Anda Bertanya, Brad Geddes Menjawab: Iklan Teks Diperluas Google Terpecahkan

Iklan Teks Diperluas Google mengambil alih dari Iklan Teks Standar, mulai sekarang dan akan diwajibkan pada akhir tahun. Itu berarti, pemasar jauh dan luas sedang bertransisi dari yang lama ke yang baru. Dalam webinar kami, yang diselenggarakan pada tanggal 2 November, Brad Geddes dari AdAlysis dan saya sendiri, Richard Beck di Acquisio bekerja sama untuk menyusun strategi pengujian dan migrasi untuk membantu pemasar bergerak dengan cepat dan efektif ke format Iklan baru. Dengan lebih dari 250 pendengar di telepon, kami memiliki banyak pertanyaan berharga dan berpikir bahwa jawaban itu paling baik disajikan dalam posting blog untuk dibaca semua orang.

Dan inilah mereka; ditanyakan oleh Anda, dijawab oleh Brad.

Apakah lebih baik menguji kinerja ETA dalam hal Rasio Klik-Tayang atau Rasio Konversi?

Metrik yang lebih baik untuk benar-benar digunakan adalah jumlah *konversi per tayangan* karena memberikan rasio peluang konversi (tayangan) dengan jumlah konversi aktual yang Anda terima. Semakin tinggi rasio ini, semakin baik kinerja yang Anda capai. Pengecualiannya adalah untuk retail yang sebaiknya menggunakan pendapatan per tayangan. Pelajari cara menghitung CPI di sini.

Apakah mungkin untuk menyertakan tanda tanya di bidang Judul 2 Iklan Teks Diperluas?

Ya. Tanda tanya diperbolehkan di bidang judul 1 atau judul 2. Sebagian besar tanda seru dan penggunaan simbol yang berlebihan di headline yang akan menyebabkan iklan ditolak.

Menurut Anda, bagaimana baris deskripsi panjang yang baru ini memengaruhi jenis konten yang akan Anda sertakan dalam ekstensi info?

Baris deskripsi melengkapi ekstensi info. Jika Anda ingin sesuatu ditampilkan di semua iklan Anda, gunakan ekstensi info karena ekstensi ini ditampilkan cukup konsisten akhir-akhir ini. Kemudian gunakan baris deskripsi untuk teks yang lebih promosi. Jika teks info Anda disertakan dalam deskripsi Anda, Google mungkin tidak menampilkan info tersebut.

Apakah Anda melihat tren untuk bidang yang melihat lebih banyak daya tarik untuk desktop vs seluler?

Sejauh ini kami tidak benar-benar melihat tren seluler vs desktop yang besar. Tentu saja, menggunakan salinan seluler tertentu seperti 'Penawaran Khusus Seluler' masih berfungsi dengan ETA seperti halnya dengan iklan pilihan seluler; dan seringkali 'Hubungi Kami' vs 'Hubungi Kami' bekerja lebih baik di telepon karena itu adalah tempat yang lebih mudah untuk memulai panggilan; terutama dengan ekstensi panggilan. Di luar jawaban yang jelas, kami tidak melihat tren seluler vs desktop yang besar sehubungan dengan penggunaan bidang yang berbeda dengan cara yang sama sekali berbeda.

Saya melihat di seluruh papan Biaya Per Klik meningkat dengan Iklan Teks Diperluas dan penurunan posisi. Sebagian besar ETA saya berbasis dari STA sejauh ini. Ada ide?

Ini sangat bergantung pada cara Anda membuat Iklan Teks Diperluas dari STA. Dalam kebanyakan kasus, hasil yang buruk disebabkan oleh masalah dengan migrasi dan Anda harus meninjau strategi Anda untuk melihat bagaimana mereka dapat ditingkatkan.

Berapa banyak iklan rata-rata per Grup iklan yang Anda sarankan?

Ini adalah pertanyaan volume. Jika Anda memiliki GrupIklan dengan 1000-an klik per bulan, Anda dapat menguji beberapa Iklan, versus grup dengan 100-an klik di mana Anda hanya dapat benar-benar menguji satu. Ingatlah bahwa Anda harus mencapai jumlah klik yang signifikan secara statistik untuk membuat kesimpulan apa pun dari eksperimen. Maksimum untuk GrupIklan mana pun harus lima Iklan, tetapi 3-5 Iklan adalah pedoman yang baik untuk GrupIklan bervolume tinggi dan 2-3 sesuai untuk GrupIklan dengan volume lebih rendah.

Apakah Anda menyarankan untuk meninggalkan satu STA di semua grup iklan hingga Google bermigrasi sepenuhnya di Q1?

Ya, itu ide yang bagus untuk saat ini, terutama jika Anda menggunakan Mitra Penelusuran karena mereka belum siap untuk Iklan Teks Diperluas.

Dalam hal memeriksa data untuk pengujian multi grup iklan, apakah Anda menggunakan laporan khusus untuk melihat data H2?

Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Anda dapat memberi label AdWords dan mengunduh ke Excel, menggunakan pelaporan AdAlysis, atau dalam Acquisio, *Judul 2* tersedia di tabel Pivot Pusat Laporan yang mungkin merupakan cara termudah untuk melaporkan hal ini.

Bagaimana saya bisa menggunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis ke dalam ETA? Seperti yang Anda ketahui, ETA memiliki 2 tajuk utama, bukan 1 dan saya bertanya-tanya apakah akan menggunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis di tajuk 1 atau tajuk 2 atau keduanya atau tidak?

Ini adalah salah satu skenario di mana menguji ide Anda adalah solusi terbaik. Coba satu iklan menggunakan DKI dan iklan khusus untuk kata kunci dalam grup iklan tersebut dan lihat mana yang berkinerja terbaik.

Mengapa suka menambahkan titik setelah H1? Bukankah ide AdWords adalah: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx dengan tanda hubung di antara pikiran?

Ini hanya diperlukan untuk membantu Google menampilkan STA dalam format Iklan Teks yang Lebih Diperluas. Dengan ETA, itu tidak perlu.

Selama pengujian iklan, haruskah saya memiliki rotasi yang dioptimalkan, atau haruskah mereka berputar secara merata?

Sebaiknya bergiliran secara merata saat menonton pengujian sehingga semua iklan mendapatkan tayangan yang sama dan Anda bisa mendapatkan hasil lebih cepat. Jika Anda tidak memantau pengujian Anda dengan baik (baik secara manual atau dengan perangkat lunak); kemudian menggunakan salah satu fitur pengoptimalan tidak masalah; ketahuilah bahwa itu akan memakan waktu lebih lama untuk mendapatkan data yang signifikan secara statistik dan Anda masih harus menjeda yang kalah.

Anda dapat menggunakan fitur Manajemen Massal Acquisio untuk menyetel Ad_Rotation ke “ROTATE_INDEFINITELY' di semua kampanye yang Anda uji.

Rekomendasi apa yang akan Anda miliki untuk ETA yang berkaitan dengan item dengan harga tinggi (RV, kapal, & powersports misalnya), di mana konversi adalah pengiriman formulir prospek?

Dalam kasus ini, yang terbaik adalah terlebih dahulu menyusun beberapa ide untuk pengujian; seperti manfaat memiliki barang seperti 'Lihat dunia dalam kemewahan' versus ajakan bertindak yang kuat 'Temukan betapa mudahnya memiliki Jetski' dan kemudian uji jenis ide ini satu sama lain.

Apakah Click Through Rates lebih baik karena salinan teks baru dan ruang ekstra? Jadi, ketika semua pengiklan akan ditingkatkan, apakah tarif akan kembali ke "normal"?

Apa yang telah kita lihat di industri dewasa di mana transisi telah dilakukan, Rasio Klik Tayang lebih tinggi dari sebelumnya, namun kurang dari 20% ekspektasi yang ditetapkan oleh Google.

Bagaimana cara menggunakan Iklan Teks Diperluas untuk meningkatkan pangsa tayangan penelusuran?

ETA tidak memiliki hubungan langsung dengan pangsa tayangan. Anda harus terlebih dahulu melihat mengapa Anda kehilangan pangsa tayangan. Jika Anda kehilangan IS karena masalah anggaran; maka Anda perlu menaikkan anggaran atau berpotensi menurunkan BPK jika Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik dengan lebih sedikit uang. Jika Anda kehilangan IS karena peringkat; kemudian menggunakan ETA dapat membantu karena biasanya memiliki RKT lebih tinggi daripada STA dan dengan demikian dapat membantu meningkatkan peringkat iklan sehingga iklan Anda tampil lebih sering dan akhirnya meningkatkan pangsa tayangan Anda.

Bagaimana Anda merekomendasikan peningkatan ETA untuk e-niaga dari pengalaman pengujian Anda?

Dengan e-niaga, Anda sering memulai pengujian untuk melihat apa yang paling berhasil seperti: harga, diskon, pengiriman gratis, dll. yang dapat berfungsi di seluruh iklan Anda. Kemudian Anda fokus pada manfaat kategori produk; akhirnya, fokus pada menyesuaikan manfaat dengan produk yang laris manis. Anda selalu perlu menyeimbangkan waktu Anda dengan e-niaga karena Anda tidak ingin membuang waktu menyesuaikan iklan untuk produk yang jarang dijual (karenanya menggunakan deskripsi kategori dalam kasus ini) dan lebih fokus pada produk unggulan Anda.

Apakah ETA melayani sama dengan STA?

Hal ini dapat bergantung pada banyak faktor yang berbeda. Di jaringan Google Penelusuran Anda akan melihat penayangan yang sama, namun di Jaringan Mitra Anda mungkin melihat lebih banyak STA yang dilayani karena belum semua mitra siap untuk melayani ETA. Namun, situasi ini dapat berubah sewaktu-waktu jika Google menginginkannya.

Kami mengelola beberapa akun dan telah memperhatikan bahwa selain RKT meningkat 15-35% di antara bulan pertama, kami juga melihat peningkatan yang hampir seketika pada rata-rata. posisi (bahkan sebelum RKPT mulai sangat meningkat). Apakah ETA memberikan peringkat yang lebih baik ketika algoritme Google menghitung peringkat atau hanya saja mereka mencapai tingkat kualitas yang lebih baik pada Kata Kunci berkat kemampuan untuk memasukkan lebih banyak informasi di setiap Iklan?

Saat ini, Google tidak menyukai ETA vs STA dalam lelang. Jika Anda melihat posisi yang lebih baik, itu karena memiliki RKPT yang lebih tinggi, sehingga skor kualitas yang lebih tinggi untuk ETA & kombinasi kata kunci Anda dibandingkan STA dan kombinasi kata kunci dan itu kemungkinan besar menyebabkan peningkatan posisi.

Saya telah disarankan oleh dukungan Google untuk menjadikan H1 sebagai nama perusahaan. Kapan itu masuk akal?

Ini mungkin masuk akal ketika Anda mengiklankan nama merek. Saran semacam itu harus dianggap sebagai saran untuk menjalankan tes daripada sebagai aturan yang keras dan cepat. Konteks Anda mungkin berarti bahwa pendekatan lain akan lebih efektif untuk Anda. Yang terbaik adalah menjalankan tes dan melihat apakah itu berhasil!

Di sana Anda memilikinya. Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan komentar di bawah!