Google Rich Cards 报告获得完全增强的卡片

Google Rich Cards 为在线竞争优势提供可见的搜索结果

更新于 1.18.2022

为了在 PC 和移动 Google 搜索中脱颖而出的搜索结果，通过丰富片段丰富的结果通过可见图像进一步吸引用户的眼球。

每个企业都需要创新才能在搜索结果中脱颖而出并保持竞争优势。 这有助于互联网用户更好地了解连接网页的内容，并在提高网站点击率的可能性上发挥重要作用。 谷歌于 2016 年 5 月 18 日宣布了新的搜索结果格式，称为片段丰富或丰富卡片，或一些人所说的“丰富卡片”。 本文将帮助网站管理员和 SEO 在使用 Google 结构化数据改进网页时节省时间、精力和精力，以实现理想的结果——希望是 Google 丰富的卡片。

对于提供视频内容的网站，一种格式的视频缩略图通常显示在 SERP 的顶部，并通过丰富的片段从传统的搜索结果中脱颖而出。 在某些情况下，尤其是在 Accelerated Mobile Pages (AMP) 中，结果可能会被优先考虑并显示在 Google News Carousel 中，这是一种 Google 为适应移动用户而开发的尖端导航形式。 丰富的卡片在移动 SERP 中具有特别强烈的可见性，作为数字卡片出现在移动搜索结果的顶部。 用户似乎更喜欢谷歌轮播格式，他们可以从左到右滚动浏览它们，只需单击一下即可访问更多详细信息。

如何了解哪些富卡为您带来竞争优势

领先的数字营销人员已经确信确保他们管理的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前的重要性。 由于 Google 丰富卡片显示在顶部，因此能够通知 Google 您的网站应显示为特定搜索结果的丰富卡片的好处很多。 您可以从Google Search Console Rich Cards Report中准确了解为您的网站显示的卡片。

虽然为您的网站实施丰富的卡片很容易，但目前它们的可用性有限，分为两类：电影和食谱。 但是，请留意我们的更新； 谷歌已表示计划在未来某个时候为其他出版类型提供丰富的卡片。 现在变得知识渊博，因此当您网站上的内容适合更新格式时，您就可以为产品实施丰富的卡片，这可能会让您在竞争中领先一步，并为您的网站带来巨大的网络流量。

Google Rich Cards 在搜索中脱颖而出，获得在线竞争优势

这张图片清楚地显示了带有新 Rich Card 的 SERP 的演变。 这是继丰富网页摘要成功之后的一种更新的替代搜索结果格式。 同样，丰富的卡片基于更新的结构化数据标记，使 SERP 在视觉上更具吸引力。 它们正在分阶段推出以选择业务利基； 这种扩大的覆盖范围表明谷歌对使用结构化数据创建改进的 SERP 的方式持续感兴趣。 使用您的Google Search Console 报告检查验证和错误。

根据为 Local SEO Guide 撰稿的 Dan Leibson 所说，“谷歌正试图将非结构化数据转化为 SERP 功能，您可以在答案框和其他特色片段中看到这些功能。 SEO 喜欢取笑所有他们做错的例子，但他们越来越多地做对了。”

了解如何利用 Google 上丰富的搜索结果，这些搜索结果生成的移动卡片格式让潜在买家觉得很有吸引力。 虽然 SERP 传统的蓝色有机链接可以获得大量丰富的结果，但由于您的大多数竞争对手还没有转向 HTTPS 和增强的结构化数据，您的丰富卡片可能会赢得新的业务线索。

谷歌通过丰富的卡片让移动搜索成为更丰富的视觉体验

知识卡类似于富卡，只是它们基于特定数据。

移动搜索对即时结果的需求正在将数字营销转变为更好的移动页面形式，从而生成 Google 丰富的卡片。 我们看到越来越多的网站用户更喜欢自己定位信息，在移动设备上搜索和浏览。 有些人发现，当使用丰富的片段、丰富的卡片、模式标记、JSON-LD 和特色片段等各种术语时，Google 的片段类型开始变得混乱。 许多人不太熟悉“完全增强的卡片”这个术语。

这是 Ahrefs 经常引用的统计数据。 Tim Soulo 于 2017 年 5 月 30 日发表的 Ahrefs 对 200 万条精选片段的研究：10 条重要要点文章。 因此，要在第 0 位获得竞争优势，企业必须已经拥有强大的搜索信任度：“99.58% 的精选片段来自已经在 SERP 中排名前十位的页面。”

如果搜索的新格式：丰富的卡片产生结果，则在执行移动搜索时使用 Google 现在将提供更好的视觉体验的机会。 谷歌提供的这种新的丰富卡片搜索格式以类似卡片的轮播格式展示视觉结果，使用户能够快速滚动浏览卡片并进行选择。 此外，主题专家的文章有助于获得竞争优势。

富卡简介

'Rich Card' 报告仍然是新手，可能需要一些时间才能熟悉。 我认为因此数据还不完整。

由于已经建立的历史、结构化数据的实施以及 Google 重新抓取其网站的频率，某些网站可能比其他网站更快地使用 Rich Card。 对于其他网站所有者，可能需要一些时间和耐心，直到这些报告出现在您的Google Search Console 帐户中才能反映它们。

产品的移动富卡轮播

如何让您的产品在搜索中脱颖而出。

在 2016 年 8 月 26 日英语谷歌网站管理员中心办公时间聚会上，有人问了以下问题：关于何时将丰富的卡片推广到产品中是否有时间表？

John Mueller 的回答是：“我不知道富卡在那里推出的情况，所以我没有任何具体的内容要添加。 我知道团队正在为此努力； 所以它不是完全放弃的东西。 有时这些事情需要的时间比我们预期的要长。”

Google 搜索任务的核心是组织信息并使其有用且易于访问，以便在可见的搜索结果中快速提供答案。 因此，人们可以通过在 Google SERP 中滚动实体轮播来快速轻松地发现您的内容并与之互动。 传统的搜索结果显示为带有基于文本的片段的“蓝色链接”，这些片段提供了您网站上内容的书面预览。

如果您的业务目标是提供能够在移动搜索中明显显示出这种吸引力的在线商店内容，那么您将需要正确的电子商务 JSON-LD 脚本实施。

获得 Google Rich Card 的 4 个步骤

1. 向 Google 注册您的网站

2. 准备站点的架构元数据

3.被谷歌正确索引

4. 成为用户搜索意图的最佳答案

1. 向 Google 注册您的网站

管理您的 SEO 的人应该使用 Google 的 Search Console 注册您的网站。 此工具提供了多种方法来优化您的网站在搜索中的性能； 您可以确保您的标记没有错误，并显示生成丰富卡片的日期和页面。 拥有实体位置的企业主可以通过 Google 我的商家在 Google 注册他们的业务并设置他们的 Google 商家信息。 将您的营业地点、NAP（姓名、地址和电话）信息和营业时间输入到地图和搜索中是非常值得的。

2. 准备站点的架构元数据

元数据是帮助描述网站内容的架构数据。 主要详细信息应包括您的核心业务服务和向搜索用户提供解决方案的内容类型。 Google 通过两种基本方式从您那里获取此元数据：直接从架构标记中、您在内容中实现，或者通过将您的站点的域建立为实体授权。 谷歌快速确定内容元数据和相关权威数据，以控制丰富结果、对话式人工智能及其知识面板中的功能。

内容标记：作为内容提供者，您管理或拥有希望搜索以其丰富格式之一显示的在线内容，例如食谱、文章或视频。 为此，您可以根据评级、图像和播放操作等特定方面为该内容提供结构化数据标记。 实体权威数据：实体权威是对特定事物的经过验证的权威，例如艺术家的官方网站、餐厅等实体企业或组织。 通过您在“Google 我的商家”中提供的信息，或通过使用 Search Console 注册和验证您的网站，您可以帮助 Google 将您的商家或网站视为权威。

3.被谷歌正确索引

确保 Google 可以完全索引您想要的所有内容，这对于您在网上被发现的过程至关重要。 这通常是一个不费吹灰之力的过程，无需网站管理员的任何额外努力即可完成。 GoogleBot 爬虫跟踪页面上的自然链接并发现您优化的网络内容，提取其元数据，然后关联来自外部来源的信息，例如有助于建立权威和信任的传入链接。

这种爬取过程由算法在幕后控制，这些算法根据各种因素解读网络内容需求，主要直接来自当前用户活动。 您可以通过使用可能还包括付费搜索营销的 SEO 策略来帮助发现您的内容的过程。 但是您可以预期，在您为特定功能添加标记的页面上会出现丰富的卡片。

4. 成为用户搜索意图的最佳答案

在您策划新内容以包含在搜索中之前，请为各种视觉形式做好准备。 请注意如何在 SERP 中以吸引人的视觉方式呈现您的内容，因为它将反映在 Google 搜索显示信息的方式中。 这家搜索巨头优先考虑用户的搜索意图，并继续改进其算法，以通过特定上下文中的特定查询更好地满足用户的真正需求。

例如，如果用户查询“医生”，则搜索意图被认为过于模棱两可，因此结果可能会显示混合项目，包括有关“医生电视节目”或电影“豺狼医生和海德医生”的知识面板，诸如“奥巴马政府放宽对治疗阿片类药物成瘾医生的限制”之类的新闻项目，或者在哪里可以找到医生的排名。 如果您的搜索查询真的是“在我所在地区寻找家庭医生”，则搜索意图会缩小并产生不同的列表。

通过将 Google 查询更改为更具体的内容，例如“整形外科医生”，很可能会显示来自不同提供商的可视化地图列表。 作为需要搜索的此类医疗服务的提供者，您可以标记您的内容，使其符合此类搜索使用的单项或多项丰富卡片的条件。

与卡片一样，从示意图标记中提取您的页面以丰富的答案。 两者之一或两者都可以为您的业务带来巨大的流量提升。 Link Assistant**** 表示，“可点击的丰富答案的点击率大约是没有答案框的 SERP 上排名第一的点击率的两倍”。

您的目标必须是有一个结构数据实现的概念，该概念也满足网页设计理念和要求，并包含查看者想要的内容项。 “与新搜索指南中的所有其他内容一样，这里的命名法很大程度上借鉴了移动语言，”Aaron Bradley 在其 2016 年 5 月 19 日的文章中建议，该文章标题为Rich Cards 和 Google 的结构化数据重组***。 他提供了关于谷歌在关联最近引入的概念时如何区分“内容项”和“项列表”的清晰见解。

使用富卡可获得的 6 大好处：

1. 提高在 Google 搜索中的可见性

2. 获得更有针对性的网络流量的机会

3. 提高转化率的能力

4 、企业品牌知名度更高

5. 更好的页面网站外观

6. 以经济实惠的方式在多个设备上进行语义搜索

图片来源：material.google.com/components/cards.html#cards-usage

Google 对 Rich Card 的定义

“卡片是搜索结果的基本展示单位。 它以单个元素或元素列表的形式出现在 Google 搜索的自然搜索结果中。 丰富的卡片是一种更具吸引力的展示方式，因为它改进了标准搜索结果，对您使用标记描述的内容进行了更加结构化和可视化的预览。”

根据谷歌：何时使用卡片布局

Google 卡片集合是在同一平面上的卡片布局，为 Android 和 Polymer 开发人员提供了详细信息。 卡片布局中的 Google 卡片的特点是圆角。

来自 Google 的说明：在显示以下内容时使用布局：

* 作为一个集合，包含多种数据类型，例如图像、电影和文本

* 不需要直接比较（用户不直接比较图像或文本）

* 支持高度可变长度的内容，例如评论

* 包含互动内容，例如 +1 按钮或评论

* 否则会在网格列表中，但需要显示更多内容以补充图像

Rich Cards专注于移动搜索

谷歌接着说，“卡片是一种显示由不同元素组成的内容的便捷方式。 它们也非常适合展示大小或支持的动作不同的元素，例如带有可变长度标题的照片。” 这种最近的“丰富卡片”格式将使移动设备上的谷歌搜索比用户以前拥有的更具视觉体验。 我们可以期待看到丰富片段的持续发展； 搜索结果中生成缩略图和页面内容简短摘录的新版本并不打算完全取代旧格式。 该公司首先推出了食谱和电影的功能，这表明未来还会有更多。

因此，如果您正在搜索美国队长：内战或苹果派的食谱，您可能会在结果页面的顶部看到一个整齐地横向滚动的卡片轮播。 目前，只有使用英文版 Google.com 才能遇到富卡，这对美国网站具有优势，但该公司表示将引入更多类别、语言和移动广告选项。

Rich Cards 的推出伴随着谷歌的一份声明，称这是“专注于提供更好的移动用户体验”。 它再次恢复了谷歌在移动开发中的重要性。 谷歌自 1990 年代后期开始就一直在努力提高其搜索结果的质量。 这种对其最终用户的关注推动了谷歌评估搜索结果的方式，并影响了所谓的“片段”的光学显示。

互联网用户每天都会根据自己的意愿选择使用哪种设备，而且很明显，移动设备的使用正在攀升。 因此，为特定事物（如食谱、活动、产品或视频）创建丰富的摘要详细信息的卡片是对用户偏好的响应，以实现易用性和快速解决方案。 谷歌于 2015 年 12 月开始使用 AMP 提供移动搜索结果。

Google Rich Card 结果显示的过程

当 GoogleBot 从一个域链接到另一个链接抓取网络时，搜索算法就开始了。 网站所有者可以控制对其网络内容的访问，其中包括可能出现在 Google 知识图特色片段中的文本和图像。 接下来，谷歌通常使用人工智能来评估所有信息，并通过搜索引擎结果页面 (SERP) 向用户提供选项。 用户倾向于首先导航到视觉结果，即使搜索引擎使用各种算法通过自动完成和基于上下文的语义信号等功能来改善用户体验。

许多用户体验的最新视觉界面是一张丰富的卡片。 谷歌为单个项目或多个项目的列表提供这种布局，可以以在多种设备和屏幕尺寸上呈现精美的方式提供增强的搜索结果。 Thomas Coeffe 说：“Google 建议将卡片用于图像特别重要的增强型网页，尤其是参考食谱或电影的网站。” 接下来，在您的 Google 商家信息中包含对这些页面的引用，以提高您的本地商家知名度。

使用结构化数据文档查找现有的视觉卡

检查您的个人姓名或公司名称是否有“谁是”、“什么是”、“如何是”类型的术语的特色片段，这些术语将产生丰富的卡片。

然后可以就您希望它的外观向 Google 提供反馈。 这是我的片段图像作为示例。 一旦您掌握了 Google 如何抓取和显示您的网站/品牌，您可能需要快速采取行动并对其进行调整。

一旦你清理了已经出现在丰富卡片片段中的网络内容，找到你想要提升排名的利基关键词语义短语。 一旦您在富含 SERP 的卡片中看到自己更加直观，您就可以从“绝对不理想”改进为更有利的渲染。 您希望潜在的在线买家通过访问您的网站来全面了解您的身份。 首先进行增量更改，以接管并主导排名。

通过对可能性进行结构化数据站点审核，可以更轻松地确定 Google 认为您站点上的哪个网页最适合视觉片段。

随着人工智能和机器学习在医学搜索技术、电子商务和各种形式的研究中变得更加突出，新的文档经常出现。 数字营销人员可以查看谷歌的列表页面，查看 schema.org/Product Listings、schema.org/Service Listings。 只是如何使用“列表”正在演变，敬请期待。

使用 Google 的数据标注工具在结果中获得丰富的卡片

让您的企业在搜索中脱颖而出并获得竞争优势的免费方式。

Data Highlighter 可供每位企业主免费使用，与手动添加结构化数据相比，它是尝试获取 Google 丰富卡片的绝佳替代方式。 该工具使用实时数据，让您立即查看测试结果。 当涉及到独特的编码时，请聘请开发人员编写代码片段并将其放置在您的 HTML 中，因为此工具有其局限性。 拥有数千个网页的大型网站可能会觉得这很耗时。 从最有意义的地方开始，利用 Google 丰富网页摘要可能会提供最高的投资回报率。

如何在 Search Console 中突出显示内容

Google Search Console 拥有丰富的数据洞察力，可帮助您获得竞争优势并在搜索结果中脱颖而出。

1. 打开您的 Google 搜索控制台 (GSC)。

2.选择“开始突出显示”以触发弹出窗口。

3. 添加页面的 URL，并滚动您要标记的内容（客户评论、即将发生的事件、本地商业信息、组织、电子商务产品、服务、YouTube 视频等）。

4. 选择后，Google 将在 GSC 中呈现页面并允许突出显示相应的数据。

5. 接下来，选择页面上适合实施模式的文本或图像。 这包括标题、图像、类别、NAP 和评级。

6. 在增强型搜索引擎上查看您的卡片预览，找出可能出现的任何错误。 GSC 将引用无效的富卡以改进错误跟踪。

7. 现在，Google 将提示您对其他页面执行相同操作，以创建页面集。

Google 提供对竞争优势有用的故障排除技巧

如果我们要遵循事件如何在知识图卡中出现的逻辑（也使用结构化数据），那么注意 Google 提供的用于测试和修复可能妨碍预期结果的问题的步骤很有用。 首先，通过解释“知识图卡显示受复杂算法控制”来解决缺失数据问题。

对于艺人或艺人的活动，说明说“确保艺人同时在 Wikipedia 和 MusicBrainz 中，并且艺人的官方主页在这两个网站上都正确记录。 因此，这里的一个教训可能是仔细考虑应该在您的主页上显示什么内容，该主页通常用于识别企业及其准军事性质。

“我们还鼓励您标记您的项目的所有可用属性，以便为您的用户提供更好的体验。” - 谷歌

“然后，每种微数据都可以用模式词汇表来描述。 这意味着向 HTML 内容添加架构词汇 + 微数据格式 = 快乐的网站管理员可以标记他们的页面以进一步提高他们在搜索结果中的可见性。” – 神韵搜索

“Linked Data Fragments 系列技术对 Web of Data 采取了更为务实的观点。 鉴于语义网目前的主要问题之一是数据的高发布成本（返回未知），Linked Data Fragments 建议将查询的复杂性从服务器转移到客户端。 这使得在 Web 上发布关联数据变得既实惠又现实。” ——杜尔宾核心区的鲁本·维尔伯格**

“语义 Web 技术的一个有前途的应用领域是在 Web 上对产品和服务提供的注释，以便消费者和企业可以使用产品和服务本体搜索合适的供应商。” – www.heppnetz.de

“成为 Google 的“选择者”来为搜索查询提供事实上的答案应该是任何内容制作者的首要任务。 你很快就会意识到选择你的富卡是多么有利可图。” – MKE 商务*

遵守 Google 的 Rich Card 图片规则

正确完整的结构化数据代码很重要； 遵循建议的准则和所有规则。

了解如何生成丰富卡片的图像会很有帮助。 谷歌告诉我们，“标记一张图片以将其包含在丰富的卡片中。 如果您未标记特定图像，则卡片中将使用页面中的突出图像。 每个页面必须包含至少一个图像（无论您是否包含标记）”。

开发人员还被告知“技术和质量指南适用于丰富卡片，就像它们适用于丰富网页摘要一样。 我们将像以前一样执行它们”。 我们建议您使用 Google Search Console 中的 Search Analytics 中的“Rich results”过滤器仔细监控您的网站性能。

食谱的图像：必须至少为 148 x 148 像素，宽高比为 1:1。

电视和电影的图像：必须至少为 112 像素宽 x 168 像素高，宽高比为 2:3。 提供可用的最高分辨率。 首选 PNG 和 JPG。

文章图片：图片宽度至少应为 696 像素。 它们应该是 .jpg、.png 或。 gif 格式和图像 URL 应该是可抓取和可索引的。

音乐图片：艺术家或专辑图片的 URL

Hill Web Marketing 的所有者 Jeannie Hill，精通：特色片段优化、搜索引擎优化、搜索营销管理和 PPC，以在搜索中脱颖而出。 语义学、数字营销 SEO 活动和网络内容优化方面的专业知识。 我住在美丽的明尼苏达州明尼阿波利斯地区，服务于都会区及其他地区。

获得改进的可见搜索结果并在搜索中脱颖而出

我们为那些能够利用尖端的可操作步骤来推动搜索排名提高的企业提供全方位的服务。 您的企业可以受益于最新的SEO 技术，这些技术涉及人工智能及其搜索方式。

概括

为了优化您网站的外观，以便在不断发展的 Google 搜索世界中更好地竞争，了解您与搜索流程中买家和卖家之间三个关键联系点的关系会有所帮助。 使用上述数据结构的电子商务商店会发现它对搜索引擎非常有利——在未来的算法更新中更是如此。

想要了解更多关于如何丰富内容以包含在丰富搜索结果中的网站管理员，可以在 Google Docs 中了解更多信息，以获得有组织的搜索体验***

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* mke-ecommerce.com/single-post/2016/06/08/What-are-Rich-Cards-in-Google-Search-Console

** dublincore.org

***developers.google.com/search/docs/guides/#an-organized-search-experience

**** https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html

***** http://www.seoskeptic.com/rich-cards-and-googles-structured-data-restructuring