最成功的 PPC 人在早餐前做什么

有一个明确的公式可以正确地开始您的 PPC 一天。 不，我们不是在谈论早上喝咖啡或以锻炼开始新的一天。 我们正在谈论遵循一个易于遵循的 PPC 任务清单，以在每天早上 10 点之前完成，以启动您的一天并在一天结束时提高您的活动绩效。

我们将着眼于尽早设定目标、制定任务战略、检查活动效果以及调整出价和预算。 但首先，这一切都取决于你是早起的鸟儿还是夜猫子。

早起的鸟儿有虫吃

我们调查了一组精选的 Acquisio 客户，并询问他们如何在早上尽可能提高工作效率。 我们了解到的第一件事是这些客户是早起的人还是夜猫子。

在接受调查的客户中，44% 是夜猫子。 在那些觉得自己在晚上更有效率的人中，他们都需要在早上进行某种刺激才能感觉有效率，无论是咖啡、运动还是简单的水。

早上人们直接上班，检查活动，监控预算绩效，并调整他们当天的目标。

发现早上的人在早上的工作效率更高有点重复——根据定义，早上的人就是这样。 有趣的是，一般来说，早上的人更有效率和更成功。 据《哈佛商业评论》报道，一项对 367 名大学生进行的调查发现以下关于早起的人

他们往往在学校取得更好的成绩，从而进入更好的大学，从而带来更好的工作机会。

对于所有依赖兴奋剂让你度过早晨的夜猫子来说，这是有希望的，但这需要调整你的昼夜节律，也就是你的内部时钟。

昼夜节律，即您称自己为早起或晚睡的人的原因，既是遗传因素，也是环境因素。 根据今日心理学分享的一项研究，早起与否是由基因决定的。 但问任何一位父母，你就会知道早起不再是一种选择，甚至不再是一种遗传倾向，在孩子之后。 根据福布斯的撰稿人乔·阿普费尔鲍姆（Joe Apfelbaum）的说法，通过强迫自己早点睡觉并早点开始新的一天，你可以把自己变成一个早起的人。

从本质上讲，运行有利可图的 PPC 活动的第一部分就是早起。 下一步就是处理战略任务。

设定目标并处理大任务

任何 PPC 经理的早晨清单上的第一件事应该是设定当天的目标。 实际上，许多专业人士做的第一件事就是检查电子邮件。

不要先检查电子邮件。 据福布斯报道，

决策是一项耗能的任务。 我们的坦克在早上是满的，所以应该为重要的事情保留能量。

一进办公室就检查电子邮件，或者更糟糕的是，早上一醒来就检查电子邮件，这是一种分散你实际完成任务和实现目标的注意力的方法。

取而代之的是，从事“最优先任务”， Business Insider的一位消息人士说。

忽略收件箱中收集的垃圾邮件，而是专注于活动目标和实现这些目标所需的行动。 例如，每个 PPC 活动都专注于：

• 收集更多线索
• 通过电子商务渠道获得更多销售
• 提升品牌形象

或者这些目标的组合。

根据我们在Wordstream的朋友的说法，设定每日目标的最佳方法是从目标开始倒退。

这是一个帮助您可视化的示例：

• 假设您的年度目标是从给定的广告系列中获得 36,000 美元的销售额。
• 每个月，您的广告系列需要产生 3000 美元的销售额，即每天约 100 美元。
• 如果您知道在进行销售之前需要大约十几次广告点击，并且每次销售平均为 50 美元，那么您可以每天设定准确的目标。

有了这些明确的目标和见解，您可以确定您的行动的优先顺序，以确保广告系列达到目标。 如果它们没有达到目标，您需要对关键字、广告、着​​陆页或其他任何可能影响转化率的内容进行调整。

牢记一个激光聚焦目标，即使是在日常层面上，也将帮助您从进入办公室的那一刻起就集中注意力。 提醒自己当天最重要的行动和目标是什么，并相应地建立一个待办事项清单。

在该待办事项列表的顶部应该是您一天中最大的挑战。 设置新的活动、与新客户会面、完成报告……如果您尽早开始最艰巨的任务，那么您在耗尽脑力时就会完成更多工作。

检查 KPI 并进行调整

运行 PPC 活动意味着您需要与 KPI 仪表板成为最好的朋友。 一旦你设定了你的日子目标，并制定了首先要在你的清单上打勾的任务，你就会想通过关键绩效指标 (KPI) 仪表板检查你的活动绩效。

如果您知道自己的目标是什么（这是第一步），您可以轻松查看广告系列是达到目标还是效果不佳。

要评估性能并查看是否需要进行调整，您应该查看：

• 投标
• 预算
• 转换
• 兑换率
• 成本/转换
• 点击次数
• 展示次数
• 点击率
• 展示份额

在上一篇文章中，我们提到了使用 KPI 数据讲故事的重要性。 您的客户不希望听到他们的广告系列获得的点击次数增加了 22% 并花费了 98% 的预算。 这些客户想知道为什么。 这些数字有一个故事要讲，弄清楚它是什么是你的工作。 广告活动是否因为一年中的时间而表现更好，或者您是否对副本进行了调整以提高点击率？

查看这些数字对于了解您的广告系列的实际情况是必要的，但这并不是最终结果。 只是涉及到更多的挖掘工作。

有用的提示：查看与设备类型、受众、着陆页副本、广告排名和任何其他可能影响成功的因素相关的性能。 仅仅因为现在是早上并不意味着您可以忽略关键细节。

您可以花一整天时间分析所有广告系列的效果，并为出价和预算安排大惊小怪，这就是为什么第二步，即检查您的帐户，遵循第一步，您战略性地决定关注什么，检查什么，以及（取决于您的待办事项清单的详细程度）您应该在给定任务上花费多长时间。

到目前为止，您已经开始工作，列了一份清单，设定了您的日常目标，并检查了您的帐户表现，试图发现您将与您的客户分享什么故事。 现在，终于，您可以检查您的电子邮件了。 在您了解当天的细节之前，这些都是要划掉您的清单的所有重大任务。

这是您的 PPC 早晨清单

作为一个快速简单的回顾，这里列出了最有成效的活动，让您度过一个早晨。

PPC早间清单：

• 确定您当天的目标，并确定您要解决的主要问题或项目
• 先做最重要的任务，尽早完成繁重的任务
• 检查预算进度，看看您是否过快地消耗预算
• 检查出价并根据活动效果进行调整
• 检查 Acquisio 中的 KPI 数据以在一处查看跨发布者信息
• 分析 KPI 和转化数据以讲述故事
• 根据效果进行必要的广告活动调整

如果安排您的早晨还不够，或者您渴望更多清单，请下载我们的PPC 清单电子书，以帮助缩短您的工作周。