كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور

جزء مهم من إدارة الأعمال التجارية هو الإعلان عن منتجك أو خدمتك. عند إنشاء إعلانات على أنظمة أساسية معينة ، يجب على المعلنين أن يضعوا في اعتبارهم المعلومات التي يجب تضمينها لتعزيز فعاليتها. نظرًا لأن استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أصبح أحد الطرق الرئيسية التي يتخذها المعلنون ، فإن التأكد من أن استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) الخاصة بك أمر لا بد منه. يمكن لخبراء إدارة وسائل التواصل الاجتماعي هنا في SEO Design Chicago مساعدتك في الإعلان عن عملك بفعالية. من الطرق السهلة لقياس ما إذا كانت إعلاناتك تجذب الجمهور المستهدف بشكل فعال أم لا هي التحقق من نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

يمكن أن تعتمد نسبة النقر إلى الظهور للإعلان على العديد من العوامل ، بما في ذلك النظام الأساسي الذي يتم وضع الإعلان عليه ، ونوع الجمهور المستهدف ، والمحتوى داخل الإعلان نفسه ، والمزيد مما سيتم مناقشته. لذلك ، ستبدو نسبة النقر إلى الظهور للإعلان مختلفة بناءً على هذه العوامل. يمكن قياس هذا المعدل باستخدام معادلة أساسية وهي عدد النقرات مضروبًا في إجمالي مرات الظهور مضروبًا في مائة. سيتم تحليل هذه الصيغة بشكل أكبر في هذه المقالة بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر على هذه النسبة المئوية. بنهاية هذه المقالة ، ستفهم ماهية نسبة النقر إلى الظهور للإعلان ، وكيفية حسابها ، ولماذا هي مهمة فيما يتعلق بمُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك.

أسعار النقر: ما هي؟

هناك طريقة سهلة وفعالة لقياس مدى جودة أداء الإعلان عن طريق حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) . تتيح أداة التسويق الرقمي هذه للمعلنين معرفة النسبة المئوية للمستخدمين الذين يزورون مواقعهم عبر الإعلانات أو نتيجة البحث. على سبيل المثال ، يقوم مستخدم Facebook بالتمرير عبر خلاصته ويصادف إعلانك ويهتم به. لذلك قرروا النقر فوقه ويأخذهم إلى موقع الويب الخاص بك. هذا ما سيساهم في زيادة نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك. لذلك ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلان منخفضة نسبيًا ، فقد يعني ذلك أن المستخدمين لا يستجيبون لها بطريقة فعالة.

هذه طريقة لقياس ما إذا كان جمهورك يتفاعل مع المحتوى الذي تطرحه أم لا. بمعنى آخر ، هي نسبة المستخدمين الذين ينقرون بنشاط على الإعلان إلى المستخدمين الذين يشاهدونه ببساطة دون اتخاذ أي إجراء. على الرغم من أن هذه النسب ستكون صغيرة على الأرجح ، إلا أنها مؤشر قوي على نجاح إعلاناتك. يمثل هذا القياس طريقة أخرى يكون فيها التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك. يسمح للمعلنين بتتبع جهودهم للقيام بذلك ويدفعهم إلى إتقان المحتوى الخاص بهم ليكون أكثر جاذبية .

لماذا هو مهم

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلان مهمة لأنها تشير إلى ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتمتع بترتيب جيد من خلال محركات البحث أم لا. كما يشير أيضًا إلى ما إذا كنت تستهدف بشكل فعال المستخدمين المناسبين على النظام الأساسي المناسب في الوقت المناسب. أن تكون قادرًا على القيام بذلك لن يساعدك فقط في عملك ، ولكن أيضًا تجربة المستخدمين أنفسهم. عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور للإعلان عالية ، فهذا يعني أن الإعلان نفسه يساعد في زيادة حركة المرور إلى موقعك. قد يشير هذا أيضًا إلى زيادة في معدل التحويل. معدل تحويل موقع الويب مشابه لمعدل النقر إلى الظهور ، إلا أن هذا يقيس النسبة المئوية للزائرين إلى موقعك عبر إجراءات مختلفة. هذه هي أي إجراءات يقوم بها الزوار الذين يكملون غرض العمل ، مثل الشراء من الموقع. فيما يتعلق بمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بشركتك ، تعد نسب النقر إلى الظهور مؤشرًا مفيدًا للقيام بذلك.

يعد إجراء هذا القياس على إعلانات عملك أمرًا بالغ الأهمية لأنه يتيح مجالًا للتحسين. إذا لم تكن هناك طريقة للإشارة إلى ما إذا كان الإعلان ناجحًا أم لا ، فلن يكون هناك ما يشير إلى إعادة بنائه وفقًا لذلك. إنها تساعد في الإجابة عن السؤال المتعلق بعدد مشاهدي الإعلان الذين يزورون بالفعل موقع شركتك على الويب. قد يؤدي حساب ذلك إلى دفع المعلنين إلى مواصلة التركيز على طرق تحسين النسبة المئوية لنسبة النقر إلى الظهور. سيؤدي القيام بذلك إلى المساعدة في المبيعات والتحويلات المستقبلية. على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلان لا يمكنها سرد القصة الكاملة لنجاحها ، إلا أنها بالتأكيد يمكن أن تعطي المعلنين فكرة عن مدى نجاحه.

العوامل المؤثرة

ما يجعل الإعلان ناجحًا لنشاط تجاري هو القدرة على التفاعل مع مشاهديه. إذا بدا أن مستخدمي النظام الأساسي لا يستجيبون لإعلانك جيدًا ، فقد يشير ذلك إلى عدد من المشكلات. قد تكون المشكلة أنك تستهدف الجمهور الخطأ لمنتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، لنفترض أن منتجك يستهدف المراهقات وأن إعلانك موجود على Facebook . اليوم ، لم يعد معظم المراهقين يشاركون على Facebook ولكنهم يفعلون ذلك في الغالب على Instagram و YouTube. من خلال اتخاذ قرار تبديل موضع النظام الأساسي للوسائط الاجتماعية للإعلان إلى حيث سيحصل على مزيد من المشاركة ، يمكنك مساعدة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة به.

منصات مختلفة

تميل منصات الوسائط الاجتماعية نفسها إلى امتلاك نطاقات مختلفة لنسبة النقر إلى الظهور عن بعضها البعض. تميل إعلانات YouTube إلى أن تكون في شكل فيديو ، حيث أن المحتوى أيضًا عبارة عن مقاطع فيديو. من السهل تتبع نجاح الإعلان بهذه الطريقة لأنه سيُظهر عدد المشاهدات. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو جذابة لمشاهديها لأنها مسلية بالنسبة لهم. يعد Facebook أيضًا مكانًا جيدًا للإعلان حيث تضم المنصة مليارات المستخدمين. يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور هنا حوالي 1.11٪. قد تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على إحدى منصات التواصل الاجتماعي جيدة بينما تكون سيئة على منصة أخرى. هذا صحيح أيضًا بالنسبة للصناعات المختلفة. هذا لأنه مع كل منها ، هناك العديد من العوامل المختلفة التي يجب مراعاتها. على سبيل المثال ، قد يكون هناك عدد أكبر من جمهورك المستهدف على منصة واحدة أكثر من غيرها.

محتوى الإعلان

يمكن أن يكون المحتوى داخل الإعلان مشكلة رئيسية أخرى . يتعلق تحسين محرك البحث بتحسين جودة المحتوى الخاص بك عن طريق استخدام كلمات رئيسية فعالة ، وصور ، وعناوين رئيسية ، وما إلى ذلك. بدون هذه الجوانب بشكل صحيح ، قد تنخفض نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك لأنها تفتقر إلى المعلومات الصحيحة. عندما تزود المستخدمين بصور مع وصف مفصل ومثير لمنتجك أو خدمتك ، فإن ذلك يساعد في جذب انتباههم. إن المساعدة في نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك تتعلق بفهم الكيفية التي سيتصور بها المشاهدون الإعلان. لذا ، من المهم التأكد من أنها تبرز. سواء كان ذلك مع الصور أو مقاطع الفيديو أو النص الغامق أو الألوان الجريئة ، يمكن أن تساعد هذه الجوانب الصغيرة إعلانك في جذب الاهتمام الذي يستحقه.

صيغة CTR

كما تمت مناقشته سابقًا ، فإن طريقة التحديد العددي لنسبة النقر إلى الظهور لإعلانك ستكون بأخذ عدد النقرات مضروبًا في عدد مرات الظهور الإجمالية. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك ضرب هذا الرقم في مائة للحصول على النسبة المئوية. كلما تم التحقق من ذلك بشكل متكرر ، زاد تحديث محتوى موقع الويب لمستخدميه. ومع ذلك ، من المهم أن تكون قادرًا على معرفة مدى نجاح إعلانك على مدار فترة زمنية. وذلك لأن المعلنين يمكنهم بعد ذلك إجراء ارتباطات بين محتوى الإعلان والوقت الحالي لنسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن يتغير هذا الرقم حسب ما يفضله المستخدم أيضًا.

ما CTR يعني

يمكن أن تمثل نسبة النقر إلى الظهور للإعلان سلوك الجمهور المستهدف في وقت محدد. قد يعتمد هذا على معدل تكرار المستخدمين على نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي أو معدل الارتداد لموقع الويب. عند تحديد معنى هذه النسبة المئوية ، يشير العدد الإجمالي لمرات الظهور إلى العدد المحدد للمستخدمين الذين شاهدوا الرابط. يمكن الاطلاع على هذا عبر حملة البريد الإلكتروني أو من خلال موجز وسائل التواصل الاجتماعي. في كلتا الحالتين ، لا يوجد معيار عالمي محدد لنسبة النقر إلى الظهور موجودة للحصول على إعلان ناجح. وذلك لأن هذه النسبة قد تختلف بناءً على عدة عوامل. تعد معادلة نسبة النقر إلى الظهور مهمة للمعلنين الرقميين ، حيث إنها نسبة كمية تساعد في تحديد رد الفعل العام للجمهور المستهدف.

على الرغم من أن صيغة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تساعد في تحديد مدى نجاح الإعلان من قبل مستخدميها ، إلا أنها قد لا تساعد في تحديد النجاح النقدي المستقبلي من هذا الإعلان. لذلك ، يعد تحديد معدل التحويل للإعلان أيضًا طريقًا ذكيًا بالإضافة إلى معدل الفتح. معدل فتح الإعلان يعني حساب النسبة المئوية للمشتركين الذين نقروا على الحملة عبر البريد الإلكتروني. هذا مهم أيضًا لأنه يمثل مستوى التفاعل الذي قد يكون للإعلان مع جمهوره المستهدف. يمكن أن يوضح هذا كيفية أداء الإعلان بناءً على مدى إثارة الوصف أو الصور للمستخدمين. أصبح التسويق عبر البريد الإلكتروني شائعًا بشكل متزايد حيث يفتح المليارات من الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني لأسباب تتعلق بالعمل كل يوم. بمجرد أن يتمكن المعلنون من رؤية مدى جودة أداء إعلاناتهم في بيئات الجوال المختلفة ، فإنهم يصبحون قادرين على فهم رغبات جمهورهم بشكل أفضل.

التعليمات:

• ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟
• لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور مهمة للأعمال؟
• كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان جيدة؟
• هل ستساعد إضافة المزيد من المحتوى إلى الإعلان على نسبة النقر إلى الظهور؟
• هل تعتمد نسبة النقر إلى الظهور على مكان وضع الإعلان؟

المنشورات ذات الصلة:

كيف يعمل Geofencing في الإعلان الرقمي؟ ما هو Geofencing وكيف يعمل؟ ما هو عائد الاستثمار الجيد لحملتي التسويقية؟ ما العملاء المتوقعون في التسويق الرقمي؟