Вы когда-нибудь обращали внимание на мета-описание своей страницы? Это 120-160-символьное резюме, которое дает посетителям вашего веб-сайта краткий обзор того, что вы можете предложить. Правильное мета-описание вашей страницы или веб-сайта — это определенная стратегия для привлечения посетителей.

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это HTML-элемент из одного или двух предложений, который обобщает содержимое вашей страницы и ваши предложения. Посетители могут использовать это описание длиной от 20 до 160 символов, чтобы определить, имеет ли к ним отношение содержание вашего веб-сайта. Он появляется под тегом заголовка и URL-адресом (ссылкой на веб-сайт) и дает потребителям краткий обзор того, что скрывается за ссылкой.

Поскольку мета-описание очень краткое, оно должно быть лаконичным, но при этом привлекательным.

Важность мета-описания

Большинство авторов контента и маркетологов считают, что тег заголовка их страницы — это все, что имеет значение. Однако если тег заголовка привлекает внимание, метаописание удерживает его. По данным Ahrefs, страницы результатов поисковой системы Google, или SERP, отображают около 37% метаописаний в их исходной форме, а остальные 63% переписывают.

В результате, если вы не обратите внимание на свое мета-описание, Google возьмет на себя управление и извлечет метатеги для вас. Если вы не включите тег заголовка, социальные сети, такие как Twitter, удалят первые несколько строк вашего материала.

Несмотря на то, что метаописание не является элементом прямого ранжирования в поисковых системах, оно является одной из первых строк, которые видят пользователи. В результате они служат вспомогательным элементом ранжирования. Хорошо написанное мета-описание выделяется среди конкурентов, но при этом полезно для посетителей. Это побуждает потребителей нажимать на ссылку вашего веб-сайта, что приводит к органическому росту и более высокому рейтингу кликов.

Даже если ваша веб-страница содержит информацию золотого стандарта, большинство читателей, скорее всего, пропустят ее из-за небрежно написанного мета-описания. В результате вам следует обратить пристальное внимание на то, как вы формулируете свое метаописание.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: что такое метатеги?

Как писать метаописания?

Раньше метаописания были сосредоточены исключительно на ключевых словах. Однако Google переделал свой алгоритм и снизил ценность метаописаний в результате чрезмерного наполнения ключевыми словами и спама. Они по-прежнему актуальны, но упор сейчас делается на написание качественного, единственного в своем роде материала.
Если у вас возникли проблемы с созданием интересного мета-описания, следуйте этому пошаговому руководству:

Используйте ключевые слова лаконично

Как было сказано ранее, в начале 2010-х акцент сместился с ключевых слов, являющихся единственным критерием определения релевантности метаописания, на качественный контент. Поскольку большую часть времени вы будете помещать ключевые слова в свой тег заголовка, вы можете отвлечься от них при формулировке мета-описания и сосредоточиться на том, о чем ваш контент.

Напишите читаемое мета-описание

Мета-описание должно быть написано четко и лаконично. Не используйте жаргон или технические термины и подумайте, чего может хотеть ваша аудитория. Вместо того, чтобы пытаться звучать как эксперт, создайте метаописание таким образом, чтобы показать, что вы поставили себя на место пользователя.

Держать его коротким

Для смартфонов ваше мета-описание должно быть длиной около 120 символов, а для настольных компьютеров — около 160 символов. Читатели увидят точки (…..), если длина текста превышает выбранный диапазон символов, что может отвлекать. Хорошие примеры мета-описания можно найти на таких сайтах, как Shopify, HealthLine, Nordstrom и любых других конкурентах в той же лиге.

Напишите убедительные и релевантные мета-описания

Каждое слово в вашем мета-описании должно быть увлекательным и служить определенной цели. Попытка поставить себя на место аудитории — отличный способ придумать привлекательное метаописание. Вы заметите последовательную цепочку в поисковых целях ваших пользователей, если будете искать почему, что, когда и где за каждым поисковым запросом.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: в чем разница между тегами title и заголовком страницы?

Не дублировать

Дублирование уже существующего мета-описания — категорический запрет. В мета-описании плагиат или переписанная информация может произвести ужасное первое впечатление и подорвать доверие пользователей к вам. Это имеет еще большее негативное влияние, если ваше мета-описание является плагиатом у известного конкурента, поскольку люди с большей вероятностью поверят цифрам и тем, кто лидирует.

Это должно быть действенным

Ваше мета-описание должно побуждать пользователей совершать действия и посещать ваш сайт. Например, написание вашего мета-описания в активном залоге дает гораздо лучшие результаты, чем его запись в пассивном режиме. Активный залог делает искателя центром внимания в предложении, давая ему ощущение непосредственного участия.

Он становится более значимым для пользователя, чем пассивный и абстрактный тон, поскольку побуждает к действию.

Рассмотрите возможность добавления CTA в мета-описание

Призыв к действию, или CTA, — это прямая кликабельная ссылка, которая направляет пользователей на вашу страницу в обмен на что-то стоящее. Например, мета-описание, которое заканчивается фразой «бесплатная пробная версия», «зарегистрируйтесь бесплатно», «пройдите бесплатный тест» или чем-то подобным, скорее всего, получит больше кликов, потому что предлагает пользователю что-то полезное.

Включение призыва к действию (CTA) в ваше метаописание поможет вам получить больше кликов.

Он должен соответствовать вашему контенту

Если предоставленный контент не привлекает их внимание в течение нескольких секунд, люди с большей вероятностью просматривают результаты веб-поиска. Пользователи могут быть введены в заблуждение, если ваше мета-описание значительно отличается от вашего веб-контента и тега заголовка. Чтобы увеличить читательскую аудиторию, ваше метаописание должно дополнять ваш внутренний контент и верхний тег заголовка.

Что вы думаете по этому поводу? Была ли эта статья полезной для вас? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями.

Другие полезные SEO-ресурсы для создания качественных ссылок

• Список лучших бесплатных сайтов для подачи статей High-DA
• Список лучших сайтов для отправки изображений с высоким DA
• Список лучших сайтов социальных закладок High DA