SEO KPI'ları: SEO Raporlaması için Kritik Anahtar Performans Göstergeleri

Bir web sitesini ziyaret edenlerin ortalama olarak %53,3'ünün organik aramadan geldiğini biliyor muydunuz?

Hepimiz SEO ve anahtar kelime sıralamalarının önemli olduğunu biliyoruz, ancak hangi Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) KPI'ları (temel performans göstergeleri) SEO başarısının en iyi temsilidir ve hangileri sadece boş metriklerdir?

Pazarlama ekipleri, kritik bilgilerle, SEO girişimlerinin adaleti sağlayıp sağlamadığına karar verir.

Ve bu KPI'lar, web siteniz için en çok ziyaret edilen sayfalar ve web sitenizde ihtiyaç duyulan iyileştirmelerle birlikte web siteniz için doğru hedef anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Dijital pazarlama stratejilerinin siteden siteye farklılık gösterdiğini unutmayın: Bir web sitesinde yeterli olan, diğerinde o kadar verimli olmayabilir.

Bu nedenle, sizin için neyin işe yaradığını bulmak için deney yapmak çok önemlidir!

Ve bunu birkaç SEO performans göstergesine başvurarak doğrulayabilirsiniz.

Hadi kazalım!

Organik Seanslar

Bu oturumlar, Bing ve Google gibi arama motorlarından gelen trafik miktarını vurgular. Ek olarak, bir kullanıcının web sitenize girişinden sonraki eylemlere ve son olarak çıkışa kadar olan yolculuğunu derinlemesine anlayacaksınız.

Ayrıca, her seans zamana duyarlıdır; 30 dakika boyunca herhangi bir etkinlik olmazsa, oturum sona erer. Ayrıca, tek bir kullanıcı birden fazla oturum açabilir.

Tüm bilgileri Google Analytics veya Ajans Analizi gibi birçok parametre ile çalışmanıza olanak sağlayan diğer raporlama araçları üzerinden elde edebilirsiniz.

Organik trafikteki en önemli performans göstergelerinden biri büyümedir - eskisinden daha fazla web sitesi ziyareti görmek. Ve bu artış, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için ne kadar iyi sıralandığınız ile kendini gösterir.

Web sitenizin belirli bir anahtar kelime için 55. sırada olduğunu ve söz konusu anahtar kelimenin iyi bir takipçi kitlesine sahip olduğunu varsayalım. Üç ay hızlı ilerleyin, sağlam SEO girişimleriniz sayesinde artık ^5. sırada yani ilk sayfada yer alıyorsunuz. Sonuç olarak, siteniz tüm potansiyel potansiyel müşteriler tarafından görülebilir; sonuç olarak, trafikte önemli bir artış göreceksiniz.

Ve bu, ilk beş sonucun tıklamaların %67,60'ını gördüğünü, oysa ilk sayfada kalan beşinin ziyaretlerin yalnızca %3,73'ünü oluşturduğunu iddia eden bir çalışma ile doğrulanmıştır.

Hedeflenen anahtar kelimelerin çoğu için iyi sıralamaya başladığınızda, potansiyel potansiyel müşteriler tarafından yetkili bir kaynak olarak görülmeye başlarsınız. Buna karşılık, sonuçta markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz için doğrudan aramalara yol açan yüksek marka bilinirliğinin keyfini çıkarırsınız.

Tüm bu avantajlardan yararlanmak için, kapsamlı sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyon gerçekleştirmeniz gerekir; bu, sonunda hedeflenen ve hedeflenmeyen anahtar kelimeler için SERP'lerde bir artışa yol açar.

Alakalı ve ilgi çekici sayfa başlıklarını ve baştan çıkarıcı ve net bir harekete geçirici mesaj içeren bir meta açıklamayı titizlikle işleyerek daha organik oturumlar oluşturabilirsiniz.

Anahtar Kelime Sıralamasında Artış

Anahtar kelime sıralamaları, belirttiğiniz tüm anahtar kelimelerin büyük arama motorlarına yerleştirildiği yerdir. Bir numaraya ne kadar yakınlarsa o kadar iyidir.

Arama sıralaması, dijital pazarlama çabalarınızın başarısı ile doğrudan ilişkili olduğu için kritik bir KPI'dır. Daha iyi arama konumlarında olduğunuzda, olası satışlar, trafik ve dönüşümler gibi diğer hedeflere ulaşabilirsiniz.

Tipik olarak, uzun kuyruklu, markaya özgü ve konuma özgü anahtar kelimeler için oldukça hızlı bir şekilde sıralanırsınız, oysa zorluğu yüksek anahtar kelimeler nispeten daha uzun sürer.

Anahtar kelime sıralaması, müşteriler SEO başarısını buna dayandırdığı için önemli bir KPI'dır. Ek olarak, çeşitli hedeflere ulaşmak için giriş noktasıdır: daha yüksek trafik, daha yüksek potansiyel müşteriler ve daha yüksek satışlar. Bu nedenle, anahtar kelime konumlarınızı yakından takip etmelisiniz.

Evet, rekabet ve sık Google Algoritması güncellemeleri nedeniyle dalgalanmalar yaygındır; buna rağmen, uzun vadede kayda değer bir büyümenin tadını çıkaracaksınız.

İdeal olarak, günlük olarak izlemelisiniz; Ancak, bunu başaramazsanız her hafta kontrol edin. Sıralamada bir düşüş görürseniz, sorunu bulun ve çözün.

Unutmayın, minimum düşüş oldukça yaygındır, bu nedenle sayfa dışı ve sayfa içi SEO'yu optimize ederken endişelenmeyin ve aşırıya kaçmayın.

Çünkü içeriği aşırı optimize etmek, onu az optimize etmek kadar zararlıdır.

Hız optimizasyonlarından yüksek kaliteli içerik eklemelerine, mükemmel bir sosyal takip geliştirmeye ve bağlantı oluşturmaya kadar her şey, sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Potansiyel Müşteriler ve Dönüşümler

Yukarıdaki faktörler, insanları sitenize getirmekten, çeşitli arama motorlarından web sitenize ziyaretçi çekmekten bahseder. Ardından, insanları ziyaretlerinden niyetinizin ne olduğuna nasıl yönlendireceğimiz hakkında konuşacağız.

Temel olarak, rastgele trafik pek yardımcı olmaz; amaç, kolayca satışa dönüşecek potansiyel müşteriler elde etmektir. Basitçe söylemek gerekirse, potansiyel müşteri, potansiyel müşterinizle kurduğunuz her türlü iletişimdir. A şeklinde olabilir:

• Telefon görüşmesi
• Satın Alma Tamamlandı
• Bültene üye ol
• Bir web semineri için kayıt
• Ek bilgi için iletişim formu gönderimi

Google Analytics ve diğer özel platformlar sayesinde, müşteri adaylarını takip etmek artık sorunsuz bir süreçtir, artık bunu anlayabilirsiniz.

• Masaüstünde mi yoksa mobilde mi daha yüksek bir dönüşüm oranınız var?
• Hangi sayfa içeriği en yüksek olası satışları sağlıyor?
• Ve hangi demografik sizin için ideal: Erkeklere karşı kadınlara, gençlere karşı yaşlılara vs.

Ayrıca, ziyaretçileri harekete geçirici mesaja yönlendiren mükemmel satış hunileri oluşturabilirsiniz. Ayrıca, hemen çıkma oranını inceleyin; yüksekse, onu düşürmek için bir plan yapın.

Tüm bu iyileştirmeler, müşterinin deneyimini geliştirecek ve bu da, sepete ekle veya başka herhangi bir CTA'yı tıklatarak başladıkları şeyi bitirmek için daha fazla potansiyel müşteriyi ikna edecektir.

Bu belirli KPI için sonuçları daha da iyileştirmek için aşağıdakileri izleyerek kullanıcı deneyimine (UX) ve dönüşüm oranı optimizasyonuna (CRO) odaklanın:

• Harekete geçirici mesajınız açık ve belirgin mi?
• Web siteniz kolay erişilebilir ve gezilebilir mi?
• İçeriğiniz ikna edici ve güvenilir mi?
• Kullanıcılarınız dönüşüm hunisinden kolayca geçebilir mi?

Organik Tıklama Oranı (TO)

TO, arama motoru sayfasında göründüğünde web sitenize yapılan tıklamaların sıklığını ölçer.

Organik TO'nuz çok yüksekse Bravo! Ancak, yalnızca olağanüstü arama görünürlüğüne ve anahtar kelime sıralamasına sahip olmanın sadece onu kesmeyeceğini unutmayın; Meta başlıklar ve Meta açıklamalar (bağlantınızın altında görünen başlık) aracılığıyla insanları tıklamaya ikna etmeniz gerekir.

160 karakter içinde, onları büyülemeniz gerekiyor, böylece sonunda sizi başkalarına tercih etsinler.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, bir kullanıcının tam olarak yüklendiği andan kullanıcı çıkana kadar bir sayfada ne kadar kaldığını ölçen başka bir KPI metriğidir.

Etkileşimli olmayan oturumların toplam oturumlara bölünmesiyle hesaplanır. Genellikle, herhangi bir web sitesi için hemen çıkma oranı yüzde 40 ila 60 civarındadır. Bu nedenle, tüm oturumların yaklaşık yarısının herhangi bir işlem yapılmadan bitmesi beklenir. Ancak bu, nişinize/sektörünüze bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Kritik bir KPI'dır, çünkü herhangi bir arama motoru algoritması için çok önemli öncelik, kullanıcının arama sorgusunu tatmin etmektir. Bu nedenle, arama motoru, herhangi biri bir anahtar kelimeyi aradığında sorunu en kaliteli ve en alakalı sonuçla çözmek ister.

Ancak, kullanıcı arama sonucu sayfasına geri döndüğünde, sıralanan sayfanın alakasız olduğunu, güvenilir olmayabileceğini veya gezinmenin can sıkıcı olduğunu gösterir.

Öte yandan, daha düşük bir hemen çıkma oranı, web sitenizin alakalı olduğunu, olağanüstü bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlayan mükemmel bir kullanıcı arayüzüne sahip olduğunu ve gezinmenin kolay olduğunu gösterir.

Web Sitesi Katılımı

Web siteniz, markanızın müşterilere görünen yüzüdür. Çevrimiçi varlığınız sayesinde müşteriler değerlerinizi, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi öğrenir.

Bir web sitesinin birincil amacı, ziyaret ve dönüşüm sayısını artırmaktır. Aşağıda, web sitenizin etkileşimini artırmak için bazı parametreler verilmiştir;

• Web sitenizi sürekli olarak kaç yeni potansiyel müşteri keşfediyor? Benzersiz web sitesi ziyaretçileri, markanızın varlığı için önemlidir. Evet, dönüşümler ve tekrar ziyaretler istiyorsunuz, ancak markanızın varlığını sürekli olarak artırmak için yeni potansiyel müşterilerle etkileşime geçmeniz gerekiyor.
• İkinci etkileşim parametresi, katılım kayıtlarıdır. Bu yeni adaylardan kaç tanesi kaydoluyor? İletişim bilgileri karşılığında web sitesi ziyaretçilerine ilgi çekici ve ilgi çekici kapılı ve kapısız içerik sağlayın. İçerik türleri arasında teknik incelemeler, haber beslemeleri, ücretsiz e-kitaplar vb.
• Dönüşümleri artırmak için insanları tekrar ziyaret etmeye teşvik etmeye odaklanın. Bu, web sitenizi sürekli olarak değerli içerikle güncelleyerek ve geçmiş kullanıcıları bu konuda bilgilendirerek mümkün olur. Yalnızca genel trafik artmayacak, aynı zamanda her kullanıcının gelir potansiyeli de iyileşecek
• Diğer bir önemli katılım parametresi, kullanıcıların web sitenizde geçirdiği zamandır. Daha uzun bir konaklama, web sitenizin yeterli bilgi sağlayarak ilgilerini kazandığı anlamına gelir. Tüm sayfaların hızlı yüklendiğinden ve sağlanan menüde gezinmenin kolay olduğundan emin olun

Oturum Başına Sayfa Sayısı

Oturum başına sayfa, bir oturum sırasında herhangi bir kullanıcının ziyaret sayısını ölçen basit bir ölçümdür. Ayrıca, tek bir sayfada tekrarlanan tüm görüntülemeleri de sayar.

"Oturum başına sayfa sayısı", kullanıcıların sitenizden ne kadar keyif aldıklarını ve sitenizle ne kadar kolay etkileşim kurduklarını göstermeye yardımcı olur.

Her şey sitenizi nasıl haritaladığınıza ve satış dönüşüm huninizin ne kadar iyi olduğuna bağlıdır. Bu nedenle, tek sayfalık bir web siteniz varsa, oturum başına bir sayfa mükemmel bir seçimdir. Ancak web siteniz içerik ağırlıklı ise, bu durumda ortalama olarak tek bir oturumda çok sayıda sayfa görmeyi bekleyebilirsiniz.

Kullanıcı davranışını izleyen diğer metrikler gibi, bu da sitenizin kalitesini ve değerini ve kullanıcıların sitede nasıl gezindiğini gösterdiği için önemli bir KPI'dır.

Kullanıcıları satış huninize daha derinlemesine yönlendirmek için, tüm CTA'ların derin iç sayfalarda bile açık ve belirgin olduğundan emin olun.

geri bağlantılar

SEO için bağlantı kurma, SEO uzmanları ve içerik pazarlamacıları tarafından her zaman en kritik SEO ölçümlerinden biri olarak kabul edilmiştir. Bunların arasında, bugünlerde sıralamaların arkasındaki temel faktör geri bağlantılardır. Bütün bunlar tek bir şeye iniyor; SEO stratejiniz, çeşitli bağlantılar edinme etrafında dönmelidir.

Yani denklem basit, değil mi? Daha kaliteli geri bağlantılar , daha iyi kazanç potansiyellerine yol açar; tam olarak değil. Düşük kaliteli bağlantılar alırsanız, web sitenizin otoritesini geliştiremezsiniz. Bunun yerine, web sitenizin spam puanı artabilir ve bu da daha düşük bir güven akışına neden olabilir.

Sayfa Yükleme Hızı

Çok tartışılan metriğe katkıda bulunan bir başka faktör de sayfa yükleme hızıdır. Bu metriği anlamak için bir kullanıcı olarak nasıl davrandığınızı düşünün. Herhangi bir web sitesinin yüklenmesi daha uzun sürerse, bir sonraki en iyi alternatife geçebilirsiniz.

Bir sitenin yüklenmesi yavaşsa, kullanıcılar daha derin sayfaları ziyaret etmekten kaçınma eğilimindedir. Ayrıca, ilk etkileşimin kötü olması nedeniyle dönüşüm oranı düşer.

İdeal bir sayfa yükleme süresi, kullanıcınızın sabrına ve içeriğin karmaşıklığına bağlıdır; ancak, yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse çoğu kullanıcı sayfadan ayrılır. Bu nedenle, her ekstra yükleme saniyesinde hemen çıkma oranının artmasını bekleyebilirsiniz.

Ayrıca, bir sayfanın yüklenmesi beş saniye sürerse hemen çıkma oranı yüzde 90 artar. Bu nedenle, ister yeni bir resim yüklerken, ister sayfa düzenini yeniden tasarlarken, sitenizde değişiklik yapmayı düşündüğünüzde, her zaman yükleme süresinin ne kadar artabileceğini düşünün.

Neyse ki, GTMetrix, Pingdom Tools ve Google PageSpeed ​​Insights gibi popüler platformlar sayesinde hızı optimize etmek nispeten kolaydır.

Tarama Hataları

Googlebot ve çeşitli tarayıcılar, alaka düzeyini ve değerini değerlendirmek için site içeriğine erişmeli ve bunları gözlemlemelidir. Tarama hataları varsa, tarayıcılar yayınlanan tüm sayfalara düzgün şekilde erişemez.

Google Arama Konsolunda tarama hatalarını bulabilirsiniz. Ayrıca, konsoldaki 'Google Gibi Getir' aracını kullanarak ve ardından 'getir ve oluştur' seçeneğini belirleyerek sayfanızın taranabilirliğini istediğiniz zaman test edebilirsiniz.

Tarama hatalarında bir artış gördüğünüzü varsayalım. Bu durumda, özellikle sunucu düzeyindeyse veya URL hataları çekirdek sayfalarınızı etkiliyorsa, hemen harekete geçmelisiniz.

Anahtar Paket Servis

Bu eylemleri SEO çevrimiçi pazarlama stratejinizin merkezine koymak, çevrimiçi işiniz için olumlu bir yatırım getirisi elde etmenize gerçekten yardımcı olabilir.

Ek olarak, çabalarınızı odaklı tutmanıza ve kampanyanızın performansını sürekli artırmanıza yardımcı olacak SEO KPI'larını ölçmek ve ayarlamak.

Hemen hemen her pazarlamacının takip ettiği ve kilit paydaşlara raporladığı benzersiz KPI'ları olsa da, sonuçta sitenizin performansını bunlara karşı düzenli olarak analiz etmeniz gerekir.

KPI'lar, büyümenizi yolunda tutmanıza yardımcı olurken, aynı zamanda uzun vadeli hedeflere karşı ilerlemeyi gözlemlemek için bir gösterge görevi görür.