Instagram'da marka bilinirliği oluşturma: Kolay bir rehber

Instagram'da marka bilinirliği nasıl oluşturulur?

Bir işletme olarak, yatırım yaptığınız her pazarlama kanalının somut sonuçlar verdiğinden emin olmak istersiniz. Instagram olası bir seçim gibi görünmese de bu sosyal medya platformu, işletmenizin marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı olacak güçlü fırsatlar sunuyor.

Geçen yıl, Instagram büyük bir kullanım dönüm noktasına ulaştı. Şimdi, platform 1 milyardan fazla aktif aylık kullanıcıya sahip. Aslında, Instagram en popüler ikinci sosyal platformdur.

İşte değerin gerçekten ortaya çıktığı yer: İşletmelerin %85'i marka bilinirliği için sosyal medya platformlarını (Instagram gibi) kullanıyor. Ayrıca, Instagram kullanıcıları her gün 200 milyondan fazla işletme hesabını ziyaret ediyor, bu da işletmelerin yeni müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için çok geniş bir kapsamı olduğu anlamına geliyor.

Etkileşimli bir potansiyel müşteri topluluğu oluşturmak için Instagram'dan yararlanmaya hazır mısınız? Instagram'ın marka bilinirliğini artırmak için neden iyi bir platform olduğunu ve Instagram'da marka bilinirliğinizi artırmak için sekiz pratik ipucunu size açıklayalım.

Instagram neden marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir platform ?

Marka bilinirliğinin amacı basittir: ideal müşterilerinizi markanızla tanıştırmak.

Bu, alıcı yolculuğunun en tepesinde yer alan ve mümkün olan en geniş potansiyel alıcı havuzunu yakalamakla ilgili bir sosyal medya pazarlama hedefidir.

Erişim ve görünürlüğe yapılan bu vurgu, sosyal medya platformlarını (Instagram gibi) marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir platform yapan şeydir.

İşte işletmenizin marka bilinirliğini artırmak için Instagram'a öncelik vermeniz gerekiyor:

• Instagram, işletmenizin yeni hedef kitlelere kolaylıkla ulaşmasını sağlar : Instagram, işletmelerin (sizinki gibi) markanızı yeni, yüksek niyetli hedef kitlelerin önüne çıkarmasına olanak tanır. Bunun nedeni, hashtag'ler, konum etiketleri, Makaralar ve 'Keşfet' akışı gibi platform özelliklerinin, kullanıcıların ilgilenebilecekleri yeni markaları ve ürünleri keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış olmasıdır.
• Instagram görsel öncelikli bir platformdur: Marka bilinirliği oluşturmak, müşterilerin markanıza aşina olmasını sağlamakla ilgilidir ve bunu zengin, ilgi çekici markalı görsel içeriğe öncelik veren bir sosyal platformdan daha iyi ne olabilir?
• Instagram, ilgili ve aktif kullanıcılara erişmenizi sağlar : Tüketicilerin günde (ortalama olarak) Instagram'da 53 dakika geçirdiğini biliyor muydunuz? En popüler ikinci sosyal ağ olan Instagram, yüksek katılımlı bir hedef kitleyle işletmenizin erişimini ve görünürlüğünü artırmak istiyorsanız oynamanız gereken yerdir.

Instagram'ın markalar için en büyük dezavantajlarından biri şudur: İşletmeler, sosyal reklamlara bir kuruş bile harcamadan güçlü sonuçlar elde edebilir. Akıllı bir organik sosyal medya stratejisiyle, uygun maliyetli bir şekilde erişimi artırabilir, katılımı teşvik edebilir ve hatta dönüşüme ilham verebilirsiniz.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Instagram'da marka bilinirliğinizi artırmak için sekiz uzman ipucundan bahsedelim.

Instagram'da marka bilinirliğinizi artırmak için sekiz ipucu

Markanızın Instagram'da erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmaya hazır mısınız? İşte platformda marka bilinirliğinizi artırmanın sekiz pratik yolu.

1. Tutarlı bir marka kişiliği ve görsel kimlik oluşturun

İlk ipucumuzun şu olması şaşırtıcı değil: Instagram'da markanızın görsel kimliğine öncelik verin.

Platformda her ay bir milyardan fazla kullanıcıyla, çarpıcı ve akılda kalıcı bir görsel kimlik, markanızın öne çıkmasına ve potansiyel müşterilerin güvenini kazanmasına yardımcı olacaktır.

Instagram içeriğinizin tutarlı bir görünümü ve hissi ile kullanıcılar, Instagram'da ve dışında işletmenizi tanımaya başlayacak. Tüketiciler markanıza ne kadar aşina olursa, satın alma zamanı geldiğinde sizi hatırlama olasılıkları o kadar yüksek olur.

Ayrıca, çekici bir görsel kimlik, işletmenizin değerlerini ve kişiliğini iletmeniz için gereken tüm yükü kaldırır. Bu renkler, yazı tipleri ve grafik öğeler, kim olduğunuzu ve marka olarak neyi temsil ettiğinizi sağlamlaştırmanıza yardımcı olur; bu, marka bilinirliğini artırma söz konusu olduğunda çok önemlidir.

Peki, Instagram'da güçlü bir görsel kimlik nasıl olur? İşte odaklanmanız gereken temel alanlar:

• Logonuz: Bu, Instagram profilinizde belirgin bir şekilde gösterilmeli ve en iyi marka oluşturma sonuçları için profil resminiz olarak kullanılmalıdır.
• Marka renkleriniz : Her gönderide aynı marka renklerini (dört renge kadar) kullanarak (Makaralardan Instagram Hikayelerine kadar) Instagram içeriğinize markalı bir görünüm ve his verin.
• Marka yazı tipleriniz : Bu marka yazı tipleri (genellikle bir veya iki akılda kalan yazı tipi), içeriğinizin diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olmak için Instagram grafiklerinizde kullanılmalıdır.
• Grafik şablonlarınız: Akış gönderileriniz (ve Instagram Hikayeleri) için bir dizi markalı grafik şablonu kullanmak, içeriğinize akılda kalıcı bir görsel kimlik kazandırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca şablonlar, Instagram için içerik oluşturma süresini de hızlandıracaktır.

Instagram'da güçlü, markalı bir görsel kimlikle, işletmeniz, potansiyel müşteriler arasında markanızı akılda tutmak için kullanıcılar arasında değer farkındalığı ve güven oluşturacaktır.

2. Sosyal SEO için Instagram İşletme profilinizi optimize edin

Instagram'ın işletmeler için değerli arama motoru optimizasyonu olanakları sunduğunu biliyor muydunuz?

Instagram'ın arama motoru diğer arama motorlarından (Google gibi) biraz farklı çalışsa da, basit SEO hileleriyle markanızın görünürlüğünü artırmanın hala kullanışlı yolları var.

Dikkatinizi odaklayabileceğiniz en önemli yer Instagram işletme profilinizdir. Burada, daha fazla kullanıcının markanızı Instagram'da keşfetmesine ve takip etmesine yardımcı olmak için stratejik anahtar kelimeler enjekte edebilirsiniz.

SEO anahtar kelimelerinizi Instagram profilinizin hangi bölümlerine eklemeniz gerektiğine bakalım:

• Kullanıcı adınız: Bu, kullanıcıların Instagram'da Instagram hesabınızı nasıl arayacağıdır ve '@tutamacınız' olarak bilinir. Bu kullanıcı adı, işletmenizin adını açıkça tanımlamalı, hecelemesi kolay olmalı ve kullanıcıların unutabileceği zor sayılar veya simgeler içermemelidir.
• Hesap adınız: Bu, Instagram biyografinizde görünen addır. Burada, SEO dostu ve aranabilir alakalı anahtar kelimeleri stratejik olarak enjekte edebilirsiniz (oluşturduğunuz ürünler, sunduğunuz hizmetler veya sektörünüzle ilgili anahtar kelimeleri düşünün).
• Instagram biyografiniz: 150 karakterde yeni kullanıcılar yakalama ve değerli marka bilinirliği oluşturma şansınız var. Instagram biyografiniz şunları içermelidir:
  • İşletmenizi ve ne yaptığınızı açıklayan tek bir satır (bir SEO anahtar kelimesi dahil).
  • Anahtar ürünleriniz veya hizmetleriniz, hashtag'ler veya SEO anahtar kelimeleri kullanılarak yazılır.
  • İşletmenizle en alakalı kategoriniz veya sektörünüz (Alışveriş ve Perakende, İşletme Hizmeti, Restoran vb.).

Bu basit adımlarla, yeni ve alakalı kullanıcıların Instagram'da markanızı bulma ve takip etme şansını kolayca artırabilirsiniz.

3. İdeal müşterilerinize hitap eden bir içerik stratejisi oluşturun

Marka bilinirliği, Instagram'da takipçi sayınızı artırmaktan daha fazlasıdır. Aslında, bir işletme olarak yapabileceğiniz en iyi şey, ideal müşterilerinize ulaşmaya ve onları çekmeye odaklanan bir içerik pazarlama stratejisine öncelik vermektir.

Hedef kitlenizin önüne geçmeye odaklanarak, çabalarınızdan somut bir yatırım getirisi görebileceksiniz ve dönüşüm gerçekleştirmesi ve markanızdan alışveriş yapması muhtemel yüksek değerli kullanıcılar aracılığıyla marka bilinirliği oluşturabileceksiniz.

Çünkü mesele şu: Instagram'ın kullanıcı tabanının yalnızca bir kısmı işletmenizle ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenecek.

Bu nedenle, ideal hedef kitlenizi belirlemelisiniz ve bunu Instagram'da içerik stratejinizi temellendirmek için kullanmalısınız. Temel demografinizin ihtiyaçlarının, hedeflerinin ve zorluklarının neler olduğunu belirleyin ve onlara markanızın sesiyle uyumlu, alakalı, değerli içerik sunmanıza olanak tanıyan bir strateji oluşturun.

Başlamak için, ideal müşterilerinizi Instagram'da çekmek için birkaç pratik taktik:

• İçerik sütunlarından yararlanın: Instagram'da paylaştığınız her tür içerik, bir marka veya işletme hedefini karşılayacak şekilde oluşturulmalıdır. İçerik sütunlarıyla, gönderilerinizi hedef kitlenizle alakalı ve işletmeniz için değerli olan temalar veya konular altında gruplandırabilirsiniz, örneğin:
  • Eğiten ve bilgilendiren içerik
  • İlham veren ve eğlendiren içerik
  • Etkileyen ve dönüştüren içerik
• Önce değerli içeriğe odaklanın: Marka bilinirliği oluştururken, zorlu satışa odaklanmak istemezsiniz. Bunun yerine, hedef kitlenizin sorunlarını çözen, onları eğiten ve markanıza güvenmeleri ve hatırlamaları için onlara ilham veren bir içerik stratejisi tasarlamak önemlidir.
• Paylaşmaya değer içerik tasarlayın : Instagram'da sadık ve ilgili bir hedef kitle oluşturmanın en iyi yolu sosyal paylaşıma ilham vermektir. Bu nedenle, takipçilerinizi yüksek değerli yeni kitlelerle erişiminizi artırmak için gönderilerinizi kendi arkadaşlarıyla paylaşmaya çağıran her altyazının sonuna stratejik bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Tek yapmanız gereken, paylaştığınız her Instagram gönderisinin ideal müşterilerinize ulaşmak ve onları çekmek için uyarlandığından emin olmak için biraz stratejik düşünmektir.

4. Hedef kitlenizle proaktif olarak etkileşim kurun

Instagram, sosyal olmak üzerine kurulmuş bir platformdur. Bu nedenle, yüksek kaliteli içerik paylaşmanın yanı sıra, işletmenizin ilgi çekici bir takipçi topluluğu oluşturmaya öncelik vermesi gerekir.

İşte burada proaktif topluluk yönetimi devreye giriyor. Nihayetinde, yorumlara ve DM'lere nasıl yanıt vereceğinize ve ayrıca markanızı henüz takip etmeyen yeni kullanıcılarla sohbetleri teşvik etmeye yönelik bir planınız olması gerekiyor.

Instagram'da ilgili bir topluluğu teşvik etmenin birkaç proaktif yolu:

• Sosyal medya yönetiminize bir ekip üyesi atayın : Ekibinizde özel bir topluluk yöneticisine sahip olmak, her gün yorumlara yanıt vermek, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle etkileşim kurmak ve Instagram'daki potansiyel müşterilerle yeni bağlantılar kurmak için zaman ayırmanızı sağlayacaktır.
• Mevcut ağınızın dışına bakın: Rakiplerinizi takip eden ve onlarla etkileşime giren kullanıcıları araştırın ve en son gönderileri hakkında yorum yapmak, en son Instagram Hikayelerine tepki vermek ve hatta onlara DM'ler aracılığıyla bir soru sormak için zaman ayırın.
• Sohbet başlatmak için platform özelliklerini kullanın : Instagram Stories çıkartmalarını (sorular ve Anketler gibi) kullanmak, hedef kitlenizle iki yönlü iletişimi teşvik edecek ve mevcut takipçilerinizle güçlü marka bilinirliği oluşturacaktır.

Proaktif olmak (reaktif değil), markanızın mevcut takipçilerinizle olan ilişkinizi sağlamlaştırmasına ve yeni, yüksek değerli Instagram kullanıcılarına erişiminizi genişletmesine yardımcı olacak şeydir.

5. Hashtag'leri stratejik olarak kullanın

En az bir hashtag içeren gönderilerin, etiket içermeyen gönderilerden yaklaşık %12.6 daha fazla etkileşim sağladığını biliyor muydunuz?

Ve Instagram hashtag'lerinden yararlanacak olan yalnızca katılım oranınız değildir. Daha ilgili bir takipçi tabanının içeriğinizi arkadaşları ve takipçileriyle paylaşma olasılığı daha yüksektir ve bu da Instagram algoritmasında görünürlüğünüzü ve marka bilinirliğinizi artırmaya yardımcı olur.

Bu nedenle, Instagram'daki erişiminizi artırmaya yardımcı olmak için hashtag araştırması yapmak işe yarar. Elinizde özel bir hashtag listesiyle, Instagram içeriğinizin görünürlüğünü ve aranabilirliğini artırmaya yardımcı olmak için gönderi başına 30'a kadar hashtag ekleyebilirsiniz.

Instagram başlıklarınıza doğru hashtag'ler ekleyerek, markanızı ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenen (ve dönüşüm gerçekleştirmesi muhtemel) kullanıcıların önüne çıkarabilirsiniz.

6. Instagram etkileyicileriyle ekip oluşturun

Influencer pazarlama, işletmenizin Instagram'daki erişimini artırmanın güçlü bir yoludur. Aslında, tüketicilerin %61'i bir noktada karar verme süreçlerinde dijital etkileyiciler tarafından yönlendirildi.

Ve Instagram, etkileyici pazarlama için en popüler ikinci sosyal medya platformu olan Instagram ile etkileyici stratejinizi hayata geçirmek için en iyi platformdur.

Etkileyici pazarlamayı bu kadar harika bir marka bilinirliği taktiği yapan şey, markanızı yeni bir ilgili kullanıcı havuzuyla uyumlu hale getirme yeteneğidir. Doğru yapıldığında, güvenilir bir influencer aracılığıyla ürünlerinizi ve hizmetlerinizi binlerce olmasa da yüzlerce yeni, yüksek niyetli kullanıcının önüne getirebilirsiniz.

Peki, influencer pazarlama stratejinizi oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

• Doğru yeteneği seçin : İdeal müşterilerinize benzer bir kitleye sahip bir etkileyici seçmek en iyi yaklaşımdır. Bu nedenle, araştırmanızı yaptığınızdan ve hedef kitlenizle uyumlu, ilgili bir topluluğa sahip yetenekler bulduğunuzdan emin olun.
• Mesajlarınızda net olun : Etkileyenlere, iletişim kurmaları için ihtiyaç duyduğunuz temel fikirler ve mesajlar hakkında net yönergeler sağladığınızdan emin olun (markalı hashtag'ler, ürün adları ve marka sloganları dahil).
• İçerik onay süreçleri oluşturun: Etkileyici bir ortaklık sırasında markanızın itibarını korumanın en iyi yolu, tüm gönderileri yayınlanmadan önce gözden geçirmektir. Bu, dışarı çıkan her resim ve başlık üzerinde son sözü söylemenize olanak tanır ve etkileyici isabetleri yayınlanmadan önce hataları yakalamanızı sağlar.

Doğru ortaklıkla, etkileyici pazarlama, farkındalık oluşturmak ve potansiyel müşterilerle güveni artırmak için markanızın Instagram'daki yeni kullanıcı yığınlarının önüne geçmesine yardımcı olabilir.

7. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) ilham verin ve teşvik edin

İstatistikler kendileri için konuşuyor: Tüketicilerin %79'u, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satın alma kararlarını büyük ölçüde etkilediğini söylüyor.

UGC, dönüşüme hazır olmadan önce bile işletmenizin marka bilinirliği stratejisinde güçlü bir rol oynayabilir.

Özetle, UGC, müşterinizin markanız hakkında sizin adınıza oluşturduğu herhangi bir içeriktir. İncelemeler, sosyal gönderiler, video referansları ve daha fazlasını içerebilir.

Müşterilerinizin markanız adına kendi sözleriyle konuşmasına izin vererek, yeni hedef kitlelerle etkili bir şekilde güven oluşturabilir ve işletmelerinizi özgün ve gerçek olarak konumlandırabilirsiniz.

Peki, müşterilerinizden UGC'ye nasıl ilham verebilir ve onları teşvik edebilirsiniz?

• Bir yarışma düzenleyin: Müşterilerinizi UGC oluşturmaya teşvik etmenin en etkili yollarından biri, onlara bir yarışma yoluyla ödül kazanma şansı vermektir. Girişleri harmanlamak için markalı bir hashtag kullanarak Instagram özet akışınızda UGC için aylık bir yarışma düzenlemeyi deneyin. Bu UGC parçalarıyla, artık Instagram akışınızda da kolayca yeniden kullanabileceğiniz bir değerli içerik bankanız var.
• Teşvikler sunun : Son ipucumuza benzer şekilde, müşterilerinize UGC oluşturmaları için bir neden vermek, katılımı artırmak için harika bir taktiktir. Bir indirim kodu kadar basit olabilir, hatta Instagram özet akışınızda öne çıkma şansı bile olabilir.
• UGC zorluklarına ev sahipliği yapın: Her şey başarısız olursa, başka bir akıllı UGC taktiği, müşterileriniz için düzenli zorluklar belirlemektir. Yönergeleri net ve takip etmesi kolay hale getirin ve mücadelenizin oluşturduğu her içerik parçasını izlemek için markalı bir hashtag kullanın.

UGC stratejinizi belirlemenin yollarını mı arıyorsunuz? Sked'in UGC pazarlama ipuçlarına yönelik nihai kılavuzuna göz atın.

8. Instagram'da bir büyüme pazarlama kampanyası yürütün

Instagram takipçi sayınızı artırmak, sosyal medyada marka bilinirliğinizi artırmanın akıllı bir yoludur. Ve iyi haber şu ki, bunun gerçekleşmesi için dijital pazarlama bütçenize dalmanıza veya Instagram reklamlarına yatırım yapmanıza gerek yok.

Birkaç stratejik organik Instagram pazarlama taktiğiyle, aşağıdakiler dahil olmak üzere Instagram'daki takipçi tabanınızı kolaylıkla artırabilirsiniz:

• Bir yarışma düzenleyin: Bu, Instagram takipçi sayınızı organik olarak büyütmek için kanıtlanmış bir stratejidir. Katılımcıları teşvik etmek için bir ödül sunun ve bir giriş koşulunun markanızı Instagram'da takip etmek olduğundan emin olun.
• Bir çekiliş düzenleyin: İdeal müşterilerinizi yakalayacak ve onlara markanızı takip ederek (ve hesabınızın erişimini genişletmek için gönderinizin yorumlarına arkadaşlarını etiketleyerek) kazanma fırsatı verecek bir ödül paketi oluşturun.

Daha büyük bir takipçi tabanıyla, müşterilerinize dönüşmesi muhtemel olan tam kullanıcılarla daha güçlü marka bilinirliği oluşturma olasılığınız daha yüksektir.

İşte orada! Sosyal medyada marka bilinirliği oluşturmaya gelince, Instagram, küçük işletmenizin öne çıkmasına ve değerli yeni müşterilere ulaşmasına yardımcı olmak için bir dizi güçlü fırsat sunar. Doğru içerik stratejisi ve etkileyici pazarlama taktikleri ile takipçi tabanınızı kolayca artırabilir, yüksek değerli kullanıcıları profilinize çekebilir ve Instagram'da ideal hedef pazarınızla güven oluşturabilirsiniz.