Você já prestou atenção na meta descrição da sua página? É um resumo de 120 a 160 caracteres que oferece aos visitantes do seu site uma breve visão geral do que você tem a oferecer. Acertar na meta descrição da sua página ou site é uma certa estratégia para atrair visitantes.

O que é uma Meta Descrição?

Uma meta descrição é um elemento HTML de uma ou duas frases que resume o conteúdo de sua página e suas ofertas. Os visitantes podem usar essa descrição de 20 a 160 caracteres para determinar se o conteúdo do seu site é relevante para eles. Ele aparece abaixo da tag de título e do URL (link do site) e oferece aos consumidores uma visão geral rápida do que está por trás do link.

Como a meta descrição é tão breve, ela deve ser sucinta e ao mesmo tempo envolvente.

Importância da Meta Descrição

A maioria dos redatores de conteúdo e profissionais de marketing assumem que a tag de título de sua página é tudo o que importa. No entanto, se uma tag de título atrai a atenção, uma meta descrição a mantém. De acordo com a Ahrefs, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, ou SERPs, exibem cerca de 37% das meta descrições em sua forma original e reescrevem o restante 63%.

Como resultado, se você não prestar atenção à sua meta descrição, o Google assumirá o controle e extrairá as metatags para você. Se você não incluir uma tag de título, serviços de redes sociais como o Twitter removerão as primeiras linhas do seu material.

Apesar do fato de que uma meta descrição não é um elemento de classificação direto nos mecanismos de busca, é uma das primeiras linhas que os usuários veem. Como resultado, eles servem como um elemento auxiliar de classificação. Uma meta descrição bem escrita se destaca da concorrência e ainda é útil para os visitantes. Ele incentiva os consumidores a clicar no link do seu site, resultando em crescimento orgânico e uma taxa de cliques mais alta.

Mesmo que sua página da Web contenha informações padrão-ouro, a maioria dos leitores provavelmente a ignorará devido a uma meta descrição escrita descuidada. Como resultado, você deve prestar muita atenção à maneira como formula sua meta descrição.

LEIA TAMBÉM: O que são Meta Tags?

Como escrever meta descrições?

Anteriormente, as meta descrições eram focadas apenas em palavras-chave. No entanto, o Google reformulou seu algoritmo e reduziu o valor das meta descrições como resultado do excesso de palavras-chave e spam. Eles ainda são relevantes, mas a ênfase agora está em escrever material único e de alta qualidade.
Se você está tendo problemas para criar uma meta descrição interessante, siga este guia passo a passo:

Use palavras-chave de forma concisa

Como dito anteriormente, no início de 2010, o foco mudou de palavras-chave sendo o único critério para determinar a relevância de uma meta descrição para conteúdo de qualidade. Como você colocará palavras-chave em sua tag de título na maioria das vezes, poderá desviar o foco delas ao redigir a meta descrição e se concentrar no que é o seu conteúdo.

Escreva uma meta descrição legível

Sua meta descrição deve ser escrita de forma clara e concisa. Não use jargões ou termos técnicos e considere o que seu público pode querer. Em vez de tentar parecer um especialista, enquadre a meta descrição de uma forma que mostre que você se colocou no lugar do usuário.

Mantenha breve

Para smartphones, sua meta descrição deve ter cerca de 120 caracteres e, para desktops, deve ter cerca de 160 caracteres. Os leitores verão pontos (…..) se o comprimento do texto exceder o intervalo de caracteres selecionado, o que pode ser uma distração. Bons exemplos de meta descrição podem ser encontrados em sites como Shopify, HealthLine, Nordstrom e quaisquer outros concorrentes da mesma liga.

Escreva meta descrições atraentes e relevantes

Cada palavra em sua meta descrição deve ser cativante e servir a um propósito. Tentar se colocar no lugar do seu público é uma excelente técnica para criar uma meta descrição atraente. Você notará um encadeamento consistente na intenção de pesquisa de seus usuários se procurar o porquê, o quê, quando e onde por trás de cada consulta de pesquisa.

LEIA TAMBÉM: Qual é a diferença entre as tags de título e o título da página?

Não duplique

Duplicar uma meta descrição que já existe é um grande não-não. Na meta descrição, informações plagiadas ou reescritas podem fornecer uma primeira impressão terrível e corroer a fé dos usuários em você. Isso tem um impacto negativo ainda maior se sua meta descrição for plagiada de um concorrente conhecido, pois as pessoas são mais propensas a acreditar em números e aqueles que estão na liderança.

Deve ser acionável

Sua meta descrição deve motivar os usuários a agir e visitar seu site. Escrever sua meta descrição na voz ativa, por exemplo, produz resultados muito melhores do que escrevê-la no modo passivo. A voz ativa torna o pesquisador o centro das atenções em uma frase, dando-lhe uma sensação de participação direta.

Torna-se mais significativo para o usuário do que um tom passivo e abstrato porque inspira ação.

Considere adicionar um CTA à meta descrição

Um call-to-action, ou CTA, é um link direto e clicável que direciona os usuários para sua página em troca de algo que valha a pena. Por exemplo, uma meta descrição que termina com uma frase como “teste gratuito”, “inscreva-se gratuitamente”, “faça um teste gratuito” ou algo semelhante provavelmente receberá mais cliques porque oferece algo útil ao usuário.

Incluir um call to action (CTA) em sua meta descrição ajudará você a obter mais cliques.

Deve corresponder ao seu conteúdo

Se o conteúdo fornecido não atrair sua atenção em alguns segundos, é mais provável que as pessoas passem pelos resultados de pesquisa na web. Os usuários podem ser enganados se sua meta descrição diferir significativamente do conteúdo da web e da tag de título. Para aumentar o número de leitores, sua meta descrição deve complementar seu conteúdo interno e sua tag de título superior.

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