Jak obliczyć współczynnik klikalności

Opublikowany: 2022-05-03

Ważną częścią prowadzenia firmy jest reklamowanie tego, jaki jest Twój produkt lub usługa. Tworząc reklamy na niektórych platformach, reklamodawcy muszą pamiętać, jakie informacje należy zawrzeć, aby zwiększyć ich skuteczność. Ponieważ korzystanie z marketingu w mediach społecznościowych staje się jedną z głównych dróg, którymi podążają reklamodawcy, upewnienie się, że strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest na miejscu, jest koniecznością. Eksperci ds. zarządzania mediami społecznościowymi w SEO Design Chicago mogą pomóc Ci skutecznie reklamować Twoją firmę. Prostym sposobem na zmierzenie, czy Twoje reklamy skutecznie przyciągają docelowych odbiorców, jest sprawdzenie ich współczynnika klikalności (CTR).

Współczynnik klikalności reklamy może zależeć od wielu czynników, w tym od platformy, na której reklama jest umieszczona, typu grupy docelowej, treści w samej reklamie i innych elementów, które zostaną omówione. Dlatego CTR reklamy będzie wyglądał inaczej w zależności od tych czynników. Wskaźnik ten można zmierzyć za pomocą podstawowego wzoru, czyli liczby kliknięć pomnożonej przez całkowitą liczbę wyświetleń pomnożoną przez sto. Ta formuła będzie dalej analizowana w tym artykule, a także czynniki wpływające na ten odsetek. Pod koniec tego artykułu zrozumiesz, jaki jest CTR reklamy, jak obliczyć jej i dlaczego jest to ważne z punktu widzenia SEO Twojej firmy.

formuła CTR

Spis treści

Współczynniki klikalności: czym one są?

Prostym i skutecznym sposobem pomiaru skuteczności reklamy jest obliczenie jej współczynnika klikalności (CTR) . To narzędzie marketingu cyfrowego pozwala reklamodawcom zobaczyć, jaki odsetek użytkowników odwiedza ich witrynę za pośrednictwem reklam lub wyników wyszukiwania. Na przykład użytkownik Facebooka przegląda swój kanał i natrafia na Twoje ogłoszenie i jest nim zainteresowany. Decydują się więc na nią kliknąć, a to prowadzi ich do Twojej witryny. To przyczyni się do zwiększenia CTR Twojej reklamy. Dlatego jeśli CTR reklamy jest dość niski, może to oznaczać, że użytkownicy nie reagują na nią w skuteczny sposób.

Jest to sposób na zmierzenie, czy Twoi odbiorcy angażują się w treści, które publikujesz. Innymi słowy, jest to stosunek użytkowników, którzy aktywnie klikają reklamę, do tych, którzy po prostu ją oglądają, nie podejmując żadnych działań. Chociaż te wartości procentowe najprawdopodobniej będą niewielkie, jest to mocna wskazówka, że Twoje reklamy działają. Ten pomiar reprezentuje kolejny sposób, w jaki marketing w mediach społecznościowych jest skutecznym sposobem dotarcia do odbiorców. Pozwala to reklamodawcom śledzić ich wysiłki w tym kierunku i zachęca ich do doskonalenia treści, aby były bardziej angażujące .

Dlaczego to ważne

CTR reklamy jest ważny, ponieważ wskazuje, czy Twoja witryna ma dobry ranking w wyszukiwarkach, czy nie. Wskazuje również, czy skutecznie kierujesz reklamy do odpowiednich użytkowników na właściwej platformie we właściwym czasie. Taka możliwość pomoże nie tylko Twojej firmie, ale także doświadczeniom samych użytkowników. Gdy CTR reklamy jest wysoki, oznacza to, że sama reklama pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Może to również wskazywać na wzrost współczynnika konwersji. Współczynnik konwersji witryny jest podobny do współczynnika klikalności, jednak mierzy odsetek odwiedzających witrynę za pomocą różnych działań. Są to wszelkie działania wykonywane przez odwiedzających, które realizują cel biznesowy, takie jak zakupy w witrynie. Jeśli chodzi o wspomaganie SEO Twojej firmy, współczynniki klikalności są pomocnym wskaźnikiem.

Przeprowadzenie tego pomiaru w reklamach Twojej firmy jest kluczowe, ponieważ daje miejsce na ulepszenia. Gdyby nie było sposobu na wskazanie, czy reklama odniosła sukces, nie byłoby wskazówek, aby odpowiednio ją zrekonstruować. Pomaga odpowiedzieć na pytanie, ilu odbiorców reklamy faktycznie odwiedza witrynę Twojej firmy. Obliczenie tego może skłonić reklamodawców do dalszego koncentrowania się na sposobach poprawy ich odsetka CTR. Pomoże to w przyszłej sprzedaży i konwersji. Chociaż CTR reklamy nie może opowiedzieć całej historii jej sukcesu, z pewnością może dać reklamodawcom wyobrażenie o tym, jak dobrze sobie radzi.

formuła współczynnika klikalności

Czynniki wpływające

To, co sprawia, że reklama jest skuteczna dla firmy, to możliwość nawiązania kontaktu z jej widzami. Jeśli wydaje się, że użytkownicy platformy niezbyt dobrze reagują na Twoje reklamy, może to wskazywać na szereg problemów. Problem może polegać na tym, że kierujesz produkt lub usługę do niewłaściwych odbiorców. Załóżmy na przykład, że Twój produkt jest skierowany do nastolatek, a Twoja reklama jest umieszczona na Facebooku . Dzisiaj większość nastolatków nie korzysta już z Facebooka, ale głównie na Instagramie i YouTube. Podejmując decyzję o zmianie miejsca umieszczenia reklamy w mediach społecznościowych na takie, w którym będzie ona bardziej zaangażowana, możesz zwiększyć jej CTR.

Różne platformy

Same platformy mediów społecznościowych mają zwykle różne zakresy CTR. Reklamy na YouTube mają zwykle formę wideo, ponieważ treścią są również filmy. W ten sposób można łatwo śledzić sukces reklamy, ponieważ pokazuje ona liczbę wyświetleń. Filmy mogą być atrakcyjne dla widzów, ponieważ są dla nich zabawne. Facebook jest również dobrym miejscem do reklamowania, ponieważ platforma ma miliardy użytkowników. Średni CTR wynosi tutaj około 1,11%. CTR na jednej platformie mediów społecznościowych może być dobry, a zły na innej. Dotyczy to również różnych branż. Dzieje się tak, ponieważ w przypadku każdego z nich należy wziąć pod uwagę wiele różnych czynników. Na przykład na jednej platformie może być więcej docelowych odbiorców niż na innej.

Treść reklamy

Innym głównym problemem może być treść w reklamie . Optymalizacja wyszukiwarek polega na podnoszeniu jakości treści za pomocą skutecznych słów kluczowych, obrazów, nagłówków itp. Bez odpowiednich aspektów CTR reklamy może spaść do niskiego poziomu, ponieważ nie zawiera właściwych informacji. Gdy dostarczasz użytkownikom zdjęcia wraz ze szczegółowym i ekscytującym opisem swojego produktu lub usługi, pomaga to przyciągnąć ich uwagę. Pomaganie w CTR reklamy polega na zrozumieniu, jak widzowie będą ją postrzegać. Dlatego ważne jest, aby się wyróżniał. Niezależnie od tego, czy chodzi o obrazy, filmy, pogrubiony tekst, czy odważne kolory, te drobne aspekty mogą pomóc reklamie zwrócić na siebie uwagę, na jaką zasługuje.

współczynnik klikalności

Formuła CTR

Jak wspomniano wcześniej, sposobem liczbowego określenia CTR reklamy jest pomnożenie liczby kliknięć i łącznej liczby wyświetleń. Gdy to zrobisz, możesz pomnożyć tę liczbę przez sto, aby uzyskać procent. Im częściej jest to sprawdzane, tym bardziej zaktualizowana może być zawartość witryny dla jej użytkowników. Jednak ważne jest, aby móc zobaczyć, jak skuteczna była Twoja reklama na przestrzeni czasu. Dzieje się tak, ponieważ reklamodawcy są wtedy w stanie powiązać treść reklamy z aktualnym czasem CTR. Ta liczba może się zmieniać, podobnie jak preferencje użytkownika.

Co oznacza CTR

Współczynnik klikalności reklamy może odzwierciedlać zachowanie grupy docelowej w określonym czasie. Może to zależeć od częstotliwości, z jaką użytkownicy są na platformie mediów społecznościowych lub współczynnika odrzuceń witryny. Przy określaniu znaczenia tego odsetka łączna liczba wyświetleń oznacza określoną liczbę użytkowników, którzy obejrzeli link. Można to zobaczyć za pośrednictwem kampanii e-mailowej lub poprzez kanał mediów społecznościowych. Tak czy inaczej, nie ma uniwersalnego, ustalonego standardu dla CTR, który ma zapewnić udaną reklamę. Dzieje się tak, ponieważ ten odsetek może się różnić w zależności od kilku czynników. Wzór na współczynnik klikalności jest ważny dla reklamodawców cyfrowych, ponieważ jest to procent ilościowy, który pomaga określić ogólną reakcję grupy docelowej.

ctr

Chociaż formuła CTR pomaga określić sukces reklamy przez użytkowników, może nie pomóc w określeniu przyszłego sukcesu pieniężnego tej reklamy. Dlatego określenie współczynnika konwersji reklamy to również sprytna trasa, a także współczynnik otwarć. Współczynnik otwarć reklamy oznacza obliczenie odsetka subskrybentów, którzy kliknęli w kampanię za pośrednictwem poczty elektronicznej. Jest to również ważne, ponieważ odzwierciedla poziom zaangażowania reklamy z docelowymi odbiorcami. Może to pokazać skuteczność reklamy na podstawie tego, jak intrygujący dla użytkowników jest opis lub obrazy. E-mail marketing staje się coraz bardziej popularny, ponieważ miliardy ludzi codziennie otwierają swoje e-maile z powodów związanych z pracą. Gdy reklamodawcy będą mogli zobaczyć, jak dobrze ich reklamy radzą sobie w różnych środowiskach mobilnych, będą mogli lepiej zrozumieć pragnienia swoich odbiorców.