วิธีคำนวณอัตราการคลิกผ่าน

ส่วนสำคัญในการดำเนินธุรกิจคือการโฆษณาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณคืออะไร เมื่อสร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มบางประเภท ผู้โฆษณาต้องคำนึงถึงข้อมูลที่จะรวมไว้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากการใช้ การตลาดบนโซเชียลมีเดีย กลายเป็นหนึ่งในเส้นทางหลักที่ผู้โฆษณาใช้ ต้องแน่ใจว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณตรงประเด็น ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการโซเชียลมีเดียที่ SEO Design Chicago สามารถช่วยให้คุณโฆษณาธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ วิธีง่ายๆ ในการวัดว่าโฆษณาของคุณดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่คือการตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาอาจขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงแพลตฟอร์มที่โฆษณาวาง ประเภทผู้ชมเป้าหมาย เนื้อหาภายในตัวโฆษณา และอื่นๆ ที่จะกล่าวถึง ดังนั้น CTR ของโฆษณาจะดูแตกต่างไปตามปัจจัยเหล่านี้ อัตรานี้สามารถวัดได้ด้วยสูตรพื้นฐานซึ่งก็คือจำนวนคลิกคูณด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมดคูณด้วยหนึ่งร้อย สูตรนี้จะได้รับการวิเคราะห์เพิ่มเติมในบทความนี้รวมถึงปัจจัยที่มีผลต่อเปอร์เซ็นต์นี้ ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะเข้าใจว่า CTR ของโฆษณาคืออะไร วิธีคำนวณของคุณ และเหตุใดจึงสำคัญที่เกี่ยวกับ SEO ของธุรกิจของคุณ

อัตราการคลิกผ่าน: มันคืออะไร?

วิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาโดยการคำนวณ อัตราการคลิกผ่าน (CTR ) เครื่องมือการตลาดดิจิทัลนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาดูเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของตนผ่านโฆษณาหรือจากผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ Facebook กำลังเลื่อนดูฟีดของตนและเจอโฆษณาของคุณและสนใจในโฆษณานั้น ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจคลิกและนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณ นี่คือสิ่งที่จะช่วยเพิ่ม CTR ของโฆษณาของคุณ ดังนั้น หาก CTR ของโฆษณาอยู่ที่เปอร์เซ็นต์ที่ค่อนข้างต่ำ นั่นอาจหมายความว่าผู้ใช้ไม่ตอบสนองอย่างมีประสิทธิภาพ

นี่เป็นวิธีวัดว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่คุณนำเสนอหรือไม่ กล่าวคือ เป็นอัตราส่วนของผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาอย่างแข็งขันต่อผู้ใช้ที่ดูโดยไม่ได้ดำเนินการใดๆ แม้ว่าเปอร์เซ็นต์เหล่านี้มักจะน้อย แต่ก็เป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าโฆษณาของคุณทำงาน การวัดผลนี้เป็นอีกวิธีหนึ่งที่การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามความพยายามของพวกเขาในการดำเนินการดังกล่าว และผลักดันพวกเขาให้ ปรับปรุง เนื้อหาของตนให้สมบูรณ์แบบเพื่อให้มีส่วนร่วมมาก ขึ้น

ทำไมถึงสำคัญ

CTR ของโฆษณามีความสำคัญเนื่องจากจะบ่งบอกว่าเว็บไซต์ของคุณมีการจัดอันดับที่ดีจากเครื่องมือค้นหาหรือไม่ นอกจากนี้ยังระบุด้วยว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมหรือไม่ ความสามารถในการทำเช่นนั้นจะไม่เพียงช่วยธุรกิจของคุณ แต่ยังรวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย เมื่อ CTR ของโฆษณาสูง แสดงว่าตัวโฆษณาเองกำลังช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถบ่งบอกถึงการเพิ่มขึ้นของอัตราการแปลง อัตรา Conversion ของเว็บไซต์ คล้าย กับอัตราการคลิกผ่าน แต่จะวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมไซต์ของคุณผ่านการกระทำต่างๆ สิ่งเหล่านี้คือการกระทำใดๆ ที่ทำโดยผู้เข้าชมที่บรรลุวัตถุประสงค์ของธุรกิจ เช่น การซื้อจากเว็บไซต์ ในแง่ของการช่วยเหลือ SEO ของธุรกิจของคุณ อัตราการคลิกผ่านเป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นประโยชน์ในการทำเช่นนั้น

การวัดผลกับโฆษณาธุรกิจของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้มีที่ว่างสำหรับการปรับปรุง หากไม่มีวิธีการระบุว่าโฆษณาประสบความสำเร็จหรือไม่ ก็ไม่มีข้อบ่งชี้ที่จะสร้างใหม่ตามนั้น ช่วยตอบคำถามเกี่ยวกับจำนวนผู้ดูโฆษณาที่เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทคุณจริงๆ การคำนวณนี้สามารถผลักดันให้ผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับวิธีปรับปรุงเปอร์เซ็นต์ CTR ของตนต่อไป การทำเช่นนี้จะช่วยขายและแปลงในอนาคต แม้ว่า CTR ของโฆษณาจะไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดของความสำเร็จได้ แต่ก็สามารถให้ผู้โฆษณาทราบถึงประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างแน่นอน

ปัจจัยที่มีอิทธิพล

สิ่งที่ทำให้โฆษณาประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจคือสามารถดึงดูดผู้ชมได้ หากดูเหมือนว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มไม่ตอบสนองต่อโฆษณาของคุณเป็นอย่างดี นั่นอาจบ่งบอกถึงปัญหาหลายประการ ปัญหาอาจเป็นเพราะคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ไม่ถูกต้องสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นหญิง และ โฆษณาของคุณตั้ง อยู่ บน Facebook ทุกวันนี้ วัยรุ่นส่วนใหญ่เลิกเล่น Facebook แล้ว แต่ส่วนใหญ่ทำบน Instagram และ YouTube การตัดสินใจเปลี่ยนตำแหน่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของโฆษณาไปยังตำแหน่งที่จะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น คุณสามารถช่วย CTR ของโฆษณาได้

แพลตฟอร์มต่างๆ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเองก็มักจะมีช่วง CTR ที่แตกต่างจากกัน โฆษณา YouTube มักจะอยู่ในรูปแบบวิดีโอ เนื่องจากเนื้อหาเป็นวิดีโอด้วย การติดตามความสำเร็จของโฆษณาด้วยวิธีนี้ทำได้ง่าย เนื่องจากจะแสดงจำนวนการดู วิดีโอสามารถดึงดูดผู้ชมได้เนื่องจากสร้างความบันเทิงให้กับพวกเขา Facebook ยังเป็นสถานที่ที่ดีในการโฆษณา เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้หลายพันล้านคน CTR เฉลี่ยที่นี่ประมาณ 1.11% CTR บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหนึ่งอาจดีในขณะที่อีกแพลตฟอร์มหนึ่งแย่ สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เนื่องจากแต่ละปัจจัยมีปัจจัยหลายอย่างที่ต้องพิจารณา ตัวอย่างเช่น อาจมีผู้ชมเป้าหมายของคุณบนแพลตฟอร์มหนึ่งมากกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง

เนื้อหาโฆษณา

ปัญหาหลักอีกประการหนึ่งอาจเป็น เนื้อหา ภายใน โฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณโดยใช้คำหลัก รูปภาพ หัวเรื่อง ฯลฯ ที่มีประสิทธิภาพ หากไม่มีองค์ประกอบเหล่านี้อย่างเหมาะสม CTR ของโฆษณาของคุณอาจลดลงเนื่องจากขาดข้อมูลที่ถูกต้อง เมื่อคุณให้รูปภาพพร้อมกับคำอธิบายโดยละเอียดและน่าตื่นเต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ จะช่วยดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ การช่วยเหลือ CTR ของโฆษณาคือการทำความเข้าใจว่าผู้ดูจะรับรู้โฆษณาอย่างไร ดังนั้นการทำให้แน่ใจว่ามันโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ วิดีโอ ข้อความตัวหนา หรือสีตัวหนา ประเด็นเล็กๆ เหล่านี้สามารถช่วยให้โฆษณาของคุณได้รับความสนใจเท่าที่ควร

สูตร CTR

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ วิธีในการ กำหนด CTR ของโฆษณาของคุณเป็น ตัวเลขคือการนำจำนวนคลิกคูณจำนวนการแสดงผลทั้งหมด เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถคูณตัวเลขนั้นด้วยหนึ่งร้อยเพื่อให้ได้เปอร์เซ็นต์ ยิ่งมีการตรวจสอบบ่อยเท่าใด เนื้อหาของเว็บไซต์ก็จะยิ่งอัปเดตมากขึ้นสำหรับผู้ใช้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องสามารถเห็นความสำเร็จของโฆษณาของคุณในช่วงระยะเวลาหนึ่ง เนื่องจากผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาของโฆษณากับเวลาปัจจุบันของ CTR ได้ หมายเลขนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามความต้องการของผู้ใช้เช่นกัน

CTR หมายถึงอะไร

อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาสามารถแสดงถึงพฤติกรรมของผู้ชมเป้าหมาย ณ เวลาที่กำหนด ซึ่งอาจขึ้นอยู่กับความถี่ที่ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรืออัตราตีกลับของเว็บไซต์ เมื่อพิจารณา ความหมายของเปอร์เซ็นต์นี้ จำนวนการแสดงผลทั้งหมดหมายถึงจำนวนผู้ใช้ที่ดูลิงก์โดยเฉพาะ สามารถดูได้ผ่านแคมเปญอีเมลหรือผ่านฟีดโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ไม่มีมาตรฐานสากลที่กำหนดไว้สำหรับ CTR ที่มีอยู่เพื่อให้โฆษณาประสบความสำเร็จ เนื่องจากเปอร์เซ็นต์นี้อาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ สูตรอัตราการคลิกผ่านมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัล เนื่องจากเป็นเปอร์เซ็นต์เชิงปริมาณที่ช่วยกำหนดปฏิกิริยาทั่วไปของผู้ชมเป้าหมาย

แม้ว่าสูตร CTR จะช่วยกำหนดความสำเร็จของโฆษณา โดยผู้ใช้ แต่ก็ไม่อาจช่วยกำหนดความสำเร็จด้านการเงินในอนาคตจากโฆษณานั้นได้ ดังนั้น การกำหนดอัตรา Conversion ของโฆษณาจึงเป็นเส้นทางที่ชาญฉลาดเช่นเดียวกับอัตราการเปิด อัตรา การ เปิดโฆษณา หมายถึงการคำนวณเปอร์เซ็นต์ของสมาชิกที่คลิกแคมเปญผ่านอีเมล สิ่งนี้มีความสำคัญเช่นกันเนื่องจากแสดงถึงระดับการมีส่วนร่วมที่โฆษณาอาจมีกับผู้ชมเป้าหมาย ข้อมูลนี้สามารถแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาโดยพิจารณาจากความน่าสนใจของคำอธิบายหรือรูปภาพสำหรับผู้ใช้ การตลาดผ่านอีเมลได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้คนหลายพันล้านเปิดอีเมลด้วยเหตุผลที่เกี่ยวข้องกับงานทุกวัน เมื่อผู้โฆษณาสามารถเห็นได้ว่าโฆษณาของตนทำงานได้ดีเพียงใดในสภาพแวดล้อมอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ พวกเขาจะเข้าใจความต้องการของผู้ชมได้ดีขึ้น

คำถามที่พบบ่อย:

• อัตราการคลิกผ่านคืออะไร?
• เหตุใด CTR จึงมีความสำคัญสำหรับธุรกิจ
• คุณจะทราบได้อย่างไรว่า CTR ของโฆษณานั้นดีหรือไม่
• การเพิ่มเนื้อหาลงในโฆษณาจะช่วย CTR ได้หรือไม่
• CTR ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่วางโฆษณาหรือไม่?

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

Geofencing ทำงานอย่างไรในการโฆษณาดิจิทัล? Geofencing คืออะไรและทำงานอย่างไร? ROI ที่ดีสำหรับแคมเปญการตลาดของฉันคืออะไร? ผู้นำในการตลาดดิจิทัลคืออะไร?