Haben Sie schon einmal auf die Meta-Beschreibung Ihrer Seite geachtet? Es ist eine 120-160 Zeichen lange Zusammenfassung, die den Besuchern Ihrer Website einen kurzen Überblick über Ihr Angebot gibt. Die richtige Meta-Beschreibung Ihrer Seite oder Website zu finden, ist eine bestimmte Strategie, um Besucher anzuziehen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein aus einem oder zwei Sätzen bestehendes HTML-Element, das den Inhalt Ihrer Seite und Ihres Angebots zusammenfasst. Besucher können anhand dieser 20–160 Zeichen langen Beschreibung feststellen, ob der Inhalt Ihrer Website für sie relevant ist. Es erscheint unterhalb des Titel-Tags und der URL (Website-Link) und gibt Verbrauchern einen schnellen Überblick darüber, was sich hinter dem Link verbirgt.

Da die Meta-Beschreibung so kurz ist, muss sie prägnant und dennoch ansprechend sein.

Bedeutung der Meta-Beschreibung

Die Mehrheit der Autoren und Vermarkter von Inhalten geht davon aus, dass nur der Titel-Tag ihrer Seite zählt. Wenn jedoch ein Titel-Tag Aufmerksamkeit erregt, behält eine Meta-Beschreibung diese. Laut Ahrefs zeigen die Google Search Engine Results Pages oder SERPs etwa 37 % der Meta-Beschreibungen in ihrer ursprünglichen Form an und schreiben die restlichen 63 % um.

Wenn Sie also nicht auf Ihre Meta-Beschreibung achten, übernimmt Google und extrahiert Meta-Tags für Sie. Wenn Sie kein Titel-Tag einfügen, werden soziale Netzwerkdienste wie Twitter die ersten paar Zeilen Ihres Materials entfernen.

Obwohl eine Meta-Beschreibung kein direktes Ranking-Element in Suchmaschinen ist, ist sie eine der ersten paar Zeilen, die Benutzer sehen. Dadurch dienen sie als Hilfs-Ranking-Element. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung hebt sich von der Konkurrenz ab und ist dennoch für Besucher nützlich. Es ermutigt Verbraucher, auf Ihren Website-Link zu klicken, was zu organischem Wachstum und einer höheren Klickrate führt.

Selbst wenn Ihre Webseite Goldstandard-Informationen enthält, werden die meisten Leser sie aufgrund einer nachlässig geschriebenen Meta-Beschreibung wahrscheinlich überspringen. Daher sollten Sie genau darauf achten, wie Sie Ihre Meta-Beschreibung formulieren.

LESEN SIE AUCH: Was sind Meta-Tags?

Wie schreibe ich Meta-Beschreibungen?

Früher konzentrierten sich Meta-Beschreibungen ausschließlich auf Keywords. Google hat jedoch seinen Algorithmus neu verdrahtet und den Wert von Meta-Beschreibungen aufgrund von übermäßigem Keyword-Stuffing und Spamming gesenkt. Sie sind immer noch relevant, aber der Schwerpunkt liegt jetzt darauf, qualitativ hochwertiges, einzigartiges Material zu schreiben.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine interessante Meta-Beschreibung zu erstellen, folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung:

Verwenden Sie Schlüsselwörter prägnant

Wie bereits erwähnt, verlagerte sich der Fokus Anfang der 2010er Jahre von Keywords als einzigem Kriterium zur Bestimmung der Relevanz einer Meta-Beschreibung hin zu qualitativ hochwertigen Inhalten. Da Sie die meiste Zeit Schlüsselwörter in Ihren Titel-Tag einfügen, können Sie Ihren Fokus bei der Formulierung der Meta-Beschreibung von ihnen weg verlagern und sich auf das konzentrieren, worum es bei Ihrem Inhalt geht.

Schreiben Sie eine lesbare Meta-Beschreibung

Ihre Meta-Beschreibung sollte klar und prägnant geschrieben sein. Verwenden Sie keinen Jargon oder Fachbegriffe und überlegen Sie, was Ihr Publikum vielleicht möchte. Anstatt zu versuchen, wie ein Experte zu klingen, gestalten Sie die Meta-Beschreibung so, dass Sie zeigen, dass Sie sich in die Lage des Benutzers versetzt haben.

Halte es kurz

Für Smartphones sollte Ihre Meta-Beschreibung etwa 120 Zeichen lang sein und für Desktops etwa 160 Zeichen. Leser sehen Punkte (…..), wenn die Länge des Textes den ausgewählten Zeichenbereich überschreitet, was ablenken kann. Gute Beispiele für Meta-Beschreibungen finden Sie auf Websites wie Shopify, HealthLine, Nordstrom und anderen Wettbewerbern in derselben Liga.

Schreiben Sie überzeugende und relevante Meta-Beschreibungen

Jedes Wort in Ihrer Meta-Beschreibung muss fesselnd sein und einem Zweck dienen. Der Versuch, sich in die Lage Ihres Publikums zu versetzen, ist eine hervorragende Technik, um eine ansprechende Meta-Beschreibung zu erstellen. Wenn Sie nach dem Warum, Was, Wann und Wo hinter jeder Suchanfrage suchen, werden Sie einen konsistenten roten Faden in der Suchabsicht Ihrer Benutzer bemerken.

LESEN SIE AUCH: Was ist der Unterschied zwischen Titel-Tags und Seitenüberschrift?

Nicht duplizieren

Das Duplizieren einer bereits vorhandenen Meta-Beschreibung ist ein großes Tabu. Plagiate oder umgeschriebene Informationen in der Meta-Beschreibung können einen schlechten ersten Eindruck hinterlassen und das Vertrauen der Benutzer in Sie untergraben. Dies wirkt sich noch negativer aus, wenn Ihre Meta-Beschreibung von einem bekannten Konkurrenten plagiiert wurde, da die Leute eher Zahlen und denen in Führung glauben.

Es sollte umsetzbar sein

Ihre Meta-Beschreibung sollte Benutzer dazu verleiten, Maßnahmen zu ergreifen und Ihre Website zu besuchen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Meta-Beschreibung im Aktiv schreiben, erzielen Sie weitaus bessere Ergebnisse als im Passiv. Die aktive Stimme rückt den Suchenden in den Mittelpunkt eines Satzes und vermittelt ihm das Gefühl der direkten Teilnahme.

Es wird für den Benutzer bedeutsamer als ein passiver und abstrakter Ton, weil es zum Handeln anregt.

Erwägen Sie, der Meta-Beschreibung einen CTA hinzuzufügen

Ein Call-to-Action oder CTA ist ein direkter und anklickbarer Link, der Benutzer im Austausch für etwas Wertvolles auf Ihre Seite leitet. Zum Beispiel wird eine Meta-Beschreibung, die mit einem Satz wie „kostenlos testen“, „kostenlos anmelden“, „kostenlos testen“ oder ähnlichem endet, wahrscheinlich mehr Klicks erhalten, weil sie dem Benutzer etwas Nützliches bietet.

Wenn Sie einen Call-to-Action (CTA) in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen, können Sie mehr Klicks erzielen.

Es sollte zu Ihrem Inhalt passen

Wenn die bereitgestellten Inhalte nicht innerhalb weniger Sekunden ihre Aufmerksamkeit erregen, überfliegen die Nutzer eher die Ergebnisse der Websuche. Benutzer können irregeführt werden, wenn sich Ihre Meta-Beschreibung erheblich von Ihrem Webinhalt und Titel-Tag unterscheidet. Um die Leserschaft zu erhöhen, sollte Ihre Meta-Beschreibung Ihren inneren Inhalt und das Top-Titel-Tag ergänzen.

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