Стратегия контент-маркетинга электронных книг: введение

Электронные книги — отличный актив для вашей стратегии контент-маркетинга, поскольку они помогают вам привлекать потенциальных клиентов и демонстрировать свое владение темой или нишей.

Электронные книги становятся популярным контентом для маркетинговых команд в разных отраслях. Когда вы позволяете кому-то скачать электронную книгу с вашего блога или веб-сайта, пользователь испытывает гордость за обладание ею. Во-вторых, поисковые системы считают подробный контент, такой как электронные книги, более авторитетным, чем подробные статьи или блоги.

Пожалуйста, продолжайте читать, чтобы узнать об основах электронных книг и их связи с маркетинговой стратегией, и начните создавать электронные книги с некоторыми советами и рекомендациями.

Что такое электронные книги?

Электронные книги — это цифровые версии любой книги. В начале пути электронных книг люди покупали текстовые, научно-популярные, художественные и т. д. электронные книги в книжных онлайн-библиотеках или на торговых площадках. Позже контент-стратеги и маркетологи обнаружили, что электронные книги могут стать отличным инструментом для продвижения товаров и услуг. По крайней мере, это принесет хорошие результаты.

Кроме того, эксперты по маркетингу придумали бесплатные электронные книги, чтобы убедить потребителя войти в воронку продаж или кликнуть по веб-сайту, потому что действительно интересно загружать бесплатные электронные книги, когда пользователи сети считают, что электронные книги — это только платный контент.

В настоящее время вы найдете электронные книги по нишевым темам, таким как криптовалюты, цифровой маркетинг, контент-маркетинг, ведение блогов, писательство, кулинария, инструменты YouTube и т. д.

Важность электронных книг в маркетинге

Электронные книги делают ваш бренд более заметным для целевой аудитории. Если вы убедите посетителей веб-сайта загружать ваши электронные книги, высока вероятность того, что средний процент этих пользователей также прочитает их содержимое.

Пользователи в основном просматривают ваши электронные книги на цифровых устройствах для чтения, таких как Kindles или планшеты, на досуге. Следовательно, вы можете ожидать, что ваш контент получит больше внимания и внимания, чем блоги или статьи на веб-сайте.

Вы должны убедиться, что электронная книга содержит высококачественный контент с подробными инструкциями, пояснениями, иллюстрациями и т. д. Кроме того, вы можете встроить в электронную книгу целевые страницы продуктов или услуг вашего веб-сайта. Многие маркетологи заметили, что такое стратегическое размещение предложений о продуктах или услугах увеличивает конверсию.

Вы также можете размещать рекламу, предложения продуктов, рекомендации по услугам и т. д., чтобы получать дополнительный доход через партнерские программы.

Стратегии маркетинга электронных книг

Если вы хотите продавать электронные книги или свой продукт/услугу через электронную книгу, это синонимы. Вы должны следовать следующим стратегиям для продвижения электронных книг или продвижения своего бренда через электронные книги:

Таргетинг на нишевую аудиторию

Вы не можете просто разослать кому-либо бесплатные или платные приглашения на загрузку электронных книг. Вы должны изучить свою аудиторию. Затем вам нужно персонализировать стратегию контента, чтобы показывать выбранные электронные книги определенной группе.

Например, разрешите большинству блоггеров бесплатно скачивать электронные книги с общими советами и рекомендациями по письму. Но убедите серьезных блоггеров купить электронные книги премиум-класса по управлению WordPress, управлению Cpanel, Google Ads и т. д.

Направляйте трафик через маркетинговую воронку

Вы можете использовать любую воронку конверсии, которая вам подходит. Например, если вы раздаете бесплатные электронные книги, вы можете встроить воронку продаж прямо в электронную книгу. Постарайтесь не забыть написать соответствующие абзацы или разделы в электронной книге, чтобы повлиять на конверсию.

Если вы продаете электронные книги, вы можете использовать маркетинговую воронку «Внимание, интерес, желание и действие» (AIDA).

Получить веб-сайт

Для бесплатных электронных книг полезно создать веб-сайт или блог и продвигать свои электронные книги. Создайте небольшую целевую страницу для сбора лидов и позвольте посетителям скачивать бесплатные электронные книги.

Вы также можете установить контекст в блоге или на веб-сайте, и это должно увеличить количество загрузок электронных книг. Больше загрузок электронных книг означает, что вы можете обратиться к большему количеству пользователей и преобразовать их с помощью своей маркетинговой стратегии.

Предлагайте акции и поощрения

Для платных электронных книг вы можете запустить несколько кампаний по стимулированию для привлечения клиентов. Такие кампании могут быть любыми из следующих:

• Эксклюзивный и премиальный контент для предварительных заказов
• Участие авторов и читателей для первых 1000 покупателей
• Подписанные экземпляры для первых 2000 покупателей
• Уведомления о предстоящих электронных книгах и другом контенте

Сделайте свой бренд неизменным

Блоги и статьи, без сомнения, являются успешными способами маркетинга. Но есть большая вероятность, что сторонний веб-сайт, на котором вы разместили свой контент, может исчезнуть, что приведет к удалению вашего контента.

Вместо этого предлагайте бесплатные электронные книги на нескольких торговых площадках. Вы также можете стать продавцом электронных книг Amazon и предлагать недорогие или бесплатные электронные книги для Kindles.

Когда пользователи загружают ваши электронные книги, они получают информацию о вашем бренде, такую ​​как имя автора, веб-сайт, адреса электронной почты, номер телефона, дескрипторы социальных сетей, целевые страницы продукта и так далее. Таким образом, ваш бренд становится неизменным в постоянно меняющейся цифровой экосистеме.

Позиционируйте себя или свой бренд как малый и средний бизнес

Качественные электронные книги позволяют вам позиционировать себя как эксперта в предметной области (SME). Вы можете начать с коротких и бесплатных электронных книг. Когда есть солидная читательская база, которая высказывается за вас, вы можете постепенно отказаться от бесплатных электронных книг и заменить их премиальными и платными.

Существуют бесконечные маркетинговые стратегии для электронных книг и маркетинга на основе электронных книг. Вы можете использовать подписчиков в социальных сетях в Twitter, Facebook и Instagram для продвижения электронных книг или продуктов, которые вы хотите продать, предлагая бесплатные электронные книги.

Элементы для включения в электронную книгу

Вы можете использовать свое творческое воображение, но следующие компоненты являются стандартными для электронных книг:

Задавать тон

Тон, в котором вы пишете электронную книгу, в наибольшей степени определяет ее успех. Ваш тон должен понравиться читателям, чтобы они захотели продолжить чтение. Тон вашей электронной книги будет зависеть от таких факторов, как ваша целевая аудитория, их покупательский путь и история, а также ваша цель создания электронной книги.

Тон должен отражать образ вашего бренда: вы можете установить серьезный или беззаботный тон.

Призывы к действию (CTA)

Конечно, вы хотите, чтобы ваши читатели зацепились за контент до самого конца. Но чтобы генерировать потенциальных клиентов с помощью электронных книг, в них должны быть распространены контекстные призывы к действию.

CTA в электронной книге означает ссылки на другие полезные ресурсы или призывы к покупке вашей услуги. Однако не забудьте разместить их в правильных местах и ​​использовать язык, соответствующий потоку контента.

Выберите формат

Для многих издателей PDF является форматом файлов по умолчанию для электронных книг. Ну, это не должно быть так. Вы не можете оптимизировать PDF для мобильных устройств, и его нельзя отследить. Поэтому вы можете использовать другие форматы электронных книг, удобные для мобильных устройств.

Маркетологи также могут выбрать такие платформы, как SlideShare, iBooks Author и Uberflip, где они могут повысить вовлеченность, добавить больше интерактивных элементов в свои книги и привлечь внимание читателей.

Измерьте успех

Случайное создание и распространение электронных книг не принесет вам желаемого успеха. Кроме того, вы должны использовать инструменты для эффективного отслеживания читателей, проходящих через воронку продаж ваших электронных книг. Если ваш инструмент для публикации электронных книг достаточно сложен, он может отслеживать просмотры отдельных страниц; нажатые ссылки и среднее время на каждой странице для лучшего понимания.

Кроме того, используя автоматизацию маркетинга и мощные инструменты контент-маркетинга, вы можете отслеживать важные показатели, такие как количество людей, обращающихся к книге, их источники, количество кликов и многое другое.

Очертите главы

Структура главы — важнейший элемент вашей электронной книги, в котором вы четко отличаете одну главу от другой. Используйте одну главу для обсуждения одной подтемы и плавно переходите к следующей, чтобы читатели могли понять преемственность.

Целевая страница

Вам нужна надежная целевая страница, чтобы продвигать свою электронную книгу среди нужной аудитории. Эта страница должна содержать обложку, аннотацию содержания и всю другую информацию, которая может повлиять на покупку платной электронной книги.

Более того, целевая страница помогает генерировать потенциальных клиентов, например, собирать базы данных электронной почты. Вы также можете воспользоваться помощью конструкторов целевых страниц, чтобы создать привлекательные целевые страницы для своей электронной книги.

Графика

Большие текстовые блоки, расположенные один за другим, могут заставить читателей потерять интерес и немедленно прекратить чтение книги. Следовательно, ваша электронная книга должна включать различные визуальные графические элементы, такие как изображения, диаграммы, графики и снимки экрана. Помимо того, что эта графика сделает вашу книгу привлекательной, она может лучше объяснить некоторые моменты.

Форматирование электронных книг

Форматирование электронной книги относится к процессу стандартного проектирования, который преобразует текст и изображения вашей электронной книги в привлекательный и удобный для чтения макет. Стандартные форматы электронных книг ориентированы на создание перекомпоновываемого и динамического макета, чтобы читатели могли легко просматривать содержимое независимо от типа устройства и размера экрана.

Как выбрать правильный формат электронной книги

Хотя это может быть сложно, выбор правильного типа файла является обязательным шагом для публикации электронных книг. Но чтобы упростить задачу, вам нужно задать себе следующие вопросы:

• Кто будет читать вашу электронную книгу?
• Каким будет ваш канал распространения электронных книг?
• Какие элементы (текст, изображение, график) вы включите в электронную книгу?

Получив ответы на эти вопросы, вы сможете легко понять, какой формат электронной книги выбрать из следующих типов.

Типы форматов электронных книг

Существует пять популярных форматов электронных книг, и они перечислены ниже:

EPUB (.epub)

EPUB — это наиболее широко поддерживаемый тип файлов для электронных книг, которые можно читать на любом устройстве, кроме Kindle. Эти файлы защищены DRM и обеспечивают надежную защиту от копирования. В Интернете вы найдете различные бесплатные и платные программы для чтения EPUB.

ТХТ (.txt)

TXT — это самый простой формат файла, который содержит только текст. Вы можете добавить к нему только основные типы шрифтов и стили, но не изображения или графики.

AZW (.azw) и AZW3 (.azw3)

AZW и AZW3 являются форматами файлов Kindle eReader. Эти файлы поддерживают такие элементы, как закладки и аннотации. Однако вы можете читать их на устройствах Kindle или устройствах.

МОБИ (.mobi)

Amazon запустил формат файла MOBI с Kindle. Он был прекращен в 2011 году и заменен файлами AZW. Однако устройства Kindle по-прежнему используют файловую структуру MOBI, поэтому эти файлы широко популярны среди устройств с низкой пропускной способностью.

PDF (.pdf)

Переносимый документ или PDF-файл — наиболее известный формат для электронных книг, хотя PDF-файл технически не является настоящей электронной книгой, поскольку он не поддерживает перекомпоновку. Его способность поддерживать форматирование и дизайн является причиной его популярности. Однако чтение этих файлов на маленьком экране невозможно.

Создавайте электронные книги с помощью этих инструментов

Ниже вы найдете несколько популярных и удобных платформ, которые позволяют без труда создавать электронные книги:

Адоб ИнДизайн

Adobe InDesign — это золотой стандарт дизайна и верстки страниц в индустрии цифровых медиа и полиграфии. Всемирно известные издатели используют этот инструмент для создания аутентичных и эксклюзивных электронных книг, физических книг, плакатов, электронных журналов, физических журналов, брошюр, листовок и PDF-файлов.

Инструмент также позволяет публиковать электронные книги непосредственно на веб-сайтах и ​​других платформах. Затем вы можете отслеживать эффективность контента с помощью встроенного в Adobe InDesign инструмента анализа контента. Другими привлекательными моментами являются шаблоны Adobe Stock для электронных книг и других цифровых носителей, шрифты, цвета и совместный дизайн электронных книг.

Маяк

Beacon — это популярная платформа для подписных форм, библиотек закрытого контента и лид-магнитов с высокой конверсией. Это поможет вам распространить вашу электронную книгу в массы и без труда собрать массивные данные о лидах.

Для бесплатных электронных книг ваша первая цель — собрать потенциальных клиентов, увеличить количество адресов электронной почты для электронного маркетинга, получить номера телефонов для холодных звонков и т. д. Для успешного запуска таких проектов вам нужны лид-магниты.

Висме

Visme — это создатель электронных книг с полным спектром услуг, который уже давно находится в тренде. Вы можете быстро начать свой проект электронной книги, повторно используя его шаблоны электронных книг. Библиотека Visme содержит множество шаблонов по популярным темам электронных книг, таким как ежегодные распродажи модной одежды, тематические исследования, WordPress, дизайн логотипов, основы инвестиций и многое другое.

Он демонстрирует создание электронных книг с помощью перетаскивания и современными функциями, такими как графика, шрифты, цвета, формы, векторы, виджеты данных, темы и мультимедиа.

Флипбилдер

FlipBuilder — это место, где вы можете найти все, что связано с флипбуками. Вы можете загрузить приложение для компьютеров с Windows или Mac и сразу же приступить к созданию интерактивных проектов по созданию электронных книг.

Проявите творческий подход и внедрите умные маркетинговые воронки в свои цифровые медиа, такие как электронные книги, превратив их в флипбуки. Это интерактивные и привлекательные электронные книги с действиями на стороне читателя, звуком, гиперссылками, кнопками подписки, кнопками призыва к действию, викторинами и опытом покупок, чтобы погрузить читателей в полную виртуальную экосистему.

Заключительные слова

Итак, вы узнали технические детали электронных книг, их содержание и то, как оно связано с маркетинговой стратегией. Кроме того, вы нашли несколько онлайн-инструментов, которые помогут вам создавать отличные электронные книги.

Включите советы и рекомендации, описанные выше, и создайте электронные книги, которые принесут пользу вашему пользователю и его маркетинговой стратегии.

Вас также могут заинтересовать платформы для создания онлайн-курсов.