إستراتيجية تسويق محتوى الكتاب الإلكتروني: مقدمة

تعد الكتب الإلكترونية أصولًا رائعة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لأنها تساعدك على إنشاء عملاء متوقعين وعرض قيادتك على موضوع أو مكانة متخصصة.

أصبحت الكتب الإلكترونية محتوى شائعًا لفرق التسويق عبر الصناعات. عندما تسمح لشخص ما بتنزيل كتاب إلكتروني من مدونتك أو موقعك على الويب ، يشعر المستخدم بالفخر بحيازته. ثانيًا ، تعتبر محركات البحث المحتوى الطويل مثل الكتب الإلكترونية موثوقًا به على المقالات أو المدونات الطويلة.

يرجى متابعة القراءة لمعرفة أساسيات الكتب الإلكترونية وعلاقتها باستراتيجية التسويق ، والبدء في إنتاج الكتب الإلكترونية ببعض النصائح والحيل.

ما هي الكتب الإلكترونية؟

الكتب الإلكترونية هي نسخ رقمية من أي كتاب. في بداية رحلة الكتب الإلكترونية ، كان الناس يشترون نصوصًا ، وغير خيالية ، وروائية ، وما إلى ذلك ، والكتب الإلكترونية من مكتبات الكتب عبر الإنترنت أو الأسواق. في وقت لاحق ، وجد استراتيجيو المحتوى والمسوقون أن الكتب الإلكترونية يمكن أن تكون أداة رائعة لتسويق المنتجات والخدمات. على الأقل ، سوف تجلب بعض الخيوط الجيدة.

أيضًا ، توصل خبراء التسويق إلى كتب إلكترونية مجانية لإقناع المستهلك بالدخول في المبيعات أو النقر فوق قمع موقع الويب لأنه من المثير حقًا تنزيل كتب إلكترونية مجانية عندما يشعر مستخدمو الإنترنت أن الكتب الإلكترونية هي محتوى مدفوع فقط.

في الوقت الحاضر ، ستجد كتبًا إلكترونية حول موضوعات متخصصة مثل العملات المشفرة ، والتسويق الرقمي ، وتسويق المحتوى ، والمدونات ، والكتابة ، والطبخ ، وأدوات YouTube ، إلخ.

أهمية الكتب الإلكترونية في التسويق

تمنح الكتب الإلكترونية علامتك التجارية قدرًا كبيرًا من التعرض للجمهور المستهدف. إذا أقنعت حركة المرور على موقع الويب لتنزيل كتبك الإلكترونية ، فهناك احتمال كبير أن تقرأ نسبة متوسطة من هؤلاء المستخدمين المحتوى أيضًا.

يتصفح المستخدمون غالبًا كتبك الإلكترونية على أجهزة قراءة رقمية مثل Kindles أو الأجهزة اللوحية في أوقات الفراغ. ومن ثم يمكنك أن تتوقع أن يحظى المحتوى الخاص بك بتركيز واهتمام أفضل من مدونات أو مقالات موقع الويب.

يجب عليك التأكد من أن الكتاب الإلكتروني يحتوي على محتوى عالي الجودة مع إرشادات مفصلة وشرح ورسوم توضيحية وما إلى ذلك. كما يمكنك تضمين صفحات مقصودة للمنتج أو الخدمة لموقعك الإلكتروني في الكتاب الإلكتروني. لاحظ العديد من المسوقين أن مثل هذا الوضع الاستراتيجي لمقترحات المنتج أو الخدمة يزيد من التحويل.

يمكنك أيضًا وضع الإعلانات واقتراحات المنتجات وتوصيات الخدمة وما إلى ذلك لكسب دخل جانبي عبر البرامج التابعة.

استراتيجيات تسويق الكتب الإلكترونية

سواء كنت ترغب في تسويق الكتب الإلكترونية أو منتجك / خدمتك عبر الكتاب الإلكتروني ، فهذه مترادفة. يجب عليك اتباع الاستراتيجيات التالية لتسويق الكتب الإلكترونية أو تسويق علامتك التجارية من خلال الكتب الإلكترونية:

استهدف جمهورًا متخصصًا

لا يمكنك فقط إرسال دعوات مجانية أو مدفوعة لتنزيل الكتب الإلكترونية إلى أي شخص. يجب أن تدرس جمهورك. بعد ذلك ، تحتاج إلى تخصيص استراتيجية المحتوى لإظهار مجموعة مختارة من الكتب الإلكترونية لمجموعة معينة.

على سبيل المثال ، اسمح لمعظم المدونين بتنزيل كتب إلكترونية مجانية حول نصائح وحيل الكتابة العامة. ولكن ، إقناع المدونين الجادين بشراء كتب إلكترونية متميزة على إدارة WordPress ، وإدارة Cpanel ، وإعلانات Google ، وما إلى ذلك.

قيادة حركة المرور من خلال قمع التسويق

يمكنك استخدام أي مسار تحويل يناسبك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم كتبًا إلكترونية مجانية ، فيمكنك تضمين مسار المبيعات مباشرةً في الكتاب الإلكتروني. حاول ألا تنسى كتابة فقرات أو أقسام ذات صلة في الكتاب الإلكتروني للتأثير على التحويل.

إذا كنت تبيع كتبًا إلكترونية ، فيمكنك استخدام قمع التسويق الانتباه ، والاهتمام ، والرغبة ، والعمل (AIDA).

احصل على موقع

بالنسبة للكتب الإلكترونية المجانية ، من الجيد إنشاء موقع ويب أو مدونة والترويج لكتبك الإلكترونية. قم بإنشاء صفحة مقصودة صغيرة لجمع العملاء المحتملين والسماح لحركة المرور بتنزيل كتب إلكترونية مجانية.

يمكنك أيضًا تعيين السياق على مدونة أو موقع ويب ، وهذا من شأنه أن يعزز تنزيلات الكتب الإلكترونية. يعني المزيد من تنزيلات الكتب الإلكترونية أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من المستخدمين وتحويلهم من خلال استراتيجية التسويق الخاصة بك.

تقديم العروض والحوافز

بالنسبة للكتب الإلكترونية المدفوعة ، يمكنك تشغيل بعض حملات التحفيز لجذب العملاء. يمكن أن تكون مثل هذه الحملات أيًا مما يلي:

• محتوى حصري ومميز للطلبات المسبقة
• مشاركة المؤلف والقارئ لأول 1000 مشتري
• نسخ موقعة لأول 2000 مشتري
• إخطارات للكتب الإلكترونية القادمة والمحتويات الأخرى

اجعل علامتك التجارية ثابتة

المدونات والمقالات هي بلا شك طرق تسويق ناجحة. ولكن هناك فرصة جيدة أن يختفي موقع الطرف الثالث الذي استضافت فيه المحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى إزالة المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، قم بتقديم كتب إلكترونية مجانية من خلال العديد من الأسواق. يمكنك أيضًا أن تصبح بائعًا للكتب الإلكترونية في أمازون وتقدم كتبًا إلكترونية منخفضة التكلفة أو مجانية لأجهزة Kindles.

عندما يقوم المستخدمون بتنزيل كتبك الإلكترونية ، فإنهم يحصلون على تفاصيل علامتك التجارية مثل اسم المؤلف ، وموقع الويب ، وعناوين البريد الإلكتروني ، ورقم الهاتف ، ومقابض الوسائط الاجتماعية ، والصفحات المقصودة للمنتج ، وما إلى ذلك. وبالتالي ، تصبح علامتك التجارية غير قابلة للتغيير في نظام بيئي رقمي دائم التغير.

ضع نفسك أو علامتك التجارية كشركة صغيرة ومتوسطة

تسمح لك الكتب الإلكترونية عالية الجودة بوضع نفسك كخبير في الموضوع (SME). يمكنك البدء بكتب إلكترونية قصيرة ومجانية في البداية. عندما تكون هناك قاعدة قوية من القراء ، ممن يتحدثون بصوت عالٍ بالنسبة لك ، يمكنك التخلص تدريجيًا من الكتب الإلكترونية المجانية واستبدالها بأخرى متميزة ومدفوعة.

هناك استراتيجيات تسويق لا حصر لها للكتب الإلكترونية والتسويق المستند إلى الكتب الإلكترونية. يمكنك الاستفادة من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي على Twitter و Facebook و Instagram للترويج للكتاب الإلكتروني أو المنتجات التي تريد بيعها من خلال تقديم كتب إلكترونية مجانية.

عناصر لتضمينها في الكتاب الإلكتروني

يمكنك استخدام خيالك الإبداعي ، ولكن ما يلي هو مكونات قياسية للكتب الإلكترونية:

اضبط النغمة

تحدد النبرة التي تكتب بها كتابًا إلكترونيًا نجاحه إلى أقصى حد. يجب أن تروق لهجتك القراء حتى يشعروا بالرغبة في الاستمرار في قراءتها. ستعتمد نغمة كتابك الإلكتروني على عوامل مثل جمهورك المستهدف ، ورحلة الشراء والتاريخ ، وهدفك وراء إنشاء الكتاب الإلكتروني.

يجب أن تعكس النغمة شخصية علامتك التجارية: يمكنك ضبط نغمة جادة أو خفيفة.

دعوة إلى العمل (CTAs)

بالطبع ، تريد أن يتم ربط قرائك بالمحتوى حتى النهاية. ولكن ، لتوليد عملاء متوقعين من خلال الكتب الإلكترونية ، يجب نشر الدعوات السياقية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في جميع أنحاءه.

تعني عبارة CTA في كتاب إلكتروني روابط إلى موارد أخرى مفيدة أو مكالمات لشراء خدمتك. ومع ذلك ، تأكد من وضعها في الأماكن الصحيحة واستخدم اللغة التي تتوافق مع تدفق المحتوى.

اختر التنسيق

بالنسبة للعديد من الناشرين ، يعد PDF تنسيق الملف الافتراضي للكتب الإلكترونية. حسنًا ، هذا لا يجب أن يكون بهذه الطريقة. لا يمكنك تحسين PDF للأجهزة المحمولة ، ولا يمكن تتبعه. لذلك ، يمكنك استخدام تنسيقات الكتب الإلكترونية الأخرى الملائمة للجوّال.

يمكن للمسوقين أيضًا اختيار منصات مثل SlideShare و iBooks Author و Uberflip ، حيث يمكنهم تعزيز المشاركة وتضمين المزيد من العناصر التفاعلية في كتبهم وجذب انتباه القراء.

قياس النجاح

لن يؤدي إنشاء الكتب الإلكترونية وتوزيعها بشكل عشوائي إلى تحقيق النجاح المنشود. أيضًا ، يجب عليك استخدام الأدوات لتتبع القراء الذين يمرون عبر قمع الكتاب الإلكتروني الخاص بك بشكل فعال. إذا كانت أداة نشر الكتب الإلكترونية الخاصة بك متطورة بدرجة كافية ، فيمكنها تتبع مشاهدات الصفحات الفردية ؛ الروابط التي تم النقر عليها ، ومتوسط ​​الوقت في كل صفحة للحصول على رؤى أفضل.

علاوة على ذلك ، باستخدام أتمتة التسويق وأدوات تسويق المحتوى القوية ، يمكنك تتبع المقاييس المهمة مثل عدد الأشخاص الذين يصلون إلى الكتاب ، ومصادرهم ، وعدد نسب النقر إلى الظهور ، وغير ذلك الكثير.

حدد الفصول

يُعد مخطط الفصل عنصرًا مهمًا في كتابك الإلكتروني حيث تميز بوضوح فصلًا عن آخر. استخدم فصلًا واحدًا لمناقشة موضوع فرعي واحد ويؤدي بسلاسة إلى الفصل التالي حتى يتمكن القراء من فهم الاستمرارية.

الصفحة المقصودة

أنت بحاجة إلى صفحة مقصودة قوية للترويج لكتابك الإلكتروني للجمهور المناسب. يجب أن تتضمن هذه الصفحة صورة الغلاف وملخص المحتوى وجميع المعلومات الأخرى التي يمكن أن تؤثر عليهم لشراء كتاب إلكتروني مدفوع.

علاوة على ذلك ، تساعد الصفحة المقصودة في إنشاء عملاء متوقعين ، مثل جمع قواعد بيانات البريد الإلكتروني. يمكنك أيضًا الحصول على مساعدة من مصممي الصفحات المقصودة لإنشاء صفحات مقصودة جذابة لكتابك الإلكتروني.

الرسومات

يمكن أن تجبر الكتل النصية الكبيرة المتتالية القراء على فقدان الاهتمام والتوقف عن قراءة الكتاب على الفور. ومن ثم ، يجب أن يتضمن كتابك الإلكتروني العديد من العناصر الرسومية المرئية مثل الصور والمخططات والرسوم البيانية ولقطات الشاشة. إلى جانب جعل كتابك جذابًا ، يمكن لهذه الرسومات أن تشرح بعض النقاط بطريقة أفضل.

تنسيق الكتاب الإلكتروني

يشير تنسيق الكتاب الإلكتروني إلى عملية التصميم القياسي الذي يحول نصوص وصور كتابك الإلكتروني إلى تخطيط جذاب وسهل للقارئ. تركز تنسيقات الكتب الإلكترونية القياسية على إنشاء تخطيط ديناميكي وقابل لإعادة التدفق بحيث يمكن للقراء عرض المحتوى دون عناء بغض النظر عن نوع الجهاز وحجم الشاشة.

كيفية اختيار تنسيق الكتاب الإلكتروني الصحيح

في حين أنه قد يكون صعبًا ، فإن اختيار نوع الملف الصحيح يعد خطوة إلزامية لنشر الكتاب الإلكتروني. ولكن لتسهيل الأمور ، عليك أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:

• من سيقرأ كتابك الإلكتروني؟
• ماذا ستكون قناة توزيع الكتاب الإلكتروني الخاص بك؟
• ما هي العناصر (نص ، صورة ، رسم بياني) التي ستقوم بتضمينها في الكتاب الإلكتروني؟

بمجرد حصولك على الإجابات على هذه الإجابات ، يمكنك بسهولة فهم تنسيق الكتاب الإلكتروني للاختيار من بين الأنواع أدناه.

أنواع تنسيقات الكتاب الإلكتروني

هناك خمسة تنسيقات شائعة للكتب الإلكترونية ، وهي كالتالي:

EPUB (.epub)

EPUB هو نوع الملفات الأكثر دعمًا للكتب الإلكترونية والذي يمكنك قراءته على أي جهاز باستثناء Kindle. هذه الملفات محمية بموجب إدارة الحقوق الرقمية (DRM) وتوفر حماية قوية ضد النسخ. ستجد العديد من برامج قراءة EPUB المجانية والمدفوعة عبر الإنترنت.

TXT (.txt)

TXT هو أبسط تنسيق للملف يحتوي على النص فقط. يمكنك فقط إضافة أنواع وأنماط الخطوط الأساسية إليها ، ولكن لا يمكنك إضافة صور أو رسوم بيانية.

AZW (.azw) و AZW3 (.azw3)

AZW و AZW3 كلاهما تنسيقات ملفات Kindle eReader. تدعم هذه الملفات عناصر مثل الإشارات المرجعية والتعليقات التوضيحية. ومع ذلك ، يمكنك قراءتها على أجهزة أو أجهزة Kindle.

MOBI (.mobi)

أطلقت أمازون تنسيق ملف MOBI مع Kindle. تم إيقافه في عام 2011 وتم استبداله بملفات AZW. ومع ذلك ، لا تزال أجهزة Kindle تستخدم بنية ملفات MOBI ، ولهذا السبب تحظى هذه الملفات بشعبية كبيرة مع الأجهزة ذات النطاق الترددي المنخفض.

PDF (.pdf)

يعد المستند المحمول أو ملف PDF هو التنسيق الأكثر شهرة للكتب الإلكترونية ، على الرغم من أن ملف PDF ليس كتابًا إلكترونيًا حقيقيًا من الناحية الفنية لأنه غير قابل لإعادة التدفق. قدرتها على الحفاظ على التنسيق والتصميمات هي السبب وراء شعبيتها. ومع ذلك ، فإن قراءة هذه الملفات على شاشة صغيرة أمر مستحيل.

قم بإنشاء كتب إلكترونية باستخدام هذه الأدوات

ابحث أدناه عن بعض الأنظمة الأساسية الشائعة والمفيدة التي تتيح لك إنشاء كتب إلكترونية دون عناء:

برنامج Adobe InDesign

Adobe InDesign هو المعيار الذهبي لتصميم الصفحات وتخطيطها في الوسائط الرقمية وصناعة الطباعة. يستخدم الناشرون المشهورون عالميًا هذه الأداة لإنتاج كتب إلكترونية أصلية وحصرية ، وكتب مادية ، وملصقات ، ومجلات إلكترونية ، ومجلات مادية ، وكتيبات ، ونشرات ، وملفات PDF.

تتيح لك الأداة أيضًا نشر الكتب الإلكترونية مباشرةً على مواقع الويب والأنظمة الأساسية الأخرى. بعد ذلك ، يمكنك تتبع أداء المحتوى باستخدام أداة تحليل المحتوى المضمنة في Adobe InDesign. عوامل الجذب الأخرى هي قوالب Adobe Stock للكتب الإلكترونية والوسائط الرقمية الأخرى والخطوط والألوان وتصميم الكتاب الإلكتروني التعاوني.

منارة

تعد Beacon منصة شائعة لأشكال التقيد ، ومكتبات المحتوى المسور ، ومغناطيس الرصاص عالي التحويل. سيساعدك على نشر كتابك الإلكتروني على الجماهير وجمع بيانات الرصاص الهائلة دون عناء.

بالنسبة للكتب الإلكترونية المجانية ، فإن هدفك الأول هو جمع العملاء المحتملين وزيادة عناوين البريد الإلكتروني للتسويق عبر البريد الإلكتروني والحصول على أرقام هواتف للمكالمات الباردة وما إلى ذلك. لتشغيل مثل هذه المشاريع بنجاح ، تحتاج إلى مغناطيس الرصاص.

Visme

Visme هو منشئ كتب إلكتروني متكامل الخدمات يتجه منذ فترة. يمكنك بدء مشروع الكتاب الإلكتروني الخاص بك عن طريق إعادة استخدام قوالب الكتب الإلكترونية الخاصة به. تحتوي مكتبة Visme على العديد من القوالب حول موضوعات الكتب الإلكترونية الشائعة مثل مبيعات الأزياء السنوية ودراسات الحالة و WordPress وتصميم الشعار وأساسيات الاستثمار والمزيد.

يعرض أداة إنشاء الكتب الإلكترونية بالسحب والإفلات مع ميزات حديثة مثل الرسومات والخطوط والألوان والأشكال والمتجهات وأدوات البيانات والموضوعات والوسائط.

FlipBuilder

FlipBuilder هو وجهتك المفضلة لجميع الأشياء المتعلقة بالدفاتر المتحركة. يمكنك تنزيل التطبيق لأجهزة الكمبيوتر التي تعمل بنظام Windows أو Mac والبدء في مشاريع إنتاج الكتب الإلكترونية التفاعلية على الفور.

كن مبدعًا وقم بحقن مسارات التسويق الذكية في الوسائط الرقمية الخاصة بك ، مثل الكتب الإلكترونية ، عن طريق تحويلها إلى كتب متحركة. هذه كتب إلكترونية تفاعلية وجذابة مع إجراءات من جانب القارئ ، وصوت ، وارتباطات تشعبية ، وأزرار الاشتراك ، وأزرار الحث على اتخاذ إجراء ، ومسابقات ، وتجارب تسوق لغمر القراء في نظام بيئي افتراضي كامل.

الكلمات الأخيرة

لقد اكتشفت حتى الآن التفاصيل الفنية للكتب الإلكترونية ومحتواها ومدى ارتباطها باستراتيجية التسويق. علاوة على ذلك ، وجدت بعض الأدوات عبر الإنترنت التي تساعدك على إنشاء كتب إلكترونية رائعة.

ادمج النصائح والحيل الموضحة أعلاه واصنع كتبًا إلكترونية تفيد حياة المستخدم واستراتيجية التسويق.

قد تكون مهتمًا أيضًا بالمنصات لإنشاء دورات عبر الإنترنت.