如何编写引人注目的元描述

已发表: 2022-09-11

你有没有注意过你页面的元描述？这是一个 120 到 160 个字符的摘要，可让访问您网站的访问者简要了解您所提供的内容。正确获取页面或网站的元描述是吸引访问者的一种策略。

什么是元描述？

元描述是一个或两个句子的 HTML 元素，它总结了您的页面内容和您的产品。访问者可以使用这个 20-160 个字符的描述来确定您网站上的内容是否与他们相关。它出现在标题标签和 URL（网站链接）下方，让消费者快速了解链接背后的内容。

因为元描述是如此简短，所以它必须简洁而又引人入胜。

大多数内容编写者和营销人员都认为他们页面的标题标签才是最重要的。但是，如果标题标签引起注意，元描述就会保留它。根据 Ahrefs 的说法，谷歌搜索引擎结果页面或 SERP 以原始形式显示大约 37% 的元描述，并重写其余 63%。

因此，如果您不注意您的元描述，Google 会接管并为您提取元标记。如果您不包含标题标签，则 Twitter 等社交网络服务将删除您材料的前几行。

尽管元描述不是搜索引擎上的直接排名元素，但它是用户看到的前几行之一。因此，它们充当辅助排名元素。精心编写的元描述在竞争中脱颖而出，同时对访问者仍然有用。它鼓励消费者点击您的网站链接，从而实现有机增长和更高的点击率。

即使您的网页包含黄金标准信息，大多数读者也可能会因为不小心编写元描述而跳过它。因此，您应该密切注意您表达元描述的方式。

另请阅读：什么是元标记？

以前，元描述只关注关键字。然而，由于过多的关键字填充和垃圾邮件，谷歌重新连接了它的算法并降低了元描述的价值。它们仍然具有相关性，但现在的重点是编写高质量、独一无二的材料。
如果您在想出有趣的元描述时遇到问题，请按照以下分步指南进行操作：

如前所述，在 2010 年代初期，焦点从关键字转变为确定元描述与质量内容相关性的唯一标准。因为您大部分时间都将关键字放在标题标签中，所以在描述元描述时，您可能会将注意力从它们转移开，并专注于您的内容的全部内容。

您的元描述应以清晰简洁的方式编写。不要使用行话或技术术语，并考虑您的受众可能想要什么。不要试图听起来像专家，而是要以一种表明您已经将自己置于用户的角度来构建元描述的方式。

对于智能手机，您的元描述应该是大约 120 个字符长，对于台式机，它应该是大约 160 个字符长。如果文本的长度超出所选字符范围，读者会看到点 (..)，这可能会分散注意力。好的元描述示例可以在 Shopify、HealthLine、Nordstrom 和同一联盟的任何其他竞争对手等网站上找到。

元描述中的每一个词都必须引人入胜并且有目的。尝试设身处地为观众着想是提出吸引人的元描述的绝妙技巧。如果您查找每个搜索查询背后的原因、内容、时间和地点，您会注意到用户搜索意图中的一致线索。

另请阅读：标题标签和页面标题之间有什么区别？

复制已经存在的元描述是一个很大的禁忌。在元描述中，抄袭或重写的信息可能会给人留下糟糕的第一印象，并削弱用户对你的信心。如果您的元描述是从知名竞争对手那里抄袭的，这会产生更大的负面影响，因为人们更有可能相信数字和领先的数字。

您的元描述应该吸引用户采取行动并访问您的网站。例如，以主动语态编写元描述比以被动模式编写要好得多。主动语态使搜索者成为句子中注意力的中心，给他们一种直接参与的感觉。

它比被动和抽象的语气对用户更有意义，因为它激发了行动。

号召性用语或 CTA 是一个直接且可点击的链接，可将用户引导至您的页面以换取有价值的东西。例如，以“免费试用”、“免费注册”、“参加免费测试”或类似内容结尾的元描述可能会获得更多点击，因为它为用户提供了一些有用的东西。

在您的元描述中包含号召性用语 (CTA) 将帮助您获得更多点击。

如果提供的内容在几秒钟内没有引起他们的注意，人们更有可能浏览网页搜索结果。如果您的元描述与您的网页内容和标题标签显着不同，用户可能会被误导。为了增加读者群，您的元描述应该补充您的内部内容和顶部标题标签。

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