Birçok reklamveren, Musk'ın kaosuna rağmen hala Twitter kullanıyor

Elon Musk'ın Twitter'ı satın alması, en büyük markaların sosyal medya platformunda reklamlarına ara vermesine neden oldu. Bununla birlikte, daha küçük olanların çoğu kalır ve orada olmaktan hâlâ memnundur. Basis Technologies'de ücretli sosyal medyadan sorumlu Başkan Yardımcısı Kaela Green, bunun nedeninin hem izleyici hem de içerik korumalarının hâlâ mevcut olduğunu söylüyor.

Green, "Platformun gidişatı konusunda daha fazla kesinlik sağlanana ve bunun performanstan çok itibarla ilgisi olana kadar duraklama kararı verenler [reklamverenlerin] yalnızca küçük bir kısmı," diyor. “Ama isabetin geldiği yer orası. Multi-milyon dolarlık bütçelerini platformdan çekenler büyük isimler.”

Twitter'ın ürününde veya hedef kitlesindeki değişiklikler söz konusu olduğunda, tüm ses ve öfkenin şimdiye kadar hiçbir şey ifade etmediğini söylüyor.

Kitle veya etkileşimde değişiklik yok

Green, "Elon'un devralmasından bu yana, Twitter'da olup bitenlerle ilgili çok fazla basın ve gürültü gördük" diyor. "Ancak medyanın kullanıcılarla bağlantı kurma biçiminde, platformda birlikte çalıştığımız markalar için gerçekleştirme biçiminde somut bir değişiklik görmedik."

Basis, bir medya otomasyonu ve istihbarat platformu ve Green, Twitter'da reklam veren yaklaşık 50 müşterisi olduğunu söylüyor. Onlara bunu yapmaya devam etmelerini tavsiye etti çünkü hala iyi performans gösteriyor ve bunun Musk'ın satın alımından öncekinden çok daha riskli olduğuna inanmıyor.

"Gerçek şu ki, içerik moderasyon politikalarında herhangi bir değişiklik olmadı" diyor. "Marka güvenliğinde, kontrol eden ve izleyen ve envanterin geçerliliğini koruduğundan emin olan algoritmalar ve araçlarda herhangi bir değişiklik olmadı."

Değişecek yeşil şüpheler. Twitter'ın güvenlik ve dürüstlük başkanı Yoel Roth'un, departmanının büyük ölçüde Twitter'daki büyük işten çıkarmalardan kurtulduğunu söylediğine dikkat çekiyor. ( Bu röportaj, Roth'un Twitter'dan istifa etmesinden bir gün önce yapılmıştır .)

“Elon bunun önemli olduğunu anlıyor” diyor. "Ve bir gelir akışına sahip olması için, reklamverenler için marka güvenliği sunması ve sunması gerekiyor. Bu büyük gelir faktörüdür.”

Sorunlar CEO'dan geliyor

Ne yazık ki Musk, bu korumalardan biri olan mavi onay doğrulama sistemini değiştirdi. Bu değişiklik, kullanıcıların kendilerini bazı büyük markalar, özellikle de Eli Lilly gibi göstermelerine izin verdi.

Bu tweet, ilaç üreticisinin hisselerinin Cuma günü %4,37 düşmesine neden oldu ve piyasa değerinde 15 milyar doları sildi.

Green, Musk'ın bu sistemi bir gelir kaynağı yapma arzusunun, onu markaların kullanması için tekil, korumalı bir ses olma amacından çok uzaklaştırdığını söylüyor. "İdeal olarak Elon, birisinin mavi çek için ödeme yapmasına izin vermeden önce daha doğru doğrulama önlemleri sağlamak üzere programı geliştirmek için hızlı ve güçlü bir şekilde hareket eder."

Eli Lilly fiyaskosundan iki gün önce Musk, daha fazla hata yapılacağı konusunda uyardı.

Artık reklamverenleri rahatlatmak için çok zaman harcıyor olsa da, daha fazla sorun vaadi yardımcı olamaz.

Bununla birlikte, tüm organizasyonel kaosun Twitter kullanan kişi sayısı üzerinde çok az etkisi oldu. Green, bazı büyük ünlülerin ayrılmasına rağmen kitlesel bir göç olmadığına dikkat çekiyor. İnsanların oradaki reklamverenlerle nasıl etkileşim kurduğunu da değiştirmedi.

Hala reklamverenlerin istediği şeye sahip

Green, "Gördüğümüz katılım oranları oldukça sabit kaldı ve hatta bazı durumlarda arttı ve bu ille de olumsuz bir şekilde değil," diyor Green. "Katılım, platformla ilgili bazı olumsuzluklardan veya endişelerden kaynaklanmıyor."

Kitle boyutunun ve katılımının istikrarı şu anda Twitter'ın en büyük gücü olabilir. Bir diğeri ise eşsiz bir yer kaplamasıdır. Bazı kullanıcılar Mastodon gibi başka bir platforma geçmekten bahsetse de, ne o ne de başka bir sosyal medya platformu Twitter'ın sunduğu aciliyeti ve gerçek zamanlı yanıtı sağlamaz.

Green, "Elbette, reklamcılar geri çekilebilir," diyor, "ancak [onlar] anlaşmadan yine de istediklerini alıyorlarsa asla bunu yapmak istemeyecekler."

Daha derine inin: Twitter'ın ölümü, pazarlamacılara önemli ve kullanışlı bir kanala mal olur

Ancak, bugün tüm reklamverenler geri dönse bile bu, şirketin temel sorununu çözmez: Para kazandırmaz. Twitter son 10 yılda sadece iki kez kar etti.

Musk bunu yapmayı zorlaştırdı. Geçen Nisan ayında şirketi satın almayı kabul ettiğinde piyasa çok sıcaktı. Sosyal medya hisselerinin aşırı değerlendiği bir dönemde piyasa değerinin iki katı olan 44 milyar dolar ödedi. Dijital reklamcılık için harcanan miktar uçurumdan düştüğü için. Twitter bir şekilde geçen yıl yaptığı kadar çok para getirdiyse, Musk'ın üzerine yüklediği borcu ödemeye neredeyse yetmeyecek.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---