Um breve guia de branding para startups em 2023

Um guia de marca, ou um guia de estilo, ou um guia de estilo de marca, é um documento que contém instruções detalhadas e específicas sobre como apresentar sua marca ao mundo e protegê-la. Ele contém todo o ambiente visual da sua marca com regras claras sobre os detalhes da apresentação.

Dependendo da startup em particular e do escopo de sua marca, um guia de estilo pode ser breve ou ter muitas páginas. Seja qual for, ele deve abranger os fundamentos da sua marca para que, sempre que seu público o vir ou falar com você, uma experiência de marca coesa e consistente possa ser criada para eles.

Neste artigo, abordaremos brevemente os fundamentos de um guia de branding e daremos exemplos de marcas que o acertaram em cheio.

Também falaremos sobre como adaptar as regras de marca de sua startup para um mundo mudado em 2023. Por causa do clima e da cultura em que estamos atualmente, e as marcas de educação estão passando, é extremamente importante que seus valores sejam transmitidos sua marca. Diga às pessoas o que você representa e deixe-as ver esse compromisso por meio de seus recursos visuais e de seu tom.

Vir. Vamos começar.

Por que os guias de branding são importantes para startups?

Os guias de branding atendem a três funções importantes para as startups.

• Um ponto de referência definitivo

Não importa se sua equipe de startups está espalhada por todo o país ou até mesmo pelo mundo, um guia de branding servirá como um projeto ou um ponto de referência singular que todas as equipes podem observar ao apresentar sua marca ao mundo.

Com diretrizes de marca claras, todos poderão comunicar o conteúdo, o design e o tom exatos pretendidos pela marca. Isso reduz as chances de falso marketing ou design e garante que sua marca seja apresentada perfeitamente em todas as mídias.

• Mensagens consistentes

Consistência é a chave no branding. Quando você tem um guia de estilo, você tem um documento que lista todas as regras e diretrizes sobre como manter a consistência da mensagem da marca. Isso também se aplica ao design, ao tom e ao vocabulário.

• Identidade de marca unificada

Uma identidade de marca unificada ou consistente é vital, seja você uma startup ou uma grande organização. Mas para startups, sua importância se multiplica. Ele permite que seu público reconheça sua marca rapidamente e solidifique esse reconhecimento em sua memória. Em comparação com uma identidade aleatória, uma identidade forte e consistente torna sua marca mais memorável e reconhecível.

Fundamentos de um guia de marca

Já mencionamos que o guia da marca pode ser tão breve ou extenso quanto você quiser, mas nos estágios iniciais do desenvolvimento da marca da sua startup, mantenha o guia conciso. Adicione apenas coisas relevantes para o próximo ano ou dois, para não se confundir com coisas que podem acontecer no futuro.

Mais tarde, à medida que sua marca começa a crescer, também pode (e deve) seu guia de branding e tudo o que ele contém.

1. Declaração de missão

Imagem das diretrizes da marca Slack

Comece seu guia de branding explicando claramente sua declaração de missão, valores e visão.

Leve as pessoas a bordo e conte-lhes a história por trás de sua marca. Quando você compartilha sua declaração de missão e visão e descreve seus valores, isso ajuda todos a entender por que a marca precisa ser do jeito que é e os equipa para assumir a propriedade da marca e apresentá-la ao mundo com autenticidade.

2. Logotipo da marca

Imagem do microsite da marca Netflix

Descreva as considerações de design por trás de seu logotipo e especifique as regras de uso. Fale sobre tamanho, cor, fonte, posicionamento e layout. Você tem um slogan? Descreva onde pode ser usado e onde não pode.

Também mencione e dê exemplos visuais das variantes do seu logotipo. Faça várias variantes de seu bom design de logotipo para atender a diferentes necessidades, origens e mídias. Seu logotipo impresso, por exemplo, nos envelopes da empresa, pode ser diferente do logotipo da marca nas mídias sociais.

Idealmente, faça um bom logotipo de marca em 3-4 variantes diferentes. Além do logotipo principal, as versões secundárias podem incluir todos os ícones, todas as palavras e abreviações de letras. Especifique os usos de cada variante e exclua situações em que uma determinada variante não pode ser usada.

Descreva também as regras de fonte e cor para o design do seu logotipo. Lembre-se, seu logotipo é o ativo mais visual e vital da sua marca. Quanto mais claro e detalhado você for com suas instruções de uso, mais proteção você dará à sua marca.

3. Paleta de cores

Imagem do guia da marca Starbucks

As pessoas prestam muita atenção às cores, e a maior parte disso acontece em um nível subconsciente. Atribuímos significados e emoções às cores com base em nossas preferências pessoais, humores, emoções, cultura e experiência.

Com as cores sendo veículos de comunicação tão carregados, é importante acertá-las sempre quando você precisa replicá-las. Essa replicação acontecerá sempre que você precisar criar novas imagens/gráficos/apresentações etc., para conteúdo de site, boletins informativos por e-mail e muito mais.

Se você usar certas cores sazonais (ou outras bases), como Starbucks, especifique essas paletas também. E para manter tudo claro, certifique-se de adicionar o máximo possível de exemplos e imagens coloridas reais.

Para não deixar espaço para erros, especifique códigos de cores para cada cor em sua paleta. Esses códigos incluem HEX, RGB e CMYK. Inclua códigos Pantone também.

Além disso, lembre-se de usar diferentes cores e combinações de cores para seu logotipo e outros ativos de marca. Portanto, em suas diretrizes, separe esses dois e especifique paletas de cores, códigos e combinações para o design do seu logotipo, bem como para a marca maior.

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4. Sistema de Tipografia

Seu guia de estilo de marca precisa ter uma seção inteira dedicada à tipografia e seu uso.

Assim como nas paletas de cores, escolha fontes diferentes para o seu logotipo e outros recursos da marca. Isso é necessário para que o logotipo se destaque entre seus CTAs e outros ícones.

Comece apresentando sua família de tipos. Escolha um e encontre suas variantes entre ele. O Walmart, por exemplo, criou o tipo de letra personalizado Bogle e usa suas variantes como fontes secundárias para uso e combinações.

Ficar com uma família tipográfica permite que os visuais baseados em texto mantenham um certo ritmo e aparência. Isso aumentará ainda mais a consistência e, como resultado, uma marca harmoniosa aparecerá.

Ao descrever as regras para a tipografia da sua marca, inclua itens como tamanhos de fonte, kerning, alinhamento, espaçamento entre linhas e muito mais.

Imagem das diretrizes da marca Walmart

Se você deseja manter certas combinações de fontes para uso principal, enquanto outras para fins secundários, coloque-as no guia de estilo. Adicione exemplos de conteúdo para cabeçalhos, subcabeçalhos, conteúdo de mídia social, citações, citações e muito mais. Descreva suas regras para hierarquia de tipografia e dê exemplos para maior clareza.

Lembre-se, se você tem certas ideias em mente sobre como deseja que seu tipo apareça no papel/tela, explique-as. Exemplos claros reduzirão as chances de erros honestos e manterão todos na mesma página.

5. Fotografia e imagens

A maneira como você captura sua marca, as imagens e as composições que usa são exclusivas para você. Como os seres humanos são criaturas visuais, damos muito valor aos recursos visuais que guiam a maioria de nossas decisões, mesmo quando não queremos.

Para garantir que você use essa tendência para ajudar a solidificar a estética de sua marca na mente de seu público, você deve ajudar sua equipe a entender sua visão e realizá-la em todo o produto e outras fotografias de sua marca.

Isso inclui regras e instruções sobre modelos de fotografia de produtos, que tipo de imagens de produtos são permitidas, como inserir sobreposições de texto e se elas são permitidas em primeiro lugar ou não. Se você deseja especificar um conjunto de fontes apenas para suas fotografias e imagens, também precisa adicioná-lo ao seu guia de estilo.

Uma coisa importante a acrescentar aqui, evite usar imagens de estoque o máximo possível. Embora funcionem como bons espaços reservados em certas situações, não normalize seu uso para sua marca, pois isso barateia todo o visual. Aponte para uma marca original para elevar sua marca entre seus pares e comunicar uma narrativa autêntica para sua marca.

6. Voz da marca

Imagem da FutureVision

Como sua marca soa para as pessoas é tão importante quanto sua aparência. Pense na Nike versus Wendy's. Ambas são marcas icônicas em seus domínios, mas com vozes e tons muito diferentes. Sempre que você vê um anúncio da Nike, a mensagem é inspiradora, positiva e fala sobre metas e conquistas. Wendy's é espirituoso e divertido. Quando ela fala, você tem a impressão de ser uma pessoa legal, casual e divertida com quem adoraria sair.

Imagem da Ad Week

Como marca, cabe a você decidir como visualizar a voz da sua marca. Mas uma vez que você chegar a ele e desenvolvê-lo, faça parte do seu guia de estilo para que todos estejam a bordo.

Para garantir que profissionais de marketing, designers, atendimento ao cliente e outras equipes acertem seu tom e voz, use seu guia de branding para estabelecer suas regras. Marcas como a Skype adicionam frases, palavras e adjetivos preferidos para descrever a voz da marca e dão exemplos de como a marca deve ou não soar.

Imagem do Guia de Estilo do Skype

Conclusão

Ao desenvolver sua marca de inicialização, as decisões de design e identidade cabem a você. Depois de solidificá-los em um guia de estilo, eles se tornam o único ponto de referência da sua marca. Você pode alterá-los de tempos em tempos, mas antes de escrever qualquer coisa, certifique-se de que essa é a maneira exata e mais perfeita de representar sua marca.

Em seguida, você pode divulgar sua marca e permitir que outras pessoas entendam de onde vem sua marca. Uma vez que as pessoas apoiam sua mensagem e veem como você deseja que ela seja comunicada, isso as torna mais propensas a apoiar sua causa e, finalmente, se tornarem leais à marca.