Come eseguire l'analisi della concorrenza SEO (strumenti ed esempi inclusi)

Forse l'aspetto più complesso di qualsiasi sito web di successo è l'ottimizzazione dei motori di ricerca. A causa della sua vasta portata, occasionalmente si verificano degli errori. Una delle parti più vitali, ma spesso trascurate, è l'analisi della concorrenza SEO .

L'idea alla base dell'analisi della concorrenza SEO

Non essere sbagliato nel pensare che l'analisi della concorrenza SEO sia utilizzata per creare consapevolezza di chi altro si trova nello stesso mercato. Può aiutare a identificare alcuni concorrenti inaspettati, ma come proprietario di un sito competitivo, senza dubbio sarai già a conoscenza dei migliori marchi nella tua nicchia.

L'analisi competitiva SEO mira invece ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO sfruttando le informazioni che puoi apprendere da siti concorrenti, come ad esempio:

• come migliorare il tuo profilo di collegamento
• le principali parole chiave a cui puntano i tuoi concorrenti
• su quali strategie di marketing digitale dovresti concentrarti
• migliore comprensione di ciò che funziona e non funziona nella tua nicchia
• trovare e sfruttare i punti deboli della concorrenza

Come per qualsiasi cosa relativa alla SEO, questa analisi richiederà tempo e fatica. Fortunatamente, il processo può essere notevolmente semplificato con l'aiuto di alcuni strumenti molto potenti.

Il primo passo nell'analisi SEO della concorrenza è selezionare i siti che vuoi analizzare.

Trovare i concorrenti giusti

L'analisi competitiva viene spesso eseguita come parte della tua strategia di marketing dei contenuti o della tua strategia SEO. Pertanto, a questo punto, dovresti aver fatto alcune basi SEO di base e avere un elenco iniziale di parole chiave per le quali vuoi classificarti.

Ci sono una serie di strumenti che puoi usare per scoprire chi è la concorrenza. Se hai un budget limitato, inizia con una semplice ricerca su Google. Digita semplicemente le parole chiave che desideri scegliere come target e osserva quali siti vengono visualizzati.

Sebbene possa funzionare, è piuttosto rudimentale e può presentare le proprie sfide. Una soluzione migliore sarebbe investire in uno strumento come Ahrefs. Questa utility molto completa include ciò che chiamano Keyword Explorer.

L'esploratore di parole chiave è una parte molto potente di Ahrefs che ti offre un numero enorme di dettagli rilevanti. Ad esempio, il volume di ricerca per parole chiave, il costo per clic (CPC) stimato in Google Adwords, i tassi di ritorno (ricerche di parole chiave ripetute), quanto sia difficile classificare organicamente una parola chiave specifica e persino il volume delle ricerche per paese. L'ultimo punto può essere qualcosa di particolarmente rilevante per le imprese locali che si rivolgono ai clienti in regioni specifiche.

Un altro buon approccio per trovare concorrenti è, soprattutto se stai facendo un'analisi della concorrenza SEO come parte della tua strategia di marketing dei contenuti, è quello di fare un elenco di circa 15 concorrenti noti nella tua nicchia ed eseguirlo attraverso strumenti SEO scelti. Elenco 5 con il traffico organico più elevato.

Come mai? Bene, probabilmente investono di più in SEO e content marketing, quindi vale la pena analizzarli di più. Se hanno un buon traffico organico, devono fare qualcosa di giusto. Vediamo di cosa si tratta.

Esecuzione dell'analisi SEO della concorrenza

Con l'elenco dei tuoi concorrenti in mano, è giunto il momento di iniziare la tua analisi. Questo può essere suddiviso in diversi segmenti, ognuno dei quali può produrre alcuni risultati attuabili.

1) Effettuare un'analisi tecnica

Prima di immergerti nella parte dei contenuti, dai un'occhiata più da vicino ai dettagli tecnici dietro un sito. Alcune delle informazioni possono forse rivelare perché il sito funziona bene o come sfrutta la tecnologia in generale.

Sebbene non sia necessario emulare tutti questi dettagli, possono almeno darti alcune idee su aree aperte al miglioramento. Sbirciare nell'armadio di un concorrente è più facile di quanto si possa pensare.

Per una rapida occhiata a ciò che alimenta un sito Web, utilizza qualcosa come lo strumento WHSR. Digitando semplicemente l'URL del tuo concorrente, lo strumento farà il suo lavoro ed estrarrà quanti più dettagli possibile, per essere presentato in modo semplice e ordinato.

Alcune delle cose che potresti imparare includono l'infrastruttura su cui viene eseguito il sito, script o applicazioni Web che potrebbero essere in gioco o persino servizi di miglioramento come Cloudflare o un altro Content Delivery Network (CDN).

Oltre a questo, anche sapere se altri siti utilizzano utility come Matoto e Hotjar può tornare utile. Matomo si concentra sull'analisi e può fornire informazioni più complete disponibili tramite Google Analytics. Include parole chiave che altrimenti sarebbero mascherate da Google.

Hotjar d'altra parte è un indicatore che i concorrenti potrebbero utilizzare mappe di calore. Li aiuta a migliorare i loro sforzi SEO consentendo una migliore comprensione di come gli utenti sperimentano i loro siti.

Questi potrebbero essere strumenti che dovrai implementare in seguito per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO.

2) Identificare e analizzare i contenuti con le migliori prestazioni

Una volta raggiunta questa fase, potrebbe essere difficile procedere senza investire in un solido strumento di ricerca SEO come Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest o Alexa. Sebbene le interfacce possano differire, la maggior parte di questi strumenti tenta di fornire un insieme simile di funzionalità di analisi della concorrenza, alcune con più successo di altre.

Abbiamo accesso ad Ahrefs, quindi lo useremo nei nostri esempi.

L'impulso chiave alla base di questo tipo di ricerca è che ti consente di imparare da ciò che stanno facendo i concorrenti. Ciò può comportare l'apertura di più scelte per te. Ad esempio, puoi scegliere di seguire le stesse parole chiave sfruttando tipi o strutture di contenuto simili. In alternativa, puoi anche decidere di perseguire parole chiave meno competitive, concentrandoti prima sui frutti a bassa incidenza.

Ci sono tre scenari principali che vale la pena analizzare in questo contesto:

1. contenuto più performante in base al numero di backlink guadagnati
2. continente più performante in base al volume di traffico organico che attrae
3. contenuto più performante in base al numero di condivisioni ottenute

Trovare le pagine con il maggior numero di collegamenti

Ahrefs > Pagine > Migliore per link

Usando Ahrefs possiamo filtrare e trovare parole chiave non di marca nei nostri risultati di ricerca. Ad esempio, nella sezione "Migliore per link" possiamo escludere "Lowes" come parola chiave insieme a qualsiasi cosa inferiore a 30 in Keyword Difficulty (KD).

Il risultato dimostra che "pozzo del fuoco a gas, strumenti di cobalto, isolamento in pannelli di schiuma" sono alcuni dei termini di ricerca ad alto volume e bassa concorrenza. Allo stesso tempo, verranno visualizzati i collegamenti alle pagine corrispondenti, in modo da poter fare facilmente riferimento all'esatto contenuto creato.

Questa analisi può mostrarti quale tipo di contenuto attira più link, se i tuoi concorrenti stanno conducendo grandi campagne di marketing dei contenuti e darti un'idea delle strategie di creazione di link che potrebbero utilizzare (anche se per questo dovrai scavare nel loro profilo di backlink ).

Trovare le pagine che attirano la maggior parte del traffico organico

Ahrefs > Panoramica > Pagine principali 2.0

La stessa linea di pensiero di cui sopra può essere perseguita anche lungo diverse tangenti. L'opzione per trovare le prime pagine in Ahrefs è un modo molto più diretto per identificare le pagine con il traffico più organico su siti concorrenti.

Oltre a guardare il contenuto stesso, dovresti anche dare un'occhiata più da vicino a quali parole chiave stanno portando più traffico. Un contenuto può essere classificato per dozzine di parole chiave diverse, quindi scavare in esse può darti un'idea migliore di quali parole chiave ottengono il maggior numero di clic.

Trovare i contenuti con il maggior numero di condivisioni sui social media

Ahrefs > Panoramica > Pagine > Contenuti principali

Oltre alle parole chiave, un'altra utile strada da seguire può essere trovare contenuti altamente condivisi sui social media che puoi fare con uno strumento come Buzzsumo. Sebbene l'esatto peso nella SEO non sia chiaro, l'attività social gioca sicuramente un ruolo identificativo per i contenuti ed è sempre bene sapere quali sono gli argomenti popolari nel settore.

3) Cerca le lacune nei contenuti

L'idea alla base dell'analisi del gap dei contenuti è identificare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e che non stai ancora coprendo sul tuo sito web (o solo per le quali hai un ranking molto scarso). È un'altra cosa che può essere facilmente eseguita usando Ahrefs:

L'analisi del gap dei contenuti è un ottimo modo per aiutarti a ridimensionare la tua produzione di contenuti e la strategia SEO nella giusta direzione.

In poche parole, l'analisi del gap dei contenuti ti aiuta a:

• guarda quali contenuti mancano nel tuo inventario
• aiutarti a identificare le parole chiave su cui dovresti concentrarti
• ricontrolla se ci sono alcune parole chiave che tutti si stanno perdendo

4) Analizza la spesa pubblicitaria della concorrenza

La maggior parte delle persone presume che, poiché creiamo contenuti per i ranking di ricerca, l'elemento del ranking a pagamento non abbia un ruolo importante. Tuttavia, in un ambito più orientato al business, la pubblicità è semplicemente parte della maggior parte delle attività di marketing organizzativo.

Ancora una volta, questo è qualcosa per cui ci sono molti strumenti disponibili. Uno dei marchi che conoscerai a questo punto è Ahrefs, ma anche altri come SpyFU e SEMrush vanno bene, purché tu sia a tuo agio nell'usarli.

Le parole chiave su cui stanno spendendo i tuoi concorrenti sono un buon indizio su quali parole chiave valga la pena prendere di mira. Ci sono tre cose che puoi fare con queste informazioni:

1. rinuncia alla loro parola chiave se pensi di non poter competere per questo
2. crea le tue campagne a pagamento per parole chiave identificate
3. costruisci i tuoi contenuti e la tua strategia SEO attorno a quelle parole chiave e prova a classificarle organicamente

Pensieri finali

Come probabilmente avrai già capito, l'analisi competitiva è una parte importante dei tuoi sforzi SEO. Se hai intenzione di far crescere la tua attività aumentando il numero di lead e clienti che ti trovano attraverso la ricerca organica, l'analisi competitiva dovrebbe essere qualcosa che esegui su base annuale e servire come uno degli elementi costitutivi delle tue strategie SEO e di contenuto.

Questo articolo è stato inviato da un autore ospite

Jerry Low è un secchione, papà e fondatore di HostScore e Web Hosting Secret Revealed.