リスティクルとは？ コンテンツ戦略値の書き方

今日では、リスティクルは、意味のある知的情報を提供できないクリックベイト コンテンツと多くの人が考えているため、しばしば悪い評判を呼んでいます。 次に、リスティクルを即座の回答で読者を満足させようとする試みと見なす人々がいます。 他の人は、リスティクルには特定のトピックについて結論を出すための内容がないと考えています。

確かに、インターネットには低品質のリストがたくさんありますが、すべてが本質的にばかげているわけではありません。 よく書かれたリストは、問題を認識しているバイヤーが解決策を迅速に見つけるのに役立つ戦術的な価値を提供します。 これらは、購入決定を行うためにファネルの最上部 (TOFU) の有益なコンテンツ以上のものを必要とするバイヤーにとって、製品の評価を容易にします。 Listicles は、ソリューションを比較し、実行可能な手順を提供することで役立ちます。

最適な修飾子を含むリストは、コンテンツ マーケティングを補足し、適切なソリューションを選択する方法についてバイヤーを教育し、最良の選択基準を詳述します。 読者に特定の製品を購入するよう説得することよりも、どの製品をいつ使用するかを明確に示すことが重要です。

リスティクルは、複雑なトピックをスキミング可能で一口サイズのチャンクに分解して読者に情報を提供する、テーマ別の情報満載の記事です。 しかし、コンテンツ戦略でそれらを使用する方法をどのように見つけますか?

人気があるからといって、リスト形式の記事が編集カレンダーに掲載されるとは限りません。 彼らがもたらすコンテンツマーケティングの価値はどうあるべきか。 どのコンテンツも、特定の問題を解決することで読者に戦術的価値を提供するか、フレームワークと実用的なアドバイスで意思決定者を支援することで戦略的価値を提供します。

Listicles は、斬新なアイデアや革新的なコンセプトを共有していないため、最初のカテゴリに分類されます。 それらは、潜在的なソリューションの 360 度ビューを提供し、情報検索の意図を提供し、ユニークな訪問でトラフィックを複合化することを目指しています。

コンテンツ マーケティングで長い形式のリスティクルを使用する場合

検索エンジンの結果ページ (SERP) が詳細なコンテンツを提供し、問題を認識している購入者が最善のソリューションを評価するのに役立つ場合、長い形式のリスティクルはうまく機能します。

コンテンツ マーケターとして、私たちはターゲット ユーザーに語りかけ、Web トラフィックを増やし、見込み客を顧客に変えるオリジナル コンテンツを作成します。 これらすべてを達成する従来の方法は、さまざまなバイヤー ジャーニー ステージに自然に適合するさまざまな種類のコンテンツを公開および配布することです。

バイヤーズ ソリューション マップに製品を配置するには

特にインバウンド マーケティングの観点からすると、バイヤー ジャーニーはもはや直線的ではありません。 今日の B2B バイヤーは、仕事を遂行するためのソリューションを探して混沌とした冒険をしています。 彼らは、利害関係者を巻き込む前に、意思決定を可能にする情報を収集して検証したいと考えています。 ただし、必要な情報を取得するために一連の論理的な手順を実行することはほとんどありません。

現代のバイヤーは、購入を旅ではなく仕事と考えています。 Web 検索、サプライヤーの Web サイトへのアクセス、LinkedIn でのディスカッション、仮想デモ、ホワイトペーパー、トレンド レポートなど、考えられる解決策を見つけるためのすべてのオプションを使い果たします。 この調査は、要件を決定するのに役立ちますが、多くの場合、推奨されるソリューションが何をすべきかについてのコンセンサスなしで発生します。

Listicle 形式のコンテンツは、製品またはサービスをバイヤーのソリューション探索マップに配置します。 彼らはあなたの製品に他の選択肢を提示します。 はい、読者は代わりに競合他社の製品を選択する可能性があります。 それでも、リスティクルを説得力のあるツールとして使用して、製品の独自の利点を強調し、最適な選択肢として宣伝することができます.

検索エンジンで商品ページが表示されない場合

検索エンジンは、何がユーザーに利益をもたらすかについての理解に基づいて、さまざまな種類の結果を表示します。 一部のクエリでは製品ページを表示し、他のクエリでは長い形式の編集コンテンツ、またはその両方を組み合わせて表示します。

製品ページには、機能、レビュー、価格などのさまざまな製品仕様がリストされており、その有用性を判断するのに役立ちます. 製品カテゴリ ページには、同様の機能を提供するさまざまな製品が表示されます。

SERP がソフトウェア、ツール、またはプラットフォーム関連のキーワードの製品ページをエディトリアル コンテンツの上に表示する場合、ユーザーは購入に近づくために特定のソリューションを積極的に探していると考えて間違いありません。 これらの非常にトランザクション性の高いキーワードについて、有益で長いコンテンツを書くことは、時間を有効に活用できない可能性があります。

検索エンジンは、製品関連の最適なキーワードであっても、製品ページの上に長い形式のコンテンツを表示することがあります。 これらは、幅広いカテゴリで製品の関連性を高めるため、リスティクルを作成して完成させる際にターゲットにする必要があるキーワードです.

「潜在的なリスティクル キーワードを見つけるために、いくつかのことを分析します。製品関連のキーワードの可視性、ユーザーにとって最も関連性が高いと Google が判断するコンテンツの種類、およびプライマリ キーワードをターゲットにするために利用できる関連するセカンダリ キーワードです。」

エヴァン・シャーバート
Evan Shebert、シニア SEO スペシャリスト、G2

リスティクルを作成するには、ユーザーの意図、検索エンジンの好み、関連するキーワードの可用性に関するデータ駆動型の調査が必要です。 調査を行うと、教育的な TOFU コンテンツ、長い形式のリスト、コンバージョン指向の製品ページの間をユーザーがシームレスに移動できるようになるため、コンテンツ マーケティングの価値を高めることができます。

「ベストオブ」製品リスティクルの書き方

リスティクルを書くのは楽しいかもしれませんが、悪魔は細部に宿ります。 ニッチで最適なソリューションを提供する長い形式のリスティクルは、多数の製品、強調スニペット、統計、製品のスクリーンショット、ビデオ レビュー、情報に基づいた専門家の意見を追加すると効果的です。

製品リストを編集する

最初のステップは、目前のトピックの SERP 分析に基づいて製品を収集することです。 すべての製品を調査し、試してみて、読者の役に立つかどうかを判断することを恐れないでください。 また、最高の製品を見つけるための信頼できる方法を開発し、選択基準について視聴者に伝えてください。

出典: 2022 年のベスト 15 の 3D モデリング ソフトウェア プラットフォーム

G2 では、G2 Research Scoring Methodology に基づいてソフトウェア ソリューションをランク付けします。この手法では、アルゴリズムを使用して、ユーザー コミュニティからのレビューに基づいて顧客満足度と市場プレゼンスを計算します。

各製品を掘り下げる

ソフトウェアまたは製品の購入者は、市場で入手可能な複数のソリューションを認識しています。 コンテンツ マーケターとして、私たちは彼らに最も適したものを紹介し、選択肢を絞り込む手助けをすることを目指しています。 各製品の高レベルの製品概要により、読者はソリューションを簡単に探索できます。

G2 リスティクルでは、一目でわかるコールアウトを使用して、製品のさまざまな側面について読者に知らせます。 この知識は、製品が潜在的なソリューションの一部であるべきかどうかを読者が判断するのに役立ちます。

他のセクションには、機能、長所と短所、ユーザー レビュー、および価格があります。 各コンポーネントについて学ぶことで、読者は適切な製品を見つけやすくなります。 また、より詳細な情報に簡単にリンクすることもできます。

読者にカテゴリーを理解してもらう

リストチクルには、ソリューションを比較する準備ができているベテランの読者が常にいるとは限りません。 一部の読者は、あなたを信頼しているため、製品を発見したいと考えています。 別のサイトにアクセスせずに、必要な情報を提供してください。

G2 のリスティクルには、メリット、手順、ヒント、ベスト プラクティスなど、カテゴリの基本をカバーする詳細な学習セクションが含まれています。

Google でうまく機能するリスティクルの例

検索エンジンは、読者にとって有用または価値のあるものを好みます。そのため、Google でリスティクルがうまく機能しないと考える理由はありません。 さらに、証拠があります。

出典：Ahrefs

これを書いている時点で、この最高の 3D モデリング ソフトウェア リストは主要なキーワードで 5 位にランクされ、Google から 4,000 人以上のオーガニック ユーザーを獲得し、1,000 を超えるキーワードで表示されます。

最高の写真編集ソフトウェアに関する別のリストでは、G2 Web サイトに 1,000 人近くの訪問者が訪れています。 また、3,500 以上のプライマリおよびセカンダリ キーワードでランク付けされます。 ページの滞在時間も 5 分近くあります。これは、ユーザーがまだ有益な情報を読むのに時間を費やしていることを示しています。

このリストの目玉は、最高のグラフィック デザイン ソフトウェア プラットフォームの記事です。 現在、「2022年のグラフィックデザインに最適なアプリ」などの意図の高いキーワードと1000を超える二次キーワードで1ページにランクされています.

これらのリスティクルの例は、時間をかけてキーワードを調査し、詳細な情報を提供し、ベスト プラクティスに従うと、リスティクルが機能することを証明しています。

Listicle アウトリーチ: 機能するものと機能しないもの

あなたは最高の製品のリストを書いたので、それらへのバックリンクを構築したいと考えています。 リスティクルのリンク構築は簡単ではありません。 あなたのリスティクルに掲載されることを望んでいるサイトからあなたに連絡が来るかもしれませんが、それはまた別の話です。

G2 では、G2 マーケット レポートに基づいて、リストに製品を掲載しています。 したがって、製品リストを妥協する準備ができていない場合は、リストのアウトリーチのためにこれらの方法のいくつかを試してください.

「リスティクルのアウトリーチを行うときは、3 つのことを念頭に置いてください。手っ取り早く勝つためのヒントやハウツー記事から始めること、10 以上の参照ドメインがあることを確認すること、価値を共有するためにリンク交換ではなくゲスト投稿を受け入れることです。」

スコット・フリオ
コンテンツ マーケティング チーム リード、G2

• ハウツーとヒントの記事を調査することから始めます。 人目を引くリンク プロファイルを持つリスティクルは、多くの場合、トレンド、ヒント、トップ リストを共有する記事から最も多くのバックリンクを獲得します。 特にリスティクルで何かを行う方法を共有している場合は、ハウツー記事も見つけることを検討してください。
• 受け入れ基準を設定します。 ブロガーに連絡するときは、バックリンクを提供しないため、ニュース出版物を除外するようにしてください. 50 以上のドメイン レーティング (DR) Web サイトに属する参照ドメインが 10 を超える記事のリストを作成することを検討してください。 別の基準は、新しいコンテンツを公開する頻度です。 理想的には、過去 12 か月以内に対象の記事を公開した Web サイトが必要です。 アウトリーチ テンプレートを使用して、これらの Web サイトに売り込みます。
• リンクのスワップを回避します。 代わりに、ゲスト投稿の機会、ブランド アカウントからのソーシャル メディア共有、会社のニュースレターへの掲載などの付加価値を提供することを検討してください。

リスティクルを書くためのベストプラクティス

G2 では、2022 年 5 月から 10 月の間に 12 のリスティクルを書きました。 他の人はしません。 ここでは、これらのリスティクルのパフォーマンスを分析しながら学んだことをお伝えします。

• SERPの順位をもとにキーワードを決定します。 一部のトピックは、他のトピックよりもリスティクルに自然に適しています。 しかし、その直感に基づいてキーワードを選択しないでください。 代わりに、長い形式のコンテンツが製品ページの上にランク付けされているキーワードに注目してください。 たとえば、キーワードのガイド タイプのコンテンツを取得した場合、リストはあまり役に立ちません。 また、キーワード調査では、「グラフィック デザイン 2022 に最適なアプリ」などの競争力の低いロングテール キーワードを探します。 トップランキングのコンテンツとその構造を分析することは、出発点として最適です。
• 書きたいリスティクルのタイプを修正します。 「最高の」製品リストに加えて、専門家から役立つアドバイスを集めたまとめリストの投稿や、ステップバイステップのガイドを提供する拡張リストの投稿についてブレインストーミングを行うこともできます。
• 綿毛を忘れて、付加価値を。 箇条書きを使用して要点を探り、読者に情報を提供できるすべての情報を含めます。 製品について話している場合は、その製品で何ができるか、いつ使用する必要があるかを人々に伝えてください。 その他の例としては、統計、画像、ユーザー レビュー、または個人的な経験など、読者が購入委員会に提出できるものは何でも含まれ、意思決定が容易になります。
• 可能な場合は、詳細な記事にリンクしてください。 すべてのリスティクルが、トピックの A から Z をカバーするために必要な領域を提供するわけではありません。 これらのケースの詳細を説明してから、既存の詳細な記事やケース スタディを読者に紹介することを検討してください。 このタイプの相互リンクは、ハウツー リスティクルに役立ちます。
• 論理的であること。 リスティクルは、個人的な好みや仮定ではなく、証拠に基づく意見を反映する必要があります。 製品が一部の業界には適さないと言う場合、それを裏付ける関連するユーザー レビューやデータを見つけることができますか? Listicle は、論理構造の恩恵も受けます。 そのため、G2 Research Reports に従って最高の製品を配置しています。 リストの種類に応じて、アルファベット順または時系列を選択することもできます。

悪いラップをする前に前提を見てください

リスト形式が効果的か効果的でないかという約束は、それらをコンテンツ戦略にどのように配置するかという前提に依存します. リスティクルは、購入者の心に潜在的なソリューションを配置し、いつ何を選択するかを伝えるミドルファネルのコンテンツとして作成されました。 また、製品ページの上に長い形式のコンテンツまたはリストをランク付けするキーワードも選択しました。

すべてのリスティクルがうまく機能したり、戦術的な価値を提供するのに効果的だったりするわけではありません。 しかし、高品質のリストは、消費者が完璧な解決策を見つけるために迷路のようなバイヤー ジャーニーを通過するときに、問題を解決するのに役立ちます。 実用的な洞察を提供して、彼らが結論に達するのをいつでも支援できます。 適切な階層構造を使用すると、製品が他の製品よりも優れている理由を示すことができます.

リスティクルの可能性について確信が持てない場合は、B2B コンテンツ マーケティング戦略の前提を再評価し、必要なものが提供されるかどうかを確認してください。