eKitap İçerik Pazarlama Stratejisi: Bir Giriş

e-Kitaplar, potansiyel müşteriler oluşturmanıza ve bir konu veya niş üzerindeki komutunuzu sergilemenize yardımcı olduklarından, içerik pazarlama stratejiniz için harika varlıklardır.

e-Kitaplar, endüstrilerdeki pazarlama ekipleri için popüler içerik haline geliyor. Birinin blogunuzdan veya web sitenizden bir e-Kitap indirmesine izin verdiğinizde, kullanıcı sahip olmaktan gurur duyar. İkinci olarak, arama motorları, e-Kitaplar gibi uzun biçimli içeriği, uzun biçimli makaleler veya bloglar üzerinde yetkili kabul eder.

Lütfen e-Kitapların temellerini ve bunların pazarlama stratejisiyle bağlantısını öğrenmek için okumaya devam edin ve bazı ipuçları ve püf noktaları ile e-Kitaplar üretmeye başlayın.

e-Kitaplar Nelerdir?

e-Kitaplar, herhangi bir kitabın dijital versiyonlarıdır. E-Kitap yolculuğunun başlangıcında, insanlar çevrimiçi kitap kütüphanelerinden veya pazar yerlerinden metin, kurgu olmayan, kurgu vb. e-Kitap satın alırlardı. Daha sonra içerik stratejistleri ve pazarlamacılar, e-Kitapların ürün ve hizmetleri pazarlamak için harika bir araç olabileceğini keşfetti. En azından, bazı iyi ipuçları getirecek.

Ayrıca, pazarlama uzmanları, tüketiciyi web sitesinin satışlarına veya tıklama hunisine girmeye ikna etmek için ücretsiz e-Kitaplar buldular çünkü netizenler e-Kitapların yalnızca ücretli içerik olduğunu düşündüklerinde ücretsiz e-Kitap indirmek gerçekten ilgi çekicidir.

Günümüzde kripto para birimleri, dijital pazarlama, içerik pazarlaması, blog yazma, yazma, yemek pişirme, YouTube araçları vb. gibi niş konularda e-Kitaplar bulacaksınız.

Pazarlamada e-Kitapların Önemi

e-Kitaplar, markanıza hedef kitleye çok fazla maruz kalma sağlar. Web sitesi trafiğini e-Kitaplarınızı indirmeye ikna ederseniz, bu kullanıcıların ortalama bir yüzdesinin de içeriği okuması olasılığı yüksektir.

Kullanıcılar çoğunlukla Kindles veya tabletler gibi dijital okuyucularda e-Kitaplarınızı boş zamanlarında gözden geçirir. Bu nedenle, içeriğinizin web sitesi bloglarından veya makalelerinden daha iyi odaklanmasını ve dikkat çekmesini bekleyebilirsiniz.

E-Kitabın ayrıntılı rehberlik, açıklama, çizimler vb. ile yüksek kaliteli içerik içerdiğinden emin olmalısınız. Ayrıca, web sitenizin ürün veya hizmet açılış sayfalarını e-Kitaba gömebilirsiniz. Birçok pazarlamacı, ürün veya hizmet önerilerinin bu tür stratejik yerleştirilmesinin dönüşümü artırdığını gözlemlemiştir.

Ayrıca ortaklık programları aracılığıyla yan gelir elde etmek için reklam, ürün önerileri, hizmet önerileri vb.

e-Kitap Pazarlama Stratejileri

İster e-Kitaplar ister ürününüzü/hizmetinizi e-Kitap aracılığıyla pazarlamak isteyin, bunlar eş anlamlıdır. E-Kitapları pazarlamak veya markanızı e-Kitaplar aracılığıyla pazarlamak için aşağıdaki stratejileri izlemelisiniz:

Bir Niş Kitleyi Hedefleyin

Herkese ücretsiz veya ücretli e-Kitap indirme davetiyeleri gönderemezsiniz. Kitlenizi incelemelisiniz. Ardından, belirli e-Kitapları belirli bir gruba göstermek için içerik stratejisini kişiselleştirmeniz gerekir.

Örneğin, çoğu blog yazarının genel yazma ipuçları ve püf noktaları hakkında ücretsiz e-Kitap indirmesine izin verin. Ancak, ciddi blogcuları WordPress yönetimi, Cpanel yönetimi, Google Ads vb. konularda premium e-Kitap satın almaya ikna edin.

Bir Pazarlama Hunisi Üzerinden Trafiği Yönlendirin

İşinize yarayan herhangi bir dönüşüm hunisini kullanabilirsiniz. Örneğin, ücretsiz e-Kitaplar veriyorsanız, satış hunisini doğrudan e-Kitaba gömebilirsiniz. Dönüşümü etkilemek için e-Kitapta ilgili paragraflar veya bölümler yazmayı unutmayın.

E-Kitap satıyorsanız Dikkat, İlgi, Arzu ve Eylem (AIDA) pazarlama hunisini kullanabilirsiniz.

Web Sitesi Alın

Ücretsiz e-Kitaplar için bir web sitesi veya blog kurmak ve e-Kitaplarınızı tanıtmak iyidir. Potansiyel müşterileri toplamak ve trafiğin ücretsiz e-Kitaplar indirmesine izin vermek için küçük bir açılış sayfası oluşturun.

İçeriği bir blog veya web sitesinde de ayarlayabilirsiniz ve bu, e-Kitap indirmelerini artırmalıdır. Daha fazla e-Kitap indirmesi, daha fazla kullanıcıya erişebileceğiniz ve onları pazarlama stratejiniz aracılığıyla dönüştürebileceğiniz anlamına gelir.

Promosyonlar ve Teşvikler Sunun

Ücretli e-Kitaplar için müşterileri çekmek için bazı teşvik kampanyaları yürütebilirsiniz. Bu tür kampanyalar aşağıdakilerden herhangi biri olabilir:

• Ön siparişler için özel ve premium içerik
• İlk 1000 alıcı için yazar ve okuyucu etkileşimi
• İlk 2000 alıcı için imzalı kopyalar
• Yaklaşan e-Kitaplar ve diğer içerikler için bildirimler

Markanızı Değişmez Hale Getirin

Bloglar ve makaleler şüphesiz başarılı pazarlama yöntemleridir. Ancak, içeriğinizi barındırdığınız üçüncü taraf web sitesinin içeriğinizi yayından kaldırarak kaybolma olasılığı yüksektir.

Bunun yerine, çeşitli pazar yerleri aracılığıyla ücretsiz e-Kitaplar sunun. Ayrıca bir Amazon e-Kitap satıcısı olabilir ve Kindles için düşük maliyetli veya ücretsiz e-Kitaplar sunabilirsiniz.

Kullanıcılar e-Kitaplarınızı indirdiğinde, yazar adı, web sitesi, e-posta adresleri, telefon numarası, sosyal medya tanıtıcıları, ürün açılış sayfaları vb. gibi marka ayrıntılarınızı ele geçirirler. Böylece markanız sürekli değişen dijital ekosistemde değişmez hale gelir.

Kendinizi veya Markanızı KOBİ Olarak Konumlandırın

Yüksek kaliteli e-Kitaplar, kendinizi bir konu uzmanı (KOBİ) olarak konumlandırmanıza olanak tanır. Başlangıçta kısa ve ücretsiz e-Kitaplarla başlayabilirsiniz. Sizin için ses çıkaran sağlam bir okuyucu kitlesi olduğunda, ücretsiz e-Kitapları yavaş yavaş devre dışı bırakabilir ve bunları premium ve ücretli olanlarla değiştirebilirsiniz.

E-Kitaplar ve e-Kitap tabanlı pazarlama için sonsuz pazarlama stratejileri vardır. Ücretsiz e-Kitaplar sunarak e-Kitabı veya satmak istediğiniz ürünleri tanıtmak için Twitter, Facebook ve Instagram'daki sosyal medya takipçilerini kullanabilirsiniz.

e-Kitaba Dahil Edilecek Öğeler

Yaratıcı hayal gücünüzü kullanabilirsiniz, ancak aşağıdakiler bir e-Kitap için standart bileşenlerdir:

Sesi ayarla

Bir e-Kitap yazdığınız ton, başarısını büyük ölçüde belirler. Tonunuz okuyuculara çekici gelmelidir, böylece okumaya devam etmekle ilgilenirler. E-Kitabınızın tonu, hedef kitleniz, satın alma yolculukları ve geçmişi ve e-Kitabı oluşturma amacınız gibi faktörlere bağlı olacaktır.

Ton, marka kişiliğinizi yansıtmalıdır: ciddi veya neşeli bir ton belirleyebilirsiniz.

Harekete Geçirici Mesajlar (CTA'lar)

Tabii ki, okuyucularınızın sonuna kadar içeriğe bağlı kalmasını istiyorsunuz. Ancak, e-Kitaplar aracılığıyla müşteri adayları oluşturmak için bağlamsal harekete geçirici mesajlar bunun tamamına yayılmalıdır.

Bir e-Kitaptaki CTA, hizmetinizi satın almak için diğer faydalı kaynaklara bağlantılar veya çağrılar anlamına gelir. Ancak bunları doğru yerlere yerleştirdiğinizden ve içerik akışına uygun bir dil kullandığınızdan emin olun.

Bir Biçim Seçin

Birçok yayıncı için PDF, e-Kitaplar için varsayılan dosya biçimidir. Bu böyle olmak zorunda değil. PDF'yi mobil cihazlar için optimize edemezsiniz ve izlenemezsiniz. Bu nedenle, mobil uyumlu diğer e-Kitap formatlarını kullanabilirsiniz.

Pazarlamacılar ayrıca etkileşimi artırabilecekleri, kitaplarına daha etkileşimli öğeler ekleyebilecekleri ve okuyucuların dikkatini çekebilecekleri SlideShare, iBooks Author ve Uberflip gibi platformları da tercih edebilirler.

Başarıyı Ölçün

Rastgele e-Kitaplar oluşturmak ve dağıtmak size istenen başarıyı getirmeyecektir. Ayrıca, e-Kitap dönüşüm huninizden geçen okuyucuları etkili bir şekilde izlemek için araçlar kullanmalısınız. E-Kitap yayınlama aracınız yeterince karmaşıksa, tek tek sayfa görünümlerini izleyebilir; daha iyi içgörüler için tıklanan bağlantılar ve her sayfadaki ortalama süre.

Ayrıca, pazarlama otomasyonunu ve güçlü içerik pazarlama araçlarını kullanarak, kitaba kaç kişinin eriştiği, kaynakları, tıklama oranları ve daha fazlası gibi önemli metrikleri takip edebilirsiniz.

Bölümleri ana hatlarıyla belirtin

Bölüm taslağı, bir bölümü diğerinden açıkça ayırt ettiğiniz e-Kitabınızın çok önemli bir öğesidir. Bir alt konuyu tartışmak için bir bölümü kullanın ve okuyucunun sürekliliği anlayabilmesi için bir sonrakine sorunsuzca yönlendirin.

Açılış sayfası

E-Kitabınızı doğru hedef kitleye tanıtmak için güçlü bir açılış sayfasına ihtiyacınız var. Bu sayfa, kapak resmi, içerik özeti ve ücretli bir e-Kitap satın almalarını etkileyebilecek diğer tüm bilgileri içermelidir.

Ayrıca, bir açılış sayfası, e-posta veritabanlarını toplamak gibi olası satışlar oluşturmaya yardımcı olur. E-Kitabınız için çekici açılış sayfaları oluşturmak için Açılış Sayfası Oluşturucularından da yardım alabilirsiniz.

Grafikler

Arka arkaya büyük metin blokları, okuyucuların ilgisini kaybetmeye ve kitabı hemen okumayı bırakmaya zorlayabilir. Bu nedenle, e-Kitabınız resimler, çizelgeler, grafikler ve ekran görüntüleri gibi çeşitli görsel grafik öğeleri içermelidir. Bu grafikler kitabınızı çekici kılmanın yanı sıra bazı noktaları daha iyi açıklayabilir.

e-Kitap Biçimlendirme

eKitap biçimlendirme, eKitabınızın metin ve görüntülerini çekici ve okuyucu dostu bir düzene dönüştüren standart tasarım sürecini ifade eder. Standart e-Kitap formatları, yeniden akıtılabilir ve dinamik bir düzen oluşturmaya odaklanır, böylece okuyucular, cihaz türü ve ekran boyutu ne olursa olsun içeriği zahmetsizce görüntüleyebilir.

Doğru e-Kitap Formatı Nasıl Seçilir

Zor olsa da, doğru dosya türünü seçmek e-Kitap yayıncılığı için zorunlu bir adımdır. Ancak işleri kolaylaştırmak için kendinize şu soruları sormalısınız:

• E-Kitabınızı kim okuyacak?
• E-Kitap dağıtım kanalınız ne olacak?
• E-Kitaba hangi öğeleri (metin, resim, grafik) dahil edeceksiniz?

Bunların cevaplarını aldıktan sonra, aşağıdaki türlerden hangi e-Kitap formatını seçeceğinizi kolayca anlayabilirsiniz.

e-Kitap Formatlarının Türleri

Beş popüler e-Kitap formatı vardır ve bunlar aşağıdaki gibidir:

EPUB (.epub)

EPUB, Kindle dışında herhangi bir cihazda okuyabileceğiniz, e-Kitaplar için en yaygın olarak desteklenen dosya türüdür. Bu dosyalar DRM korumalıdır ve kopyalamaya karşı güçlü koruma sağlar. Çevrimiçi olarak çeşitli ücretsiz ve ücretli EPUB okuyucuları bulacaksınız.

TXT (.txt)

TXT, yalnızca metni içeren en basit dosya biçimidir. Buna yalnızca temel yazı tipi türleri ve stilleri ekleyebilirsiniz, ancak resim veya grafik ekleyemezsiniz.

AZW (.azw) ve AZW3 (.azw3)

AZW ve AZW3, Kindle eReader dosya biçimleridir. Bu dosyalar, yer imleri ve ek açıklamalar gibi öğeleri destekler. Ancak bunları Kindle cihazlarında veya cihazlarında okuyabilirsiniz.

MOBI (.mobi)

Amazon, Kindle ile MOBI dosya biçimini başlattı. 2011'de durduruldu ve yerini AZW dosyaları aldı. Bununla birlikte, Kindle cihazları hala MOBI dosya yapısını kullanır, bu nedenle bu dosyalar düşük bant genişliğine sahip cihazlarda yaygın olarak popülerdir.

PDF (.pdf)

Taşınabilir bir belge veya PDF dosyası, e-Kitaplar için en iyi bilinen formattır, ancak bir PDF dosyası teknik olarak gerçek bir e-Kitap değildir, çünkü yeniden akıtılamaz. Biçimlendirmeyi ve tasarımları koruma yeteneği, popülaritesinin arkasındaki nedendir. Ancak bu dosyaları küçük bir ekranda okumak imkansızdır.

Bu Araçlarla e-Kitap Oluşturun

E-Kitapları zahmetsizce oluşturmanıza olanak tanıyan bazı popüler ve kullanışlı platformları aşağıda bulabilirsiniz:

Adobe InDesign

Adobe InDesign, dijital medya ve baskı endüstrisinde sayfa tasarımı ve mizanpajı için altın standarttır. Dünyaca ünlü yayıncılar bu aracı özgün ve özel e-Kitaplar, fiziksel kitaplar, posterler, eDergiler, fiziksel dergiler, broşürler, el ilanları ve PDF'ler üretmek için kullanır.

Araç ayrıca e-Kitapları doğrudan web sitelerinde ve diğer platformlarda yayınlamanıza da olanak tanır. Ardından, Adobe InDesign'ın yerleşik içerik analizi aracını kullanarak içerik performansını izleyebilirsiniz. Diğer ilgi çekici yerler, e-Kitaplar ve diğer dijital ortamlar, yazı tipleri, renkler ve ortak e-Kitap tasarımı için Adobe Stock Şablonlarıdır.

işaretçi

Beacon, katılım formları, kapılı içerik kitaplıkları ve yüksek oranda dönüşüm sağlayan öncü mıknatıslar için popüler bir platformdur. E-Kitabınızı kitlelere yaymanıza ve büyük potansiyel müşteri verilerini zahmetsizce toplamanıza yardımcı olacaktır.

Ücretsiz e-Kitaplar için ilk hedefiniz olası satışları toplamak, e-posta pazarlaması için e-posta adreslerini artırmak, soğuk aramalar için telefon numaraları vb. almaktır. Bu tür projeleri başarılı bir şekilde yürütmek için kurşun mıknatıslara ihtiyacınız vardır.

Visme

Visme, bir süredir trend olan tam hizmetli bir e-Kitap yaratıcısıdır. E-Kitap şablonlarını yeniden kullanarak e-Kitap projenize hızlı bir başlangıç ​​yapabilirsiniz. Visme kitaplığı, yıllık moda satışları, vaka çalışmaları, WordPress, logo tasarımı, yatırım temelleri ve daha fazlası gibi popüler e-Kitap konularında çok sayıda şablon içerir.

Grafikler, yazı tipleri, renkler, şekiller, vektörler, veri widget'ları, temalar ve medya gibi modern özelliklere sahip bir sürükle ve bırak e-Kitap oluşturucusunu sergiliyor.

FlipBuilder

FlipBuilder, flipbook'larla ilgili her şey için gideceğiniz yer. Uygulamayı Windows veya Mac bilgisayarlar için indirebilir ve interaktif e-Kitap prodüksiyon projelerinize hemen başlayabilirsiniz.

Yaratıcı olun ve akıllı pazarlama hunilerini e-Kitaplar gibi dijital medyalarınıza flipbook'lara dönüştürerek enjekte edin. Bunlar, okuyucuları eksiksiz bir sanal ekosisteme sokmak için okuyucu tarafı eylemleri, ses, köprüler, tercih düğmeleri, harekete geçirici mesaj düğmeleri, testler ve alışveriş deneyimleri içeren etkileşimli ve ilgi çekici e-Kitaplardır.

Son sözler

Şimdiye kadar e-Kitapların teknik ayrıntılarını, içeriklerini ve bunların pazarlama stratejisiyle ilişkisini keşfettiniz. Ayrıca, harika e-Kitaplar oluşturmanıza yardımcı olacak bazı çevrimiçi araçlar buldunuz.

Yukarıda açıklanan ipuçlarını ve püf noktalarını birleştirin ve kullanıcılarınızın hayatına ve pazarlama stratejisine fayda sağlayan e-Kitaplar yapın.

Çevrimiçi kurslar oluşturmak için platformlarla da ilgilenebilirsiniz.