Comment calculer le taux de clics

Publié: 2022-05-03

Une partie importante de la gestion d'une entreprise consiste à faire la publicité de votre produit ou service. Lors de la création de publicités sur certaines plateformes, les annonceurs doivent garder à l'esprit les informations à inclure pour améliorer leur efficacité. Comme l'utilisation du marketing des médias sociaux devient l'une des principales voies empruntées par les annonceurs, il est indispensable de s'assurer que votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est au point. Les experts en gestion des médias sociaux de SEO Design Chicago peuvent vous aider à promouvoir efficacement votre entreprise. Un moyen simple de mesurer si vos annonces attirent ou non efficacement votre public cible consiste à vérifier leur taux de clics (CTR).

Le taux de clics d'une annonce peut dépendre de nombreux facteurs, notamment la plate-forme sur laquelle l'annonce est placée, son type d'audience cible, le contenu de l'annonce elle-même, etc. Par conséquent, le CTR d'une annonce sera différent en fonction de ces facteurs. Ce taux peut être mesuré avec une formule de base qui est le nombre de clics multiplié par le nombre total d'impressions multiplié par cent. Cette formule sera analysée plus en détail dans cet article ainsi que les facteurs qui influent sur ce pourcentage. À la fin de cet article, vous comprendrez ce qu'est le CTR d'une annonce, comment calculer le vôtre et pourquoi il est important pour le référencement de votre entreprise.

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Table des matières

Taux de clics : qu'est-ce que c'est ?

Un moyen simple et efficace de mesurer les performances d'une publicité consiste à calculer son taux de clics (CTR) . Cet outil de marketing numérique permet aux annonceurs de voir le pourcentage d'utilisateurs qui visitent leur site via des annonces ou par résultat de recherche. Par exemple, un utilisateur de Facebook fait défiler son flux et tombe sur votre publicité et s'y intéresse. Ils décident donc de cliquer dessus et cela les amène sur votre site Web. C'est ce qui contribuera à augmenter le CTR de votre annonce. Par conséquent, si le CTR d'une annonce est à un pourcentage assez faible, cela peut signifier que les utilisateurs n'y répondent pas de manière efficace.

C'est un moyen de mesurer si votre public s'intéresse ou non au contenu que vous diffusez. En d'autres termes, il s'agit du ratio d'utilisateurs qui cliquent activement sur l'annonce par rapport aux utilisateurs qui la regardent simplement sans qu'aucune action ne soit entreprise. Bien que ces pourcentages soient très probablement faibles, cela indique clairement que vos annonces fonctionnent. Cette mesure représente une autre façon dont le marketing des médias sociaux est un moyen efficace d'atteindre votre public. Cela permet aux annonceurs de garder une trace de leurs efforts pour le faire et les pousse à perfectionner leur contenu pour qu'il soit plus engageant .

Pourquoi c'est important

Le CTR d'une publicité est important car il indique si votre site web est bien classé par les moteurs de recherche ou non. Il indique également si vous ciblez efficacement les bons utilisateurs sur la bonne plateforme au bon moment. Pouvoir le faire aidera non seulement votre entreprise, mais aussi l'expérience des utilisateurs eux-mêmes. Lorsque le CTR d'une annonce est élevé, cela signifie que l'annonce elle-même contribue à augmenter le trafic vers votre site. Cela pourrait également indiquer une augmentation de son taux de conversion. Le taux de conversion d'un site Web est similaire à son taux de clics, mais il mesure le pourcentage de visiteurs sur votre site via différentes actions. Il s'agit de toutes les actions effectuées par les visiteurs qui complètent l'objectif de l'entreprise, comme l'achat sur le site. En termes d'aide au référencement de votre entreprise, les taux de clics sont un indicateur utile pour le faire.

La réalisation de cette mesure sur les publicités de votre entreprise est cruciale car elle permet une marge d'amélioration. S'il n'y avait aucun moyen d'indiquer si une annonce a réussi ou non, il n'y aurait aucune indication pour la reconstruire en conséquence. Cela aide à répondre à la question du nombre de téléspectateurs de l'annonce qui visitent réellement le site Web de votre entreprise. Calculer cela peut pousser les annonceurs à continuer de se concentrer sur les moyens d'améliorer leur pourcentage de CTR. Cela aidera les ventes et les conversions futures. Bien que le CTR d'une annonce ne puisse pas raconter toute l'histoire de son succès, il peut certainement donner aux annonceurs une idée de ses performances.

formule de taux de clic

Facteurs qui influencent

Ce qui fait le succès d'une publicité pour une entreprise, c'est de pouvoir interagir avec ses téléspectateurs. Si les utilisateurs d'une plateforme semblent ne pas très bien répondre à votre annonce, cela peut indiquer un certain nombre de problèmes. Le problème pourrait être que vous ciblez le mauvais public pour votre produit ou service. Par exemple, supposons que votre produit cible les adolescentes et que votre annonce se trouve sur Facebook . Aujourd'hui, la plupart des adolescents ne s'engagent plus sur Facebook, mais ils le font principalement sur Instagram et YouTube. En prenant la décision de changer le placement de la plateforme de médias sociaux de l'annonce là où elle obtiendrait plus d'engagement, vous pouvez aider son CTR.

Différentes plateformes

Les plates-formes de médias sociaux elles-mêmes ont tendance à avoir des plages de CTR différentes les unes des autres. Les publicités YouTube ont tendance à être sous forme de vidéo, car le contenu est également des vidéos. Il est simple de suivre le succès d'une annonce de cette façon, car elle affichera le nombre de vues. Les vidéos peuvent être engageantes pour ses téléspectateurs car elles sont divertissantes pour eux. Facebook est également un bon endroit pour faire de la publicité car la plateforme compte des milliards d'utilisateurs. Le CTR moyen ici est d'environ 1,11%. Un CTR sur une plate-forme de médias sociaux peut être bon et mauvais sur une autre. Cela est également vrai pour différentes industries. En effet, pour chacun, il y a tellement de facteurs différents à prendre en compte. Par exemple, votre public cible peut être plus important sur une plate-forme que sur une autre.

Contenu de l'annonce

Un autre problème majeur pourrait être le contenu de la publicité . L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer la qualité de votre contenu en utilisant des mots-clés, des images, des titres, etc. efficaces. Sans ces aspects correctement en place, le CTR de votre annonce peut chuter car il manque les bonnes informations. Lorsque vous fournissez aux utilisateurs des images accompagnées d'une description détaillée et passionnante de votre produit ou service, cela aide à attirer leur attention. Aider le CTR de votre annonce consiste à comprendre comment les téléspectateurs percevront l'annonce. Il est donc important de s'assurer qu'il se démarque. Qu'il s'agisse d'images, de vidéos, de texte en gras ou de couleurs vives, ces petits aspects peuvent aider votre annonce à attirer l'attention qu'elle mérite.

taux de clics

La formule CTR

Comme indiqué précédemment, la façon de déterminer numériquement le CTR de votre publicité serait de prendre le nombre de clics multiplié par le nombre total d'impressions. Une fois cela fait, vous pouvez multiplier ce nombre par cent pour obtenir le pourcentage. Plus cette vérification est fréquente, plus le contenu d'un site Web peut être mis à jour pour ses utilisateurs. Cependant, il est important de pouvoir voir le succès de votre annonce sur une période donnée. En effet, les annonceurs sont alors en mesure d'établir des corrélations entre le contenu de l'annonce et l'heure actuelle du CTR. Ce nombre peut changer selon les préférences de l'utilisateur.

Ce que signifie le CTR

Le taux de clics d'une publicité peut représenter le comportement d'un public cible à un moment précis. Cela peut dépendre de la fréquence à laquelle les utilisateurs se trouvent sur une plate-forme de médias sociaux ou du taux de rebond d'un site Web. Lors de la détermination de la signification de ce pourcentage , le nombre total d'impressions correspond au nombre spécifique d'utilisateurs qui ont consulté le lien. Cela peut être consulté via une campagne par e-mail ou via un flux de médias sociaux. Quoi qu'il en soit, il n'y a pas de norme universelle déterminée pour qu'un CTR existe pour avoir une publicité réussie. En effet, ce pourcentage peut varier en fonction de plusieurs facteurs. La formule du taux de clics est importante pour les annonceurs numériques, car il s'agit d'un pourcentage quantitatif qui permet de déterminer la réaction générale d'un public cible.

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Bien que la formule CTR aide à déterminer le succès d'une publicité par ses utilisateurs, elle peut ne pas aider à déterminer le succès monétaire futur de cette publicité. Par conséquent, déterminer le taux de conversion de l'annonce est également un itinéraire intelligent, ainsi que le taux d'ouverture. Le taux d'ouverture d'une annonce consiste à calculer le pourcentage d'abonnés ayant cliqué sur la campagne par e-mail. Ceci est également important car il représente le niveau d'engagement qu'une publicité peut avoir eu avec son public cible. Cela peut montrer les performances d'une annonce en fonction de l'intérêt d'une description ou d'images pour les utilisateurs. Le marketing par e-mail est devenu de plus en plus populaire car des milliards de personnes ouvrent chaque jour leurs e-mails pour des raisons professionnelles. Une fois que les annonceurs sont en mesure de voir les performances de leurs annonces dans différents environnements mobiles, ils sont en mesure de mieux comprendre les désirs de leur public.