Strategi Pemasaran Konten e-book: Sebuah Pengantar

eBuku adalah aset hebat untuk strategi pemasaran konten Anda karena membantu Anda menghasilkan prospek dan menunjukkan perintah Anda atas suatu topik atau ceruk.

eBook menjadi konten populer untuk tim pemasaran di seluruh industri. Ketika Anda membiarkan seseorang mengunduh eBook dari blog atau situs web Anda, pengguna merasa bangga memilikinya. Kedua, mesin pencari menganggap konten bentuk panjang seperti eBuku otoritatif atas artikel atau blog bentuk panjang.

Silakan lanjutkan membaca untuk mempelajari dasar-dasar eBuku dan hubungannya dengan strategi pemasaran, dan mulailah memproduksi eBuku dengan beberapa tip dan trik.

Apa itu eBook?

eBook adalah versi digital dari buku apa pun. Pada awal perjalanan eBook, orang akan membeli teks, non-fiksi, fiksi, dll, eBook dari perpustakaan buku online atau pasar. Kemudian, ahli strategi konten dan pemasar menemukan bahwa eBook bisa menjadi alat yang hebat untuk memasarkan produk dan layanan. Setidaknya, itu akan mendapatkan beberapa petunjuk bagus.

Selain itu, pakar pemasaran datang dengan eBuku gratis untuk membujuk konsumen untuk masuk ke saluran penjualan atau klik situs web karena sangat menarik untuk mengunduh eBuku gratis ketika netizen merasa bahwa eBuku hanya konten berbayar.

Saat ini, Anda akan menemukan eBuku tentang topik khusus seperti cryptocurrency, pemasaran digital, pemasaran konten, blogging, menulis, memasak, alat YouTube, dll.

Pentingnya eBook dalam Pemasaran

eBook memberi merek Anda banyak eksposur ke audiens target. Jika Anda membujuk lalu lintas situs web untuk mengunduh eBuku Anda, ada kemungkinan besar persentase rata-rata pengguna tersebut akan membaca kontennya juga.

Sebagian besar pengguna membaca eBuku Anda di pembaca digital seperti Kindles atau tablet di waktu senggang. Karenanya Anda dapat mengharapkan konten Anda mendapatkan fokus dan perhatian yang lebih baik daripada blog atau artikel situs web.

Anda harus memastikan bahwa eBuku berisi konten berkualitas tinggi dengan panduan terperinci, penjelasan, ilustrasi, dll. Selain itu, Anda dapat menyematkan halaman arahan produk atau layanan situs web Anda di dalam eBuku. Banyak pemasar telah mengamati bahwa penempatan strategis dari saran produk atau layanan meningkatkan konversi.

Anda juga dapat memasang iklan, saran produk, rekomendasi layanan, dan sebagainya untuk mendapatkan penghasilan sampingan melalui program afiliasi.

Strategi Pemasaran e-book

Baik Anda ingin memasarkan eBuku atau produk/layanan Anda melalui eBuku, keduanya sama. Anda harus mengikuti strategi berikut untuk memasarkan eBook atau memasarkan merek Anda melalui eBook:

Targetkan Pemirsa Niche

Anda tidak bisa begitu saja mengirimkan undangan unduhan e-book gratis atau berbayar kepada siapa pun. Anda harus mempelajari audiens Anda. Kemudian, Anda perlu mempersonalisasi strategi konten untuk menampilkan eBuku tertentu ke grup tertentu.

Misalnya, biarkan sebagian besar blogger mengunduh eBuku gratis tentang tip dan trik penulisan umum. Tapi, bujuk blogger yang serius untuk membeli eBook premium tentang manajemen WordPress, manajemen Cpanel, Google Ads, dll.

Dorong Lalu Lintas Melalui Corong Pemasaran

Anda dapat menggunakan corong konversi apa pun yang sesuai untuk Anda. Misalnya, jika Anda memberikan eBuku gratis, Anda dapat menyematkan saluran penjualan langsung di eBuku. Cobalah untuk tidak lupa menulis paragraf atau bagian yang relevan di eBook untuk memengaruhi konversi.

Jika Anda menjual eBuku, Anda dapat menggunakan saluran pemasaran Attention, Interest, Desire, and Action (AIDA).

Dapatkan Situs Web

Untuk eBuku gratis, ada baiknya membuat situs web atau blog dan mempromosikan eBuku Anda. Buat halaman arahan kecil untuk mengumpulkan prospek dan biarkan lalu lintas mengunduh eBuku gratis.

Anda juga dapat mengatur konteks di blog atau situs web, dan ini akan meningkatkan unduhan e-book. Lebih banyak unduhan eBook berarti Anda dapat menjangkau lebih banyak pengguna dan mengonversinya melalui strategi pemasaran Anda.

Tawarkan Promo dan Insentif

Untuk eBuku berbayar, Anda dapat menjalankan beberapa kampanye insentif untuk menarik pelanggan. Kampanye semacam itu dapat berupa apa saja dari berikut ini:

• Konten eksklusif dan premium untuk preorder
• Keterlibatan penulis dan pembaca untuk 1000 pembeli pertama
• Salinan yang ditandatangani untuk 2000 pembeli pertama
• Pemberitahuan untuk eBuku mendatang dan konten lainnya

Jadikan Merek Anda Tidak Berubah

Blog dan artikel tidak diragukan lagi merupakan cara pemasaran yang sukses. Tetapi ada kemungkinan besar bahwa situs web pihak ketiga tempat Anda menghosting konten Anda mungkin menghilang, menghapus konten Anda.

Sebagai gantinya, tawarkan eBook gratis melalui beberapa pasar. Anda juga dapat menjadi penjual eBook Amazon dan menawarkan eBook murah atau gratis untuk Kindles.

Saat pengguna mengunduh eBuku Anda, mereka mendapatkan detail merek Anda seperti nama penulis, situs web, alamat email, nomor telepon, pegangan media sosial, halaman arahan produk, dan sebagainya. Dengan demikian, merek Anda menjadi tidak berubah dalam ekosistem digital yang selalu berubah.

Posisikan Diri Anda atau Brand Anda sebagai UKM

EBook berkualitas tinggi memungkinkan Anda memposisikan diri sebagai ahli materi pelajaran (UKM). Anda dapat memulai dengan eBuku pendek dan gratis di awal. Ketika ada basis pembaca yang solid, yang vokal untuk Anda, Anda dapat perlahan menghapus eBook gratis dan menggantinya dengan yang premium dan berbayar.

Ada strategi pemasaran tanpa akhir untuk eBook dan pemasaran berbasis eBook. Anda dapat memanfaatkan pengikut media sosial di Twitter, Facebook, dan Instagram untuk mempromosikan eBook atau produk yang ingin Anda jual dengan menawarkan eBook gratis.

Elemen yang Harus Disertakan dalam eBuku

Anda dapat menggunakan imajinasi kreatif Anda, tetapi berikut ini adalah komponen standar untuk sebuah eBuku:

Mengatur Nada

Nada di mana Anda menulis eBuku menentukan keberhasilannya sampai batas tertentu. Nada Anda harus menarik bagi pembaca sehingga mereka merasa tertarik untuk terus membacanya. Nada eBuku Anda akan bergantung pada faktor-faktor seperti audiens target Anda, perjalanan dan riwayat pembelian mereka, dan tujuan Anda di balik pembuatan eBuku.

Nada harus mencerminkan persona merek Anda: Anda dapat mengatur nada serius atau ringan.

Ajakan Bertindak (CTA)

Tentu saja, Anda ingin pembaca Anda terpancing dengan konten tersebut sampai akhir. Namun, untuk menghasilkan prospek melalui eBuku, ajakan bertindak kontekstual harus disebarkan ke seluruh itu.

CTA dalam eBuku berarti tautan ke sumber daya lain yang berguna atau panggilan untuk membeli layanan Anda. Namun, pastikan untuk menempatkannya di tempat yang tepat dan gunakan bahasa yang sesuai dengan alur konten.

Pilih Format

Bagi banyak penerbit, PDF adalah format file default untuk eBuku. Nah, itu tidak harus seperti itu. Anda tidak dapat mengoptimalkan PDF untuk perangkat seluler, juga tidak dapat dilacak. Oleh karena itu, Anda dapat menggunakan format eBook lain yang mobile-friendly.

Pemasar juga dapat memilih platform seperti SlideShare, iBooks Author, dan Uberflip, di mana mereka dapat meningkatkan keterlibatan, memasukkan lebih banyak elemen interaktif dalam buku mereka, dan menarik perhatian pembaca.

Ukur Keberhasilan

Membuat dan mendistribusikan eBook secara acak tidak akan memberi Anda kesuksesan yang diinginkan. Juga, Anda harus menggunakan alat untuk melacak pembaca melalui corong e-book Anda secara efektif. Jika alat penerbitan eBuku Anda cukup canggih, alat ini dapat melacak tampilan halaman individual; tautan diklik, dan waktu rata-rata di setiap halaman untuk wawasan yang lebih baik.

Selain itu, menggunakan otomatisasi pemasaran dan alat pemasaran konten yang kuat, Anda dapat melacak metrik penting seperti berapa banyak orang yang mengakses buku, sumber mereka, jumlah rasio klik-tayang, dan banyak lagi.

Garis Besar Bab

Garis besar bab adalah elemen penting dari eBook Anda di mana Anda dengan jelas membedakan satu bab dari yang lain. Gunakan satu bab untuk membahas satu subtopik dan lancar mengarah ke subtopik berikutnya agar pembaca dapat memahami kelanjutannya.

Halaman arahan

Anda memerlukan halaman arahan yang kuat untuk mempromosikan eBook Anda ke audiens yang tepat. Halaman ini harus menyertakan gambar sampul, abstrak konten, dan semua info lain yang dapat memengaruhi mereka untuk membeli eBuku berbayar.

Selain itu, halaman arahan membantu menghasilkan prospek, seperti mengumpulkan database email. Anda juga dapat mengambil bantuan dari Pembuat Halaman Arahan untuk membuat halaman arahan yang menarik untuk eBook Anda.

grafis

Blok teks besar yang berurutan dapat memaksa pembaca kehilangan minat dan segera berhenti membaca buku. Oleh karena itu, eBook Anda harus menyertakan berbagai elemen grafis visual seperti gambar, bagan, grafik, dan tangkapan layar. Selain membuat buku Anda menarik, grafik ini dapat menjelaskan beberapa poin dengan cara yang lebih baik.

Pemformatan eBuku

Pemformatan eBook mengacu pada proses perancangan standar yang mengubah teks dan gambar eBook Anda menjadi tata letak yang menarik dan ramah pembaca. Format e-book standar berfokus pada pembuatan tata letak yang dapat disesuaikan dan dinamis sehingga pembaca dapat melihat konten dengan mudah terlepas dari jenis perangkat dan ukuran layar.

Cara Memilih Format eBook yang Tepat

Meskipun mungkin sulit, memilih jenis file yang tepat adalah langkah wajib untuk penerbitan e-book. Tetapi untuk mempermudah, Anda perlu bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Siapa yang akan membaca eBook Anda?
• Apa yang akan menjadi saluran distribusi eBook Anda?
• Elemen mana (teks, gambar, grafik) yang akan Anda sertakan dalam eBook?

Setelah Anda memiliki jawaban untuk ini, Anda dapat dengan mudah memahami format eBook mana yang harus dipilih dari jenis di bawah ini.

Jenis Format eBook

Ada lima format eBook populer, dan ini adalah sebagai berikut:

EPUB (.epub)

EPUB adalah jenis file yang paling banyak didukung untuk eBook yang dapat Anda baca di perangkat apa pun kecuali Kindle. File-file ini dilindungi DRM dan menawarkan perlindungan yang kuat terhadap penyalinan. Anda akan menemukan berbagai pembaca EPUB gratis dan berbayar secara online.

TXT (.txt)

TXT adalah format file paling sederhana yang hanya berisi teks. Anda hanya dapat menambahkan jenis dan gaya font dasar ke dalamnya, tetapi tidak ada gambar atau grafik.

AZW (.azw) dan AZW3 (.azw3)

AZW dan AZW3 keduanya adalah format file Kindle eReader. File ini mendukung elemen seperti bookmark dan anotasi. Namun, Anda dapat membacanya di perangkat atau perangkat Kindle.

MOBI (.mobi)

Amazon meluncurkan format file MOBI dengan Kindle. Itu dihentikan pada tahun 2011 dan digantikan oleh file AZW. Namun, perangkat Kindle masih menggunakan struktur file MOBI, itulah sebabnya file ini sangat populer di perangkat dengan bandwidth rendah.

PDF (.pdf)

Dokumen portabel atau file PDF adalah format yang paling terkenal untuk eBuku, meskipun file PDF secara teknis bukan eBuku asli karena tidak dapat di-reflow. Kemampuannya untuk mempertahankan format dan desain adalah alasan di balik popularitasnya. Namun, membaca file-file ini di layar kecil tidak mungkin.

Buat eBuku Dengan Alat Ini

Temukan di bawah ini beberapa platform populer dan praktis yang memungkinkan Anda membuat eBook dengan mudah:

Adobe InDesign

Adobe InDesign adalah standar emas untuk desain dan tata letak halaman di media digital dan industri cetak. Penerbit terkenal secara global menggunakan alat ini untuk menghasilkan eBuku asli dan eksklusif, buku fisik, poster, eMagazines, majalah fisik, brosur, pamflet, dan PDF.

Alat ini juga memungkinkan Anda menerbitkan eBuku langsung di situs web dan platform lainnya. Kemudian, Anda dapat melacak kinerja konten menggunakan alat analisis konten bawaan Adobe InDesign. Atraksi lainnya adalah Adobe Stock Templates untuk eBook dan media digital lainnya, font, warna, dan desain eBook kolaboratif.

Suar

Beacon adalah platform populer untuk formulir keikutsertaan, perpustakaan konten yang terjaga keamanannya, dan magnet timbal yang sangat berkonversi. Ini akan membantu Anda untuk menyebarkan e-book Anda ke massa dan mengumpulkan data prospek besar-besaran dengan mudah.

Untuk eBuku gratis, tujuan pertama Anda adalah mengumpulkan prospek, menambah alamat email untuk pemasaran email, mendapatkan nomor telepon untuk panggilan dingin, dll. Untuk menjalankan proyek semacam itu dengan sukses, Anda memerlukan magnet timah.

Visme

Visme adalah pembuat e-book layanan lengkap yang telah menjadi tren selama beberapa waktu. Anda dapat memulai proyek e-book Anda dengan menggunakan kembali template e-book-nya. Perpustakaan Visme berisi banyak template tentang topik e-book populer seperti penjualan mode tahunan, studi kasus, WordPress, desain logo, dasar-dasar investasi, dan banyak lagi.

Ini menampilkan pembuat e-book drag-and-drop dengan fitur-fitur modern seperti grafik, font, warna, bentuk, vektor, widget data, tema, dan media.

FlipBuilder

FlipBuilder adalah tujuan utama Anda untuk semua hal tentang flipbook. Anda dapat mengunduh aplikasi untuk komputer Windows atau Mac dan segera memulai proyek produksi e-book interaktif Anda.

Jadilah kreatif dan masukkan corong pemasaran cerdas ke media digital Anda, seperti eBook, dengan mengubahnya menjadi flipbook. Ini adalah eBook interaktif dan menarik dengan tindakan sisi pembaca, audio, hyperlink, tombol opt-in, tombol ajakan bertindak, kuis, dan pengalaman berbelanja untuk membenamkan pembaca dalam ekosistem virtual yang lengkap.

Kata-kata Terakhir

Sejauh ini, Anda telah menemukan detail teknis eBook, kontennya, dan bagaimana kaitannya dengan strategi pemasaran. Selain itu, Anda telah menemukan beberapa alat online yang membantu Anda membuat eBuku yang hebat.

Gabungkan tip dan trik yang dijelaskan di atas dan buat eBuku yang bermanfaat bagi kehidupan pengguna dan strategi pemasaran Anda.

Anda mungkin juga tertarik pada platform untuk membuat kursus online.