你问，布拉德·格德斯回答：谷歌扩展文字广告解决了

从现在开始，Google 扩展文字广告正在取代标准文字广告，并将在今年年底前成为强制性广告。 这意味着，广泛的营销人员正在从旧的过渡到新的。 在我们于 11 月 2 日举办的网络研讨会上，AdAlysis 的 Brad Geddes 和我本人、Acquisio 的 Richard Beck 联手制定了测试和迁移策略，以帮助营销人员快速有效地迁移到新的广告格式。 在线上有超过 250 名听众，我们有很多有价值的问题，并认为这些答案最好在博客文章中提供给所有人阅读。

他们就在这里； 你问，布拉德回答。

在点击率或转化率方面测试 ETA 的性能更好吗？

实际使用的更好的指标是*每次展示的转化次数*，因为它给出了转化机会（展示次数）与您收到的实际转化次数的比率。 该比率越高，您获得的性能就越好。 零售业例外，我们建议使用每次展示收入。 在此处了解如何计算 CPI。

是否可以在扩展文字广告的标题 2 字段中包含问号？

是的。 标题 1 或标题 2 字段中允许使用问号。 导致广告被拒绝的主要是标题中的感叹号和过多的符号使用。

您认为这条新的长描述行会如何影响您在附加宣传信息中包含的内容类型？

描述行是附加标注的补充。 如果您希望在所有广告中都显示某些内容，请使用附加宣传信息，因为这些天这些广告的显示方式非常一致。 然后使用描述行获取更多促销文字。 如果您的说明中包含标注文字，Google 可能不会显示标注。

您是否看到桌面与移动相比更具吸引力的领域的任何趋势？

到目前为止，我们还没有真正看到巨大的移动与桌面趋势。 当然，使用特定的移动副本（例如“仅移动优惠”）仍然适用于 ETA，就像它适用于移动首选广告一样； 通常“打电话给我们”和“联系我们”在手机上效果更好，因为这是一个更容易拨打电话的地方； 尤其是电话分机。 除了显而易见的答案之外，我们并没有看到以完全不同的方式使用不同领域的巨大移动与桌面趋势。

我看到每次点击的成本随着扩展文字广告的增加和排名的下降而全面增加。 到目前为止，我的大部分 ETA 都基于 STA。 有任何想法吗？

这在很大程度上取决于您如何从 STA 创建扩展文字广告。 在大多数情况下，结果不佳是由于迁移问题造成的，您应该查看您的策略以了解如何改进它们。

您平均为每个广告组建议多少个广告？

这是一个体积问题。 如果您有一个每月点击次数为 1000 次的广告组，则您可以测试多个广告，而拥有 100 次点击次数的组您只能真正测试一个。 请记住，您需要获得具有统计意义的点击次数才能从实验中做出任何推断。 任何 AdGroup 的最大值应为 5 个广告，但 3-5 个广告对于大容量广告组是一个很好的指导，而 2-3 个则适用于低容量广告组。

您是否建议在所有广告组中保留一个 STA，直到 Google 在第一季度完全迁移？

是的，目前这是一个好主意，尤其是当您使用搜索合作伙伴时，因为他们还没有为加大型文字广告做好准备。

在检查多广告组测试数据方面，您是否使用自定义报告查看 H2 数据？

有多种方法可以做到这一点。 您可以将 AdWords 标签下载到 Excel，使用 AdAlysis 报告，或在 Acquisio 中，*Headline 2* 可在 ReportCenter 的数据透视表中找到，这可能是报告此问题的最简单方法。

如何在 ETA 中使用动态关键字插入？ 如您所知，ETA 有 2 个标题而不是 1 个，我想知道是在标题 1 或标题 2 中使用动态关键字插入，还是两者都使用？

这是测试您的想法是最佳解决方案的场景之一。 尝试一个使用 DKI 的广告和一个针对该广告组中的关键字自定义的广告，看看哪个效果最好。

为什么喜欢在 H1 后面加句号？ AdWords 的想法不就是：Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx，想法之间有一个连字符吗？

这只需要帮助 Google 以更扩展的文字广告格式显示 STA。 使用 ETA，就没有必要了。

在广告测试期间，我应该让它们优化旋转，还是应该均匀旋转？

观看测试时最好均匀旋转，以便所有广告获得相同的展示次数，您可以更快地获得结果。 如果您没有很好地监控您的测试（手动或使用软件）； 然后使用优化功能之一就可以了； 只要知道获得具有统计意义的数据需要更长的时间，您仍然需要暂停失败者。

您可以使用 Acquisio 的 Bulksheet Management 功能在您正在测试的所有广告系列中将 Ad_Rotation 设置为“ROTATE_INDEFINITELY”。

对于与高价商品（例如房车、船只和动力运动）相关的 ETA，您有什么建议，其中转换是潜在客户表单提交？

在这些情况下，最好先布局一些想法进行测试； 例如拥有这样一个项目的好处“以奢华的眼光看世界”与强烈的行动号召“发现拥有一辆 Jetski 是多么容易”然后相互测试这些类型的想法。

由于新的文本副本和额外的空间，点击率会更好吗？ 那么，当所有广告商都升级后，费率会恢复“正常”吗？

我们在已经完成转型的成熟行业中看到，点击率高于以前，但低于谷歌设定的 20% 预期。

如何使用加大型文字广告来提高搜索展示次数份额？

ETA 与展示次数份额没有直接关系。 您应该首先了解为什么您会失去印象份额。 如果您因预算问题而失去 IS； 如果您可以用更少的钱获得更多的点击，那么您需要提高预算或降低每次点击费用。 如果您因排名而失去 IS； 那么使用 ETA 会有所帮助，因为它们通常比 STA 具有更高的点击率，因此可以帮助提高广告排名，从而使您的广告更频繁地展示，从而最终增加您的展示份额。

根据您的测试经验，您会如何建议改进电子商务的 ETA？

对于电子商务，您通常会开始测试以查看最有效的方法，例如：价格、折扣、免费送货等，这些都可以在您的广告中发挥作用。 然后你关注产品类别的好处； 最后，专注于为高销量产品量身定制福利。 您总是需要平衡您与电子商务的时间，因为您不想浪费时间为很少销售的产品定制广告（因此在这些情况下使用类别描述）并更多地关注您的顶级产品。

ETA 是否与 STA 同等服务？

这可能取决于许多不同的因素。 在 Google 搜索网络上，您应该会看到平等的服务，但在合作伙伴网络上，您可能会看到更多的 STA 正在服务，因为并非所有合作伙伴都准备好服务 ETA。 但是，如果 Google 愿意，这种情况随时可能改变。

我们管理多个帐户并注意到除了第一个月点击率增加 15-35% 外，我们还注意到平均点击率几乎立即增加。 位置（甚至在点击率开始大幅增加之前）。 当 Google 算法计算排名时，ETA 是否会给出更好的评级，或者只是由于能够在每个广告中包含更多信息，它们在关键字上实现了更好的质量水平？

目前，谷歌在拍卖中并不偏爱 ETA 和 STA。 如果您看到更好的排名，那是因为点击率更高，因此您的 ETA 和关键字组合的质量得分高于您的 STA 和关键字组合，这很可能导致排名增加。

Google 支持人员建议我将 H1 设为公司名称。 什么时候有意义？

当您宣传品牌名称时，这可能是有道理的。 任何此类建议都应被视为运行测试的建议，而不是硬性规定。 您的上下文可能意味着另一种方法对您更有效。 最好运行测试，看看它是否有效！

你有它。 如果您有任何问题，请在下方评论！