Краткое руководство по брендингу для стартапов в 2023 году

Руководство по брендингу, или руководство по стилю, или руководство по стилю бренда — это документ, содержащий подробные и конкретные инструкции о том, как представить свой бренд миру и защитить его. Он содержит всю визуальную среду вашего бренда с четкими правилами о мельчайших подробностях презентации.

В зависимости от конкретного стартапа и сферы деятельности его бренда руководство по стилю может быть кратким или многостраничным. Что бы это ни было, оно должно охватывать основы вашего бренда, поэтому всякий раз, когда ваша аудитория видит вас или разговаривает с вами, для них может быть создан сплоченный и последовательный опыт бренда.

В этой статье мы кратко рассмотрим основы руководства по брендингу и приведем примеры брендов, которым это удалось.

Мы также поговорим о том, как адаптировать правила брендинга вашего стартапа к изменившемуся миру в 2023 году. Из-за климата и культуры, в которых мы сейчас находимся, и образовательных брендов, которые проходят через это, невероятно важно, чтобы ваши ценности были понятны. ваш брендинг. Расскажите людям, за что вы выступаете, и пусть они увидят вашу приверженность через ваши визуальные эффекты, а также ваш тон.

Приехать. Давай начнем.

Почему руководства по брендингу важны для стартапов?

Руководства по брендингу выполняют три важные функции для стартапов.

• Окончательный ориентир

Независимо от того, разбросана ли ваша стартап-команда по всей стране или даже по всему миру, руководство по брендингу послужит образцом или единой точкой отсчета, на которую все команды смогут ориентироваться при представлении вашего бренда миру.

Благодаря четким правилам бренда каждый сможет сообщить точное содержание, дизайн и тон, которые задумал бренд. Это снижает вероятность мошенничества в маркетинге или дизайне, а также гарантирует беспрепятственное представление вашего бренда во всех средствах массовой информации.

• Согласованный обмен сообщениями

Последовательность является ключевым фактором в брендинге. Когда у вас есть руководство по стилю, у вас есть документ, в котором перечислены все правила и рекомендации о том, как сохранить согласованность сообщения бренда. Это относится и к дизайну, тону и словарному запасу.

• Единый фирменный стиль

Единая или последовательная идентичность бренда жизненно важна, независимо от того, являетесь ли вы стартапом или крупной организацией. Но для стартапов его важность многократно возрастает. Это позволяет вашей аудитории быстро узнавать ваш бренд и закрепляет это узнавание в их памяти. По сравнению со случайной идентичностью сильная и последовательная делает ваш бренд более запоминающимся и узнаваемым.

Основы руководства по бренду

Мы уже упоминали, что ваше руководство по бренду может быть настолько кратким или обширным, насколько вы хотите, но на начальных этапах развития бренда вашего стартапа руководство должно быть кратким. Добавляйте только те вещи, которые актуальны в течение следующего года или двух, чтобы не запутаться в том, что может произойти далеко в будущем.

Позже, когда ваш бренд начнет расти, то же самое может (и должно быть) и ваше руководство по брендингу и все, что в нем содержится.

1. Заявление о миссии

Изображение из руководства по бренду Slack

Начните свое руководство по брендингу, четко изложив свою миссию, ценности и видение.

Привлеките людей к себе и расскажите им историю своего бренда. Когда вы делитесь своей миссией и видением и описываете свои ценности, это помогает всем понять, почему бренд должен быть таким, какой он есть, и дает им возможность взять на себя ответственность за бренд и достоверно представить его миру.

2. Логотип бренда

Изображение с микросайта бренда Netflix

Опишите соображения дизайна вашего логотипа и укажите правила использования. Поговорите о размере, цвете, шрифте, размещении и макете. У вас есть слоган? Объясните, где его можно использовать, а где нельзя.

Также упомяните и приведите наглядные примеры вариантов вашего логотипа. Сделайте несколько вариантов вашего хорошего дизайна логотипа, чтобы удовлетворить разные потребности, фоны и среды. Например, ваш печатный логотип на конвертах компании может отличаться от вашего логотипа в социальных сетях.

В идеале сделать хороший логотип бренда в 3-4 разных вариантах. Помимо основного логотипа, вторичные версии могут включать в себя все значки, все слова и буквенные сокращения. Укажите использование каждого варианта и исключите ситуации, в которых определенный вариант нельзя использовать.

Также наметьте правила шрифта и цвета для вашего логотипа. Помните, что ваш логотип — это самый визуальный и жизненно важный актив вашего бренда. Чем четче и детальнее вы представите инструкции по использованию, тем большую защиту вы обеспечите своему бренду.

3. Цветовая палитра

Изображение из руководства по бренду Starbucks

Люди обращают пристальное внимание на цвета, и большая часть этого происходит на подсознательном уровне. Мы придаем значения и эмоции цветам, основываясь на наших личных предпочтениях, настроениях, эмоциях, культуре и происхождении.

Поскольку цвета являются такими загруженными сосудами для общения, важно всегда правильно их воспроизводить, когда вам нужно их воспроизвести. Эта репликация будет происходить всякий раз, когда вам нужно создавать новые изображения/диаграммы/презентации и т. д., для контента веб-сайта, информационных бюллетеней по электронной почте и многого другого.

Если вы используете определенные цвета на сезонных (или других основаниях), например, в Starbucks, укажите и эти палитры. И чтобы все было понятно, убедитесь, что вы добавили как можно больше примеров и реальных цветных изображений.

Чтобы не оставить места для ошибки, укажите цветовые коды для каждого цвета в вашей палитре. Эти коды включают HEX, RGB и CMYK. Включите также коды Pantone.

Кроме того, не забывайте использовать разные цвета и цветовые комбинации для вашего логотипа и других активов бренда. Итак, в своих рекомендациях разделите эти два понятия и укажите цветовые палитры, коды и комбинации для дизайна вашего логотипа, а также для более крупного бренда.

Также читайте:

• Советы по определению вашего бренда без большого бюджета
• Почему предпринимателям Shopify нужно сосредоточиться на защите бренда
• 5 стратегий брендинга, о которых должен знать каждый основатель стартапа

4. Типографская система

В вашем руководстве по фирменному стилю должен быть целый раздел, посвященный типографике и ее использованию.

Как и в случае с цветовыми палитрами, выберите разные шрифты для логотипа и других элементов бренда. Это необходимо, чтобы логотип выделялся среди ваших CTA и других значков.

Начните с представления семейства шрифтов. Выберите один и найдите среди него свои варианты. Walmart, например, создал собственный шрифт Bogle и использует его варианты в качестве вторичных шрифтов для использования и комбинаций.

Использование одного семейства шрифтов позволяет текстовым визуальным элементам сохранять определенный ритм и внешний вид. Это еще больше добавит согласованности, и в результате появится гармоничный бренд.

Когда вы описываете правила типографики вашего бренда, включите такие вещи, как размер шрифта, кернинг, выравнивание, межстрочный интервал и многое другое.

Изображение из руководства по бренду Walmart

Если вы хотите оставить определенные комбинации шрифтов для основного использования, а другие — для второстепенных, укажите это в руководстве по стилю. Добавьте примеры контента для заголовков, подзаголовков, контента социальных сетей, цитат, цитат и т. д. Опишите свои правила иерархии типографики и приведите примеры для ясности.

Помните, если у вас есть определенные идеи относительно того, как вы хотите, чтобы ваш шрифт выглядел на бумаге/экране, изложите это. Четкие примеры уменьшат вероятность честных ошибок и будут держать всех на одной волне.

5. Фотография и изображения

То, как вы запечатлеваете свой бренд, образы и композиции, которые вы используете, уникальны для вас. Поскольку люди являются визуальными существами, мы уделяем большое внимание визуальным средствам, которые определяют большинство наших решений, даже если мы этого не хотим.

Чтобы убедиться, что вы используете эту тенденцию, чтобы помочь укрепить эстетику вашего бренда в сознании вашей аудитории, вы должны помочь своей команде понять ваше видение и воплотить его во всех продуктах и ​​других фотографиях для вашего бренда.

Это включает в себя правила и инструкции о шаблонах фотографий продуктов, какие изображения продуктов разрешены, как вставлять текстовые наложения и разрешены ли они в первую очередь или нет. Если вы хотите указать один набор шрифтов исключительно для ваших фотографий и изображений, вам также необходимо добавить это в свое руководство по стилю.

Здесь важно добавить: по возможности избегайте использования стоковых изображений. Хотя в определенных ситуациях они работают как хорошие заполнители, не используйте их для вашего бренда, так как это удешевляет весь внешний вид. Стремитесь к оригинальному брендингу, чтобы поднять свой бренд среди конкурентов и передать подлинное повествование о вашем бренде.

6. Голос бренда

Изображение из FutureVision

То, как ваш бренд звучит для людей, так же важно, как и то, как он выглядит. Подумайте о Nike против Wendy's. Оба являются знаковыми брендами в своих областях, но с очень разными голосами и тонами. Всякий раз, когда вы видите рекламу Nike, сообщение вдохновляющее, позитивное и говорит о целях и достижениях. Wendy's остроумная и веселая. Когда она говорит, вы производите впечатление классного, непринужденного и веселого человека, с которым вам хотелось бы пообщаться.

Изображение с Недели рекламы

Как бренд, вам решать, как вы представляете голос своего бренда. Но как только вы доберетесь до него и разработаете, сделайте его частью своего руководства по стилю, чтобы все были в курсе.

Чтобы убедиться, что маркетологи, дизайнеры, служба поддержки клиентов и другие команды правильно понимают ваш тон и голос, используйте руководство по брендингу, чтобы установить его правила. Такие бренды, как Skype, добавляют предпочтительные фразы, слова и прилагательные, чтобы описать голос бренда и привести примеры того, как бренд должен и не должен звучать.

Изображение из Руководства по стилю Skype

Заключение

При разработке бренда стартапа решения по дизайну и айдентике остаются за вами. Как только вы превратите их в руководство по стилю, они станут единственным ориентиром вашего бренда. Вы можете менять их время от времени, но прежде чем писать что-либо, убедитесь, что это точный и наиболее совершенный способ представления вашего бренда.

Затем вы можете раскрыть свой брендбук и дать другим понять, откуда взялся ваш бренд. Как только люди поймут ваше сообщение и увидят, как вы хотите, чтобы оно было передано, они с большей вероятностью поддержат ваше дело и, в конечном итоге, станут лояльными к бренду.