SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır (Araçlar ve Örnekler Dahil)

Başarılı bir web sitesinin belki de en karmaşık yönü arama motoru optimizasyonudur. Geniş kapsamı nedeniyle, zaman zaman kayıplar yaşanır. En hayati, ancak genellikle ihmal edilen kısımlardan biri SEO rakip analizidir .

SEO rakip analizinin arkasındaki fikir

SEO rakip analizinin, aynı pazarda başka kimlerin olduğuna dair farkındalık yaratmak için kullanıldığını düşünürken yanılmayın. Bazı beklenmedik rakipleri belirlemenize yardımcı olabilir, ancak rekabetçi bir site sahibi olarak, nişinizdeki en iyi markaların zaten farkında olduğunuzdan şüpheniz olmasın.

SEO rekabet analizi, bunun yerine, aşağıdakiler gibi rakip sitelerden öğrenebileceğiniz bilgilerden yararlanarak SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayı amaçlar:

• bağlantı profilinizi nasıl geliştirirsiniz
• rakiplerinizin hedeflediği en iyi anahtar kelimeler
• hangi dijital pazarlama stratejilerine odaklanmalısınız
• nişinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamak
• Rakiplerin zayıf yönlerini bulmak ve bunlardan yararlanmak

SEO ile ilgili herhangi bir şeyde olduğu gibi, bu analiz de zaman ve çaba alacaktır. Neyse ki, süreç birkaç çok güçlü aracın yardımıyla önemli ölçüde kolaylaştırılabilir.

SEO rakip analizinde ilk adım, analiz etmek istediğiniz siteleri seçmektir.

Doğru rakipleri bulmak

Rekabet analizi genellikle içerik pazarlama stratejinizin veya SEO stratejinizin bir parçası olarak yapılır. Bu nedenle, bu noktada, bazı temel SEO çalışmaları yapmış ve sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin bir başlangıç ​​listesine sahip olmalısınız.

Rakibin kim olduğunu öğrenmek için kullanabileceğiniz birkaç araç var. Bütçeniz kısıtlıysa, basit bir Google aramasıyla başlayın. Sadece hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri yazın ve hangi sitelerin çıktığını gözlemleyin.

Bu işe yarayabilir, ancak oldukça ilkeldir ve kendi zorluklarını sunabilir. Ahrefs gibi bir araca yatırım yapmak daha iyi bir çözüm olacaktır. Bu çok kapsamlı yardımcı program, Anahtar Kelime Gezgini olarak adlandırdıkları şeyi içerir.

Anahtar kelime gezgini, size çok sayıda alakalı ayrıntı veren Ahrefs'in çok güçlü bir parçasıdır. Örneğin, anahtar kelimeler için arama hacmi, Google Adwords'te tahmini Tıklama Başına Maliyet (TBM), geri dönüş oranları (tekrarlanan anahtar kelime aramaları), belirli bir anahtar kelime için organik olarak sıralamanın ne kadar zor olduğu ve hatta ülkeye göre arama hacmi. Son nokta, özellikle hedeflenen bölgelerdeki müşterilere hitap eden yerel işletmelerle özellikle alakalı bir şey olabilir.

Rakipleri bulmak için bir başka iyi yaklaşım, özellikle içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak SEO rakip analizi yapıyorsanız, nişinizdeki 15 veya daha fazla bilinen rakibin bir listesini yapmak ve bunu seçilen SEO araçlarıyla çalıştırmaktır. En yüksek organik trafiğe sahip 5. kısa liste.

Niye ya? Eh, muhtemelen en çok SEO ve içerik pazarlamaya yatırım yapıyorlar, bu yüzden en çok analiz etmeye değer. İyi bir organik trafikleri varsa, doğru bir şeyler yapıyor olmalılar. Bunun ne olduğunu görelim.

SEO rakip analizinin yapılması

Rakiplerinizin listesi elinizdeyken, şimdi analize başlama zamanı. Bu, her biri eyleme geçirilebilir bazı sonuçlar verebilecek birkaç bölüme ayrılabilir.

1) Teknik bir analiz yapın

İçerik kısmına geçmeden önce, bir sitenin arkasındaki teknik ayrıntılara daha yakından bakın. Bilgilerden bazıları, sitenin neden iyi performans gösterdiğini veya genel olarak teknolojiden nasıl yararlandığını ortaya çıkarabilir.

Tüm bu ayrıntıları taklit etmeniz gerekmese de, en azından iyileştirmeye açık alanlar hakkında size bazı fikirler verebilirler. Bir rakibin dolabına göz atmak, düşündüğünüzden daha kolaydır.

Bir web sitesine neyin güç verdiğini çok hızlı bir şekilde görmek için WHSR Aracı gibi bir şey kullanın. Sadece rakibinizin URL'sini girerek, araç işini yapacak ve size basit ve düzgün bir şekilde sunulmak üzere olabildiğince fazla ayrıntı çıkaracaktır.

Öğrenebileceğiniz şeylerden bazıları, sitenin üzerinde çalıştığı altyapıyı, oyunda olabilecek komut dosyalarını veya web uygulamalarını ve hatta Cloudflare veya başka bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) gibi geliştirme hizmetlerini içerir.

Bunun dışında, diğer sitelerin Matoto ve Hotjar gibi yardımcı programları kullanıp kullanmadığını bilmek de işe yarayabilir. Matomo, analitiklere odaklanır ve Google Analytics aracılığıyla ulaşılabilen daha kapsamlı bilgiler sağlayabilir. Aksi takdirde Google tarafından maskelenecek anahtar kelimeleri içerir.

Hotjar ise rakiplerin ısı haritalarını kullanıyor olabileceğinin bir göstergesi. Kullanıcıların sitelerini nasıl deneyimlediklerini daha iyi anlamalarını sağlayarak SEO çabalarını geliştirmelerine yardımcı olur.

Bunlar, SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için daha sonra uygulamanız gereken araçlar olabilir.

2) En iyi performansı gösteren içeriği belirleyin ve analiz edin

Bu aşamaya geldiğinizde Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest veya Alexa gibi sağlam bir SEO araştırma aracına yatırım yapmadan ilerlemek zor olabilir. Arayüzler farklılık gösterse de, bu araçların çoğu, bazıları diğerlerinden daha başarılı olan benzer bir rakip analiz özellikleri seti sunmaya çalışır.

Ahrefs'e erişimimiz var, bu yüzden onu örneklerimizde kullanacağız.

Bu tür bir araştırma yapmanın arkasındaki temel itici güç, rakiplerin ne yaptığından öğrenmenize olanak sağlamasıdır. Bu, size daha fazla seçeneğin açılmasına neden olabilir. Örneğin, benzer içerik türlerinden veya yapılardan yararlanarak aynı anahtar kelimelerin peşinden gitmeyi seçebilirsiniz. Alternatif olarak, önce düşük asılı meyvelere odaklanarak daha az rekabetçi anahtar kelimeler aramaya da karar verebilirsiniz.

Bu bağlamda analiz etmeye değer üç ana senaryo vardır:

1. kazandığı geri bağlantı sayısına göre en iyi performans gösteren içerik
2. çektiği organik trafik hacmine göre en iyi performans gösteren kıta
3. aldığı paylaşım sayısına göre en iyi performans gösteren içerik

En çok bağlantı içeren sayfaları bulma

Ahrefs > Sayfalar > Bağlantıların en iyisi

Ahrefs'i kullanarak arama sonuçlarımızda markasız anahtar kelimeleri filtreleyebilir ve bulabiliriz. Örneğin, "Bağlantıların En İyisi" bölümünde, Anahtar Kelime Zorluğunda (KD) 30'dan daha düşük herhangi bir şeyle birlikte "Düşük"leri anahtar kelime olarak hariç tutabiliriz.

Sonuç, "gazlı ateş çukuru, kobalt aletleri, köpük levha yalıtımı"nın yüksek hacimli düşük rekabet arama terimlerinden bazıları olduğunu göstermektedir. Aynı zamanda, ilgili sayfa bağlantıları görüntülenecektir, böylece oluşturulan içeriğe kolayca başvurabilirsiniz.

Bu analiz, hangi tür içeriğin en çok bağlantıyı çektiğini, rakiplerinizin herhangi bir büyük içerik pazarlama kampanyası yürütüp yürütmediğini gösterebilir ve hangi bağlantı kurma stratejilerini kullanabilecekleri konusunda bir ipucu verebilir (ancak bunun için geri bağlantı profillerini incelemeniz gerekecektir). ).

En çok organik trafiği çeken sayfaları bulma

Ahrefs > Genel Bakış > En İyi Sayfalar 2.0

Yukarıda tartışıldığı gibi aynı düşünce çizgisi, farklı teğetler boyunca da takip edilebilir. Ahrefs'te en iyi sayfaları bulma seçeneği, rakip sitelerde en fazla organik trafiğe sahip sayfaları belirlemenin çok daha doğrudan bir yoludur.

İçeriğe bakmanın yanı sıra, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafiği getirdiğine de yakından bakmalısınız. Bir içerik parçası düzinelerce farklı anahtar kelime için sıralanabilir; bu nedenle, bunları araştırmak, hangi anahtar kelimelerin en çok tıklamayı aldığı konusunda size daha iyi bir fikir verebilir.

En çok sosyal medya paylaşımına sahip içeriği bulma

Ahrefs > Genel Bakış > Sayfalar > En İyi İçerik

Anahtar kelimelerin yanı sıra, Buzzsumo gibi bir araçla yapabileceğiniz sosyal medyada çokça paylaşılan içeriği bulmak da faydalı bir takip yolu olabilir. SEO'daki kesin ağırlık net olmasa da, sosyal aktivite kesinlikle içerik için belirleyici bir rol oynar ve sektördeki popüler konuların neler olduğunu bilmek her zaman iyidir.

3) İçerik boşluklarını araştırın

İçerik boşluğu analizinin arkasındaki fikir, rakiplerinizin sıraladığı ve henüz web sitenizde yer almadığınız (veya sadece çok düşük sıralarda yer almadığınız) anahtar kelimeleri belirlemektir. Ahrefs kullanılarak kolayca gerçekleştirilebilecek başka bir şey:

İçerik boşluğu analizi, içerik üretiminizi ve SEO stratejinizi doğru yönde ölçeklendirmenize yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Özetle, içerik boşluğu analizi size şu konularda yardımcı olur:

• envanterinizde hangi içeriğin eksik olduğunu görün
• odaklanmanız gereken anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur
• herkesin gözden kaçırdığı bazı anahtar kelimeler olup olmadığını iki kez kontrol edin

4) Rakip reklam harcamalarını analiz edin

Çoğu insan, arama sıralamaları için içerik oluşturduğumuz için, ücretli sıralama unsurunun gerçekten bir faktör olmadığını varsayıyor. Ancak, daha iş odaklı bir kapsamda, reklamcılık basitçe çoğu kurumsal pazarlama faaliyetinin bir parçasıdır.

Yine, bu, birçok aracın mevcut olduğu bir şeydir. Bu noktada aşina olacağınız markalardan biri Ahrefs'tir, ancak SpyFU ve SEMrush gibi diğerleri de iyidir - onları rahat kullandığınız sürece.

Rakiplerinizin harcadığı anahtar kelimeler, hangi anahtar kelimelerin hedeflemeye değer olduğuna dair iyi bir ipucudur. Bu bilgilerle yapabileceğiniz üç şey vardır:

1. Bunun için rekabet edemeyeceğinizi düşünüyorsanız, anahtar kelimeden vazgeçin
2. tanımlanan anahtar kelimeler için kendi ücretli kampanyalarınızı oluşturun
3. İçeriğinizi ve SEO stratejinizi bu anahtar kelimeler etrafında oluşturun ve onlar için organik olarak sıralamaya çalışın

Son düşünceler

Muhtemelen şimdiye kadar söyleyebileceğiniz gibi, rekabet analizi, SEO çabalarınızın büyük bir parçasıdır. Organik arama yoluyla sizi bulan potansiyel müşteri ve müşterilerin sayısını artırarak işinizi büyütmeyi planlıyorsanız, rekabetçi analiz, yıllık olarak gerçekleştirdiğiniz bir şey olmalı ve SEO ile içerik stratejilerinizin yapı taşlarından biri olarak hizmet etmelidir.

Bu makale misafir yazar tarafından gönderilmiştir.

Jerry Low bir inek, baba ve HostScore ve Web Hosting Secret Revealed'ın kurucusudur.