 豐富的卡片是一種更具吸引力的展示方式，因為它改進了標準搜索結果，對您使用標記描述的內容進行了更加結構化和可視化的預覽。”

根據谷歌：何時使用卡片佈局

Google 卡片集合是在同一平面上的卡片佈局，為 Android 和 Polymer 開發人員提供了詳細信息。 卡片佈局中的 Google 卡片的特點是圓角。

來自 Google 的說明：在顯示以下內容時使用佈局：

* 作為一個集合，包含多種數據類型，例如圖像、電影和文本

* 不需要直接比較（用戶不直接比較圖像或文本）

* 支持高度可變長度的內容，例如評論

* 包含互動內容，例如 +1 按鈕或評論

* 否則會在網格列表中，但需要顯示更多內容以補充圖像

Rich Cards專注於移動搜索

谷歌接著說，“卡片是一種顯示由不同元素組成的內容的便捷方式。 它們也非常適合展示大小或支持的動作不同的元素，例如帶有可變長度標題的照片。” 這種最近的“豐富卡片”格式將使移動設備上的谷歌搜索比用戶以前擁有的更具視覺體驗。 我們可以期待看到豐富片段的持續發展； 搜索結果中生成縮略圖和頁面內容簡短摘錄的新版本並不打算完全取代舊格式。 該公司首先推出了食譜和電影的功能，這表明未來還會有更多。

因此，如果您正在搜索美國隊長：內戰或蘋果派的食譜，您可能會在結果頁面的頂部看到一個整齊地橫向滾動的卡片輪播。 目前，只有使用英文版 Google.com 才能遇到富卡，這對美國網站具有優勢，但該公司表示將引入更多類別、語言和移動廣告選項。

Rich Cards 的推出伴隨著谷歌的一份聲明，稱這是“專注於提供更好的移動用戶體驗”。 它再次恢復了谷歌在移動開發中的重要性。 谷歌自 1990 年代後期開始就一直在努力提高其搜索結果的質量。 這種對其最終用戶的關注推動了谷歌評估搜索結果的方式，並影響了所謂的“片段”的光學顯示。

互聯網用戶每天都會根據自己的意願選擇使用哪種設備，而且很明顯，移動設備的使用正在攀升。 因此，為特定事物（如食譜、活動、產品或視頻）創建豐富的摘要詳細信息的卡片是對用戶偏好的響應，以實現易用性和快速解決方案。 谷歌於 2015 年 12 月開始使用 AMP 提供移動搜索結果。

Google Rich Card 結果顯示的過程

當 GoogleBot 從一個域鏈接到另一個鏈接抓取網絡時，搜索算法就開始了。 網站所有者可以控制對其網絡內容的訪問，其中包括可能出現在 Google 知識圖特色片段中的文本和圖像。 接下來，谷歌通常使用人工智能來評估所有信息，並通過搜索引擎結果頁面 (SERP) 向用戶提供選項。 用戶傾向於首先導航到視覺結果，即使搜索引擎使用各種算法通過自動完成和基於上下文的語義信號等功能來改善用戶體驗。

許多用戶體驗的最新視覺界面是一張豐富的卡片。 谷歌為單個項目或多個項目的列表提供這種佈局，可以以在多種設備和屏幕尺寸上呈現精美的方式提供增強的搜索結果。 Thomas Coeffe 說：“Google 建議將卡片用於圖像特別重要的增強型網頁，尤其是參考食譜或電影的網站。” 接下來，在您的 Google 商家信息中包含對這些頁面的引用，以提高您的本地商家知名度。

使用結構化數據文檔查找現有的視覺卡片

檢查您的個人姓名或公司名稱是否有“誰是”、“什麼是”、“如何是”類型的術語的特色片段，這些術語將產生豐富的卡片。

然後可以就您希望它的外觀向 Google 提供反饋。 這是我的片段圖像作為示例。 一旦您掌握了 Google 如何抓取和顯示您的網站/品牌，您可能需要快速採取行動並對其進行調整。

一旦你清理了已經出現在豐富卡片片段中的網絡內容，找到你想要提升排名的利基關鍵詞語義短語。 一旦您在富含 SERP 的卡片中看到自己更加直觀，您就可以從“絕對不理想”改進為更有利的渲染。 您希望潛在的在線買家通過訪問您的網站來全面了解您的身份。 首先進行增量更改，以接管並主導排名。

通過對可能性進行結構化數據站點審核，可以更輕鬆地確定 Google 認為您站點上的哪個網頁最適合視覺片段。

隨著人工智能和機器學習在醫學搜索技術、電子商務和各種形式的研究中變得更加突出，新的文檔經常出現。 數字營銷人員可以查看谷歌的列表頁面，查看 schema.org/Product Listings、schema.org/Service Listings。 只是如何使用“列表”正在演變，敬請期待。

使用 Google 的數據標註工具在結果中獲得豐富的卡片

讓您的企業在搜索中脫穎而出並獲得競爭優勢的免費方式。

Data Highlighter 可供每位企業主免費使用，與手動添加結構化數據相比，它是嘗試獲取 Google 豐富卡片的絕佳替代方式。 該工具使用實時數據，讓您立即查看測試結果。 當涉及到獨特的編碼時，請聘請開發人員編寫代碼片段並將其放置在您的 HTML 中，因為此工具有其局限性。 擁有數千個網頁的大型網站可能會覺得這很耗時。 從最有意義的地方開始，利用 Google 豐富網頁摘要可能會提供最高的投資回報率。

如何在 Search Console 中突出顯示內容

Google Search Console 擁有豐富的數據洞察力，可幫助您獲得競爭優勢並在搜索結果中脫穎而出。

1. 打開您的 Google 搜索控制台 (GSC)。

2.選擇“開始突出顯示”以觸發彈出窗口。

3. 添加頁面的 URL，並滾動您要標記的內容（客戶評論、即將發生的事件、本地商業信息、組織、電子商務產品、服務、YouTube 視頻等）。

4. 選擇後，Google 將在 GSC 中呈現頁面並允許突出顯示相應的數據。

5. 接下來，選擇頁面上適合實施模式的文本或圖像。 這包括標題、圖像、類別、NAP 和評級。

6. 在增強型搜索引擎上查看您的卡片預覽，找出可能出現的任何錯誤。 GSC 將引用無效的富卡以改進錯誤跟踪。

7. 現在，Google 將提示您對其他頁面執行相同操作，以創建頁面集。

Google 提供對競爭優勢有用的故障排除技巧

如果我們要遵循事件如何在知識圖卡中出現的邏輯（也使用結構化數據），那麼注意 Google 提供的用於測試和修復可能妨礙預期結果的問題的步驟很有用。 首先，通過解釋“知識圖卡顯示受複雜算法控制”來解決缺失數據問題。

對於藝人或藝人的活動，說明說“確保藝人同時在 Wikipedia 和 MusicBrainz 中，並且藝人的官方主頁在這兩個網站上都正確記錄。 因此，這裡的一個教訓可能是仔細考慮應該在您的主頁上顯示什麼內容，該主頁通常用於識別企業及其準軍事性質。

“我們還鼓勵您標記您的項目的所有可用屬性，以便為您的用戶提供更好的體驗。” - 谷歌

“然後，每種微數據都可以用模式詞彙表來描述。 這意味著向 HTML 內容添加架構詞彙 + 微數據格式 = 快樂的網站管理員可以標記他們的頁面以進一步提高他們在搜索結果中的可見性。” – 神韻搜索

“Linked Data Fragments 系列技術對 Web of Data 採取了更為務實的觀點。 鑑於語義網目前的主要問題之一是數據的高發布成本（返回未知），Linked Data Fragments 建議將查詢的複雜性從服務器轉移到客戶端。 這使得在 Web 上發布關聯數據變得既實惠又現實。” ——杜爾賓核心區的魯本·維爾伯格**

“語義 Web 技術的一個有前途的應用領域是在 Web 上對產品和服務提供的註釋，以便消費者和企業可以使用產品和服務本體搜索合適的供應商。” – www.heppnetz.de

“成為 Google 的“選擇者”來為搜索查詢提供事實上的答案應該是任何內容製作者的首要任務。 你很快就會意識到選擇你的富卡是多麼有利可圖。” – MKE 商務*

遵守 Google 的 Rich Card 圖片規則

正確完整的結構化數據代碼很重要； 遵循建議的準則和所有規則。

了解如何生成豐富卡片的圖像會很有幫助。 谷歌告訴我們，“標記一張圖片以將其包含在豐富的卡片中。 如果您未標記特定圖像，則卡片中將使用頁面中的突出圖像。 每個頁面必須包含至少一個圖像（無論您是否包含標記）”。

開發人員還被告知“技術和質量指南適用於豐富卡片，就像它們適用於豐富網頁摘要一樣。 我們將像以前一樣執行它們”。 我們建議您使用 Google Search Console 中的 Search Analytics 中的“Rich results”過濾器仔細監控您的網站性能。

食譜的圖像：必須至少為 148 x 148 像素，寬高比為 1:1。

電視和電影的圖像：必須至少為 112 像素寬 x 168 像素高，寬高比為 2:3。 提供可用的最高分辨率。 首選 PNG 和 JPG。

文章圖片：圖片寬度至少應為 696 像素。 它們應該是 .jpg、.png 或。 gif 格式和圖像 URL 應該是可抓取和可索引的。

音樂圖片：藝術家或專輯圖片的 URL

Hill Web Marketing 的所有者 Jeannie Hill，精通：特色片段優化、搜索引擎優化、搜索營銷管理和 PPC，以在搜索中脫穎而出。 語義學、數字營銷 SEO 活動和網絡內容優化方面的專業知識。 我住在美麗的明尼蘇達州明尼阿波利斯地區，服務於都會區及其他地區。

獲得改進的可見搜索結果並在搜索中脫穎而出

我們為那些能夠利用尖端的可操作步驟來推動搜索排名提高的企業提供全方位的服務。 您的企業可以受益於最新的SEO 技術，這些技術涉及人工智能及其搜索方式。

概括

為了優化您網站的外觀，以便在不斷發展的 Google 搜索世界中更好地競爭，了解您與搜索流程中買家和賣家之間三個關鍵聯繫點的關係會有所幫助。 使用上述數據結構的電子商務商店會發現它對搜索引擎非常有利——在未來的算法更新中更是如此。

想要了解更多關於如何豐富內容以包含在豐富搜索結果中的網站管理員，可以在 Google Docs 中了解更多信息，以獲得有組織的搜索體驗***

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* mke-ecommerce.com/single-post/2016/06/08/What-are-Rich-Cards-in-Google-Search-Console

** dublincore.org

***developers.google.com/search/docs/guides/#an-organized-search-experience

**** https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html

***** http://www.seoskeptic.com/rich-cards-and-googles-structured-data-restructuring