社交媒体上短暂内容的未来

这篇文章由 MC2 Bid4Papers 总裁 Hugh Beaulac 提供。

短暂的内容正在席卷数字世界。 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 等主要社交媒体网络复制了 Snapchat 分享消失内容的概念。 现在，用户可以通过 Stories 和 Livestream 分发短期内容，这些内容会在 24 小时内消失。

由于短暂的内容具有 FOMO（害怕错过）效应，它会促使用户更快地采取行动。 因此，越来越多的人在社交媒体上消费和创造短暂的内容。

临时内容的增长

人们爱上消失的内容还有更多原因：

• 它非常适合移动设备
• 感觉很真实
• 它避免了内容堵塞主要提要

Facebook 首席执行官马克扎克伯格承认 2018 年短暂内容的流行：

“我们在整个行业中看到的另一个重要转变是 Stories 的增长。 我们预计快拍有望取代提要中的帖子，成为人们在所有社交应用中分享的最常见方式。 这是因为 Stories 是一种更好的格式，可以在一天中共享多个快速视频剪辑。 Stories 的增长将影响我们如何构建产品和思考我们的业务，包括 WhatsApp 和 Instagram，它们是世界上使用量排名第一和第二的 Stories 产品。”

对于营销人员而言，这意味着有更多机会接触到目标受众、建立品牌忠诚度并以引人入胜且富有创意的方式与潜在客户互动。 总而言之，这与营销潜力有关。

还是不信？ 让我们把数字归零：

• 62% 的人在看到故事后对品牌或产品更感兴趣
• 企业创造了 1/3 的观看次数最多的 Instagram 快拍
• 故事的增长速度是提要的 15 倍

短暂内容的未来

短暂的内容是社交媒体的未来。 以下是营销人员可以期待的：

1. 临时内容用户的快速增长

随着过去几年移动用户数量的大幅增长，短暂的内容变得更加流行。 更重要的是，人们对通过 Stories 发布的内容不那么挑剔，因此他们经常发布幕后内容，让观看者更真实。

注意：由于人们在滚动新闻源时有 94% 的时间将智能手机竖直放置，因此他们更容易阅读处于垂直位置的短时内容。

这种类型的内容在社交媒体平台上非常流行。 快拍甚至有助于将人们在 Instagram 上花费的时间从每天 15 分钟增加到 32 分钟以上。

统计数据证明，短暂的内容会让人们着迷，这意味着有机会传递您的品牌信息，而不会过于推销并为您的客户带来价值。 此外，社交媒体平台不断投资于新的和更新的功能，以提高用户参与度并让人们回访更多。

2. 与观众互动的新机会

短暂的内容已被证明如此受欢迎，以至于社交媒体平台正在推出越来越多的功能，这些功能有助于在当下与用户互动、参与并建立更深层次的联系。

对于在社交媒体平台上开展业务的任何人来说，这意味着有更多机会与关注者互动并培养与受众的关系。

例如，美妆品牌丝芙兰使用短暂的内容来更好地了解追随者的需求，从而提高客户满意度。 该公司鼓励追随者提出有关产品的问题。 然后，丝芙兰利用这些回复组织了一个问答现场会议。 更重要的是，该公司邀请粉丝来决定要创建哪种类型的 IGTV 内容。

当您知道您的追随者想要什么时，就更容易满足他们的需求。 Sephora 证明，如果公司充分利用 Instagram Stories 的功能，他们就可以通过 Instagram Stories 发展业务。

以下是您可以用来吸引观众的 Instagram 快拍功能列表：

• 地理标签贴纸：在宣传某个区域时，添加地理标签贴纸或地理标签主题标签以针对当地受众。
• 开放式问题：无限制地收集客户反馈。
• 民意调查：了解哪种产品最适合您的用户。
• 表情符号费率：让您的关注者按照他们想要的方式评价您的产品或服务。
• 倒计时贴纸：宣布促销或产品发布以吸引观众的注意力。

社交媒体平台为短暂的内容发布了不同的功能，这些只是企业如何与受众互动的几个例子。

3.垂直视频内容的兴起

人类以视觉为导向，因此我们对视觉内容的感知比文本更好。 然而，现代社交媒体用户不仅渴望图像，还渴望视频内容。 根据 Renderforest 的调查，视频内容的消费正在演变：社交视频产生的份额比文字和图像多 1200%，64% 的用户观看视频后更有可能在线购买产品，视频广告占 35占在线总支出的百分比。

同时，大部分社交媒体用户通过移动设备访问平台，这也意味着垂直视频内容正在兴起。 在创建临时内容时，您可以向 GoPro 等大公司学习制作短视频来吸引您的关注者。

虽然视频制作需要时间、精力和金钱，但通过 Stories 发布垂直视频或上线是一种无需花费太多就能满足客户需求的经济高效的方式。 只需拿起您的手机，开始记录可以更多地了解您的公司、价值观和产品的内容。 用户将欣赏真实的外观和感觉。

4. 增强现实带来更多销售

短暂的内容不仅仅是吸引观众； 它还涉及将追随者转变为客户。 去年，Instagram 为 Stories 带来了应用内购物，允许用户在 Story 照片或视频中购买商品。

现代客户已准备好享受社交购物体验。 目前，借助 Facebook AR 广告，在线购物将变得更加容易。 这种新的广告格式允许消费者在相机和增强现实工具的帮助下虚拟地尝试事物。 Michael Kors 是第一家测试 AR 广告的零售商，允许潜在买家虚拟试戴一副太阳镜。

借助 Facebook AR 广告，在线购物者可以在购买前试用产品，看看它们是否合身，这是克服在线购物者可能面临的另一个障碍的行之有效的方法。 总而言之，AR 广告让公司有机会通过社交渠道销售更多产品。

5. 通过故事广告更好地覆盖受众

大多数公司在社交媒体上开展广告活动以消除噪音并吸引目标受众，许多企业使用 Stories 广告看到比 Feed 广告更好的结果。

Facebook 和 Instagram 快拍广告都出现在快拍动态中的用户快拍之间，因此您可以将品牌信息传递给已经参与其中的受众。 更重要的是，很难区分格式中的付费内容和自然内容。

无论您选择哪种广告类型——无论是图片、视频还是轮播——它都会出现在故事​​源中，无缝融入客户的浏览体验。

一句话

短暂的内容是社交媒体的未来。 这为营销人员提供了许多接触目标受众和实现业务目标的机会。 由于对短期内容感兴趣的用户数量正在增长，现在是赶上潮流的时候了。

不要害怕投资快速消失的内容——它也能快速推动结果。

图像学分

特色图片：Unsplash.com/Social Cut
图片 1-3：作者于 2019 年 2 月拍摄的屏幕截图。
图 4：来自 The Verge
图 5：通过 SmartInsights