Hai mai prestato attenzione alla meta descrizione della tua pagina? È un riepilogo di 120-160 caratteri che offre ai visitatori del tuo sito Web una breve panoramica di ciò che hai da offrire. Ottenere la meta descrizione della tua pagina o del tuo sito web correttamente è una certa strategia per attirare visitatori.

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un elemento HTML di una o due frasi che riassume il contenuto della tua pagina e le tue offerte. I visitatori possono utilizzare questa descrizione di 20-160 caratteri per determinare se il contenuto del tuo sito web è rilevante per loro. Viene visualizzato sotto il tag del titolo e l'URL (collegamento al sito Web) e offre ai consumatori una rapida panoramica di ciò che si nasconde dietro il collegamento.

Poiché la meta descrizione è così breve, deve essere concisa pur essendo coinvolgente.

Importanza della meta descrizione

La maggior parte degli autori di contenuti e degli esperti di marketing presume che il tag del titolo della propria pagina sia tutto ciò che conta. Tuttavia, se un tag del titolo attira l'attenzione, una meta descrizione lo mantiene. Secondo Ahrefs, le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, o SERP, mostrano circa il 37% delle meta descrizioni nella loro forma originale e riscrivono il resto del 63%.

Di conseguenza, se non presti attenzione alla tua meta descrizione, Google prenderà il controllo ed estrarrà i meta tag per te. Se non includi un tag del titolo, i servizi di social network come Twitter rimuoveranno le prime righe del tuo materiale.

Nonostante una meta descrizione non sia un elemento di ranking diretto sui motori di ricerca, è una delle prime righe che gli utenti vedono. Di conseguenza, servono come elemento di classifica ausiliario. Una meta descrizione ben scritta si distingue dalla concorrenza pur rimanendo utile per i visitatori. Incoraggia i consumatori a fare clic sul collegamento del tuo sito Web, con conseguente crescita organica e una percentuale di clic più elevata.

Anche se la tua pagina web contiene informazioni standard, è probabile che la maggior parte dei lettori la salti a causa di una meta descrizione scritta con noncuranza. Di conseguenza, dovresti prestare molta attenzione al modo in cui esprimi la tua meta descrizione.

LEGGI ANCHE: Cosa sono i Meta Tag?

Come scrivere meta descrizioni?

In precedenza, le meta descrizioni erano focalizzate esclusivamente sulle parole chiave. Tuttavia, Google ha ricablato il suo algoritmo e ha abbassato il valore delle meta descrizioni a causa dell'eccessivo riempimento delle parole chiave e dello spamming. Sono ancora rilevanti, ma ora l'enfasi è sulla scrittura di materiale unico e di alta qualità.
Se hai problemi a trovare una meta descrizione interessante, segui questa guida passo passo:

Usa le parole chiave in modo conciso

Come detto in precedenza, all'inizio degli anni 2010, l'attenzione è passata dalle parole chiave come unico criterio per determinare la pertinenza di una meta descrizione al contenuto di qualità. Poiché per la maggior parte del tempo inserirai parole chiave nel tag del titolo, potresti spostare la tua attenzione lontano da esse quando esprimi la meta descrizione e concentrarti su ciò di cui tratta il tuo contenuto.

Scrivi una meta descrizione leggibile

La tua meta descrizione dovrebbe essere scritta in modo chiaro e conciso. Non usare termini tecnici o gergali e considera ciò che il tuo pubblico potrebbe desiderare. Invece di provare a sembrare un esperto, inquadra la meta descrizione in un modo che dimostri che ti sei messo nei panni dell'utente.

Tienilo corto

Per gli smartphone, la tua meta descrizione dovrebbe essere lunga circa 120 caratteri e per i desktop dovrebbe essere lunga circa 160 caratteri. I lettori vedranno dei punti (…..) se la lunghezza del testo supera l'intervallo di caratteri selezionato, il che può distrarre. Buoni esempi di meta descrizione possono essere trovati su siti Web come Shopify, HealthLine, Nordstrom e qualsiasi altro concorrente della stessa lega.

Scrivi meta descrizioni convincenti e pertinenti

Ogni parola nella tua meta descrizione deve essere accattivante e servire a uno scopo. Cercare di mettersi nei panni del tuo pubblico è una tecnica eccellente per trovare una meta descrizione accattivante. Noterai un thread coerente nell'intento di ricerca dei tuoi utenti se cerchi il perché, cosa, quando e dove dietro ogni query di ricerca.

LEGGI ANCHE: Qual è la differenza tra i tag del titolo e l'intestazione della pagina?

Non duplicare

Duplicare una meta descrizione che esiste già è un grande no. Nella meta descrizione, le informazioni plagiate o riscritte potrebbero fornire una prima impressione terribile e erodere la fiducia degli utenti nei tuoi confronti. Ciò ha un impatto negativo ancora maggiore se la tua meta descrizione viene plagiata da un noto concorrente, poiché è più probabile che le persone credano ai numeri e a quelli in testa.

Dovrebbe essere perseguibile

La tua meta descrizione dovrebbe invogliare gli utenti ad agire e visitare il tuo sito web. Scrivere la tua meta descrizione nella voce attiva, ad esempio, produce risultati di gran lunga migliori rispetto a scriverla in modalità passiva. La voce attiva mette il ricercatore al centro dell'attenzione in una frase, dandogli un senso di partecipazione diretta.

Diventa più significativo per l'utente di un tono passivo e astratto perché ispira l'azione.

Prendi in considerazione l'aggiunta di una CTA alla meta descrizione

Un invito all'azione, o CTA, è un collegamento diretto e cliccabile che indirizza gli utenti alla tua pagina in cambio di qualcosa di utile. Ad esempio, una meta descrizione che si conclude con una frase come "prova gratuita", "registrati gratuitamente", "fai un test gratuito" o qualcosa di simile probabilmente riceverà più clic perché offre all'utente qualcosa di utile.

Includere un invito all'azione (CTA) nella tua meta descrizione ti aiuterà a ottenere più clic.

Dovrebbe corrispondere al tuo contenuto

Se il contenuto fornito non attira la loro attenzione entro pochi secondi, è più probabile che le persone sfoglino i risultati di ricerca sul web. Gli utenti possono essere fuorviati se la tua meta descrizione differisce in modo significativo dal tuo contenuto web e dal tag del titolo. Per aumentare il numero di lettori, la tua meta descrizione dovrebbe completare il tuo contenuto interno e il tag del titolo principale.

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