電子書籍コンテンツ マーケティング戦略: はじめに

電子書籍は、リードを生成し、トピックやニッチでのコマンドを紹介するのに役立つため、コンテンツ マーケティング戦略にとって優れた資産です。

電子書籍は、さまざまな業界のマーケティング チームにとって人気のあるコンテンツになりつつあります。 誰かにあなたのブログやウェブサイトから電子書籍をダウンロードさせると、ユーザーは所有していることに誇りを感じます。 第二に、検索エンジンは、長い記事やブログよりも、電子書籍のような長い形式のコンテンツを信頼できると見なします。

このまま読み進めて、eBook の基本とマーケティング戦略との関係を学び、いくつかのヒントとコツを使って eBook の作成を開始してください。

電子ブックとは

電子書籍はあらゆる書籍のデジタル版です。 電子ブックが普及し始めた当初、人々はテキスト、ノンフィクション、フィクションなどの電子ブックをオンラインの書籍ライブラリやマーケットプレイスから購入していました。 その後、コンテンツ ストラテジストやマーケティング担当者は、電子書籍が製品やサービスを販売するための優れたツールになる可能性があることに気付きました。 少なくとも、それはいくつかの良いリードを取得します.

また、マーケティングの専門家は、ネットユーザーが電子書籍は有料コンテンツにすぎないと感じているときに、無料の電子書籍をダウンロードすることは本当に興味深いので、消費者がウェブサイトの販売またはクリック ファネルに参加するよう説得するために無料の電子書籍を考え出しました。

今日では、暗号通貨、デジタル マーケティング、コンテンツ マーケティング、ブログ、執筆、料理、YouTube ツールなどのニッチなトピックに関する電子書籍を見つけることができます。

マーケティングにおける電子書籍の重要性

電子書籍は、ブランドをターゲット オーディエンスに多くの露出を与えます。 Web サイトのトラフィックに電子書籍をダウンロードするよう説得した場合、それらのユーザーの平均的な割合がコンテンツを読む可能性も高くなります。

ユーザーは主に、余暇に Kindle やタブレットなどのデジタル リーダーで電子書籍を閲覧します。 したがって、あなたのコンテンツは、ウェブサイトのブログや記事よりも注目を集め、注目を集めていると期待できます.

eBook には、詳細なガイダンス、説明、イラストなどを含む高品質のコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。また、eBook 内に Web サイトの製品またはサービスのランディング ページを埋め込むこともできます。 多くのマーケティング担当者は、製品またはサービスの提案をこのように戦略的に配置することで、コンバージョンが増加することを観察しています。

また、広告、製品の提案、サービスの推奨などを掲載して、アフィリエイト プログラムを通じて副収入を得ることができます。

電子書籍のマーケティング戦略

eBook を販売する場合でも、eBook を介して製品/サービスを販売する場合でも、これらは同義です。 電子書籍を販売したり、電子書籍を通じてブランドを販売したりするには、次の戦略に従う必要があります。

ニッチなオーディエンスをターゲットにする

無料または有料の電子書籍のダウンロードの招待状を誰にでも送信することはできません。 あなたは聴衆を研究しなければなりません。 次に、コンテンツ戦略をパーソナライズして、選択した電子書籍を特定のグループに表示する必要があります。

たとえば、ほとんどのブロガーが一般的な執筆のヒントやコツに関する無料の電子ブックをダウンロードできるようにします。 ただし、真剣なブロガーに、WordPress の管理、Cpanel の管理、Google 広告などに関するプレミアム電子書籍を購入するよう説得してください。

マーケティング ファネルを通じてトラフィックを促進する

自分に合ったコンバージョン ファネルを使用できます。 たとえば、無料の電子書籍を配っている場合、セールス ファネルを電子書籍に直接埋め込むことができます。 変換に影響を与えるために、電子書籍に関連する段落やセクションを書くことを忘れないようにしてください.

電子書籍を販売する場合は、AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action (AIDA)) マーケティング ファネルを使用できます。

ウェブサイトを取得する

無料の電子書籍については、ウェブサイトやブログを設定して電子書籍を宣伝することをお勧めします。 小さなランディング ページを作成してリードを収集し、トラフィックが無料の電子書籍をダウンロードできるようにします。

ブログやウェブサイトでコンテキストを設定することもできます。これにより、電子書籍のダウンロードが促進されるはずです. eBook のダウンロード数が増えるということは、より多くのユーザーにリーチして、マーケティング戦略を通じて変換できることを意味します。

プロモーションとインセンティブを提供する

有料の電子書籍の場合、インセンティブ キャンペーンを実行して顧客を引き付けることができます。 このようなキャンペーンは、次のいずれかになります。

• 先行予約限定のプレミアム コンテンツ
• 最初の 1000 人の購入者に対する著者と読者のエンゲージメント
• 先着2000名様にサイン本
• 今後の電子書籍やその他のコンテンツの通知

ブランドを不変にする

ブログや記事は間違いなく成功するマーケティング方法です。 ただし、コンテンツをホストしていたサードパーティの Web サイトが消失し、コンテンツが削除される可能性は十分にあります。

代わりに、いくつかのマーケットプレイスを通じて無料の電子書籍を提供してください。 また、Amazon の電子書籍の販売者になって、Kindle 向けの低価格または無料の電子書籍を提供することもできます。

ユーザーが電子書籍をダウンロードすると、著者名、Web サイト、電子メール アドレス、電話番号、ソーシャル メディア ハンドル、製品のランディング ページなど、ブランドの詳細を取得します。 したがって、あなたのブランドは、絶え間なく変化するデジタル エコシステムの中で不変になります。

あなた自身またはあなたのブランドを SME として位置づける

高品質の電子書籍により、専門分野の専門家 (SME) としての地位を確立できます。 最初は短くて無料の電子ブックから始めることができます。 あなたの声を代弁してくれる確固たる読者層がいる場合は、無料の電子書籍を徐々に段階的に廃止し、プレミアムや有料の電子書籍に置き換えることができます。

電子書籍および電子書籍ベースのマーケティングには無限のマーケティング戦略があります。 Twitter、Facebook、Instagram のソーシャル メディア フォロワーを利用して、無料の電子書籍を提供することで、販売したい電子書籍や製品を宣伝できます。

電子書籍に含める要素

創造的な想像力を働かせることができますが、以下は電子書籍の標準コンポーネントです。

トーンを設定する

電子書籍を書くときのトーンによって、その成功が大きく左右されます。 読者が興味を持って読み続けられるように、あなたのトーンは読者にアピールする必要があります。 電子書籍のトーンは、ターゲット ユーザー、購入の過程と履歴、電子書籍を作成する目的などの要因によって異なります。

トーンはブランドのペルソナを反映する必要があります。真面目なトーンでも気楽なトーンでもかまいません。

Call-to-Action (CTA)

もちろん、読者が最後までコンテンツに夢中になることを望んでいます。 しかし、電子書籍を通じてリードを生み出すには、コンテキストに応じた行動を促すフレーズを全体に広める必要があります。

電子書籍の CTA とは、他の有用なリソースへのリンクや、サービスの購入を呼びかけることを意味します。 ただし、それらを適切な場所に配置し、コンテンツの流れに沿った言葉を使用するようにしてください。

フォーマットを選択

多くの出版社にとって、PDF は電子書籍のデフォルトのファイル形式です。 まあ、そうである必要はありません。 モバイル デバイス用に PDF を最適化することも、追跡することもできません。 したがって、モバイル対応の他の電子書籍形式を使用できます。

マーケティング担当者は、SlideShare、iBooks Author、Uberflip などのプラットフォームを選択することもできます。これらのプラットフォームでは、エンゲージメントを高め、よりインタラクティブな要素を書籍に組み込み、読者の注意を引くことができます。

成功の測定

無作為に電子書籍を作成して配布しても、望ましい成功は得られません。 また、ツールを使用して、電子ブック ファネルを効果的に通過する読者を追跡する必要があります。 電子書籍出版ツールが十分に洗練されていれば、個々のページ ビューを追跡できます。 クリックされたリンク数、および各ページの平均時間により、より良い洞察が得られます。

さらに、マーケティング オートメーションと強力なコンテンツ マーケティング ツールを使用して、書籍にアクセスしている人数、ソース、クリック率などの重要な指標を追跡できます。

章の概要

章のアウトラインは、eBook の重要な要素であり、各章を明確に区別します。 1 つの章を使用して 1 つのサブトピックについて説明し、読者が継続性を理解できるように次のトピックにスムーズに導きます。

ランディングページ

電子書籍を適切な対象者に宣伝するには、強力なランディング ページが必要です。 このページには、表紙の写真、コンテンツの要約、および有料の電子書籍の購入に影響を与える可能性のあるその他すべての情報を含める必要があります。

さらに、ランディング ページは、電子メール データベースの収集など、リードの生成に役立ちます。 ランディング ページ ビルダーの助けを借りて、電子書籍の魅力的なランディング ページを作成することもできます。

グラフィック

連続する大きなテキスト ブロックは、読者に興味を失わせ、すぐに本を読むのをやめさせる可能性があります。 したがって、電子書籍には、画像、チャート、グラフ、スクリーンショットなど、さまざまな視覚的グラフィック要素を含める必要があります。 これらのグラフィックスは、本を魅力的にするだけでなく、いくつかの点をより適切に説明することができます。

電子書籍のフォーマット

eBook のフォーマットとは、eBook のテキストと画像を魅力的で読みやすいレイアウトに変換する標準的なデザインのプロセスを指します。 標準の電子書籍形式は、リフロー可能な動的レイアウトの作成に重点を置いているため、デバイスの種類や画面サイズに関係なく、読者はコンテンツを簡単に表示できます。

適切な電子書籍形式を選択する方法

難しいこともありますが、適切なファイル タイプを選択することは、電子書籍を出版するための必須の手順です。 しかし、物事を簡単にするために、次の質問を自問する必要があります。

• あなたの電子書籍を読むのは誰ですか？
• 電子書籍の配布チャネルは何ですか?
• eBook にはどの要素 (テキスト、画像、グラフ) を含めますか?

これらの答えが分かれば、以下のタイプからどの eBook フォーマットを選択すればよいかすぐに理解できます。

電子書籍フォーマットの種類

5 つの一般的な eBook 形式があり、これらは以下のとおりです。

EPUB (.epub)

EPUB は、Kindle 以外のデバイスで読むことができる電子書籍で最も広くサポートされているファイル形式です。 これらのファイルは DRM で保護されており、コピーに対する強力な保護を提供します。 さまざまな無料および有料の EPUB リーダーがオンラインで見つかります。

TXT (.txt)

TXT は、テキストのみを含む最も単純なファイル形式です。 基本的なフォント タイプとスタイルのみを追加できますが、画像やグラフは追加できません。

AZW (.azw) および AZW3 (.azw3)

AZW と AZW3 はどちらも Kindle 電子書籍リーダーのファイル形式です。 これらのファイルは、ブックマークや注釈などの要素をサポートしています。 ただし、Kindle デバイスまたはデバイスで読むことができます。

MOBI (.mobi)

Amazon は、Kindle で MOBI ファイル形式を開始しました。 2011 年に廃止され、AZW ファイルに置き換えられました。 ただし、Kindle デバイスは依然として MOBI ファイル構造を使用しているため、これらのファイルは低帯域幅のデバイスで広く使用されています。

PDF (.pdf)

ポータブル ドキュメントまたは PDF ファイルは、eBook で最もよく知られている形式ですが、PDF ファイルはリフローできないため、技術的には実際の eBook ではありません。 フォーマットとデザインを維持するその機能は、その人気の背後にある理由です。 ただし、これらのファイルを小さな画面で読むことは不可能です。

これらのツールで eBook を作成する

簡単に電子書籍を作成できる人気のある便利なプラットフォームを以下に示します。

アドビ インデザイン

Adobe InDesign は、デジタル メディアおよび印刷業界におけるページ デザインとレイアウトのゴールド スタンダードです。 世界的に有名な出版社は、このツールを使用して、本物の独占的な電子書籍、物理的な書籍、ポスター、電子雑誌、物理的な雑誌、パンフレット、チラシ、および PDF を作成しています。

このツールを使用すると、Web サイトやその他のプラットフォームで直接電子書籍を公開することもできます。 次に、Adobe InDesign の組み込みのコンテンツ分析ツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを追跡できます。 その他の魅力は、eBook やその他のデジタル メディア用の Adob​​e Stock テンプレート、フォント、色、共同 eBook デザインです。

ビーコン

Beacon は、オプトイン フォーム、ゲート コンテンツのライブラリ、高度に変換するリード マグネットの人気のあるプラットフォームです。 電子書籍を大衆に広め、大量のリード データを簡単に収集するのに役立ちます。

無料の電子書籍の場合、最初の目的は、リードを集めること、メール マーケティング用のメール アドレスを増やすこと、コールド コール用の電話番号を取得することなどです。このようなプロジェクトを成功させるには、リード マグネットが必要です。

ヴィスメ

Visme は、しばらくの間トレンドとなっているフルサービスの電子ブック クリエーターです。 eBook テンプレートを再利用することで、eBook プロジェクトをすぐに開始できます。 Visme ライブラリには、年間ファッション セール、ケース スタディ、WordPress、ロゴ デザイン、投資の基礎など、人気のある eBook トピックに関する多数のテンプレートが含まれています。

グラフィック、フォント、色、形状、ベクター、データ ウィジェット、テーマ、メディアなどの最新機能を備えたドラッグ アンド ドロップの eBook クリエーターを紹介します。

FlipBuilder

FlipBuilder は、フリップブックに関するすべての目的地です。 Windows または Mac コンピューター用のアプリをダウンロードして、インタラクティブな電子ブック制作プロジェクトをすぐに開始できます。

電子書籍などのデジタル メディアをフリップブックに変換することで、クリエイティブになり、スマートなマーケティング ファネルをデジタル メディアに挿入します。 これらは、読者側のアクション、オーディオ、ハイパーリンク、オプトイン ボタン、コールトゥアクション ボタン、クイズ、およびショッピング エクスペリエンスを備えたインタラクティブで魅力的な電子ブックであり、読者を完全な仮想エコシステムに没頭させます。

最後の言葉

ここまでで、eBook の技術的な詳細、そのコンテンツ、および eBook がマーケティング戦略にどのように関連するかを発見しました。 さらに、優れた電子書籍の作成に役立つオンライン ツールをいくつか見つけました。

上記のヒントとコツを取り入れて、ユーザーの生活とマーケティング戦略に役立つ電子書籍を作成してください。

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