Un scurt ghid de branding pentru startup-uri în 2023

Un ghid de branding, sau un ghid de stil, sau un ghid de stil de brand, este un document care conține instrucțiuni detaliate și specifice despre cum să-ți prezinți brandul în lume și să îl protejezi. Conține întregul mediu vizual al mărcii dvs., cu reguli clare despre esențialul prezentării.

În funcție de startup-ul special și de domeniul de aplicare al mărcii sale, un ghid de stil poate fi scurt sau lung de multe pagini. Oricare ar fi, trebuie să acopere elementele de bază ale mărcii dvs., astfel încât ori de câte ori publicul vă vede sau vă vorbește, o experiență de brand coerentă și consecventă poate fi creată pentru ei.

În acest articol, vom trece pe scurt peste elementele esențiale ale unui ghid de branding și vă vom oferi exemple de mărci care l-au reușit.

Vom vorbi, de asemenea, despre cum să vă adaptați regulile de branding pentru startup pentru o lume schimbată în 2023. Din cauza climatului și a culturii, ne aflăm în prezent și brandurile educaționale prin care trec, este incredibil de important să vă simțiți valorile. branding-ul tău. Spuneți-le oamenilor ceea ce reprezentați și lăsați-i să vadă acest angajament prin imaginile dvs., precum și prin tonul dvs.

Vino. Sa incepem.

De ce sunt importante ghidurile de branding pentru startup-uri?

Ghidurile de branding servesc trei funcții importante pentru startup-uri.

• Un punct de referință definitiv

Indiferent dacă echipa dvs. de startup este împrăștiată în toată țara sau chiar în întreaga lume, un ghid de branding va servi ca un plan sau un punct de referință singular la care toate echipele se pot uita atunci când vă prezintă brandul în lume.

Cu linii directoare clare ale mărcii, toată lumea va putea comunica exact conținutul, designul și tonul dorit de brand. Acest lucru reduce șansele de promovare falsă de marketing sau de proiectare și asigură prezentarea perfectă a mărcii dvs. pe toate mediile.

• Mesaje consistente

Consecvența este cheia în branding. Când aveți un ghid de stil, aveți un document care listează toate regulile și liniile directoare despre cum să păstrați consecvența mesajului mărcii. Acest lucru este valabil și pentru design, ton și vocabular.

• Identitate de marcă unificată

O identitate de marcă unificată sau consistentă este vitală, indiferent dacă sunteți un startup sau o organizație mare. Dar pentru startup-uri, importanța sa se înmulțește. Permite publicului dvs. să vă recunoască brandul rapid și solidifică această recunoaștere în memoria lor. În comparație cu a avea o identitate întâmplătoare, una puternică și consecventă face marca dvs. mai memorabilă și mai recunoscută.

Elementele esențiale ale unui ghid de marcă

Am menționat deja că ghidul dvs. de brand ar putea fi atât de scurt sau de expansiv pe cât doriți, dar în etapele inițiale ale dezvoltării mărcii dvs. de pornire, păstrați ghidul concis. Adăugați doar lucruri relevante pentru următorul an sau doi, astfel încât să nu vă confundați cu lucruri care s-ar putea întâmpla în viitor.

Mai târziu, pe măsură ce marca dvs. începe să crească, la fel ar putea (și trebuie) ghidul dvs. de branding și tot ceea ce conține.

1. Declarație de misiune

Imagine din Slack Brand Guidelines

Începeți ghidul dvs. de branding explicând clar misiunea, valorile și viziunea dvs.

Luați-le pe oameni și spuneți-le povestea din spatele mărcii dvs. Când vă împărtășiți misiunea și viziunea și vă descrieți valorile, îi ajută pe toți să înțeleagă de ce marca trebuie să fie așa cum este și îi echipează să preia proprietatea asupra mărcii și să o prezinte lumii în mod autentic.

2. Logo-ul mărcii

Imagine de pe Netflix Brand Microsite

Descrieți considerentele de design din spatele logo-ului dvs. și specificați regulile de utilizare. Vorbiți despre dimensiune, culoare, font, plasare și aspect. Ai un slogan? Descrieți unde poate fi folosit și unde nu.

De asemenea, menționați și oferiți exemple vizuale ale variantelor logo-ului dvs. Creați mai multe variante ale designului dvs. de logo bun pentru a se potrivi diferitelor nevoi, fundaluri și medii. Sigla dvs. tipărită, de exemplu, pe plicurile companiei poate fi diferită de sigla dvs. cu marca de litere de pe rețelele sociale.

În mod ideal, faceți un logo de brand bun în 3-4 variante diferite. În afară de logo-ul principal, versiunile secundare pot include toate pictogramele, toate cuvintele și abrevierile de litere. Precizați utilizările fiecărei variante și excludeți situațiile în care o anumită variantă nu poate fi folosită.

De asemenea, descrieți regulile de font și culoare pentru designul logo-ului dvs. Amintiți-vă, logo-ul dvs. este cel mai vizual și vital activ al mărcii dvs. Cu cât sunteți mai clar și mai detaliat cu instrucțiunile sale de utilizare, cu atât veți oferi mai multă protecție mărcii dvs.

3. Paleta de culori

Imagine din Ghidul de brand Starbucks

Oamenii acordă o atenție deosebită culorilor și majoritatea se întâmplă la nivel subconștient. Acordăm semnificații și emoții culorilor în funcție de preferințele noastre personale, stările de spirit, emoțiile, cultura și fundalul.

Culorile fiind vase de comunicare atât de încărcate, este important să le faci întotdeauna corect atunci când trebuie să le reproduci. Această replicare se va întâmpla ori de câte ori trebuie să creați noi imagini/diagrame/prezentări etc., pentru conținutul site-ului web, buletine informative prin e-mail și multe altele.

Dacă utilizați anumite culori pe baze sezoniere (sau alte baze), cum ar fi Starbucks, specificați și acele palete. Și pentru a păstra totul clar, asigurați-vă că adăugați cât mai multe exemple și imagini color reale.

Pentru a nu lăsa loc pentru erori, specificați coduri de culoare pentru fiecare culoare din paleta dvs. Aceste coduri includ HEX, RGB și CMYK. Includeți și codurile Pantone.

De asemenea, nu uitați să utilizați diferite culori și combinații de culori pentru logo-ul dvs. și alte active ale mărcii. Așadar, în instrucțiunile dvs., separați aceste două și specificați paletele de culori, codurile și combinațiile pentru designul logo-ului dvs., precum și pentru marca mai mare.

Citește și:

• Sfaturi pentru definirea mărcii dvs. fără un buget mare
• De ce antreprenorii Shopify trebuie să se concentreze pe protecția mărcii
• 5 strategii de branding despre care fiecare fondator de startup ar trebui să știe

4. Sistem de tipografie

Ghidul de stil al mărcii trebuie să aibă o întreagă secțiune dedicată tipografiei și utilizării acesteia.

Ca și în cazul paletelor de culori, alegeți diferite fonturi pentru logo-ul dvs. și pentru alte active ale mărcii. Acest lucru este necesar pentru ca sigla să poată ieși în evidență printre CTA și alte pictograme.

Începeți prin a vă prezenta familia tip. Alege una și găsește-ți variantele printre ea. Walmart, de exemplu, a creat tipul personalizat Bogle și își folosește variantele ca fonturi secundare pentru utilizare și combinații.

A rămâne cu o singură familie de fonturi permite imaginilor bazate pe text să păstreze un anumit ritm și aspect. Acesta va spori și mai mult consistența și, ca rezultat, va apărea o marcă armonioasă.

Când descrieți reguli pentru tipografia mărcii dvs., includeți lucruri precum dimensiunile fonturilor, crentarea, alinierea, spația dintre linii și multe altele.

Imagine din Ghidul mărcii Walmart

Dacă doriți să păstrați anumite combinații de fonturi pentru utilizarea principală, în timp ce altele pentru scopuri secundare, puneți-le în ghidul de stil. Adăugați exemple de conținut pentru anteturi, sub-anteturi, conținut din rețelele sociale, citate, citate și multe altele. Descrieți regulile pentru ierarhia tipografiei și oferiți exemple pentru claritate.

Amintiți-vă, dacă aveți anumite idei în minte cu privire la modul în care doriți să apară tipul dvs. pe hârtie/ecran, scrieți-le. Exemplele clare vor reduce șansele de a face greșeli sincere și îi vor menține pe toți pe aceeași pagină.

5. Fotografie și imagini

Modul în care vă surprindeți marca, imaginile și compozițiile pe care le utilizați sunt unice pentru dvs. Deoarece ființele umane sunt creaturi vizuale, plătim o mulțime de stocuri vizuale care ne ghidează majoritatea deciziilor, chiar și atunci când nu vrem.

Pentru a vă asigura că utilizați această tendință pentru a consolida estetica mărcii dvs. în mintea publicului dvs., trebuie să vă ajutați echipa să vă înțeleagă viziunea și să o duci la bun sfârșit în toate produsele și alte fotografii pentru marca dvs.

Acestea includ reguli și instrucțiuni despre șabloanele de fotografii ale produselor, ce fel de imagini ale produselor sunt permise, cum să inserați suprapuneri de text și dacă acestea sunt permise sau nu. Dacă doriți să specificați un set de fonturi exclusiv pentru fotografia și imaginile dvs., trebuie să îl adăugați și în ghidul de stil.

Un lucru important de adăugat aici, evitați pe cât posibil să folosiți imagini de stoc. Deși funcționează ca substituenți buni în anumite situații, nu normalizați utilizarea lor pentru marca dvs., deoarece reduce întregul aspect. Urmăriți-vă un branding original pentru a vă ridica marca printre colegii dvs. și pentru a comunica o narațiune autentică pentru marca dvs.

6. Brand Voice

Imagine de la FutureVision

Cum sună marca dvs. pentru oameni este la fel de important ca și cum arată. Gândiți-vă la Nike versus Wendy's. Ambele sunt mărci iconice în domeniile lor, dar cu voci și tonuri foarte diferite. Ori de câte ori vezi o reclamă Nike, mesajul este inspirator, pozitiv și vorbește despre obiective și realizări. Wendy's este plină de spirit și distracție. Când vorbește, ai impresia unei persoane cool, ocazionale și distractive cu care ți-ar plăcea să petreci.

Imagine din Ad Week

Ca marcă, modul în care vă imaginezi vocea mărcii este chemarea ta. Dar odată ce ajungeți la el și îl dezvoltați, faceți-l parte din ghidul dvs. de stil, astfel încât toată lumea să fie la bord.

Pentru a vă asigura că agenții de marketing, designerii, serviciul pentru clienți și alte echipe vă înțeleg tonul și vocea corecte, utilizați ghidul de branding pentru a stabili regulile acestuia. Mărci precum Skype adaugă fraze, cuvinte și adjective preferate pentru a descrie vocea mărcii și oferă exemple despre cum ar trebui și cum nu ar trebui să sune marca.

Imagine din Ghidul de stil Skype

Concluzie

Atunci când vă dezvoltați brand-ul de pornire, deciziile de design și identitate revin dvs. Odată ce le consolidați într-un ghid de stil, ele devin singurul punct de referință al mărcii dvs. Le poți schimba din când în când, dar înainte de a pune ceva în scris, asigură-te că acesta este modul exact și cel mai perfect mod în care brandul tău poate fi reprezentat.

Apoi, puteți lăsa marca dvs. să iasă la iveală și îi permiteți altora să înțeleagă de unde vine marca dvs. Odată ce oamenii ajung în spatele mesajului dvs. și văd cum doriți să fie comunicat, îi face mai probabil să se ralieze în spatele cauzei dvs. și, în cele din urmă, să devină fideli mărcii.