2023'te Startuplar İçin Kısa Bir Markalaşma Rehberi

Bir markalama kılavuzu veya bir stil kılavuzu veya bir marka stil kılavuzu, markanızı dünyaya nasıl sunacağınız ve onu nasıl koruyacağınız konusunda ayrıntılı ve özel talimatlar içeren bir belgedir. Sunumun incelikleriyle ilgili açık kurallarla birlikte markanızın tüm görsel ortamını içerir.

Belirli bir girişime ve markasının kapsamına bağlı olarak, bir stil rehberi kısa veya birkaç sayfa uzunluğunda olabilir. Hangisi olursa olsun, markanızın temellerini kapsamalıdır, böylece hedef kitleniz sizi her gördüğünde veya sizinle konuştuğunda onlar için uyumlu ve tutarlı bir marka deneyimi yaratılabilir.

Bu yazıda, bir marka rehberinin temellerini kısaca gözden geçireceğiz ve size bunu başaran markalardan örnekler vereceğiz.

Ayrıca, 2023'te değişen dünya için başlangıç ​​marka kurallarınızı nasıl uyarlayacağınızdan da bahsedeceğiz. Şu anda içinde bulunduğumuz iklim ve kültür ve markaların içinden geçmekte olduğu eğitim nedeniyle, değerlerinizin karşı karşıya gelmesi inanılmaz derecede önemli. markanız. İnsanlara neyi temsil ettiğinizi söyleyin ve üslubunuz kadar görselleriniz aracılığıyla da bu taahhüdü görmelerine izin verin.

Gelmek. Hadi başlayalım.

Marka Kılavuzları Startup'lar İçin Neden Önemli?

Markalama kılavuzları, yeni başlayanlar için üç önemli işleve hizmet eder.

• Kesin bir referans noktası

Startup ekibiniz tüm ülkeye ve hatta dünyaya dağılmış olsa da, bir marka rehberi, markanızı dünyaya sunarken tüm ekiplerin bakabileceği bir plan veya tekil bir referans noktası görevi görecektir.

Net marka yönergeleriyle herkes, markanın amaçladığı içeriği, tasarımı ve tonu tam olarak iletebilecek. Bu, pazarlama veya tasarım hatası olasılığını azaltır ve markanızın tüm ortamlarda sorunsuz bir şekilde sunulmasını sağlar.

• Tutarlı mesajlaşma

Tutarlılık, markalaşmanın anahtarıdır. Bir stil kılavuzunuz olduğunda, marka mesajını nasıl tutarlı tutacağınıza dair tüm kuralları ve yönergeleri listeleyen bir belgeniz olur. Bu tasarım, ton ve kelime dağarcığı için de geçerlidir.

• Birleşik marka kimliği

İster yeni başlayan ister büyük bir kuruluş olun, birleşik veya tutarlı bir marka kimliği hayati önem taşır. Ancak yeni başlayanlar için önemi katlanarak artıyor. Kitlenizin markanızı hızlı bir şekilde tanımasını sağlar ve bu tanınırlığı hafızalarında sağlamlaştırır. Gelişigüzel bir kimliğe sahip olmakla karşılaştırıldığında, güçlü ve tutarlı bir kimlik, markanızı daha akılda kalıcı ve tanınır hale getirir.

Bir Marka Rehberinin Temelleri

Marka rehberinizin istediğiniz kadar kısa veya kapsamlı olabileceğinden daha önce bahsetmiştik, ancak yeni başlayan marka geliştirmenizin ilk aşamalarında kılavuzu özlü tutun. Gelecekte olabilecek şeyler hakkında kafanızı karıştırmamak için yalnızca önümüzdeki bir veya iki yıl için geçerli olan şeyleri ekleyin.

Daha sonra, markanız büyümeye başladığında, marka rehberiniz ve içerdiği her şey büyümeye başlayabilir (ve olmalıdır).

1. Misyon Bildirimi

Slack Marka Yönergelerinden Görüntü

Misyon beyanınızı, değerlerinizi ve vizyonunuzu açıkça belirterek marka bilinci oluşturma rehberinize başlayın.

İnsanları gemiye alın ve onlara markanızın arkasındaki hikayeyi anlatın. Misyon ve vizyon bildirgenizi paylaştığınızda ve değerlerinizi tanımladığınızda, markanın neden bu şekilde olması gerektiğini herkesin anlamasına yardımcı olur ve markanın sahipliğini alıp dünyaya özgün bir şekilde sunabilmeleri için onları donatır.

2. Marka Logosu

Netflix Marka Mikrositesinden Görüntü

Logonuzun ardındaki tasarım hususlarını açıklayın ve kullanım kurallarını belirleyin. Boyut, renk, yazı tipi, yerleşim ve düzen hakkında konuşun. Sloganınız var mı? Nerede kullanılabileceğini ve kullanılamayacağını ana hatlarıyla belirtin.

Ayrıca logo çeşitlerinizden bahsedin ve görsel örnekler verin. Farklı ihtiyaçlara, geçmişlere ve araçlara uyacak şekilde iyi logo tasarımınızın birden çok çeşidini yapın. Örneğin şirket zarflarının üzerindeki baskı logonuz, sosyal medyadaki harf işareti logonuzdan farklı olabilir.

İdeal olarak, 3-4 farklı varyantta iyi bir marka logosu yapın. Ana logo dışında, ikincil sürümler tüm simgeleri, tüm sözcükleri ve harf kısaltmalarını içerebilir. Her varyantın kullanımlarını belirtin ve belirli bir varyantın kullanılamadığı durumları ortadan kaldırın.

Logo tasarımınız için de yazı tipi ve renk kurallarını ana hatlarıyla belirtin. Unutmayın, logonuz markanızın en görsel ve hayati değeridir. Kullanım talimatları ile ne kadar net ve detaylı olursanız, markanıza o kadar fazla koruma sağlarsınız.

3. Renk Paleti

Starbucks Marka Rehberinden Görüntü

İnsanlar renklere çok dikkat ederler ve çoğu bilinçaltında gerçekleşir. Kişisel tercihlerimize, ruh halimize, duygularımıza, kültürümüze ve geçmişimize göre renklere anlamlar ve duygular yüklüyoruz.

Renkler bu kadar yüklü iletişim gemileri olduğundan, onları çoğaltmanız gerektiğinde onları her zaman doğru yapmanız önemlidir. Bu çoğaltma, web sitesi içeriği, e-posta bültenleri ve daha fazlası için yeni resimler/grafikler/sunumlar vb. oluşturmanız gerektiğinde gerçekleşecektir.

Belirli renkleri Starbucks gibi mevsimsel (veya diğer bazlarda) kullanıyorsanız, bu paletleri de belirtin. Her şeyin açık olması için, olabildiğince çok örnek ve gerçek renkli görüntü eklediğinizden emin olun.

Hataya yer bırakmamak için paletinizdeki her renk için renk kodları belirtin. Bu kodlar HEX, RGB ve CMYK içerir. Pantone kodlarını da dahil edin.

Ayrıca logonuz ve diğer marka varlıklarınız için farklı renkler ve renk kombinasyonları kullanmayı unutmayın. Bu nedenle, yönergelerinizde bu ikisini ayırın ve logo tasarımınız ve daha büyük marka için renk paletleri, kodlar ve kombinasyonlar belirleyin.

Ayrıca okuyun:

• Büyük Bir Bütçe Olmadan Markanızı Tanımlamanın İpuçları
• Shopify Girişimcileri Neden Marka Korumasına Odaklanmalı?
• Her Startup Kurucusunun Bilmesi Gereken 5 Marka Stratejisi

4. Tipografi Sistemi

Marka stili rehberinizin, tipografiye ve kullanımına ayrılmış eksiksiz bir bölümü olması gerekir.

Renk paletlerinde olduğu gibi, logonuz ve diğer marka varlıklarınız için farklı yazı tipleri seçin. Bu, logonun CTA'larınız ve diğer simgeler arasında öne çıkması için gereklidir.

Tip ailenizi tanıtarak başlayın. Birini seçin ve varyantlarınızı aralarından bulun. Örneğin Walmart, özel yazı tipi Bogle oluşturmuştur ve varyantlarını kullanım ve kombinasyonlar için ikincil yazı tipleri olarak kullanır.

Tek bir yazı tipi ailesine bağlı kalmak, metin tabanlı görsellerin belirli bir ritim ve görünümde kalmasını sağlar. Tutarlılığa daha da katkıda bulunacak ve sonuç olarak uyumlu bir marka ortaya çıkacaktır.

Marka tipografinizin kurallarını açıklarken yazı tipi boyutları, karakter aralığı, hizalama, satır aralığı ve daha fazlasını ekleyin.

Walmart Marka Yönergelerinden Görüntü

Belirli yazı tipi kombinasyonlarını ana kullanım için diğerlerini ise ikincil amaçlar için saklamak istiyorsanız, stil kılavuzunda düzenleyin. Başlıklar, alt başlıklar, sosyal medya içeriği, alıntılar, alıntılar ve daha fazlası için içerik örnekleri ekleyin. Tipografi hiyerarşisi için kurallarınızı açıklayın ve anlaşılır olması için örnekler verin.

Unutmayın, yazı tipinizin kağıtta/ekranda nasıl görünmesini istediğinize dair belirli fikirleriniz varsa, onu heceleyin. Net örnekler, dürüst hatalar yapma olasılığını azaltacak ve herkesi aynı sayfada tutacaktır.

5. Fotoğraf ve Görüntü

Markanızı yakalama şekliniz, görselleriniz ve kullandığınız kompozisyonlar size özeldir. İnsanlar görsel yaratıklar olduğu için, istemediğimizde bile kararlarımızın çoğuna rehberlik eden görsellere çok değer veriyoruz.

Kitlenizin zihninde markanızın estetiğini sağlamlaştırmaya yardımcı olmak için bu eğilimi kullandığınızdan emin olmak için, ekibinizin vizyonunuzu anlamasına ve markanız için tüm ürün ve diğer fotoğrafçılıkta bunu gerçekleştirmesine yardımcı olmalısınız.

Bu, ürün fotoğraf şablonları, ne tür ürün resimlerine izin verildiği, metin yer paylaşımlarının nasıl ekleneceği ve en başta bunlara izin verilip verilmeyeceği ile ilgili kural ve talimatları içerir. Yalnızca fotoğraflarınız ve görüntüleriniz için bir yazı tipi seti belirlemek istiyorsanız, bunu da stil kılavuzunuza eklemeniz gerekir.

Burada eklenmesi gereken önemli bir şey, mümkün olduğunca stok görsel kullanmaktan kaçının. Belirli durumlarda iyi yer tutucular olarak çalışsalar da, tüm görünümü ucuzlatacağından markanız için kullanımlarını normalleştirmeyin. Markanızı emsalleriniz arasında yükseltmek ve markanız için otantik bir anlatı iletmek için orijinal markalamayı hedefleyin.

6. Marka Sesi

FutureVision'dan Görüntü

Markanızın insanlara nasıl göründüğü kadar kulağa nasıl geldiği de önemlidir. Wendy'ye karşı Nike'ı düşünün. Her ikisi de kendi alanlarında ikonik markalar, ancak çok farklı ses ve tonlara sahipler. Ne zaman bir Nike reklamı görseniz, mesaj ilham verici, olumlu ve hedeflerden ve başarılardan bahsediyor. Wendy's esprili ve eğlenceli. Konuştuğunda, takılmaktan hoşlanacağın havalı, rahat ve eğlenceli bir insan izlenimi edinirsin.

Reklam Haftasından Resim

Bir marka olarak, markanızın sesini nasıl tasavvur ettiğiniz sizin kararınızdır. Ama ona ulaştığınızda ve onu geliştirdiğinizde, onu stil rehberinizin bir parçası haline getirin ki herkes aynı fikirde olsun.

Pazarlamacıların, tasarımcıların, müşteri hizmetlerinin ve diğer ekiplerin üslubunuzu ve sesinizi doğru anladığından emin olmak için kurallarını belirlemek için marka rehberinizi kullanın. Skype gibi markalar, marka sesini tanımlamak ve markanın nasıl ses çıkarması ve çıkarmaması gerektiğine dair örnekler vermek için tercih edilen ifadeler, kelimeler ve sıfatlar ekler.

Skype Stil Rehberinden Görüntü

Çözüm

Başlangıç ​​markanızı geliştirirken, tasarım ve kimlik kararları size aittir. Bunları bir stil kılavuzuna dönüştürdüğünüzde, markanızın tek referans noktası haline gelirler. Bunları zaman zaman değiştirebilirsiniz ancak herhangi bir şeyi yazmaya başlamadan önce bunun markanızı tam ve en mükemmel şekilde temsil ettiğinden emin olun.

Ardından, markanızın açığa çıkmasına izin verebilir ve başkalarının markanızın nereden geldiğini anlamasını sağlayabilirsiniz. İnsanlar mesajınızın arkasında durduğunda ve nasıl iletilmesini istediğinizi gördüklerinde, bu onların amacınızın arkasında toplanmalarını ve nihayetinde marka sadıkları olmalarını sağlar.