创建 Facebook 再营销活动的 5 个简单步骤

编者注：此页面已从 2014 年的原始版本更新，以反映 Facebook 的新流程。

对于公众来说，在 Facebook 提要中为最近访问的网站寻找广告似乎是一种令人困惑的魔法。

另一方面，对于数字营销人员来说，重新定位是关闭潜在客户的最有效手段之一——它实际上为广告商带来了最高的广告支出回报。

Facebook 重定向的基础非常简单。 您有机会与访问过您的电子商务网站但未进行购买的人重新互动。 也许您为他们提供折扣或免费送货（为什么不同时进行 A/B 测试，看看哪一个效果最好？）。

无论您选择哪种方式在 Facebook 上向潜在客户进行再营销，您都需要从某个地方开始。 这是一个方便的初学者指南，可帮助您创建和理解 Facebook 重定向广告系列，帮助您创建出色的再营销广告系列，帮助您的销售起飞。

重定向是如何工作的？

让我们从头开始，好吗？ 根据 retargeter.com 的说法，重定向是一种非常有效的营销工具，可以将您在 Facebook 上的广告定位到已经对您的网站表示过兴趣的人。 它使您可以专注于市场上的人，并提醒他们您的产品有多棒，或者为什么选择您的服务是正确的决定。

对于视觉学习者，来自 roarlocal.com 的下图解释了该过程：

使用 Facebook 的自定义受众功能，您将在您的网站上安装一段代码，它将在访问您网站的人的计算机上放置一个 cookie。 在您的网站上安装此代码后，代码会将有关特定访问者在您的网站上查看了哪些页面的信息发送回 Facebook。

然后，您将使用自定义受众首选项重新定位到不同的细分受众群。 例如，您可能会重新定位访问过某个页面的人，甚至是那些进入您的购物车但没有购买的人。

例如，我们的机构在 Facebook 上为纳什维尔市和奥斯汀市的众多公寓社区开展了重新定位活动。 我们针对那些访问过特定页面以寻找出租物业的人。

任何访问过这些页面但没有在网站上转换的人都会在 Facebook 上看到一个广告，其中包含他们一直在查看的房产的精美图片以及更多关于房产的信息。

结果是惊人的。 在重新定位活动的过程中，我们看到转化次数增加了 44%——这对我们的代理机构和客户来说都是一个很好的结果！

重新定位是重新与客户互动的好方法，并为他们提供另一个机会来决定您的产品或服务。 那么让我们看看如何创建您的第一个广告系列。

请记住，您现在可以直接在 Facebook 内部推动购买和转化。 通过来自 ReferralCandy 的一些示例，了解成功的品牌是如何做到这一点的。

创建 Facebook 再营销活动的 5 个简单步骤

当您准备好设置 Facebook 重定向广告系列时，只需按照以下五个简单步骤操作。 请注意，这些说明假设您已经拥有一个用于商业广告的 Facebook 帐户。

1. 登录您的 Facebook 广告管理器并选择受众

当您点击屏幕左上角的商务管理器时，您会在下拉菜单中找到受众。

2. 点击创建受众并选择自定义受众

同样，您会在屏幕左上角找到创建受众。 对于重新定位，我们将选择自定义受众，这将允许我们设置一个活动来吸引访问过网站的人。

3.选择网站流量

您在这里有一些选择，但对于重新定位，我们将专注于网站流量，以便我们接触到访问您网站的人。

4. 从下拉菜单中选择您的目标受众

您将被带到一个屏幕，如下所示，它允许您创建您的观众。 您可以选择定位以下目标：

1. 任何访问您网站的人
2. 访问特定页面的人
3. 访问特定网页但不访问其他网页的人
4. 在一定时间内没有访问过的人
5. 自定义组合

只是为了向您展示它的外观，我们设置了针对访问我们博客的人的自定义受众。 正如您在上面看到的，您可以定位一个日期范围，为其命名，然后您就可以开始了。

5. 获取您的像素代码并将其放在您的网站上

如果您的网站上还没有像素（跟踪）代码，则需要它才能开始重新定位。

什么是像素码？ 这是您需要放在网站上以跟踪访问者的代码。 为什么叫像素码？ 该代码将在您的网站上放置一个很小的 ​​1×1 像素，该像素是透明的且不可见。 它允许跟踪您网站的访问者。 通过知道他们已经看到了像素，您就知道他们去过您网站的特定页面或采取了特定的行动。

以下是获取代码的方法：在广告管理器的受众部分中，您会找到新的重新定位广告系列。 选择它，然后单击操作，然后单击下拉菜单中的查看面板，如下所示。

然后，您将获得您的像素基本代码（我们在下图中模糊了我们的，但这是您将获得它的地方），如果您有能力，您可以将其放置在您的网站上，或者让您的开发人员放置它在那里。

现在你准备好了！

使您的重新定位活动成功

为了充分利用重新定位广告系列，您必须确保吸引受众的注意力，并为他们提供重新进入购买渠道的充分理由。

从计划您的活动开始！ 你想做什么？ 你想重新定位那些到达购买页面但没有进一步的人吗？ 也许有人在您的网站上查看了某双鞋，但没有购买。 您可以通过提供折扣或免费送货的广告来重新定位这些人。

一旦你知道该怎么做，就制作一个能吸引观众眼球并引起他们注意的广告。 下面的广告在这两个方面都做得很好，而且它提供了折扣——这是返回亚马逊并进行购买的一个很好的理由！

这些只是基础知识，但您有一个很好的起点。 开始投放广告后，请确保您正在进行 A/B 测试，以找出最有效的广告，并继续测试、测试、测试！

如果您准备好将您的 Facebook 广告提升到一个新的水平，请确保下载我们的高级 Facebook 广告技术网络研讨会和电子书的副本，并附上 Facebook 营销人员的清单！

图片来源

特色图片：Unsplash/Lindsay Henwood

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