TikTok'tan Google BigQuery'ye nasıl veri yüklenir?

Dijital reklamcılıkta Facebook, Instagram ve Twitter tanınmış pazar devleridir. Ancak sadece birkaç yıl önce piyasaya çıkmasına rağmen, TikTok zaten bu yerleşik şirketlere eşit. TikTok sosyal ağı hızla gelişiyor ve elbette geniş kitlesi reklamverenleri kendine çekiyor. Pazarlamacılar için, TikTok'tan veri dışa aktarmak, hangi kampanyaların daha fazla gelir getirdiğini ve reklam bütçesinin nasıl tahsis edileceğini kolayca bulmak için TikTok reklamlarının etkinliğini diğer kanallarla karşılaştırmayı mümkün kılar.

Bu makale, TikTok'tan veri depolamaya nasıl veri yükleneceğini, hangi seçeneğin en iyi olduğunu ve uzmanlarımızın hangi yöntemi önerdiğini açıklamaktadır.

TikTok bugün sadece bir eğlence platformu değil, aynı zamanda işletmeleri tanıtmak için tam teşekküllü bir reklam kanalıdır. Aylık yaklaşık 1 milyar aktif kullanıcı kitlesiyle dünya çapında altıncı en popüler sosyal ağdır. Şirketler (çoğunlukla B2C), müşterileri çekmek, markalarını tanınır kılmak, satışları artırmak ve izleyici sadakati oluşturmak için TikTok'u kullanıyor.

Platform ayrıca reklam kapsamında önemli bir büyüme göstermeye devam ediyor. ByteDance tarafından yayınlanan verilere göre, TikTok'un reklam erişimi sadece 90 günde 60 milyon kullanıcı (+%7,3) arttı ve 2022'nin başlarında dünya çapında yaklaşık 885 milyon kullanıcıya ulaştı. Üstelik bu sayıya, toplam aktif TikTok kullanıcı tabanının önemli bir bölümünü oluşturan 18 yaş altı kullanıcılar dahil değil. Pazarlamacılar, reklamları 13 yaş ve üstü TikTok kullanıcılarına hedefleyebilir.

TikTok'un popülaritesinin ana nedenleri arasında şunlar yer alıyor:

• nispeten düşük rekabet (bu sosyal ağ rakiplerden çok daha genç)
• geniş tanıtım fırsatları (blogcular aracılığıyla halkla ilişkiler, ucuz tanıtım hizmetleri, sosyal ağlardan gelen trafik vb.)
• kullanıcılar arasında hızla artan popülerlik
• TikTok kullanıcılarının birincil yaş aralığı yaklaşık %65'tir, 18-36 arasındadır, yani TikTok'un çözücü yetişkin bir kitlesi vardır.

TikTok reklamlarıyla ilgili istatistikleri hem TikTok uygulamasının kendisinde hem de TikTok Reklam Yöneticisi hesabınızda görüntüleyebilirsiniz. Amacınız kullanıcı etkinliği yerine satışları artırmaksa, Reklam Yöneticisi'nde reklamları yayınlamak ve analiz etmek en iyisidir. Reklamcılık hesabında hem kampanyalar oluşturmak hem de verilerle çalışmak için daha fazla teknik yetenek ve ölçüm vardır.

TikTok Reklam Yöneticisi varsayılan olarak kapsam, görünümler, tıklamalar, reklam harcamaları ve daha fazlası hakkında veri sağlar. Ve web sitenize bir TikTok pikseli yükler ve olay takibini yapılandırırsanız, uygulamadaki reklama tıkladıktan sonra web sitesine giden kullanıcıların nasıl davrandığını öğrenebilirsiniz.

Reklam Yöneticisi'nde depolanan bilgiler yalnızca size TikTok kaynağının etkinliği hakkında bilgi verir. Peki ya kullanıcı size organik trafikten geldiyse, web sitenize geri döndüyse, TikTok'ta bir bağlantıya tıkladıysa ve bir e-posta aldıktan sonra alışveriş yaptıysa? Bu durumda TikTok kanalının etkinliğini nasıl değerlendirebilirsiniz? Pazarlama verilerini birleştirene kadar diğer pazarlama kaynaklarıyla nasıl etkileşime girdiğini ve bunların işinizi karşılıklı olarak nasıl etkilediğini bilemezsiniz.

Pazarlama, birçok şirkette yalnızca TikTok ile sınırlı değildir ve satışlar çevrimiçi ve çevrimdışı olabilir. Bu nedenle, TikTok Reklam Yöneticisi'nden gelen verileri web sitesinden, diğer reklam hizmetlerinden ve CRM sistemlerinden gelen verilerle birleştirmek gerekir. Pazarlamacıların bütün resme sahip olmaları, reklama ne kadar para harcandığını görmeleri ve hangi reklam kanallarının en verimli olduğunu belirlemeleri için OWOX BI gibi bir ETL aracı kullanmaları gerekir.

OWOX BI, TikTok Ads'den verileri dışa aktaran, veri kalitesini izleyen, verileri dönüştüren ve temizleyen ve Google BigQuery'ye yükleyen bir ETL platformudur. Sonuç olarak, bütünsel bir yapıya dönüştürülmüş tüm pazarlama reklam kaynaklarından hazır veri setleri ile otomatik bir veri akışına sahip olursunuz.

OWOX BI ile zamanınızı ve kaynaklarınızı boşa harcamadan karar vermeyi hızlandırabilirsiniz:

• Birkaç tıklamayla TikTok'tan verileri dışa aktarın.
• Çalıştığınız pazarlama kaynaklarından gelen verileri otomatik olarak birleştirin (OWOX BI, 135+ veri bağlayıcısı sağlar).
• TikTok'tan doğrudan Google BigQuery projenize veri alın.
• Verileri herhangi bir görselleştirme hizmetinde görselleştirin ve güçlü içgörüler elde edin.

G2 Crowd'a göre OWOX destek ekibi her zaman yanınızda ve her şeye çözüm bulabiliyor. OWOX BI'ın TikTok'tan iş verileri hazırlamada size nasıl yardımcı olabileceğini görmek için ücretsiz bir demo rezervasyonu yapın - ve daha fazlası!

Reklam hizmetlerinden gelen maliyet verilerini tek bir veri ambarına yükleyerek, bunları web sitenizdeki kullanıcı eylemleri, e-postalardaki bağlantılara tıklamalar ve CRM sisteminden satın alınan siparişlerle ilişkilendirebilirsiniz. Bu, gelişmiş analitik kurmanıza ve tüm pazarlama çabalarının hem çevrimiçi hem de çevrimdışı iş ölçümleri üzerindeki etkisini değerlendirmenize yardımcı olur.

Depoya yüklenen pazarlama hizmetlerinden elde edilen veriler, ilişkilendirme modeline göre hesaplamalar yapmak için kullanılabilir ve sonuçlar otomatik teklif yönetimi için kullanılabilir. Ayrıca, birleştirilmiş verilere ve ilişkilendirme hesaplamalarının sonuçlarına dayalı olarak kullanıcı kitleleri oluşturabilir, ardından bu kitleleri otomatik olarak reklam hizmetlerine gönderebilirsiniz. Son olarak, veri ambarında toplanan verilere dayalı olarak herhangi bir kısıtlama olmaksızın ihtiyacınız olan raporları oluşturabilirsiniz.

En popüler bulut platformları Amazon Redshift, Google BigQuery ve Microsoft Azure'dur. Geleneksel veri depolamaya göre ortak avantajları paylaşırlar:

• Yük arttığında sunuculara sahip olmaya ve yenilerini bağlamaya gerek yoktur. Bulut depolama otomatik olarak ölçeklenir.
• Bulut platformları, geleneksel depolamadan daha hızlı çalışır ve yükü otomatik olarak yeniden dağıtır.
• Bulut depolama alanına girmek için bilgisayarınıza bir sunucu yüklemeniz gerekmez. Tarayıcıyı açıp buluta girmeniz yeterli.

Google BigQuery'yi seçiyor ve aşağıdaki nedenlerle müşterilerimize öneriyoruz:

• Google, pazarlamacılar için veri kaynağı sayısında liderdir: Reklamlar, Analizler, Arama Konsolu ve YouTube. Ve tüm bu hizmetler, BigQuery ile sorunsuz bir şekilde entegre olur.
• BigQuery, büyük veri dizilerini yüksek hızda işler.
• Veritabanı yöneticilerinin yardımı olmadan BigQuery'yi kullanmaya başlamak kolaydır. Google Cloud'da bir hesap oluşturmanız yeterlidir.
• Yalnızca kullandığınız hizmetler için ödeme yaparsınız.
• Geliştiricilerin yardımı olmadan Google BigQuery'ye veri yüklemek için hazır hizmetler ve çözümler vardır.

Google BigQuery, TikTok Reklam Yöneticisi'nden veri içe aktarmak için yerleşik bir araca sahip değildir. Bu sorunu, verileri manuel olarak yükleyerek, kendi komut dosyalarınızı yazarak veya OWOX BI gibi özel hizmetler kullanarak çözebilirsiniz. Bu yöntemlerin her birine bir göz atalım.

Dosyaları ayırmak ve bunları BigQuery arayüzü aracılığıyla manuel olarak yüklemek için bir TikTok reklam hesabından maliyet verilerini indirebilirsiniz. Bu yöntemin dezavantajları açıktır: çok fazla ek iş ve otomasyon yok.

TikTok'tan ihtiyacınız olan verileri yüklemek için kendi komut dosyalarınızı da yazabilirsiniz. Dezavantajı, bu komut dosyalarının çalışmasının sürekli olarak izlenmesi ve desteklenmesi gerektiğidir. Çeşitli hesaplardan ve farklı tarihlere ait verileri birleştirmek, kalitesini kontrol etmek ve reklam hizmeti API'lerindeki olası değişikliklere hızla yanıt vermek için geliştirici kaynaklarını harcamanız gerekir. Ayrıca TikTok Reklamlarında veriler değiştiyse geriye dönük olarak güncellenmeli, giderler tüm reklam kaynaklarından tek para birimine çevrilmeli vs. Bu yapılmazsa kalitesiz veriler hatalı kararlara yol açabiliyor. iş canım.

OWOX BI, TikTok'tan doğrudan bir veri hattına sahiptir. Tüm TikTok kampanyalarınıza ilişkin ham verileri BigQuery'ye yükleyerek raporlarınız için yüksek veri ayrıntı düzeyi sağlayabilirsiniz.

TikTok'u Google BigQuery ile doğrudan entegre etmenin avantajları nelerdir? OWOX BI hazır bir çözüm sunar, böylece elle hiçbir şey yapmanız gerekmez. Veriler olduğu gibi, yani mümkün olduğu kadar ham olarak yüklenir, bu da onu herhangi bir uygun görünüme dönüştürmenize olanak tanır.

TikTok Reklamlarındaki veriler son dönemde değiştiyse OWOX BI, BigQuery'ye yüklenen verileri günceller. Ek olarak, gerekirse API'de mevcut olan herhangi bir dönem için geçmiş verileri yükleyebilirsiniz. Bu, kampanyaları zaman içinde değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

1. Reklam bağlantılarınızın UTM etiketleri olduğundan emin olun.

2. OWOX BI'yi açın ve Pipeline bölümünde New Pipeline'a tıklayın :

3. Seçin Veri kaynağınız olarak TikTok :

4. Veri içe aktarma için hedef hizmet olarak Google BigQuery'yi seçin:

Google BigQuery'de bir projeniz yoksa, bu makalede bulut depolamaya nasıl başlayacağınızı ve bir veri kümesi oluşturacağınızı öğrenin .

5. Veri aktarımını yapılandırmak için bir istek gönderin, OWOX ekibi sizinle iletişime geçecektir. Herhangi bir sorunuz varsa, bunları istek formunun yorumlar bölümüne yazın.

OWOX uzmanları boru hattını kurduktan sonra, önceki güne ait veriler belirttiğiniz tabloda her gün 00:00'da (UTC) görünmeye başlayacaktır. Veri miktarına ve reklam hizmeti API'sinin özelliklerine bağlı olarak, verilerin içe aktarılması 24 saate kadar sürebilir.

Reklamcılık hesabındaki veriler geriye dönük olarak değişirse OWOX BI, BigQuery'ye yüklenen tüm verileri belirlenen güncelleme penceresi içinde günceller.

Çıktı, TikTok API'sinden gelen verilerle Google BigQuery'deki tabloların bir listesi olacaktır:

TikTok'tan ham veriler içeren bir tablo örneği:

SQL sorgularını kullanarak, ihtiyacınız olan parametreler ve ölçümlerle ham verilerden herhangi bir tablo oluşturabilirsiniz:

TikTok Reklam Yöneticisi ve web analiz sistemleri, TikTok reklamcılığının birincil performans ölçümlerini analiz edebilir: TO, TBM, EBM, CR, oturumlar, görüntüleme derinliği, hemen çıkma oranı, RPC, ROAS. Birkaç reklam kanalına sahip küçük işletmeler için bu yeterlidir.

Çok sayıda müşteri temas noktanız varsa veya çevrimdışı mağazalarınız varsa ve tüm müşteri satın alma yolunu görmek istiyorsanız, gelişmiş analitik kurmayı ve ilgilendiğiniz tüm metriklerle otomatik olarak güncellenen bir pano oluşturmayı düşünmeye değer. her zaman elinizin altında güncel veriler bulundurun, reklamlarınızın etkinliğinin kapsamlı bir değerlendirmesini yapın ve kritik kararları hızla alın.