So führen Sie eine SEO-Wettbewerbsanalyse durch (Tools und Beispiele enthalten)

Der vielleicht komplexeste Aspekt einer erfolgreichen Website ist die Suchmaschinenoptimierung. Aufgrund seines breiten Anwendungsbereichs kommt es gelegentlich zu Miss-Outs. Einer der wichtigsten, aber oft vernachlässigten Teile ist die SEO-Konkurrenzanalyse .

Die Idee hinter der SEO-Konkurrenzanalyse

Irren Sie sich nicht, wenn Sie glauben, dass die SEO-Wettbewerbsanalyse verwendet wird, um ein Bewusstsein dafür zu schaffen, wer sich sonst noch auf demselben Markt befindet. Es kann helfen, einige unerwartete Konkurrenten zu identifizieren, aber als Eigentümer einer konkurrierenden Website kennen Sie zweifellos bereits die Top-Marken in Ihrer Nische.

Die SEO-Wettbewerbsanalyse zielt stattdessen darauf ab, Ihnen beim Erreichen Ihrer SEO-Ziele zu helfen, indem Sie die Informationen nutzen, die Sie von konkurrierenden Websites lernen können, wie z.

• wie Sie Ihr Linkprofil verbessern
• Top-Keywords, auf die Ihre Konkurrenten abzielen
• Auf welche digitalen Marketingstrategien sollten Sie sich konzentrieren?
• besseres Verständnis dafür, was in Ihrer Nische funktioniert und was nicht
• Schwächen der Konkurrenz finden und nutzen

Wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, wird diese Analyse Zeit und Mühe kosten. Glücklicherweise kann der Prozess mit Hilfe einiger sehr leistungsfähiger Tools erheblich rationalisiert werden.

Der erste Schritt in der SEO-Konkurrenzanalyse ist die Auswahl der Seiten, die Sie analysieren möchten.

Finden Sie die richtigen Wettbewerber

Wettbewerbsanalysen werden oft als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie oder Ihrer SEO-Strategie durchgeführt. Daher sollten Sie an dieser Stelle einige grundlegende SEO-Vorarbeiten geleistet haben und eine erste Liste von Schlüsselwörtern haben, für die Sie ranken möchten.

Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie herausfinden können, wer die Konkurrenz ist. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, beginnen Sie mit einer einfachen Google-Suche. Geben Sie einfach die Schlüsselwörter ein, auf die Sie abzielen möchten, und beobachten Sie, welche Websites angezeigt werden.

Obwohl dies funktionieren kann, ist es eher rudimentär und kann seine eigenen Herausforderungen darstellen. Eine bessere Lösung wäre, in ein Tool wie Ahrefs zu investieren. Dieses sehr umfassende Dienstprogramm enthält den so genannten Keyword Explorer.

Der Keyword-Explorer ist ein sehr leistungsfähiger Teil von Ahrefs, der Ihnen eine große Anzahl relevanter Details liefert. Zum Beispiel das Suchvolumen für Schlüsselwörter, geschätzte Kosten pro Klick (CPC) in Google Adwords, Rücklaufquoten (wiederholte Schlüsselwortsuchen), wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Schlüsselwort organisch zu ranken, und sogar das Suchvolumen nach Ländern. Der letzte Punkt kann besonders für lokale Unternehmen relevant sein, die Kunden in bestimmten Zielregionen beliefern.

Ein weiterer guter Ansatz, um Konkurrenten zu finden, besteht darin, insbesondere wenn Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie durchführen, eine Liste mit etwa 15 bekannten Konkurrenten in Ihrer Nische zu erstellen und sie durch ausgewählte SEO-Tools laufen zu lassen. Shortlist 5 mit dem höchsten organischen Traffic.

Wieso den? Nun, sie investieren wahrscheinlich am meisten in SEO und Content-Marketing, also lohnt es sich, sie am meisten zu analysieren. Wenn sie guten organischen Traffic haben, müssen sie etwas richtig machen. Mal sehen, was das ist.

Durchführung der SEO-Konkurrenzanalyse

Mit der Liste Ihrer Konkurrenten in der Hand ist es nun an der Zeit, mit Ihrer Analyse zu beginnen. Dies kann in mehrere Segmente unterteilt werden, von denen jedes einige umsetzbare Ergebnisse liefern kann.

1) Führen Sie eine technische Analyse durch

Bevor Sie in den Inhaltsteil eintauchen, werfen Sie einen genaueren Blick auf die technischen Details hinter einer Website. Einige der Informationen können vielleicht aufzeigen, warum die Website gut funktioniert oder wie sie Technologie im Allgemeinen nutzt.

Obwohl Sie nicht alle diese Details nachahmen müssen, können sie Ihnen zumindest einige Ideen für Verbesserungsmöglichkeiten geben. In den Kleiderschrank eines Konkurrenten zu gucken ist einfacher, als Sie vielleicht denken.

Verwenden Sie für einen sehr schnellen Blick darauf, was eine Website antreibt, etwas wie das WHSR-Tool. Indem Sie einfach die URL Ihres Konkurrenten eingeben, erledigt das Tool seine Arbeit und extrahiert so viele Details wie möglich – um sie Ihnen einfach und übersichtlich zu präsentieren.

Einige der Dinge, die Sie möglicherweise lernen, umfassen die Infrastruktur, auf der die Website ausgeführt wird, Skripte oder Webanwendungen, die möglicherweise im Spiel sind, oder sogar Erweiterungsdienste wie Cloudflare oder ein anderes Content Delivery Network (CDN).

Abgesehen davon kann es auch nützlich sein zu wissen, ob andere Websites Dienstprogramme wie Matoto und Hotjar verwenden. Matomo konzentriert sich auf Analysen und kann umfassendere Informationen bereitstellen, die über Google Analytics verfügbar sind. Es enthält Schlüsselwörter, die sonst von Google maskiert würden.

Hotjar hingegen ist ein Indikator dafür, dass Konkurrenten möglicherweise Heatmaps verwenden. Es hilft ihnen, ihre SEO-Bemühungen zu verbessern, indem es ihnen ermöglicht, besser zu verstehen, wie Benutzer ihre Websites erleben.

Dies könnten Tools sein, die Sie später implementieren müssen, um Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

2) Identifizieren und analysieren Sie die leistungsstärksten Inhalte

Sobald Sie dieses Stadium erreicht haben, kann es schwierig sein, weiterzumachen, ohne in ein solides SEO-Recherchetool wie Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest oder Alexa zu investieren. Auch wenn die Schnittstellen unterschiedlich sein können, versuchen die meisten dieser Tools, einen ähnlichen Satz von Wettbewerbsanalysefunktionen bereitzustellen, einige erfolgreicher als andere.

Wir haben Zugriff auf Ahrefs, also werden wir es in unseren Beispielen verwenden.

Der Hauptantrieb hinter dieser Art von Forschung ist, dass Sie von den Aktivitäten der Wettbewerber lernen können. Dies kann dazu führen, dass sich Ihnen mehr Auswahlmöglichkeiten eröffnen. Beispielsweise können Sie entweder dieselben Keywords verfolgen, indem Sie ähnliche Inhaltstypen oder -strukturen nutzen. Alternativ können Sie sich auch dafür entscheiden, weniger wettbewerbsfähige Keywords zu verfolgen und sich zuerst auf niedrig hängende Früchte zu konzentrieren.

Es gibt drei Hauptszenarien, die es wert sind, in diesem Zusammenhang analysiert zu werden:

1. Inhalte mit der besten Leistung basierend auf der Anzahl der verdienten Backlinks
2. Kontinent mit der besten Leistung, basierend auf dem Volumen des organischen Verkehrs, das er anzieht
3. Inhalte mit der besten Leistung basierend auf der Anzahl der Shares, die sie erhalten haben

Seiten mit den meisten Links finden

Ahrefs > Seiten > Am besten nach Links

Mit Ahrefs können wir markenfremde Keywords in unserem Suchergebnis filtern und finden. Zum Beispiel können wir im Abschnitt „Best by Links“ „Lowes“ als Keyword zusammen mit allem unter 30 in Keyword Difficulty (KD) ausschließen.

Das Ergebnis zeigt, dass „Gas-Feuerstelle, Kobaltwerkzeuge, Schaumplattenisolierung“ einige der Suchbegriffe mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb sind. Gleichzeitig werden die entsprechenden Seitenlinks angezeigt, sodass Sie ganz einfach auf die erstellten Inhalte verweisen können.

Diese Analyse kann Ihnen zeigen, welche Art von Inhalten die meisten Links anzieht, ob Ihre Konkurrenten große Content-Marketing-Kampagnen durchführen, und Ihnen einen Hinweis darauf geben, welche Linkbuilding-Strategien sie möglicherweise verwenden (obwohl Sie dafür in ihr Backlink-Profil eintauchen müssen). ).

Seiten finden, die den meisten organischen Traffic anziehen

Ahrefs > Übersicht > Top-Seiten 2.0

Derselbe Gedankengang wie oben diskutiert kann auch entlang anderer Tangenten verfolgt werden. Die Option, Top-Seiten in Ahrefs zu finden, ist eine viel direktere Möglichkeit, Seiten mit dem meisten organischen Traffic auf konkurrierenden Websites zu identifizieren.

Neben dem Inhalt selbst sollten Sie sich auch genauer ansehen, welche Keywords den meisten Traffic bringen. Ein Inhaltsteil kann für Dutzende verschiedener Schlüsselwörter rangieren, sodass Sie durch das Eingraben in sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, welche Schlüsselwörter die meisten Klicks erhalten.

Suche nach Inhalten mit den meisten Social-Media-Shares

Ahrefs > Übersicht > Seiten > Top-Inhalt

Abgesehen von Schlüsselwörtern kann ein weiterer nützlicher Weg der Verfolgung darin bestehen, Inhalte zu finden, die in sozialen Medien häufig geteilt werden, was Sie mit einem Tool wie Buzzsumo tun können. Während die genaue Gewichtung in SEO nicht klar ist, spielt soziale Aktivität definitiv eine identifizierende Rolle für den Inhalt, und es ist immer gut zu wissen, was die beliebten Themen in der Branche sind.

3) Inhaltslücken suchen

Die Idee hinter der Inhaltslückenanalyse ist es, Keywords zu identifizieren, für die Ihre Konkurrenten ranken und die Sie auf Ihrer Website noch nicht abdecken (oder für die Sie nur sehr schlecht ranken). Es ist eine andere Sache, die mit Ahrefs einfach durchgeführt werden kann:

Die Content-Gap-Analyse ist eine großartige Möglichkeit, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Content-Produktion und SEO-Strategie in die richtige Richtung zu skalieren.

Kurz gesagt hilft Ihnen die Content-Gap-Analyse:

• Sehen Sie, welche Inhalte in Ihrem Inventar fehlen
• helfen Ihnen, Schlüsselwörter zu identifizieren, auf die Sie sich konzentrieren sollten
• Überprüfen Sie noch einmal, ob es einige Schlüsselwörter gibt, die alle verpassen

4) Analysieren Sie die Werbeausgaben Ihrer Mitbewerber

Die meisten Leute gehen davon aus, dass das Element des bezahlten Rankings nicht wirklich eine Rolle spielt, weil wir Inhalte für Suchrankings erstellen. In einem eher geschäftsorientierten Bereich ist Werbung jedoch einfach Teil der meisten Marketingaktivitäten von Organisationen.

Auch dafür gibt es viele Tools. Eine der Marken, mit denen Sie an diesem Punkt vertraut sein werden, ist Ahrefs, aber andere wie SpyFU und SEMrush sind auch in Ordnung – solange Sie damit vertraut sind.

Keywords, für die Ihre Konkurrenten Geld ausgeben, sind ein guter Hinweis darauf, welche Keywords es wert sind, anvisiert zu werden. Mit diesen Informationen können Sie drei Dinge tun:

1. Geben Sie das Schlüsselwort auf, wenn Sie glauben, dass Sie damit nicht konkurrieren können
2. Erstellen Sie Ihre eigenen bezahlten Kampagnen für identifizierte Keywords
3. Bauen Sie Ihre Inhalte und SEO-Strategie um diese Schlüsselwörter auf und versuchen Sie, für sie organisch zu ranken

Abschließende Gedanken

Wie Sie wahrscheinlich bereits feststellen können, ist die Wettbewerbsanalyse ein großer Teil Ihrer SEO-Bemühungen. Wenn Sie vorhaben, Ihr Geschäft auszubauen, indem Sie die Anzahl der Leads und Kunden erhöhen, die Sie über die organische Suche finden, sollte die Wettbewerbsanalyse etwas sein, das Sie jährlich durchführen und als einer der Bausteine ​​Ihrer SEO- und Content-Strategien dienen.

Dieser Artikel wurde von einem Gastautor eingereicht

Jerry Low ist ein Geek, Vater und Gründer von HostScore und Webhosting Secret Revealed.