最も成功したPPCの人々が朝食前に行うこと

あなたのPPCの休日を正しく始めるための明確な公式があります。 いいえ、私たちはあなたの朝のコーヒーを飲むことや運動で一日を始めることについて話しているのではありません。 PPCタスクの簡単なチェックリストに従って、毎朝午前10時前に実行し、1日の動きを整え、1日の終わりまでにキャンペーンのパフォーマンスを向上させることについて話し合っています。

目標の早期設定、タスクの戦略化、キャンペーンのパフォーマンスの確認、入札単価と予算の調整を検討します。 しかし、最初に、それはすべてあなたが早起きか夜更かしかによって異なります。

早い鳥はワームを取得します

Acquisioクライアントの選択されたグループを調査し、午前中にできるだけ生産的になるために彼らが何をするかを尋ねました。 私たちが最初に学んだのは、これらのクライアントが朝型か夜型かということでした。

調査対象のクライアントのうち、44％が夜のフクロウでした。 夕方の方が生産性が高いと感じた人の中で、コーヒー、運動、または単に水であるかどうかにかかわらず、生産性を感じるために朝に何らかのブーストが必要でした。

朝の人々はすぐに仕事に取り掛かり、キャンペーンをチェックし、予算のパフォーマンスを監視し、その日の目標を調整しました。

朝の人々が朝の方が生産性が高いことを知ることは、ちょっとしたトートロジーです—定義上、それは朝の人が何であるかです。 興味深いのは、一般的に、朝の人々はより生産的で成功しているということです。 ハーバードビジネスレビューによると、 367人の大学生を対象とした調査では、朝の人々について次のことがわかりました。

彼らは学校でより良い成績をとる傾向があり、それは彼らをより良い大学に入学させ、それはそれからより良い仕事の機会につながります。

覚醒剤に頼って朝を過ごす夜のフクロウには希望がありますが、それは概日リズム、別名内時計を調整することを伴います。

あなたが自分自身を朝または夜の人と呼ぶ理由である概日リズムは、遺伝的かつ状況的です。 Psychology Todayが共有している研究によると、早起きするかどうかは遺伝子によって決まります。 しかし、親に聞いてみれば、早起きは子供の後の選択、あるいは遺伝的素因でさえなくなることを知っています。 早く寝て一日を早く始めるように自分を押すことで、フォーブスの寄稿者であるジョー・アフェルバウムに合わせて、自分を朝の人に変えることができます。

基本的に、収益性の高いPPCキャンペーンを実行するパート1は、早期に立ち上がることです。 次のステップは、戦略的なタスクに取り組むことです。

目標を設定し、大きなタスクに取り組む

PPCマネージャーの朝のチェックリストで最初にすべきことは、その日の目標を設定することです。 現実的には、多くの専門家が最初に行うことは、電子メールをチェックすることです。

最初にメールをチェックしないでください。 フォーブスによると、

意思決定はエネルギーを大量に消費する作業です。 私たちのタンクは午前中に満タンになるので、何か重要なことにエネルギーを蓄える必要があります。

オフィスに入るとすぐに、またはさらに悪いことに、朝起きたらすぐに電子メールをチェックすることは、実際にタスクを完了して目標を達成することからあなたをそらす方法です。

代わりに、「最優先のタスク」に取り組んでください、とBusinessInsiderの情報筋は言います。

受信トレイ内のスパムメールのコレクションを無視し、代わりにキャンペーンの目標とそれらの目標を達成するために必要なアクションに焦点を合わせます。 たとえば、すべてのPPCキャンペーンは次のいずれかに焦点を当てています。

• より多くのリードを集める
• eコマースチャネルを介してより多くの売上を得る
• ブランディングの改善

またはこれらの目標の組み合わせ。

Wordstreamの友人によると、毎日の目標を設定する最良の方法は、目標から逆方向に作業することです。

視覚化に役立つ例を次に示します。

• 年間目​​標が、特定のキャンペーンから36,000ドルの売り上げを上げることであるとしましょう。
• キャンペーンでは、毎月3000ドルの売り上げを生み出す必要があります。これは、1日あたり約100ドルです。
• 販売を行うまでに約12回の広告クリックが必要であり、各販売が平均50ドルであることがわかっている場合は、毎日正確な目標を設定できます。

これらの明確な目標と洞察により、キャンペーンに確実に目標を達成するために、アクションに優先順位を付けることができます。 目標を達成していない場合は、キーワード、広告、ランディングページなど、コンバージョン率に影響を与える可能性のあるものを調整する必要があります。

レーザーに焦点を合わせた目標を念頭に置くことは、たとえ毎日のレベルであっても、オフィスに入った瞬間から焦点を合わせるのに役立ちます。 その日の最も重要な行動と目標を思い出し、それに応じてやることリストを作成します。

その一番上にあるやることリストは、その日の最大の課題になるはずです。 新しいキャンペーンの設定、新しいクライアントとのミーティング、レポートの完成…早朝に最も困難なタスクを開始すると、精神的なエネルギーを使い果たしたときまでに、より多くのことを成し遂げることができます。

KPIを確認し、調整します

PPCキャンペーンを実行するということは、KPIダッシュボードと親友になる必要があることを意味します。 日々の目標を設定し、最初にリストをチェックするタスクを戦略化したら、主要業績評価指標（KPI）ダッシュボードを介してキャンペーンのパフォーマンスを確認する必要があります。

目標が何であるかを知っていれば（それがステップ1でした）、キャンペーンが目標を達成しているか、成果を上げていないかを簡単に確認できます。

パフォーマンスを評価し、調整が必要かどうかを確認するには、以下を確認する必要があります。

• 入札
• 予算
• コンバージョン
• 変換速度
• コスト/変換
• クリック数
• 印象
• CTR
• インプレッションシェア

以前の投稿で、ストーリーを伝えるためにKPIデータを使用することの重要性について説明しました。 クライアントは、キャンペーンのクリック数が22％増加し、予算の98％を費やしていることを知りたくありません。 それらのクライアントはその理由を知りたがっています。 数字には物語があり、それが何であるかを理解するのはあなたの仕事です。 キャンペーンは時期によってパフォーマンスが向上しましたか、それともクリック率を向上させるためにコピーを調整しましたか？

キャンペーンで実際に何が起こっているかを理解するには、数値を確認する必要がありますが、それは最終的な結果ではありません。 もう少し掘り下げが必要です。

役立つヒント：デバイスの種類、オーディエンス、ランディングページのコピー、広告ランク、および成功に影響を与えるその他の要因に関連するパフォーマンスを確認します。 朝だからといって、重要な詳細を見落とすことができるわけではありません。

1日中、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを分析し、入札単価と予算のペースを調整することができます。そのため、アカウントの確認に関するステップ2は、ステップ1に続き、何に焦点を合わせ、何にチェックインし、何にチェックインするかを戦略的に決定します。 （やることリストの詳細度によって異なります）特定のタスクに費やす時間。

これまでのところ、あなたは仕事に来て、リストを作成し、毎日の目標を設定し、アカウントのパフォーマンスをチェックして、クライアントと共有しようとしているストーリーを明らかにしようとしています。 これで、最後に、メールを確認できます。 これらはすべて、その日の核心に迫る前にリストから外すための大きなタスクです。

これがあなたのPPC朝のチェックリストです

すばやく簡単に要約すると、午前中を過ごすための最も生産的な活動のリストがここにあります。

PPCモーニングチェックリスト：

• その日の目標を決定し、取り組みたい主な問題やプロジェクトを決定します
• 最優先のタスクに最初に取り組み、重いタスクを早期にノックアウトします
• 予算のペースをチェックして、予算を使い果たしていないかどうかを確認します
• 入札単価を確認し、キャンペーンの掲載結果に応じて調整します
• AcquisioのKPIデータをチェックして、クロスパブリッシャー情報を1か所で確認します
• KPIとコンバージョンデータを分析してストーリーを伝える
• パフォーマンスに基づいて必要なキャンペーン調整を行います

朝の整理が不十分な場合、またはチェックリストの追加が必要な場合は、 PPCチェックリストの電子書籍をダウンロードして、1週間の作業時間を短縮してください。