Liste Nedir? İçerik Stratejisi Değeri İçin Nasıl Yazılır?

Günümüzde, listeler genellikle kötü bir şöhrete sahip çünkü birçok insan onları anlamlı entelektüel bilgiler sağlamayan tıklama tuzağı içerik olarak görüyor. Sonra listeleri okuyucuları anında cevaplarla memnun etme girişimi olarak gören insanlara sahipsiniz. Diğerleri, listelerin herhangi bir konu hakkında sonuçlara varmak için gereken maddeden yoksun olduğunu düşünüyor.

Elbette, internette birçok düşük kaliteli liste var, ancak hepsi doğası gereği saçma değil. İyi yazılmış listeler, problemin farkında olan alıcıların hızlı bir şekilde çözüm bulmasına yardımcı olmak için taktik değer sunar. Satın alma kararları vermek için bilgilendirici huninin üstü (TOFU) içeriğinden daha fazlasına ihtiyaç duyan alıcılar için ürün değerlendirmesini kolaylaştırırlar. Listeler, çözümleri karşılaştırarak ve uygulanabilir adımlar sunarak yardımcı olur.

En iyi niteliklere sahip listeler, içerik pazarlamasını tamamlar, alıcıları uygun bir çözümü seçmenin yolları konusunda eğitir ve en iyi seçim kriterlerini detaylandırır. Hangi ürünün ne zaman kullanılacağına dair net bir resim, okuyucuları belirli bir ürünü almaya ikna etmekten daha önemlidir.

Listeler, okuyucuları bilgilendirmek için karmaşık bir konuyu gözden geçirilebilir ve küçük parçalara bölen temalı, bilgi dolu makalelerdir. Ancak bunları içerik stratejinizde nasıl kullanacağınızı nasıl anlarsınız?

Popülerlik, liste biçimindeki makalelerin yayın takviminizde yer almasını garanti etmemelidir. Yanlarında getirdikleri içerik pazarlama değeri ne olmalıdır. Herhangi bir içerik, belirli sorunları çözerek okuyuculara taktik değer veya karar vericilere çerçeveler ve eyleme geçirilebilir tavsiyeler konusunda yardımcı olarak stratejik değer sunar.

Listeler, yeni fikirleri veya yenilikçi kavramları paylaşmadıkları için birinci kategoriye girer. Potansiyel çözümlerin 360°'lik bir görünümünü sunmayı, bilgi amaçlı arama amacına hizmet etmeyi ve trafiği benzersiz ziyaretlerle birleştirmeyi amaçlarlar.

İçerik pazarlamasında uzun biçimli listeler ne zaman kullanılır?

Arama motoru sonuç sayfası (SERP), sorunun farkında olan alıcıların türünün en iyisi çözümleri değerlendirmesine yardımcı olmak için derinlemesine içerik sunduğunda, uzun biçimli listeler iyi çalışır.

İçerik pazarlamacıları olarak, hedef kitleye hitap eden, web trafiğini artıran ve potansiyel müşterileri müşteriye dönüştüren orijinal içerikler oluşturuyoruz. Tüm bunları gerçekleştirmenin geleneksel yolu, farklı alıcı yolculuk aşamalarına doğal olarak uyan farklı içerik türleri yayınlamak ve dağıtmaktır.

Ürünleri alıcının çözüm haritasına yerleştirmek

Alıcı yolculuğu, özellikle gelen pazarlama açısından artık doğrusal değil. B2B alıcıları bugün yapılacak işleri tamamlamak için çözümler ararken kaotik bir maceraya atılıyor. Paydaşları sürece dahil etmeden önce kararları mümkün kılan bilgileri toplamak ve doğrulamak istiyorlar. Ancak, gerekli bilgileri elde etmek için bir dizi mantıksal adımı zar zor takip ederler.

Modern alıcılar, satın almayı bir yolculuktan çok bir görev olarak görüyor. Web aramaları, tedarikçi web sitesi ziyaretleri, LinkedIn tartışmaları, sanal demolar, teknik incelemeler ve trend raporları gibi olası çözümleri bulmak için tüm seçenekleri tüketeceklerdir. Bu keşif, gereksinimleri belirlemelerine yardımcı olur, ancak genellikle tercih edilen çözümün ne yapması gerektiği konusunda fikir birliği olmadan gerçekleşir.

Liste biçimindeki içerik, ürününüzü veya hizmetinizi alıcıların çözüm keşif haritasına yerleştirir. Ürününüzü diğer alternatiflerle birlikte sunarlar. Evet, okuyucular bunun yerine bir rakibin ürününü seçebilirler. Yine de, ürününüzün benzersiz avantajlarını vurgulamak ve onu en uygun seçim olarak tanıtmak için bir listeyi ikna edici bir araç olarak kullanabilirsiniz.

Arama motorları ürün sayfalarını göstermediğinde

Arama motorları, kullanıcılara neyin fayda sağlayacağını anlamalarına bağlı olarak farklı türde sonuçlar gösterir. Bazı sorgular için ürün sayfaları, diğerleri için uzun biçimli editoryal içerik veya her ikisinin bir karışımını görüntülerler.

Bir ürün sayfası, kullanım amacına karar vermenize yardımcı olmak için özellikler, incelemeler ve fiyatlar gibi farklı ürün özelliklerini listeler. Bir ürün kategorisi sayfası, benzer işlevler sunan farklı ürünleri gösterir.

SERP, editoryal içeriğin üzerinde yazılım, araçlar veya platformla ilgili anahtar kelimeler için ürün sayfanızı gösterdiğinde, kullanıcıların satın alma işlemine yaklaşmak için aktif olarak belirli çözümler aradıklarını varsaymak güvenlidir. Bu oldukça işlemsel anahtar kelimeler için bilgilendirici ve daha uzun bir içerik parçası yazmak, zamanınızı iyi kullanmayabilir.

Bazen arama motorları, ürünle ilgili en iyi anahtar kelimeler için bile, uzun biçimli içeriği ürün sayfalarının üzerinde gösterir. Listeleri yazarken ve mükemmelleştirirken hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler bunlardır çünkü daha geniş bir kategoride ürününüzün alaka düzeyini artırırlar.

"Potansiyel liste anahtar kelimelerini tespit etmek için birkaç şeyi analiz edin: ürünle ilgili anahtar kelimeler için görünürlük, Google'ın kullanıcılar için en alakalı olduğuna inandığı içerik türü ve birincil anahtar kelimeyi hedeflemek için mevcut ilgili ikincil anahtar kelimeler."

Evan Sherbert
Evan Sherbert, Kıdemli SEO Uzmanı, G2

Liste yazmak, kullanıcı amacı, arama motoru tercihi ve alakalı anahtar kelime mevcudiyeti hakkında veriye dayalı araştırma gerektirir. Araştırmayı yaptıktan sonra, kullanıcıların eğitici TOFU içeriği, uzun biçimli listeler ve dönüşüm odaklı ürün sayfaları arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasına izin vererek içerik pazarlama değerini artırabileceksiniz.

"En iyiler" ürün listesi nasıl yazılır?

Liste yazmak eğlenceli olabilir ama şeytan ayrıntılarda gizlidir. Bir niş içinde en iyi çözümleri sunan uzun biçimli listeler, çok sayıda ürün, öne çıkan snippet'ler, istatistikler, ürün ekran görüntüleri, video incelemeleri ve bilgilendirilmiş uzman görüşleri eklediğinizde başarılı olur.

Ürün listesini derleyin

İlk adım, eldeki konunun SERP analizine dayalı ürünleri toplamaktır. Her ürünü araştırmaktan, denemekten ve okuyuculara yardımcı olup olmayacaklarını öğrenmekten korkmayın. Ayrıca, en iyi ürünleri bulmak için güvenilir bir yöntem geliştirin ve kitlenize seçim kriterlerinizden bahsedin.

Kaynak: 2022'nin En İyi 15 3B Modelleme Yazılım Platformu

G2'de yazılım çözümlerini, kullanıcı topluluğumuzdan gelen incelemelere dayalı olarak müşteri memnuniyetini ve pazar varlığını hesaplamak için bir algoritma kullanan G2 Araştırma Puanlama Metodolojisine göre derecelendiriyoruz.

Her ürünü derinlemesine araştırın

Herhangi bir yazılım veya ürün alıcısı, piyasada bulunan birden fazla çözümün farkındadır. İçerik pazarlamacıları olarak onları en uygun olanlarla buluşturmayı ve seçimlerini daraltmalarına yardımcı olmayı amaçlıyoruz. Her bir ürüne yönelik üst düzey bir ürün genel bakışı, okuyucular için çözüm keşfini kolaylaştırır.

G2 listeleri, okuyucuları ürünlerin farklı yönleri hakkında bilgilendirmek için bir bakışta açıklamalar kullanır. Bu bilgi, okuyucuların bir ürünün potansiyel çözümlerinin bir parçası olup olmayacağına karar vermelerine yardımcı olur.

Diğer bölümlerimiz özellikler, artılar ve eksiler, kullanıcı incelemeleri ve fiyatlandırmadır . Her bileşen hakkında bilgi edinmek, okuyucuları doğru ürünü bulmaya yaklaştırır. Ayrıca daha derinlemesine bilgilere kolayca bağlantı kurabilirler.

Okuyucuları kategoriye alıştırın

Listeleriniz her zaman çözümleri karşılaştırmaya hazır tecrübeli okuyuculara sahip olmayacaktır. Bazı okuyucular size güvendikleri için ürünleri keşfetmek isterler. Başka bir siteyi ziyaret etmeden onlara gerekli bilgileri verdiğinizden emin olun.

G2 listeleri, avantajlar, talimatlar, ipuçları, en iyi uygulamalar ve daha fazlası gibi kategori temellerini kapsayan derinlemesine bilgi bölümleri içerir.

Google'da başarılı olan liste örnekleri

Arama motorları, okuyucular için yararlı veya değerli olan şeyleri sever, bu nedenle listelerin Google'da başarılı olmadığını düşünmek için hiçbir neden yoktur. Artı, kanıtımız var.

Kaynak : Ahrefs

Yazma sırasında, bu en iyi 3D modelleme yazılımı listesi, birincil anahtar kelime için beşinci sırada yer alıyor, Google'dan 4.000'den fazla organik ziyaretçi alıyor ve binden fazla anahtar kelime için gösteriliyor.

En iyi fotoğraf düzenleme yazılımıyla ilgili başka bir liste, G2 web sitesine bine yakın ziyaretçi getiriyor. Ayrıca 3.500'den fazla birincil ve ikincil anahtar kelime için sıralanır. Sayfadaki süre de beş dakikaya yakın, bu da insanların yararlı bilgileri okumak için hala zaman harcadıklarını gösteriyor.

Bu listedeki dikkat çekici, en iyi grafik tasarım yazılım platformları makalesidir. Şu anda, "grafik tasarım için en iyi uygulama 2022" gibi yüksek amaçlı anahtar kelimeler ve binden fazla ikincil anahtar kelime için birinci sayfada yer alıyor.

Bu liste örnekleri, anahtar kelimeleri araştırmak, derinlemesine bilgi sunmak ve en iyi uygulamaları takip etmek için zaman ayırdığınızda listelerin işe yaradığını kanıtlıyor.

Listicle sosyal yardım: Neyin işe yarayıp neyin yaramadığı

En iyi ürünlerin bir listesini yazdınız ve şimdi onlara geri bağlantılar oluşturmak istiyorsunuz. Size söyleyeyim, listeler için bağlantı kurma kolay değildir. Siteler, listenizde öne çıkmayı umarak sizinle iletişim kurabilir, ancak bu başka bir hikaye.

G2'de, listelerimizde G2 Pazar Raporlarına göre ürünler bulunur. Bu nedenle, ürün listenizden taviz vermeye hazır değilseniz, küçük bir kitleye ulaşmak için bu yöntemlerden bazılarını deneyin.

"Listicle sosyal yardım yaparken üç şeyi aklınızda bulundurun: hızlı kazançlar için ipuçları veya nasıl yapılır makaleleri ile başlayın, 10'dan fazla yönlendiren etki alanına sahip olduklarından emin olun ve değer paylaşımı için bağlantı takasları yerine konuk gönderilerini kabul edin."

Scott Julio
İçerik Pazarlama Takım Lideri, G2

• Nasıl yapılır ve ipuçları makalelerini araştırarak başlayın. Göz alıcı bağlantı profillerine sahip listeler genellikle trendleri, ipuçlarını ve en iyi listeleri paylaşan makalelerden en fazla sayıda geri bağlantı alır. Özellikle listenizde bir şeyin nasıl yapılacağını paylaşıyorsanız, nasıl yapılır makaleleri bulmayı düşünün.
• Kabul kriterlerini ayarlayın. Blogculara ulaştığınızda, geri bağlantı vermedikleri için haber yayınlarını hariç tuttuğunuzdan emin olun. 50'den fazla alan derecelendirme (DR) web sitesine ait 10'dan fazla yönlendiren alan içeren bir makale listesi oluşturmayı düşünün. Başka bir kriter de ne sıklıkta yeni içerik yayınladıkları olabilir. İdeal olarak, hedef makaleyi son 12 ay içinde yayınlamış web sitelerini istiyorsunuz. Bu web sitelerine satış konuşması yapmak için sosyal yardım şablonlarınızı kullanın.
• Bağlantı takaslarından kaçının. Bunun yerine konuk gönderi fırsatları, marka hesabınızdan sosyal medya paylaşımları veya şirket haber bültenine dahil olma gibi katma değerli teklifler sunmayı düşünün.

Liste yazmak için en iyi uygulamalar

G2'de Mayıs ve Ekim 2022 arasında 12 liste yazdık. Bazıları iyi performans gösteriyor; diğerleri yapmaz. Burada, bu listelerin performansını analiz ederken öğrendiklerimizi size anlatacağız.

• SERP'deki sıralamaya göre anahtar kelimeye karar verin. Bazı konular doğal olarak listeler için diğerlerinden daha uygundur. Ancak anahtar kelimeyi bu sezgiye göre seçmeyin. Bunun yerine, uzun biçimli içeriğin ürün sayfalarının üzerinde yer aldığı anahtar kelimelere odaklanın. Örneğin, bir anahtar kelime için kılavuz türü içerik alırsanız, bir liste size orada pek yardımcı olmaz. Ayrıca, anahtar kelime araştırması sırasında "grafik tasarım için en iyi uygulama 2022" gibi daha az rekabetçi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler arayın. En üst sıradaki içeriği ve yapısını analiz etmek, başlamak için mükemmel bir yerdir.
• Yazmak istediğiniz liste türünü düzeltin. "En iyiler" ürün listelerinin yanı sıra, uzmanlardan faydalı tavsiyeler toplayan özet liste gönderileri veya adım adım kılavuzlar sunan genişletilmiş liste gönderileri hakkında beyin fırtınası yapabilirsiniz.
• Kabartmayı unutun ve değer katın. Ana noktaları keşfetmek için madde işaretlerini kullanın ve okuyucuları bilgilendirebilecek her şeyi dahil edin. Bir üründen bahsediyorsanız, insanlara o ürünle neler yapabileceklerini veya ne zaman kullanmaları gerektiğini söyleyin. Diğer örnekler arasında istatistikler, resimler, kullanıcı incelemeleri veya kişisel deneyim yer alır - okuyucuların satın alma komitesine götürebileceği ve böylece kararları kolaylaştırabileceği her şey.
• Yapabildiğiniz zaman derinlemesine makalelere bağlantı verin. Tüm listeler size bir konunun A'dan Z'ye kadar olan kısmını kapsamak için gerekli gayrimenkulü sağlamaz. Bu durumlarda biraz ayrıntı vermeyi ve ardından okuyucuları mevcut derinlemesine makalelere veya vaka incelemelerine yönlendirmeyi düşünün. Bu tür bir bağlantı, nasıl yapılır listeleri için faydalı olabilir.
• Mantıklı kalın. Listeler, kişisel tercihler veya varsayımlar yerine kanıta dayalı görüşleri yansıtmalıdır. Bir ürünün bazı sektörler için uygun olmadığını söylerseniz, ilgili kullanıcı yorumlarını veya onu destekleyecek verileri bulabilir misiniz? Listeler ayrıca mantıksal yapılardan da yararlanır. Bu yüzden en iyi ürünleri G2 Araştırma Raporlarına göre sıralıyoruz. Liste türüne bağlı olarak, alfabetik veya kronolojik sıralamayı da seçebilirsiniz.

Kötü bir rap vermeden önce önermeye bakın

Liste formatının etkili veya etkisiz olma vaadi, onları içerik stratejinize nasıl yerleştirdiğiniz önermesine bağlıdır. Potansiyel çözümleri alıcıların zihnine yerleştiren ve onlara ne zaman neyi seçeceklerini söyleyen orta huni içeriği olarak listeler oluşturduk. Ayrıca, uzun biçimli içeriği sıralayan veya ürün sayfalarının yukarısındaki listeleri sıralayan anahtar kelimeler seçtik.

Tüm listeler iyi performans göstermez veya taktik değer sağlamada etkili değildir. Ancak yüksek kaliteli listeler, tüketicilerin mükemmel çözümü bulmak için labirent benzeri alıcı yolculuğundan geçerken sorunlarını çözmelerine yardımcı olur. Eyleme dönüştürülebilir içgörülerle sonuçlara varmalarına her zaman yardımcı olabilirsiniz. Uygun hiyerarşik yapı ile ürününüzün neden diğerlerinden daha iyi olduğunu gösterebilirsiniz.

Listelerin vaadinden emin değilseniz, B2B içerik pazarlama stratejinizdeki öncüllerini yeniden değerlendirmeyi düşünün ve ihtiyacınız olanı sağlayıp sağlamayacaklarına bakın.