Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır

Yayınlanan: 2022-05-03

Bir işletmeyi yönetmenin önemli bir parçası, ürün veya hizmetinizin ne olduğunun reklamını yapmaktır. Belirli platformlarda reklam oluştururken, reklam verenler, etkinliğini artırmak için hangi bilgilerin dahil edileceğini akılda tutmalıdır. Sosyal medya pazarlamasını kullanmak , reklamverenlerin izlediği ana yollardan biri haline geldiğinden, arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizin yerinde olduğundan emin olmak bir zorunluluktur. SEO Design Chicago'daki sosyal medya yönetimi uzmanları, işletmenizin etkili bir şekilde reklamını yapmanıza yardımcı olabilir. Reklamlarınızın hedef kitlenizi etkili bir şekilde çekip çekmediğini ölçmenin kolay bir yolu, tıklama oranlarını (TO) kontrol etmektir.

Bir reklamın tıklama oranı, reklamın hangi platforma yerleştirildiği, hedef kitle türü, reklamın içindeki içerik ve tartışılacak daha fazlası dahil olmak üzere birçok faktöre bağlı olabilir. Bu nedenle, bir reklamın TO'su bu faktörlere göre farklı görünecektir. Bu oran, tıklama sayısı çarpı toplam gösterim sayısı çarpı yüz olan temel bir formülle ölçülebilir. Bu formül, bu yüzdeyi etkileyen faktörlerin yanı sıra bu makalede daha ayrıntılı olarak analiz edilecektir. Bu makalenin sonunda, bir reklamın TO'sunun ne olduğunu, sizinkinin nasıl hesaplanacağını ve işletmenizin SEO'su açısından neden önemli olduğunu anlayacaksınız.

kt formülü

İçindekiler

Tıklama Oranları: Nedir?

Bir reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmenin kolay ve etkili bir yolu, tıklama oranını (TO) hesaplamaktır . Bu dijital pazarlama aracı, reklam verenlerin sitelerini reklamlar veya arama sonuçları aracılığıyla ziyaret eden kullanıcıların yüzdesini görmelerine olanak tanır. Örneğin, bir Facebook kullanıcısı kendi beslemesinde geziniyor ve reklamınızla karşılaşıyor ve onunla ilgileniyor. Böylece tıklamaya karar verirler ve onları web sitenize götürür. Bu, reklamınızın TO'sunu artırmaya yardımcı olacak şeydir. Bu nedenle, bir reklamın TO'su oldukça düşük bir yüzdedeyse, bu, kullanıcıların reklama etkili bir şekilde yanıt vermediği anlamına gelebilir.

Bu, hedef kitlenizin yayınladığınız içerikle etkileşime girip girmediğini ölçmenin bir yoludur. Başka bir deyişle, reklamı aktif olarak tıklayan kullanıcıların, herhangi bir işlem yapmadan basitçe görüntüleyen kullanıcılara oranıdır. Bu yüzdeler büyük olasılıkla küçük olacak olsa da, bu, reklamlarınızın işe yaradığının güçlü bir göstergesidir. Bu ölçüm, sosyal medya pazarlamasının hedef kitlenize ulaşmanın etkili bir yolu olduğu başka bir yolu temsil eder. Reklamverenlerin bunu yapma çabalarını takip etmelerini sağlar ve içeriklerini daha ilgi çekici olacak şekilde mükemmelleştirmeye zorlar .

Neden Önemli

Bir reklamın TO'su, web sitenizin arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olup olmadığını gösterdiği için önemlidir. Ayrıca, doğru zamanda doğru platformda doğru kullanıcıları etkili bir şekilde hedefleyip hedeflemediğinizi gösterir. Bunu yapabilmek sadece işinize değil, aynı zamanda kullanıcıların deneyimine de yardımcı olacaktır. Bir reklamın TO'su yüksek olduğunda, bu, reklamın kendisinin sitenize gelen trafiği artırmaya yardımcı olduğu anlamına gelir. Bu aynı zamanda dönüşüm oranındaki bir artışı da gösterebilir. Bir web sitesinin dönüşüm oranı , tıklama oranına benzer, ancak bu, farklı eylemler yoluyla sitenize gelen ziyaretçilerin yüzdesini ölçer. Bunlar, siteden satın alma gibi işletmenin amacını tamamlayan ziyaretçiler tarafından yapılan tüm işlemlerdir. İşletmenizin SEO'suna yardımcı olması açısından, tıklama oranları bunu yapmak için yararlı bir göstergedir.

Bu ölçümü işletmenizin reklamlarında yapmak çok önemlidir çünkü iyileştirmeye olanak tanır. Bir reklamın başarılı olup olmadığını göstermenin bir yolu olmasaydı, reklamı buna göre yeniden yapılandırmak için hiçbir gösterge olmazdı. Reklamı görüntüleyen kaç kişinin şirketinizin web sitesini gerçekten ziyaret ettiği sorusunun yanıtlanmasına yardımcı olur. Bunu hesaplamak, reklamverenleri TO yüzdelerini artırmanın yollarına odaklanmaya devam etmeye zorlayabilir. Bunu yapmak gelecekteki satışlara ve dönüşümlere yardımcı olacaktır. Bir reklamın TO'su başarısının tüm hikayesini anlatamasa da, kesinlikle reklamverenlere reklamın ne kadar iyi gittiğine dair bir fikir verebilir.

tıklama oranı formülü

Etkileyen faktörler

Bir reklamı bir işletme için başarılı yapan şey, izleyicileriyle etkileşim kurabilmesidir. Bir platformun kullanıcıları, reklamınıza çok iyi yanıt vermiyor gibi görünüyorsa, bu bir takım sorunları gösterebilir. Sorun, ürününüz veya hizmetiniz için yanlış hedef kitleyi hedeflemeniz olabilir. Örneğin, ürününüzün genç kızları hedeflediğini ve reklamınızın Facebook'ta bulunduğunu varsayalım . Bugün, çoğu genç artık Facebook'a girmiyor, ancak çoğunlukla Instagram ve YouTube'da etkileşim kuruyor. Reklamın sosyal medya platformu yerleşimini daha fazla etkileşim alacağı bir yere geçirmeye karar vererek, TO'suna yardımcı olabilirsiniz.

Farklı Platformlar

Sosyal medya platformlarının kendileri, birbirinden farklı TO aralıklarına sahip olma eğilimindedir. İçerik de video olduğu için YouTube reklamları video biçiminde olma eğilimindedir. Görüntüleme sayısını göstereceği için bir reklamın başarısını bu şekilde izlemek kolaydır. Videolar, izleyicileri için eğlenceli olduğu kadar ilgi çekici olabilir. Facebook, platformun milyarlarca kullanıcısı olduğu için reklam vermek için de iyi bir yerdir. Buradaki ortalama TO, yaklaşık %1,11'dir. Bir sosyal medya platformundaki TO, diğerinde iyiyken kötü olabilir. Bu durum farklı sektörler için de geçerlidir. Bunun nedeni, her birinde dikkate alınması gereken çok farklı faktörlerin olmasıdır. Örneğin, bir platformda diğerinden daha fazla hedef kitleniz olabilir.

Reklam İçeriği

Bir diğer önemli konu da reklamın içeriği olabilir . Arama motoru optimizasyonu, tamamen etkili anahtar kelimeler, resimler, başlıklar vb. kullanarak içeriğinizin kalitesini artırmakla ilgilidir. Bu özellikler düzgün bir şekilde yerine getirilmezse, reklamınızın TO'su, doğru bilgilerden yoksun olduğu için düşebilir. Kullanıcılara ürün veya hizmetinizin ayrıntılı ve heyecan verici bir açıklamasıyla birlikte görseller sağladığınızda, dikkatlerini çekmelerine yardımcı olur. Reklamınızın TO'suna yardımcı olmak, tamamen izleyicilerin reklamı nasıl algılayacağını anlamakla ilgilidir. Bu nedenle, öne çıkmasını sağlamak önemlidir. İster görseller, videolar, kalın metinler veya koyu renkler olsun, bu küçük özellikler reklamınızın hak ettiği ilgiyi görmesine yardımcı olabilir.

tıklama oranı

TO Formülü

Daha önce tartışıldığı gibi, reklamınızın TO'sunu sayısal olarak belirlemenin yolu , tıklama sayısının toplam gösterim sayısının çarpımını almaktır. Bu yapıldıktan sonra, yüzdeyi elde etmek için bu sayıyı yüzle çarpabilirsiniz. Bu ne kadar sık kontrol edilirse, bir web sitesinin içeriği kullanıcıları için o kadar güncel olabilir. Ancak, reklamınızın belirli bir süre içinde ne kadar başarılı olduğunu görebilmeniz önemlidir. Bunun nedeni, reklamverenlerin daha sonra reklamın içeriği ile mevcut TO zamanı arasında ilişki kurabilmeleridir. Bu sayı kullanıcının tercihine göre de değişebilmektedir.

TO Ne Demektir?

Bir reklamın tıklama oranı, belirli bir zamanda hedef kitlenin davranışını temsil edebilir. Bu, kullanıcıların bir sosyal medya platformunda bulunma sıklığına veya bir web sitesinin hemen çıkma oranına bağlı olabilir. Bu yüzdenin anlamını belirlerken, toplam gösterim sayısı, bağlantıyı görüntüleyen belirli kullanıcı sayısını ifade eder. Bu, e-posta kampanyası veya bir sosyal medya beslemesi aracılığıyla görüntülenebilir. Her iki durumda da, başarılı bir reklama sahip olmak için var olan bir TO için evrensel olarak belirlenmiş bir standart yoktur. Bunun nedeni, bu oranın çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilmesidir. Tıklama oranı formülü, hedef kitlenin genel tepkisini belirlemeye yardımcı olan nicel bir yüzde olduğu için dijital reklamverenler için önemlidir.

TO formülü, kullanıcıları tarafından bir reklamın başarısını belirlemeye yardımcı olsa da , o reklamın gelecekteki parasal başarısını belirlemeye yardımcı olmayabilir. Bu nedenle, reklamın dönüşüm oranını belirlemek, açılma oranı kadar akıllı bir yoldur. Bir reklamın açılma oranı , kampanyaya e-posta yoluyla tıklayan abonelerin yüzdesinin hesaplanması anlamına gelir. Bu, bir reklamın hedef kitlesiyle sahip olabileceği etkileşim düzeyini temsil ettiği için de önemlidir. Bu, bir açıklamanın veya resimlerin kullanıcılar için ne kadar ilgi çekici olduğuna bağlı olarak bir reklamın nasıl performans gösterdiğini gösterebilir. Milyarlarca insan her gün işle ilgili nedenlerle e-postalarını açtığı için e-posta pazarlaması giderek daha popüler hale geldi. Reklamcılar, reklamlarının farklı mobil ortamlarda ne kadar iyi performans gösterdiğini gördükten sonra, hedef kitlelerinin isteklerini daha iyi anlayabilirler.