B2B 营销人员如何利用元界

虽然许多大品牌都在测试虚拟店面、NFT 投放和其他元界激活，但这对 B2B 营销人员意味着什么？ B2B 剧本将演变为包含相同策略的某些版本。 毕竟，B2B 营销人员一直在调整各种消费者营销渠道，从视频到社交，甚至使用 B2B 影响者。

以下是 B2B 组织可以成为早期采用者的一些元节入口点。

B2B 虚拟世界。 随着营销人员和代理商在元宇宙中取得进展，更多的业务用例将并行开发。 很有可能，您的许多业务潜在客户已经在使用其中一些渠道。

视频和播客托管平台 Wistia 的首席执行官兼联合创始人 Chris Savage 说：“虽然今天没有单一的、简化的元宇宙版本，但科技公司正在大力投资基础设施以实现他们的愿景。” “B2C 和 B2B 品牌，以及虚拟现实、增强现实和加密货币的早期采用者，都看到了巨大的潜力，并正在试验已经存在的扩展现实技术。”

阅读下一篇：如何通过 VR 体验加入虚拟世界

没有“元界堆栈”，没问题。 “将成为 Metaverse 基础的技术——包括沉浸式游戏、VR 耳机、3D 会议室等——已经被用于商业领域，尽管目前还没有‘metaverse martech stack’，”Savage说。

“我亲自使用虚拟现实耳机参加了会议，并发现这种体验是家庭和办公室之间完美的‘第三领域’，”他补充道。

元界社区。 商业营销通过贸易展览和其他行业活动以社区为中心。 在大流行期间，这个社区建筑的大部分都完全虚拟化，现在它是虚拟、按需和混合交互的混合包。

随着越来越多的员工（包括主要业务联系人）开始远程工作，他们也通过他们用来完成工作的技术建立了更多的数字联系。 这意味着 B2B 营销人员可以通过包括元界在内的数字渠道接触到更广泛的受众。

“B2B 营销人员应该考虑如何利用元宇宙来发展业务并接触更广泛的受众，”Savage 说。 “客户内容消费发生了变化，如果企业不在客户花费时间的地方，他们就会失败。 虽然现在只有一小部分客户在 Metaverse 中，但这种情况在未来会发生变化。 B2B 营销人员应该对元宇宙开放，将其作为与受众建立联系的新渠道——例如将其用于虚拟活动和建立社区。”

提升元宇宙体验。 随着世界重新开放，营销环境比以往任何时候都更加充满活力，它融合了面对面和数字体验的复杂性。 营销人员可以使用元界来连接和改善这些体验。

在消费领域，品牌粉丝可能会通过 Roblox 等虚拟社区获得品牌 NFT。 但是，如果他们将 NFT 保存在虚拟钱包中，他们可以在实体店从手机中刷出它，并在那里获得特殊访问权限。 以类似的方式，元宇宙可以合并商业客户和潜在客户的体验。

获取数字营销人员所依赖的每日通讯。

处理中...请稍候。

订阅

见条款。

Savage 说：“虚拟事件将继续存在，而虚拟世界将通过结合最好的虚拟——具有成本效益、可访问、灵活——与最好的面对面——互动、协作、社交来简单地提升这些体验。” “有些活动比其他活动更适合 3D，但营销人员可以通过采用新的和创造性的方式与客户建立联系，从而接触到更广泛的受众。

从小处着手。 B2B 营销人员应该如何从头开始实施元界战略？

“我的建议是从小处着手，”萨维奇说。 “由于尚未完全理解或利用元节，B2B 营销人员可以参加元节活动，与该领域的活动协调员会面，并尝试现有的扩展现实平台和技术以获得灵感。”

他补充说：“在虚拟世界中举办活动会遇到技术障碍，例如硬件和安全性，但对于战略性地将虚拟世界作为营销工具的品牌来说，收益将超过风险。”

为什么我们关心。 尽管仍处于早期阶段，但元界有可能破坏传统的营销渠道。 即使它没有达到电子商务根除传统零售业的规模，但教训是，为了保持竞争力，消费品牌以及 B2B 组织的营销人员至少应该在元宇宙中插上一面旗帜。

随着 Salesforce 等主要的 martech 参与者提供与元界相关的服务，您的竞争对手很有可能已经在制定自己的元界战略。