SEO KPI: krytyczne kluczowe wskaźniki wydajności dla raportowania SEO

Czy wiesz, że średnio 53,3% odwiedzających witrynę pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Wszyscy wiemy, że rankingi SEO i słów kluczowych mają znaczenie, ale jakie KPI (kluczowe wskaźniki wydajności) optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) najlepiej odzwierciedlają sukces SEO, a które są po prostu próżnymi metrykami?

Dzięki krytycznym informacjom zespoły marketingowe decydują, czy ich inicjatywy SEO były sprawiedliwe, czy nie.

A te kluczowe wskaźniki wydajności mogą pomóc w określeniu właściwych słów kluczowych docelowych dla Twojej witryny, a także najczęściej odwiedzanych stron i ulepszeń potrzebnych w Twojej witrynie.

Pamiętaj, że strategie marketingu cyfrowego różnią się w zależności od witryny: to, co może wystarczyć w jednej witrynie, może nie być tak owocne w innej.

Dlatego eksperymentowanie jest niezbędne, aby dowiedzieć się, co działa dla Ciebie!

Możesz to sprawdzić, odnosząc się do kilku wskaźników wydajności SEO.

Zagłębmy się!

Sesje organiczne

Sesje te podkreślają ilość ruchu pochodzącego z wyszukiwarek, takich jak Bing i Google. Ponadto zyskasz dogłębne zrozumienie podróży użytkownika, od lądowania na Twojej stronie, przez kolejne działania, a na końcu wyjście.

Ponadto każda sesja jest zależna od czasu; jeśli brak aktywności trwa przez 30 minut, sesja wygasa. Ponadto jeden użytkownik może otworzyć wiele sesji.

Możesz uzyskać wszystkie informacje za pośrednictwem Google Analytics lub innych narzędzi raportowania, takich jak Agencja Analytics, które umożliwiają pracę z wieloma parametrami.

Jednym z najważniejszych kluczowych wskaźników wydajności w ruchu organicznym jest wzrost — obserwowanie większej liczby wizyt w witrynie niż wcześniej. Ten wzrost jest widoczny dzięki temu, jak dobrze pozycjonujesz wybrane słowa kluczowe.

Załóżmy, że Twoja witryna znajduje się na 55. pozycji dla danego słowa kluczowego, a to słowo kluczowe ma przyzwoitą liczbę obserwujących. Trzy miesiące do przodu, dzięki swoim solidnym inicjatywom SEO, ^zajmujesz teraz 5 pozycję, czyli pierwszą stronę. Dzięki temu Twoja witryna będzie widoczna dla wszystkich potencjalnych potencjalnych klientów; w konsekwencji zobaczysz znaczny wzrost ruchu.

Potwierdza to badanie, w którym stwierdzono, że pierwsze pięć wyników to 67,60% kliknięć, podczas gdy pozostałe pięć na pierwszej stronie to tylko 3,73% odwiedzin.

Kiedy zaczynasz mieć dobrą pozycję w rankingu dla większości ukierunkowanych słów kluczowych, zaczynasz być uważany za autorytatywne źródło przez potencjalnych potencjalnych klientów. Z kolei cieszysz się zwiększoną świadomością marki, która ostatecznie prowadzi do bezpośrednich wyszukiwań Twojej marki, produktów lub usług.

Aby czerpać wszystkie te korzyści, musisz przeprowadzić szeroko zakrojoną optymalizację na stronie i poza nią, co ostatecznie doprowadziłoby do wzrostu SERP dla ukierunkowanych i nieukierunkowanych słów kluczowych.

Możesz tworzyć bardziej organiczne sesje, skrupulatnie tworząc odpowiednie i przekonujące tytuły stron oraz meta-opis z kuszącym i jasnym wezwaniem do działania.

Wzrost w rankingu słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych to miejsca, w których wszystkie określone słowa kluczowe są umieszczane w głównych wyszukiwarkach. Im bliżej są numer jeden, tym lepiej.

Ranking wyszukiwania jest kluczowym wskaźnikiem KPI, ponieważ bezpośrednio koreluje z sukcesem Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Gdy znajdziesz się na lepszej pozycji wyszukiwania, możesz osiągnąć inne cele, takie jak potencjalni klienci, ruch i konwersje.

Zazwyczaj dość szybko zajmujesz pozycję w rankingu dla słów kluczowych z długim ogonem, specyficznych dla marki i specyficznych dla lokalizacji, podczas gdy słowa kluczowe o wysokim stopniu trudności zajmą stosunkowo dużo więcej czasu.

Ranking słów kluczowych jest ważnym KPI, ponieważ klienci opierają na nim sukces SEO. Dodatkowo są punktem wyjścia do realizacji różnych celów: większego ruchu, większej liczby leadów i wyższej sprzedaży. Dlatego musisz uważnie obserwować pozycje słów kluczowych.

Tak, wahania są częste z powodu konkurencji i częstych aktualizacji algorytmu Google; mimo to na dłuższą metę będziesz cieszyć się znacznym wzrostem.

Najlepiej byłoby, gdybyś codziennie monitorował; jednak sprawdzaj co tydzień, czy nie możesz sobie z tym poradzić. Jeśli zauważysz spadek w rankingu, znajdź problem i rozwiąż go.

Pamiętaj, że minimalne spadki są dość powszechne, więc nie przejmuj się i nie przesadzaj podczas optymalizacji SEO poza stroną i na stronie.

Ponieważ nadmierna optymalizacja treści jest tak samo szkodliwa, jak jej niedostateczna optymalizacja.

Wszystko, od optymalizacji prędkości po wysokiej jakości dodatki do treści, po tworzenie doskonałych obserwacji społecznościowych, po budowanie linków, pomoże Ci poprawić rankingi.

Prowadzi i konwersje

Powyższe czynniki mówią o przyciąganiu ludzi do Twojej witryny, przyciąganiu do niej odwiedzających z różnych wyszukiwarek. Następnie porozmawiamy o tym, jak skierować ludzi do swoich zamiarów z ich wizyty.

Zasadniczo ruch losowy nie będzie zbyt pomocny; celem jest pozyskanie leadów, które z łatwością przekształcą się w sprzedaż. Mówiąc prościej, lead to każdy kontakt, jaki masz z potencjalnym klientem. Może mieć postać:

• Połączenie telefoniczne
• Zakup zrealizowany
• Zapisz się do newslettera
• Rejestracja na webinarium
• Przesłanie formularza kontaktowego w celu uzyskania dodatkowych informacji

Dzięki Google Analytics i innym dedykowanym platformom śledzenie potencjalnych klientów jest teraz bezproblemowym procesem, teraz możesz to stwierdzić

• Czy masz wyższy współczynnik konwersji na komputerach w porównaniu z urządzeniami mobilnymi?
• Która treść strony przyciąga najwięcej potencjalnych klientów?
• A jaka grupa demograficzna jest dla Ciebie idealna: mężczyźni vs kobiety, młodzi vs starzy itd.

Co więcej, możesz tworzyć doskonałe lejki sprzedażowe, które kierują odwiedzających do wezwania do działania. Sprawdź również współczynnik odrzuceń; jeśli jest wysoki, opracuj plan, aby go obniżyć.

Wszystkie te ulepszenia poprawią wrażenia klientów, co zachęci więcej leadów do dokończenia tego, co rozpoczęli — klikając dodaj do koszyka lub inne wezwanie do działania.

Aby jeszcze bardziej poprawić wyniki dla tego konkretnego KPI, skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika (UX) i optymalizacji współczynnika konwersji (CRO), monitorując, czy:

• Twoje wezwanie do działania jest jasne i widoczne?
• Czy Twoja witryna jest łatwo dostępna i można na niej nawigować?
• Czy Twoje treści są przekonujące i godne zaufania?
• Czy Twoi użytkownicy mogą łatwo przejść przez ścieżkę konwersji?

Organiczny współczynnik klikalności (CTR)

CTR mierzy częstotliwość kliknięć w Twojej witrynie, gdy pojawia się ona na stronie wyszukiwarki.

Jeśli masz bardzo wysoki organiczny CTR, Bravo!. Pamiętaj jednak, że sama wyjątkowa widoczność wyszukiwania i ranking słów kluczowych nie tylko go zmniejszą; musisz zachęcić ludzi do kliknięcia za pomocą meta-tytułów i meta-opisów (podpis, który pojawia się pod twoim linkiem).

W ciągu 160 znaków musisz ich oczarować, aby ostatecznie wybrali Ciebie spośród innych.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to kolejny wskaźnik KPI, który mierzy, jak długo użytkownik pozostaje na stronie, od pełnego załadowania strony do jej zakończenia.

Jest obliczany przez podzielenie sesji nieinteraktywnych przez całkowitą liczbę sesji. Zwykle współczynnik odrzuceń dla dowolnej witryny wynosi około 40 do 60 procent. Dlatego oczekuje się, że około połowa wszystkich sesji zakończy się bezczynnością. Różni się to jednak znacznie w zależności od Twojej niszy/branży.

Jest to krytyczny wskaźnik KPI, ponieważ kluczowym priorytetem każdego algorytmu wyszukiwarki jest spełnienie zapytania użytkownika. W ten sposób wyszukiwarka chce rozwiązać problem z najwyższą jakością i najtrafniejszym wynikiem za każdym razem, gdy ktoś szuka słowa kluczowego.

Jednak gdy użytkownik wraca do strony wyników wyszukiwania, oznacza to, że strona z rankingiem była nieistotna, mogła nie być godna zaufania lub była frustrująca w nawigacji.

Z drugiej strony niższy współczynnik odrzuceń pokazuje, że Twoja witryna jest trafna, ma znakomity interfejs użytkownika, który zapewnia wyjątkowe wrażenia użytkownika (UX) i jest łatwa w nawigacji.

Zaangażowanie w witrynie

Twoja strona internetowa jest twarzą Twojej marki dla klientów. Dzięki Twojej obecności w Internecie klienci dowiadują się o Twoich wartościach, usługach i produktach.

Podstawowym celem strony internetowej jest zwiększenie liczby odwiedzin i konwersji. Oto kilka parametrów, które zwiększają zaangażowanie Twojej witryny;

• Ilu nowych potencjalnych klientów stale odkrywa Twoją witrynę? Niepowtarzalni odwiedzający witrynę mają znaczenie dla obecności Twojej marki. Tak, chcesz konwersji i ponownych wizyt, ale musisz także angażować nowych potencjalnych klientów, aby stale zwiększać obecność swojej marki
• Drugim parametrem zaangażowania są rejestracje opt-in. Ilu z tych nowych perspektyw się zapisuje? Udostępniaj odwiedzającym witrynę atrakcyjne i angażujące treści z bramkami i bez bramek w zamian za informacje kontaktowe. Typy treści obejmują białe księgi, kanały informacyjne, bezpłatne e-booki itd.
• Aby zwiększyć konwersje, skup się na zachęcaniu ludzi do ponownego odwiedzenia. Jest to możliwe dzięki ciągłej aktualizacji Twojej witryny o wartościowe treści i powiadamianiu o tym byłych użytkowników. Nie tylko zwiększy się ogólny ruch, ale także poprawi się potencjał dochodowy każdego użytkownika
• Kolejnym kluczowym parametrem zaangażowania jest czas spędzony przez użytkowników na Twojej stronie. Dłuższy pobyt oznacza, że ​​Twoja strona internetowa zyskała zainteresowanie poprzez podanie odpowiednich informacji. Upewnij się, że wszystkie strony ładują się szybko, a dostępne menu jest łatwe w nawigacji

Stron na sesję

Strona na sesję to prosty wskaźnik, który mierzy liczbę wizyt dowolnego użytkownika podczas sesji. Co więcej, zlicza również wszystkie powtarzające się wyświetlenia na jednej stronie.

„Strony na sesję” wskazują, jak chętnie użytkownicy korzystają z Twojej witryny i wchodzą z nią w interakcję.

Wszystko zależy od tego, jak zmapowałeś swoją witrynę i jak dobry jest Twój lejek sprzedaży. Tak więc, jeśli masz witrynę jednostronicową, jedna strona na sesję to doskonały wybór. Jeśli jednak Twoja witryna zawiera dużo treści, w takim przypadku możesz spodziewać się średnio wielu stron podczas jednej sesji.

Podobnie jak inne wskaźniki śledzące zachowanie użytkowników, jest to również ważny KPI, ponieważ wskazuje jakość i wartość Twojej witryny oraz sposób, w jaki użytkownicy się po niej poruszają.

Aby skierować użytkowników głębiej w lejek sprzedaży, upewnij się, że wszystkie wezwania do działania są jasne i widoczne, nawet na zagłębionych stronach wewnętrznych.

Linki zwrotne

Budowanie linków dla SEO zawsze było uważane za jeden z najważniejszych wskaźników SEO przez ekspertów SEO i content marketerów. Wśród nich najważniejszym czynnikiem w dzisiejszych rankingach są linki zwrotne. Wszystko to sprowadza się do jednej rzeczy; Twoja strategia SEO musi obracać się wokół pozyskiwania różnych linków.

Więc równanie jest proste, prawda? Więcej wysokiej jakości linków zwrotnych prowadzi do lepszych możliwości zarobkowych; nie dokładnie. Jeśli zdobędziesz linki niskiej jakości, nie poprawisz autorytetu swojej witryny. Zamiast tego może wzrosnąć wynik spamu Twojej witryny, co spowoduje obniżenie przepływu zaufania.

Szybkość ładowania strony

Kolejnym czynnikiem wpływającym na szeroko omawianą metrykę jest szybkość ładowania strony. Aby zrozumieć te dane, zastanów się, jak zachowujesz się jako użytkownik. Jeśli jakakolwiek strona internetowa ładuje się dłużej, możesz przejść do następnej najlepszej alternatywy.

Jeśli witryna wolno się ładuje, użytkownicy zwykle unikają odwiedzania głębszych stron. Co więcej, współczynnik konwersji cierpi z powodu kiepskiej pierwszej interakcji.

Idealny czas ładowania strony zależy od cierpliwości użytkownika i złożoności treści; jednak większość użytkowników opuści stronę, jeśli załadowanie zajmie więcej niż trzy sekundy. Dlatego z każdą dodatkową sekundą ładowania możesz spodziewać się wzrostu współczynnika odrzuceń.

Ponadto współczynnik odrzuceń wzrasta o 90 procent, jeśli ładowanie strony trwa pięć sekund. Dlatego za każdym razem, gdy rozważasz wprowadzenie zmian w witrynie, niezależnie od tego, czy przesyłasz nowe zdjęcie, czy zmieniasz układ strony, zawsze zastanów się, o ile może się wydłużyć czas ładowania.

Na szczęście optymalizacja szybkości jest stosunkowo łatwa dzięki popularnym platformom, takim jak GTMetrix, Pingdom Tools i Google PageSpeed ​​Insights.

Błędy indeksowania

Googlebot i różne roboty muszą uzyskiwać dostęp do zawartości witryny i obserwować ją, aby ocenić jej trafność i wartość. Jeśli występują błędy indeksowania, roboty indeksujące nie mogą prawidłowo uzyskać dostępu do wszystkich opublikowanych stron.

Błędy indeksowania możesz znaleźć w Google Search Console. Ponadto możesz w dowolnym momencie przetestować indeksowanie swojej strony, korzystając z narzędzia „Pobierz jako Google” w konsoli, a następnie wybierając opcję „Pobierz i zrenderuj”.

Załóżmy, że obserwujesz wzrost liczby błędów indeksowania. W takim przypadku musisz podjąć natychmiastowe działania, zwłaszcza jeśli są one na poziomie serwera lub jeśli błędy URL wpływają na Twoje strony główne.

Zabrany klucz

Umieszczenie tych działań w centrum strategii marketingu online SEO może naprawdę pomóc w utrzymaniu pozytywnego ROI dla Twojej firmy online.

Dodatkowo mierzenie i ustawianie wskaźników KPI SEO, aby pomóc Ci w ukierunkowaniu wysiłków i stałym zwiększaniu skuteczności kampanii.

Chociaż prawie każdy marketer ma swój unikalny zestaw wskaźników KPI, które śledzą i zgłaszają kluczowym interesariuszom, najważniejsze jest to, że musisz regularnie analizować wydajność swojej witryny w odniesieniu do nich.

KPI pomagają utrzymać Twój wzrost na torze, jednocześnie służąc jako wskaźnik do obserwowania postępów w realizacji celów długoterminowych.