Apa Itu Listikel? Cara Menulis Satu Untuk Nilai Strategi Konten

Saat ini, listicle sering mendapat cap buruk karena banyak orang menganggapnya sebagai konten clickbait yang gagal menyampaikan informasi intelektual yang bermakna. Kemudian Anda memiliki orang-orang yang melihat listicles sebagai upaya untuk memuaskan pembaca dengan jawaban instan. Yang lain berpikir listicle tidak memiliki substansi untuk mencapai kesimpulan tentang topik apa pun.

Tentu, internet memiliki banyak listicle berkualitas rendah, tetapi tidak semuanya konyol. Listicles yang ditulis dengan baik memberikan nilai taktis untuk membantu pembeli yang sadar masalah menemukan solusi dengan cepat. Mereka membuat evaluasi produk lebih mudah bagi pembeli yang membutuhkan lebih dari konten top-of-the-funnel (TOFU) yang informatif untuk membuat keputusan pembelian. Listicles membantu dengan membandingkan solusi dan menawarkan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti.

Listicles dengan kualifikasi terbaik melengkapi pemasaran konten, mengedukasi pembeli tentang cara memilih solusi yang tepat, dan merinci kriteria pemilihan terbaik. Gambaran yang jelas tentang produk apa yang akan digunakan dan kapan lebih penting daripada meyakinkan pembaca untuk membeli produk tertentu.

Listicle bertema, artikel penuh informasi yang memecah topik kompleks menjadi potongan-potongan yang dapat dibaca dan digigit untuk memberi tahu pembaca. Tapi bagaimana Anda mengetahui cara menggunakannya dalam strategi konten Anda?

Popularitas seharusnya tidak menjamin artikel format daftar mendapat tempat di kalender editorial Anda. Apa yang seharusnya menjadi nilai pemasaran konten yang mereka bawa. Konten apa pun menawarkan nilai taktis kepada pembaca dengan memecahkan masalah tertentu atau nilai strategis dengan membantu pembuat keputusan dengan kerangka kerja dan saran yang dapat ditindaklanjuti.

Listicle termasuk dalam kategori pertama karena tidak berbagi ide baru atau konsep inovatif. Mereka bertujuan untuk menawarkan tampilan 360° dari solusi potensial, melayani maksud pencarian informasi, dan menggabungkan lalu lintas dengan kunjungan unik.

Kapan menggunakan listicle bentuk panjang dalam pemasaran konten

Listicle bentuk panjang bekerja dengan baik ketika halaman hasil mesin pencari (SERP) menyajikan konten yang mendalam untuk membantu pembeli yang sadar masalah mengevaluasi solusi terbaik.

Sebagai pemasar konten, kami membuat konten asli yang berbicara kepada audiens target, meningkatkan lalu lintas web, dan mengubah prospek menjadi pelanggan. Cara tradisional untuk mencapai semua ini adalah dengan menerbitkan dan mendistribusikan berbagai jenis konten yang secara alami sesuai dengan tahapan perjalanan pembeli yang berbeda.

Untuk menempatkan produk di peta solusi pembeli

Perjalanan pembeli tidak lagi linier, terutama dari sudut pemasaran masuk. Pembeli B2B hari ini melakukan petualangan yang kacau saat mereka mencari solusi untuk menyelesaikan pekerjaan yang harus diselesaikan. Mereka ingin mengumpulkan dan memvalidasi informasi yang memungkinkan pengambilan keputusan sebelum melibatkan pemangku kepentingan. Namun, mereka hampir tidak mengikuti serangkaian langkah logis untuk mendapatkan informasi yang diperlukan.

Pembeli modern melihat membeli sebagai tugas daripada perjalanan. Mereka akan menghabiskan semua opsi untuk menemukan solusi yang memungkinkan, seperti pencarian web, kunjungan situs web pemasok, diskusi LinkedIn, demo virtual, whitepaper, dan laporan tren. Eksplorasi ini membantu mereka menentukan persyaratan tetapi sering terjadi tanpa konsensus tentang apa yang harus dilakukan oleh solusi pilihan.

Konten format listicle menempatkan produk atau layanan Anda di peta eksplorasi solusi pembeli. Mereka menyajikan produk Anda dengan alternatif lain. Ya, pembaca mungkin memilih produk pesaing sebagai gantinya. Tetap saja, Anda dapat menggunakan listicle sebagai alat persuasif untuk menonjolkan keunggulan unik produk Anda dan mempromosikannya sebagai pilihan optimal.

Saat mesin telusur tidak menampilkan halaman produk

Mesin pencari menampilkan berbagai jenis hasil berdasarkan pemahaman mereka tentang apa yang akan menguntungkan pengguna. Mereka akan menampilkan halaman produk untuk beberapa kueri, konten editorial bentuk panjang untuk yang lain, atau campuran keduanya.

Halaman produk mencantumkan spesifikasi produk yang berbeda seperti fitur, ulasan, dan harga untuk membantu Anda memutuskan kegunaannya. Halaman kategori produk menampilkan berbagai produk yang menawarkan fungsi serupa.

Saat SERP menampilkan halaman produk Anda untuk perangkat lunak, alat, atau kata kunci terkait platform di atas konten editorial, dapat diasumsikan bahwa pengguna secara aktif mencari solusi khusus untuk lebih dekat dalam melakukan pembelian. Menulis konten yang informatif dan lebih panjang untuk kata kunci yang sangat transaksional ini mungkin bukan penggunaan waktu Anda yang baik.

Terkadang mesin telusur memunculkan konten bentuk panjang di atas halaman produk, bahkan untuk kata kunci terkait produk terbaik. Ini adalah kata kunci yang harus Anda targetkan saat menulis dan menyempurnakan listicle karena meningkatkan relevansi produk Anda dalam kategori yang lebih luas.

“Analisis beberapa hal untuk menemukan kata kunci listicle potensial: visibilitas untuk kata kunci terkait produk, jenis konten apa yang menurut Google paling relevan bagi pengguna, dan kata kunci sekunder terkait yang tersedia untuk menargetkan kata kunci utama.”

Evan Sherbert
Evan Sherbert, Pakar SEO Sr., G2

Menulis listicle memerlukan penelitian berbasis data tentang niat pengguna, preferensi mesin pencari, dan ketersediaan kata kunci yang relevan. Setelah Anda melakukan penelitian, Anda akan dapat memperluas nilai pemasaran konten dengan membiarkan pengguna berpindah dengan mulus antara konten TOFU pendidikan, listicle bentuk panjang, dan halaman produk berorientasi konversi.

Cara menulis daftar produk "terbaik".

Menulis listicle bisa menyenangkan, tetapi masalahnya ada pada detailnya. Listikel bentuk panjang yang menawarkan solusi terbaik di ceruk akan berhasil dengan baik saat Anda menambahkan sejumlah besar produk, cuplikan unggulan, statistik, tangkapan layar produk, ulasan video, dan opini ahli yang terinformasi.

Menyusun daftar produk

Langkah pertama adalah mengumpulkan produk berdasarkan analisis SERP dari topik yang dibahas. Jangan takut untuk meneliti setiap produk, mencobanya, dan mencari tahu apakah itu akan bermanfaat bagi pembaca. Selain itu, kembangkan metode tepercaya untuk menemukan produk terbaik dan beri tahu audiens Anda tentang kriteria pilihan Anda.

Sumber: 15 Platform Perangkat Lunak Pemodelan 3D Terbaik Tahun 2022

Di G2, kami memberi peringkat solusi perangkat lunak berdasarkan Metodologi Penilaian Penelitian G2, yang menggunakan algoritme untuk menghitung kepuasan pelanggan dan keberadaan pasar berdasarkan ulasan dari komunitas pengguna kami.

Pelajari setiap produk

Setiap perangkat lunak atau pembeli produk mengetahui berbagai solusi yang tersedia di pasar. Sebagai pemasar konten, kami bertujuan untuk mengekspos mereka ke yang paling cocok dan membantu mereka mempersempit pilihan mereka. Tinjauan produk tingkat tinggi dari setiap produk membuat eksplorasi solusi lebih mudah bagi pembaca.

Daftar G2 menggunakan info sekilas untuk memberi tahu pembaca tentang berbagai aspek produk. Pengetahuan ini membantu pembaca memutuskan apakah suatu produk harus menjadi bagian dari solusi potensial mereka.

Bagian kami yang lain adalah fitur, pro dan kontra, ulasan pengguna, dan harga . Mempelajari setiap komponen membuat pembaca semakin dekat untuk menemukan produk yang tepat. Mereka juga dapat dengan mudah menautkan ke informasi yang lebih mendalam.

Biasakan pembaca dengan kategori

Listikel Anda tidak selalu memiliki pembaca berpengalaman yang siap membandingkan solusi. Beberapa pembaca ingin menemukan produk karena mereka mempercayai Anda. Pastikan Anda memberi mereka informasi yang diperlukan tanpa mengunjungi situs lain.

Daftar G2 menyertakan bagian pelajari lebih lanjut secara mendalam yang mencakup dasar-dasar kategori seperti manfaat, petunjuk, tip, praktik terbaik, dan banyak lagi.

Contoh listicles yang berhasil di Google

Mesin telusur menyukai apa yang berguna atau berharga bagi pembaca, jadi tidak ada alasan untuk menganggap listikel tidak berfungsi dengan baik di Google. Selain itu, kami punya bukti.

Sumber : Ahrefs

Pada saat penulisan, daftar perangkat lunak pemodelan 3D terbaik ini menempati urutan kelima untuk kata kunci utama, mendapatkan 4.000+ pengunjung organik dari Google, dan muncul untuk lebih dari seribu kata kunci.

Daftar lain pada perangkat lunak pengedit foto terbaik membawa hampir seribu pengunjung ke situs web G2. Itu juga memberi peringkat untuk lebih dari 3.500 kata kunci primer dan sekunder. Waktu di halaman juga mendekati lima menit, yang menunjukkan bahwa orang masih menghabiskan waktu untuk membaca informasi yang bermanfaat.

Penghenti dalam daftar ini adalah artikel platform perangkat lunak desain grafis terbaik. Saat ini, peringkatnya di halaman satu untuk kata kunci dengan niat tinggi seperti "aplikasi terbaik untuk desain grafis 2022" dan lebih dari seribu kata kunci sekunder.

Contoh listicle ini membuktikan bahwa listicle berfungsi saat Anda meluangkan waktu untuk meneliti kata kunci, menawarkan informasi mendalam, dan mengikuti praktik terbaik.

Penjangkauan Listicle: Apa yang berhasil dan apa yang tidak

Anda telah menulis daftar produk terbaik, dan sekarang Anda ingin membuat backlink ke produk tersebut. Izinkan saya memberi tahu Anda, membangun tautan untuk listicles tidaklah mudah. Situs mungkin menghubungi Anda berharap untuk ditampilkan di listicle Anda, tapi itu cerita lain.

Di G2, daftar produk kami menampilkan produk sesuai Laporan Pasar G2. Jadi, jika Anda belum siap untuk mengkompromikan daftar produk Anda, cobalah beberapa metode ini untuk penjangkauan listicle.

“Ingat tiga hal saat melakukan penjangkauan listicle: mulai dengan tips atau artikel cara untuk kemenangan cepat, pastikan mereka memiliki 10+ domain perujuk, dan terima kiriman tamu alih-alih pertukaran tautan untuk berbagi nilai.”

Scott Julio
Pemimpin Tim Pemasaran Konten, G2

• Mulailah dengan meneliti artikel cara dan tips. Listicle dengan profil tautan yang menarik sering kali mendapatkan backlink paling banyak dari artikel yang membagikan tren, tip, dan daftar teratas. Pertimbangkan juga untuk menemukan artikel petunjuk, terutama jika Anda membagikan cara melakukan sesuatu di listicle Anda.
• Tetapkan kriteria penerimaan. Saat Anda menjangkau blogger, pastikan Anda mengecualikan publikasi berita, karena mereka tidak memberikan backlink. Pertimbangkan untuk membuat daftar artikel dengan lebih dari 10 domain perujuk milik 50+ situs peringkat domain (DR). Kriteria lainnya adalah seberapa sering mereka menerbitkan konten baru. Idealnya, Anda menginginkan situs web yang menerbitkan artikel target dalam 12 bulan terakhir. Gunakan templat penjangkauan Anda untuk mempromosikan situs web ini.
• Hindari pertukaran tautan. Alih-alih, pertimbangkan untuk menawarkan nilai tambah seperti peluang posting tamu, berbagi media sosial dari akun merek Anda, atau penyertaan dalam buletin perusahaan.

Praktik terbaik untuk menulis listicle

Di G2, kami menulis 12 daftar antara Mei dan Oktober 2022. Beberapa di antaranya berkinerja baik; yang lain tidak. Di sini, kami akan memberi tahu Anda apa yang telah kami pelajari saat menganalisis kinerja listicle ini.

• Tentukan kata kunci berdasarkan peringkat apa di SERP. Beberapa topik secara alami lebih cocok untuk listicle daripada yang lain. Tapi jangan memilih kata kunci berdasarkan intuisi itu. Alih-alih, fokuslah pada kata kunci yang konten bentuknya panjang berada di atas halaman produk. Misalnya, jika Anda mendapatkan konten tipe panduan untuk kata kunci, listicle tidak akan banyak membantu Anda di sana. Juga, cari kata kunci berekor panjang yang kurang kompetitif seperti ' aplikasi terbaik untuk desain grafis 2022' selama penelitian kata kunci. Menganalisis konten peringkat teratas dan strukturnya adalah tempat yang sangat baik untuk memulai.
• Perbaiki jenis listicle yang ingin Anda tulis. Selain daftar produk "terbaik", Anda juga dapat melakukan brainstorming seputar posting daftar ringkasan yang mengumpulkan saran bermanfaat dari para ahli atau posting daftar yang diperluas yang menawarkan panduan langkah demi langkah.
• Lupakan bulu halus dan tambahkan nilai. Gunakan poin-poin untuk menjelajahi poin-poin utama dan sertakan semua yang dapat memberi tahu pembaca. Jika Anda berbicara tentang suatu produk, beri tahu orang apa yang dapat mereka lakukan dengan produk tersebut atau kapan mereka harus menggunakannya. Contoh lain termasuk statistik, gambar, ulasan pengguna, atau pengalaman pribadi – apa pun yang dapat dibawa pembaca ke komite pembelian, sehingga membuat keputusan lebih mudah.
• Tautkan ke artikel yang mendalam jika Anda bisa. Tidak semua listicle memberi Anda real estat yang diperlukan untuk membahas A hingga Z suatu topik. Pertimbangkan untuk memberikan beberapa detail dalam kasus ini dan kemudian arahkan pembaca ke artikel mendalam atau studi kasus yang ada. Jenis interlinking ini bisa bermanfaat untuk how-to listicles.
• Tetap logis. Listicles harus mencerminkan pendapat berbasis bukti, bukan preferensi atau asumsi pribadi. Jika Anda mengatakan suatu produk tidak cocok untuk beberapa industri, dapatkah Anda menemukan ulasan atau data pengguna yang relevan untuk mendukungnya? Listicles juga mendapat manfaat dari struktur logis. Itu sebabnya kami mengatur produk terbaik sesuai Laporan Riset G2. Bergantung pada jenis listicle, Anda juga dapat memilih urutan abjad atau kronologis.

Lihatlah premisnya sebelum memberikan rap yang buruk

Janji format daftar menjadi efektif atau tidak efektif bergantung pada premis bagaimana Anda menempatkannya dalam strategi konten Anda. Kami membuat listicles sebagai konten corong tengah yang menempatkan solusi potensial di benak pembeli dan memberi tahu mereka kapan harus memilih apa. Kami juga memilih kata kunci yang memberi peringkat konten atau daftar bentuk panjang di atas halaman produk.

Tidak semua listicle bekerja dengan baik atau efektif dalam memberikan nilai taktis. Tetapi daftar berkualitas tinggi membantu konsumen memecahkan masalah saat mereka melalui perjalanan pembeli yang seperti labirin untuk menemukan solusi yang sempurna. Anda selalu dapat membantu mereka mencapai kesimpulan dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Dengan struktur hierarki yang tepat, Anda dapat menunjukkan mengapa produk Anda lebih baik daripada yang lain.

Jika Anda tidak yakin tentang janji listicles, pertimbangkan untuk menilai kembali premis mereka dalam strategi pemasaran konten B2B Anda dan lihat apakah mereka akan memberikan apa yang Anda butuhkan.