Avukatlar için Facebook Reklamları zahmete değer mi?

Tüm Fortune 500 şirketlerinin yaklaşık yüzde 97'si işlerini pazarlamak için sosyal medyayı kullanıyor. Dünyanın yarısından fazlası sosyal medyada olduğu için, her büyüklükteki şirket sosyal medya pazarlamasını genel dijital pazarlama stratejilerine dahil ediyor. Sosyal medya uygun maliyetlidir, hedeflenen erişim, marka topluluğu sunar ve katılımı teşvik eder. Bu umut verici görünse de, bir hukuk firması hangi platformu kullanacağını nasıl bilebilir?

Her zaman işe bağımlıdır, ancak en büyük ve en eski sosyal medya platformlarından biri olarak Facebook ihmal edilmemelidir. Daha yeni sosyal medya platformlarından farklı olarak, Facebook'un nesiller boyunca kullanıcıları vardır. Avukatlar için Facebook Reklamlarını neden ve nasıl kullanmanız gerektiğine doğrudan dalalım.

Neden Facebook?

Facebook en çok kullanılan sosyal medya platformudur. Kasıtlı olsun ya da olmasın, ortalama bir insan her gün ona 2 saat 24 dakika ayırır. En kolay ve en belirgin cevap, hedef kitlenizin yarısından fazlasının zaten orada olması ve bu da müşteri kazanımını kolaylaştırmasıdır.

Facebook, arama motoru yeteneği söz konusu olduğunda Google ile rekabet edemese de, potansiyel müşteriler kendi bölgelerinde gerçek zamanlı işletmeleri aradığında iyi çalışan ve dijital pazarlama stratejilerini artıran yerel SEO yeteneklerine sahiptir.

Avukatlar için Facebook reklamları, verimli hedef kitle hedeflemeye izin verdikleri için uygun fiyatlı ve verimlidir. Platformun yerleşik analitiği, gerçek zamanlı veriler üretir, böylece stratejiler, bütçeyi boşa harcamadan sürekli olarak güncellenebilir. Bir platform olarak Facebook kullanıcı dostudur, iş görünürlüğünü artırır ve gelecekteki ve mevcut müşterilerle güven oluşturur.

Avukatlar için Facebook Reklamları Nasıl Çalışır?

Her şeyin yolunda gitmesi gibi, avukatlara yönelik başarılı Facebook reklamları da bütçeyi artırmak ve doğru müşterilere ulaşmak için belirli stratejiler izler.

Belirli Kitleyi Hedefle

İnternette 4.66 milyon kullanıcı ile her birine ulaşmak imkansız ve gereksiz. Avukatlar için Facebook reklamları, kitleleri ilgi alanlarına, etkinliklerine, beğendikleri sayfalara ve yakından ilgili konulara göre hedeflemenize olanak tanır. Bu özgünlük ve veri hacmi hukuk firmaları için faydalıdır.

Sınıflandırılmış gazete reklamları, televizyon, radyo ve dergiler gibi geleneksel pazarlama ile karşılaştırıldığında, Facebook önemli bir kontrol sağlar. Reklamlarınızı demografiye, yaş gruplarına, ilgi alanlarına, eğitime ve çevrimiçi davranışa göre doğru bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Örneğin, boşanma ve ceza avukatları aynı tür müvekkillerin peşinde olmayabilir, bu yüzden hedefleme hayati önem taşır.

Reklamlarınızı Bölünmüş Test Edin

Facebook, A/B testini "hangi stratejinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek ve gelecekteki kampanyaları iyileştirmek için reklam kreatifiniz, hedef kitleniz veya yerleşiminiz gibi değişkenleri değiştirmenize" olanak tanıyan bir deney olarak tanımlar. Hangisinin en iyi sonuçları verdiğini göstermek için bir kampanyanın iki öğesini birbirine karşı test eden bir pazarlama stratejisidir.

Her A/B testi sonucu, içerik ve kampanyalarla ilgili gelecekteki kararları bildirir ve işletmelerin daha fazla etkileşim sağlayan akıllı, artımlı değişiklikler yapmasına olanak tanır. İdeal olarak, belirli bir deneyimi veya zaman içinde tek bir dönüşüm hedefini iyileştirmek için A/B testi sürekli olarak kullanılmalıdır, böylece tüm Facebook Reklamları yüksek bir tıklama oranına sahip olur.

Örneğin, hizmetlerinizi en çok hangisinin sattığını anlamak için bir Facebook reklamının grafiklerini test etmek isteyebilirsiniz. A/B testi bunu yapmanın etkili bir yoludur. Hangi görsellerin en iyi sonucu verdiğini anladıktan sonra, ideal reklamı oluşturmak için gereken verileri toplayana kadar kopyayı test etmeye karar verebilirsiniz.

Mevcut Tüm Medyayı Kullan

Resimden videoya, reklam anketlerine, hikayelere ve doğrudan haberci reklamlarına kadar, hukuk firmanızı potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanın pek çok yolu vardır. Hukuk sektörü fiziksel ürünler satmadığından, blog ve video biçimindeki içerik pazarlaması Facebook'ta genellikle iyi performans gösterir.

Aslında, pazarlamacıların %84'ü Facebook'ta video kullanıyor. Ayrıca, potansiyel müşteri oluşturmaya çalışıyorsanız, video daha güvenilir bir seçenektir. Databox'a göre, yakın zamanda yapılan bir ankette, insanların %74'ü videoların potansiyel müşteri oluşturmak için daha etkili olduğunu bildirdi. Niye ya? Temelde dikkat çekmeleri, farkındalık yaratmaları, akılda kalmaları ve tüketilmesi kolay olmaları nedeniyle. Bu, diğer içerik pazarlama stratejilerini tamamen bırakmanız gerektiği anlamına gelmez - sadece daha yüksek YG'ye sahip olanlara öncelik verin!

Mobil için Optimize Edin

ABD'de toplam dijital zamanın %70'i cep telefonlarında geçiyor. Pazarlama stratejisini optimize etmeyen herhangi bir şirket geride kalacaktır. Facebook'un avantajlarından biri, filmlerin, mobil uygulamasına sorunsuz bir şekilde entegre edilen avukatlar için Facebook reklamları oluşturmasına izin vermesidir. Facebook'un mobil Tanıtılan Gönderi reklamları, bir kullanıcının haber akışının bir parçasını oluşturur, bu nedenle çoğu zaman bir reklamı görüntülediklerini fark etmezler.

Ayrıca, gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler için konum tabanlı pazarlama, yeni potansiyel müşteriler de getirebilir. Yerel SEO, bir şirketin arama motoru sıralamasını, yakınlarda potansiyel bir müşteri olduğunda görünecek şekilde optimize etme uygulaması, aynı zamanda çevrimiçi görünürlüğü ve yaya trafiğini de iyileştirir. Örneğin, bazı avukatlar yalnızca belirli Facebook mobil reklamlarının, kullanıcılar firmalarının 2 mil yarıçapındayken görünmesini isteyebilir.

Temel Bilgilerinizi Unutmayın

Açık görünüyor, ancak tüm pazarlama içeriğinin bir harekete geçirici mesaja (CTA) ihtiyacı var. Bu, anında yanıt veya satış sağlamak için tasarlanmış bir pazarlama terimidir. Örneğin, geleneksel olarak ve hala yaygın olarak kullanılanlar "şimdi ara" gibi ifadelerdir.

CTA'lar, potansiyel müşterilerin daha sonra ne yapacaklarını bilmelerini sağlayan işaretler görevi görür. Bir haber bültenine kaydolmak veya bir ürün satın almak için net bir tane olmadan, potansiyel müşteriniz, pazarlama taktiğinizin yapmayı amaçladıklarını gerçekleştirmeden web sitenizden ayrılabilir.

Facebook, CTA'ların değerini gerçekten anlıyor ve reklamverenlerin belirli iş hedeflerine dayalı olarak reklamlara harekete geçirici mesaj düğmeleri eklemesine izin veriyor. Kullanıcıların kampanya hedefinize göre farklı işlemler yapmasına olanak tanıyan, aralarından seçim yapabileceğiniz bir listeleri vardır. Stratejik harekete geçirici mesajlar, olası satışları artırır ve web sitenizin dönüşüm oranlarını doğrudan etkiler.

Benzersiz Bir Kampanya Oluşturun

Uzmanlar, Amerikalıların her gün 4.000 ila 10.000 reklama maruz kaldığını tahmin ediyor. Söylemeye gerek yok, akılda kalıcı ve kullanıcıların firmanızla etkileşim kurmasını sağlayan stratejik ve göz alıcı bir kampanya geliştirmenin karşılığını alıyor. Avukatlar için Facebook reklamları marka kimliğine göre büyük farklılıklar gösterir. Bazı firmalar mizahi bir yön kullanabilirken, diğerleri yüksek prodüksiyon kalitesine sahip videolara yatırım yapabilir.

Her avukat, müvekkilini elinden geldiğince savunmaya ve olumlu bir sonuç elde etmeye çalışır. Tekrarlamak ne kadar önemli olsa da, benzersiz bir satış teklifi de değil. Aslında, nispeten düşük bir çubuktur. Firmanıza neyin rekabet avantajı sağladığını anlamak bir şeydir ve bunu çevrimiçi olarak nasıl paketleyip satacağınızı bilmek başka bir şeydir. Neye karar verirseniz verin, her zaman hedef kitlenizde yankı uyandıran benzersiz Facebook reklamları oluşturmak istersiniz. Başarılı bir kampanya, çeşitli taktikler ve içerik biçimleri kullanmalıdır.

Doğru Sayfaların Reklamını Yapın

Açılış sayfaları önemlidir, çünkü firmanızın içeriğinin her birine yaşanacak bir yer sunar ve ziyaretçileri etkili bir şekilde yönlendirmeyi kolaylaştırır. Örneğin, aile hukuku konusunda uzmansanız, boşanma davasının nasıl açılacağına dair ücretsiz bir e-Kitap ve mahkemenin çocukların velayetini nasıl verdiğine dair başka bir e-Kitap sunabilirsiniz.

Ayrı açılış sayfalarına sahip olmak, bu potansiyel müşterileri alıcının yolculuğunun farklı bölümlerine ayırmanıza olanak tanır ve aradıkları şeyle ilgili olduğu için bir sonraki teklife geçme olasılıklarını artırır. Facebook'ta bir teklif sunduğunuz zaman, kullanıcıyı, liderliği yakalamak için hedeflenen bir açılış sayfasına gönderecektir. Doğru sayfaların reklamını yapmak, kullanıcının pazarlama hunisi boyunca doğru şekilde yönlendirilmesini sağlar.

Facebook Reklamları için Mevcut Tüm Araçları Kullanın

Facebook'un Ad Manager ile avukatlar için Facebook reklamları yapmak çok daha kolay. Bu kullanıcı dostu özellik ile reklam kampanyaları oluşturabilir, aynı anda birden fazla reklamı yönetebilir ve ne kadar iyi performans gösterdiklerini değerlendirebilirsiniz. Reklamlarınızı adım adım bir süreçte tasarlayabilir ve ayrıntılı verileri inceleyerek ne kadar iyi ölçüldüğünü görebilirsiniz.

Hem iOS hem de Android için Reklam Yöneticisi uygulaması, hareket halindeyken kampanyalarınızı izlemenize olanak tanır. Nerede olursanız olun, reklamlar oluşturabilir ve düzenleyebilir, performanslarını takip edebilir ve bütçeleri ve zamanlamayı yönetebilirsiniz. Tek yapmanız gereken bir Facebook Business Manager hesabı oluşturmak. Bunu başarmak için bir Facebook sayfasına ihtiyacınız var.

Bir Facebook Sayfanız var, değil mi?

Bir Facebook Sayfası, işletmelerin müşterileriyle ve müşterileriyle bağlantı kurabileceği yerdir. Kullanıcılar Facebook'ta bir Sayfayı beğendiğinde veya takip ettiğinde, o sayfadaki güncellemeleri Haber Kaynaklarında görecekler. Facebook Sayfanızdan reklam vermek, yeni müşterilere ulaşmanıza, bir gönderiyi öne çıkarmanıza, bir hizmeti tanıtmanıza veya insanları sitenizi ziyaret etmeye teşvik etmenize yardımcı olabilir.

Herhangi bir reklam kampanyası başlatmadan önce yapmanız gereken ilk şey bir Facebook Sayfası oluşturmaktır. Web'deki diğer içerikler gibi, Facebook Sayfaları da arama motoru sonuç sayfalarında iyi sıralanmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) gerektirir. Başlık etiketlerini, meta açıklamaları ve genel metni doldururken bunu aklınızda bulundurun.

Çözüm

Rekabetçi bir çevrimiçi ortamda, avukatlar için Facebook Reklamları, firmalara ve bireylere, mesajlarını doğru potansiyel müşterilere kasıtlı, eğlenceli ve stratejik bir şekilde iletme fırsatı sunar. Comrade Digital Marketing olarak, ticari web sitelerine kaliteli trafik çekme konusunda uzmanız. Avukatlar için başarılı Facebook Reklamları yayınlamanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek istiyorsanız, buraya tıklayın.