2023 年初創企業品牌指南

品牌指南，或風格指南，或品牌風格指南，是一份文件，其中包含有關如何向世界展示您的品牌並保護它的詳細和具體說明。 它包含您品牌的整個視覺環境，以及關於展示細節的明確規則。

根據特定的初創公司及其品牌範圍，風格指南可以很簡短，也可以很長。 無論是哪一種，它都必須涵蓋您品牌的基礎知識，以便無論何時您的受眾看到您或與您交談，都可以為他們創造一種有凝聚力和一致的品牌體驗。

在本文中，我們將簡要介紹品牌指南的要點，並為您提供成功品牌的示例。

我們還將討論如何在 2023 年調整您的創業品牌規則以適應變化的世界。由於我們目前所處的氣候和文化，以及教育品牌正在經歷，讓您的價值觀得以體現非常重要你的品牌。 告訴人們你的立場，讓他們通過你的形象和語氣看到你的承諾。

來。 讓我們開始。

為什麼品牌指南對初創企業很重要？

品牌指南為初創企業提供三個重要功能。

• 明確的參考點

無論您的創業團隊是否分散在全國甚至全球，品牌指南都將作為藍圖或單一參考點，所有團隊在向世界展示您的品牌時都可以參考。

有了明確的品牌指南，每個人都能夠準確傳達品牌的內容、設計和基調。 這減少了營銷或設計失誤的機會，並確保您的品牌在所有媒體上無縫展示。

• 一致的消息傳遞

一致性是品牌塑造的關鍵。 當你有風格指南時，你就有了一份文件，其中列出了關於如何保持品牌信息一致的所有規則和指南。 這也適用於設計、語氣和詞彙。

• 統一的品牌標識

無論您是初創公司還是大型組織，統一或一致的品牌標識都至關重要。 但對於初創公司來說，它的重要性成倍增加。 它使您的受眾能夠快速識別您的品牌，並在他們的記憶中鞏固這種識別。 與隨意的身份相比，強大而一致的身份會讓您的品牌更令人難忘和更容易辨認。

品牌指南要點

我們已經提到您的品牌指南可以根據您的需要盡可能簡短或廣泛，但在您的初創品牌發展的初始階段，請保持指南簡潔。 只添加與未來一兩年相關的內容，這樣您就不會對未來可能發生的事情感到困惑。

之後，隨著您的品牌開始成長，您的品牌指南及其包含的所有內容也可以（而且必須）成長。

1.使命宣言

圖片來自 Slack 品牌指南

通過清楚地闡明您的使命宣言、價值觀和願景來開始您的品牌指南。

讓人們參與並告訴他們您品牌背後的故事。 當您分享您的使命和願景聲明並描述您的價值觀時，它可以幫助每個人理解為什麼品牌需要成為現在的樣子，並使他們能夠擁有品牌的所有權並將其真實地展示給世界。

2. 品牌標誌

圖片來自 Netflix 品牌微網站

描述徽標背後的設計注意事項並指定使用規則。 談論大小、顏色、字體、位置和佈局。 你有標語嗎？ 概述它可以在哪裡使用，在哪裡不能使用。

還要提及並提供徽標變體的視覺示例。 為你的好標誌設計製作多種變體，以滿足不同的需求、背景和媒介。 例如，公司信封上的印刷徽標可能與社交媒體上的字母標記徽標不同。

理想情況下，用 3-4 種不同的變體製作一個好的品牌標誌。 除了主徽標外，次要版本還可以包括所有圖標、所有單詞和字母縮寫。 指定每個變體的用途，並排除不能使用某個變體的情況。

還要概述徽標設計的字體和顏色規則。 請記住，您的徽標是您品牌中最具視覺效果和最重要的資產。 您對它的使用說明了解得越清楚、越詳細，您對品牌的保護就越多。

3.調色板

圖片來自星巴克品牌指南

人們密切關注顏色，其中大部分發生在潛意識層面。 我們根據個人喜好、心情、情感、文化和背景，將意義和情感賦予顏色。

由於顏色是如此負載的交流容器，因此在必須複製它們時始終正確使用它們非常重要。 每當您必須為網站內容、電子郵件通訊等創建新圖像/圖表/演示文稿等時，就會發生這種複制。

如果您在季節性（或其他基礎）使用某些顏色，例如星巴克，也請指定這些調色板。 為了讓一切都清晰，請確保添加盡可能多的示例和實際彩色圖像。

為避免出錯，請為調色板中的每種顏色指定顏色代碼。 這些代碼包括 HEX、RGB 和 CMYK。 也包括 Pantone 代碼。

此外，請記住為您的徽標和其他品牌資產使用不同的顏色和顏色組合。 因此，在你的指導方針中，將這兩者分開，並為你的標誌設計和更大的品牌指定調色板、代碼和組合。

另請閱讀：

• 在沒有大量預算的情況下定義品牌的技巧
• 為什麼Shopify創業者需要注重品牌保護
• 每個初創公司創始人都應該了解的 5 個品牌戰略

4.排版系統

你的品牌風格指南需要有一整節專門介紹排版及其用法。

與調色板一樣，為您的徽標和其他品牌資產選擇不同的字體。 這是必要的，這樣徽標才能在您的 CTA 和其他圖標中脫穎而出。

首先介紹您的類型家族。 選擇一個並在其中找到您的變體。 例如，沃爾瑪創建了自定義字體 Bogle，並將其變體用作其使用和組合的輔助字體。

堅持使用一種字體系列可以讓基於文本的視覺效果保持一定的節奏和外觀。 它將進一步增加一致性，結果將出現一個和諧的品牌。

當您描述品牌排版規則時，包括字體大小、字距調整、對齊方式、行間距等內容。

圖片來自沃爾瑪品牌指南

如果您想保留某些字體組合用於主要用途，而其他字體組合用於次要用途，請在樣式指南中進行佈局。 為標題、子標題、社交媒體內容、引用、引文等添加內容示例。 描述您的排版層次結構規則，並舉例說明。

請記住，如果您對您希望字體在紙上/屏幕上的顯示方式有某些想法，請將其拼寫出來。 清晰的示例將減少犯無意錯誤的機會，並使每個人都保持一致。

5.攝影與圖像

您捕捉品牌的方式、圖像和您使用的構圖對您來說是獨一無二的。 由於人類是視覺動物，因此即使我們不想這樣做，我們也會在指導我們大部分決策的視覺效果上投入大量資金。

為了確保您利用這種趨勢來幫助鞏固您的品牌在觀眾心中的美感，您必須幫助您的團隊理解您的願景，並將其貫穿於您品牌的所有產品和其他攝影作品中。

這包括關於產品攝影模板的規則和說明，允許使用什麼樣的產品圖片，如何插入文字疊加，以及是否首先允許。 如果您只想為您的攝影和圖像指定一組字體，您也需要將其添加到您的風格指南中。

這裡要補充的重要一點是，盡可能避免使用庫存圖片。 雖然它們在某些情況下確實可以作為很好的佔位符，但不要將它們用於您的品牌，因為它會降低整體外觀。 以原創品牌為目標，在同行中提升您的品牌，並為您的品牌傳達真實的故事。

6. 品牌聲音

圖片來自 FutureVision

您的品牌對人們的影響與其外觀一樣重要。 想想耐克與溫迪的對比。 兩者都是各自領域的標誌性品牌，但聲音和語調截然不同。 每當您看到耐克廣告時，傳達的信息都是鼓舞人心的、積極的，並且談論目標和成就。 Wendy's 詼諧有趣。 當她說話時，你會覺得她是一個很酷、很隨意、很有趣的人，你很想和她一起出去玩。

圖片來自廣告周刊

作為一個品牌，您可以決定如何設想您的品牌聲音。 但是一旦你找到它並開發它，就讓它成為你的風格指南的一部分，這樣每個人都會參與其中。

為確保營銷人員、設計師、客戶服務和其他團隊正確理解您的語氣和聲音，請使用您的品牌指南制定規則。 像 Skype 這樣的品牌會添加首選的短語、單詞和形容詞來描述品牌聲音，並舉例說明品牌應該和不應該聽起來如何。

圖片來自 Skype 風格指南

結論

在開發您的創業品牌時，設計和標識決定權在您。 一旦你將它們整合成風格指南，它們就會成為你品牌的唯一參考點。 你可以不時地改變它們，但在你把任何東西寫下來之前，確保這是代表你的品牌的準確和最完美的方式。

然後你可以讓你的品牌公開，讓其他人了解你的品牌來自哪裡。 一旦人們支持您的信息並了解您希望如何傳達信息，他們就更有可能團結起來支持您的事業，並最終成為品牌忠誠者。