Construire la notoriété de la marque sur Instagram : Un guide facile

Comment développer la notoriété de la marque sur Instagram

En tant qu'entreprise, vous voulez vous assurer que chaque canal marketing dans lequel vous investissez produit des résultats tangibles. Bien qu'Instagram puisse sembler un choix improbable, cette plate-forme de médias sociaux offre de puissantes opportunités pour aider votre entreprise à renforcer la notoriété de sa marque.

Au cours de la dernière année, Instagram a franchi une étape importante en matière d'utilisation. Aujourd'hui, la plate-forme compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. En fait, Instagram est la deuxième plateforme sociale la plus populaire.

Et c'est là que la valeur entre vraiment en jeu : 85 % des entreprises utilisent les plateformes de médias sociaux (comme Instagram) pour la notoriété de la marque. De plus, les utilisateurs d'Instagram visitent plus de 200 millions de comptes professionnels chaque jour, ce qui signifie que les entreprises ont une énorme marge de manœuvre pour faire une impression durable sur les nouveaux clients.

Prêt à exploiter Instagram pour créer une communauté engagée de clients potentiels ? Laissez-nous vous expliquer pourquoi Instagram est une bonne plateforme pour accroître la notoriété de votre marque et huit conseils pratiques pour renforcer la notoriété de votre marque sur Instagram.

Pourquoi Instagram est-il la plateforme idéale pour accroître la notoriété de votre marque ?

L'objectif de la notoriété de la marque est simple : faire connaître votre marque à vos clients idéaux.

Il s'agit d'un objectif de marketing des médias sociaux qui se situe tout en haut du parcours de l'acheteur et qui consiste à capturer le plus large bassin d'acheteurs potentiels possible.

Cet accent mis sur la portée et la visibilité est ce qui fait des plateformes de médias sociaux (comme Instagram) la plateforme idéale pour accroître la notoriété de la marque.

Et voici pourquoi vous devez donner la priorité à Instagram pour accroître la notoriété de la marque de votre entreprise :

• Instagram permet à votre entreprise d' atteindre facilement de nouveaux publics : Instagram permet aux entreprises (comme la vôtre) de faire connaître votre marque à de nouveaux publics à forte intention. En effet, les fonctionnalités de la plate-forme telles que les hashtags, les balises de localisation, les bobines et le flux "Découvrir" sont conçues pour aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits susceptibles de les intéresser.
• Instagram est une plate-forme visuelle : renforcer la notoriété de la marque consiste à familiariser les clients avec votre marque, et quelle meilleure façon de le faire que sur une plate-forme sociale qui privilégie un contenu visuel de marque riche et engageant ?
• Instagram vous donne accès à des utilisateurs engagés et actifs : saviez-vous que les consommateurs passent (en moyenne) 53 minutes sur Instagram par jour ? En tant que deuxième réseau social le plus populaire, Instagram est l'endroit où jouer si vous souhaitez augmenter la portée et la visibilité de votre entreprise auprès d'un public très engagé.

L'un des plus grands atouts d'Instagram pour les marques est le suivant : les entreprises peuvent générer de solides résultats sans dépenser un centime en publicité sociale. Avec une stratégie de médias sociaux organique intelligente, vous pouvez augmenter la portée, favoriser l'engagement et même inspirer la conversion de manière rentable.

Vous ne savez pas par où commencer ? Laissez-nous vous guider à travers huit conseils d'experts pour augmenter la notoriété de votre marque sur Instagram.

Huit conseils pour booster la notoriété de votre marque sur Instagram

Prêt à maximiser la portée et la visibilité de votre marque sur Instagram ? Voici huit façons pratiques de renforcer la notoriété de votre marque sur la plateforme.

1. Créer une personnalité de marque et une identité visuelle cohérentes

Il n'est pas surprenant que notre premier conseil soit le suivant : donnez la priorité à l'identité visuelle de votre marque sur Instagram.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs sur la plateforme chaque mois, une identité visuelle percutante et mémorable est ce qui aidera votre marque à se démarquer et à gagner la confiance de clients potentiels.

Avec une apparence et une convivialité cohérentes pour votre contenu Instagram, les utilisateurs commenceront à reconnaître votre entreprise sur et en dehors d'Instagram. Plus les consommateurs connaissent votre marque, plus ils sont susceptibles de se souvenir de vous au moment de faire un achat.

De plus, une identité visuelle convaincante vous permet de communiquer les valeurs et la personnalité de votre entreprise. Ces couleurs, polices et éléments graphiques peuvent vous aider à solidifier qui vous êtes et ce que vous représentez en tant que marque, ce qui est essentiel pour renforcer la notoriété de la marque.

Alors, à quoi ressemble une identité visuelle forte sur Instagram ? Voici les principaux domaines sur lesquels vous devez vous concentrer :

• Votre logo : il doit être affiché bien en vue sur votre profil Instagram et doit être utilisé comme image de votre profil pour obtenir les meilleurs résultats de création de marque.
• Les couleurs de votre marque : donnez à votre contenu Instagram un aspect et une sensation de marque en utilisant les mêmes couleurs de marque (jusqu'à quatre couleurs) sur chaque publication (des Reels aux Instagram Stories).
• Vos polices de marque : ces polices de marque (généralement une ou deux polices de caractères mémorables) doivent être utilisées dans vos graphiques Instagram pour aider votre contenu à se démarquer du lot.
• Vos modèles graphiques : l'utilisation d'une gamme de modèles graphiques de marque pour vos publications de flux (ainsi que pour les histoires Instagram) peut aider à donner à votre contenu une identité visuelle mémorable. De plus, les modèles accéléreront également le temps nécessaire à la création de contenu pour Instagram.

Avec une identité visuelle de marque forte sur Instagram, votre entreprise renforcera la notoriété de la valeur et la confiance des utilisateurs pour garder votre marque en tête des clients potentiels.

2. Optimisez votre profil Instagram Business pour le référencement social

Saviez-vous qu'Instagram offre aux entreprises de précieuses possibilités d'optimisation des moteurs de recherche ?

Bien que le moteur de recherche d'Instagram fonctionne légèrement différemment des autres moteurs de recherche (comme Google), il existe toujours des moyens pratiques d'augmenter la visibilité de votre marque avec de simples hacks SEO.

L'endroit le plus important pour concentrer votre attention est votre profil d'entreprise Instagram. Ici, vous pouvez injecter des mots-clés stratégiques pour aider davantage d'utilisateurs à découvrir et à suivre votre marque sur Instagram.

Voyons dans quelles sections de votre profil Instagram vous devez injecter vos mots-clés SEO :

• Votre nom d'utilisateur : c'est ainsi que les utilisateurs rechercheront votre compte Instagram sur Instagram et est connu sous le nom de « @handle ». Ce nom d'utilisateur doit clairement identifier le nom de votre entreprise, être facile à épeler et ne pas inclure de chiffres ou de symboles compliqués que les utilisateurs pourraient oublier.
• Votre nom de compte : c'est le nom qui apparaît dans votre bio Instagram. Ici, vous pouvez stratégiquement injecter des mots-clés pertinents qui sont optimisés pour le référencement et consultables (pensez aux mots-clés liés aux produits que vous créez, aux services que vous proposez ou à votre industrie).
• Votre bio Instagram : en 150 caractères, vous avez la possibilité de capter de nouveaux utilisateurs et de développer une précieuse notoriété de marque. Votre bio Instagram devrait inclure :
  • Un one-liner qui explique votre entreprise et ce que vous faites (y compris un mot-clé SEO).
  • Vos produits ou services clés, définis à l'aide de hashtags ou de mots-clés SEO.
  • Votre catégorie ou industrie qui se rapporte le mieux à votre entreprise (telle que Shopping & Retail, Business Service, Restaurant, etc.).

Avec ces étapes simples, vous pouvez facilement augmenter les chances que de nouveaux utilisateurs pertinents trouvent et suivent votre marque sur Instagram.

3. Élaborez une stratégie de contenu qui parle à vos clients idéaux

La notoriété de la marque ne se limite pas à augmenter le nombre de vos abonnés sur Instagram. En fait, la meilleure chose que vous puissiez faire en tant qu'entreprise est de donner la priorité à une stratégie de marketing de contenu axée sur l'atteinte et l'attraction de vos clients idéaux.

En vous concentrant sur le fait de vous présenter devant votre public cible, vous pourrez voir un retour sur investissement tangible de vos efforts et renforcer la notoriété de la marque grâce à des utilisateurs de grande valeur susceptibles de convertir et d'acheter à partir de votre marque.

Car voici le problème : seule une fraction de la base d'utilisateurs d'Instagram sera intéressée par votre entreprise et les produits et services que vous proposez.

C'est pourquoi vous devez définir les personnalités de votre public idéal et les utiliser pour fonder votre stratégie de contenu sur Instagram. Déterminez quels sont les besoins, les objectifs et les défis de vos principaux groupes démographiques et élaborez une stratégie qui vous permet de leur proposer un contenu pertinent et précieux aligné sur la voix de votre marque.

Pour commencer, voici quelques tactiques pratiques pour attirer vos clients idéaux sur Instagram :

• Exploitez les piliers de contenu : chaque type de contenu que vous partagez sur Instagram doit être conçu pour répondre à un objectif de marque ou d'entreprise. Avec les piliers de contenu, vous pouvez regrouper vos publications sous des thèmes ou des sujets pertinents pour votre public et précieux pour votre entreprise, tels que :
  • Contenu qui éduque et informe
  • Contenu qui inspire et divertit
  • Contenu qui engage et convertit
• Concentrez-vous sur le contenu axé sur la valeur : lors de la création de la notoriété de la marque, vous ne voulez pas vous concentrer sur la vente agressive. Au lieu de cela, il est important de concevoir une stratégie de contenu qui résout les problèmes de votre public, les éduque et les incite à faire confiance et à se souvenir de votre marque.
• Concevoir un contenu digne de partage : la meilleure façon de construire une audience fidèle et engagée sur Instagram est d'inspirer le partage social. Injectez donc un appel à l'action stratégique à la fin de chaque légende qui invite vos abonnés à partager vos publications avec leurs propres amis pour augmenter votre portée auprès de nouveaux publics de grande valeur.

Tout ce qu'il faut, c'est un peu de réflexion stratégique pour s'assurer que chaque publication Instagram que vous partagez est adaptée pour atteindre et attirer vos clients idéaux.

4. Interagissez de manière proactive avec votre public

Instagram est une plate-forme construite sur le fait d'être social. Ainsi, en plus de partager un contenu de haute qualité, votre entreprise doit donner la priorité à la promotion d'une communauté engageante d'abonnés.

C'est là qu'intervient la gestion proactive de la communauté. En fin de compte, vous devez avoir un plan sur la façon dont vous allez répondre aux commentaires et aux DM, ainsi qu'encourager les conversations avec de nouveaux utilisateurs qui ne suivent pas déjà votre marque.

Voici quelques façons proactives de favoriser une communauté engagée sur Instagram :

• Affectez un membre de l'équipe à la gestion de vos médias sociaux : avoir un gestionnaire de communauté dédié dans votre équipe vous assurera de consacrer du temps chaque jour pour répondre aux commentaires, interagir avec le contenu généré par les utilisateurs et favoriser de nouvelles connexions avec des clients potentiels sur Instagram.
• Regardez en dehors de votre réseau existant : repérez les utilisateurs qui suivent et interagissent avec vos concurrents, et prenez le temps de commenter leurs derniers messages, de réagir à leur dernière histoire Instagram ou même de leur poser une question via DM.
• Exploitez les fonctionnalités de la plateforme pour démarrer des conversations : l'utilisation d'autocollants Instagram STories (tels que des questions et des sondages) favorisera la communication bidirectionnelle avec votre public et renforcera la notoriété de votre marque auprès de vos abonnés actuels.

Être proactif (et non réactif) est ce qui aidera votre marque à consolider votre relation avec vos abonnés actuels et à étendre votre portée à de nouveaux utilisateurs Instagram de grande valeur.

5. Utilisez stratégiquement les hashtags

Saviez-vous que les publications avec au moins un hashtag génèrent environ 12,6 % d'engagement en plus que les publications sans hashtag ?

Et ce n'est pas seulement votre taux d'engagement qui bénéficiera des hashtags Instagram. Une base d'abonnés plus engagée est plus susceptible de partager votre contenu avec ses amis et ses abonnés, ce qui contribue également à renforcer votre visibilité et la notoriété de votre marque dans l'algorithme Instagram.

C'est pourquoi il est payant de mener des recherches sur les hashtags pour vous aider à augmenter votre portée sur Instagram. Avec une liste de hashtags sur mesure dans votre manche, vous pourrez ajouter jusqu'à 30 hashtags par publication pour aider à améliorer la visibilité et la capacité de recherche de votre contenu Instagram.

Avec les bons hashtags parsemés dans vos légendes Instagram, vous pourrez faire connaître votre marque aux utilisateurs intéressés par vos produits et services (et susceptibles de convertir).

6. Faites équipe avec des influenceurs Instagram

Le marketing d'influence est un moyen puissant d'augmenter la portée de votre entreprise sur Instagram. En fait, 61 % des consommateurs ont à un moment donné été influencés dans leur prise de décision par des influenceurs numériques.

Et Instagram est la meilleure plate-forme pour donner vie à votre stratégie d'influence, avec Instagram la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour le marketing d'influence.

Ce qui fait du marketing d'influence une excellente tactique de notoriété de la marque, c'est sa capacité à aligner votre marque sur un nouveau groupe d'utilisateurs pertinents. Une fois bien fait, vous pouvez présenter vos produits et services à des centaines, voire à des milliers de nouveaux utilisateurs à forte intention via un influenceur de confiance.

Alors, que devez-vous garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing d'influence ?

• Sélectionner le bon talent : sélectionner un influenceur qui a une audience similaire à vos clients idéaux est la meilleure approche. Assurez-vous donc de faire vos recherches et de trouver des talents qui ont une communauté engagée qui correspond à votre public cible.
• Soyez clair dans votre message : assurez-vous de fournir des directives claires aux influenceurs sur les idées et les messages clés que vous souhaitez qu'ils communiquent (y compris les hashtags de marque, les noms de produits et les slogans de marque).
• Mettre en place des processus d'approbation de contenu : la meilleure façon de protéger la réputation de votre marque lors d'un partenariat d'influence est de revoir tous les messages avant qu'ils ne soient mis en ligne. Cela vous permet d'avoir le dernier mot sur chaque image et légende qui sort et vous assure de détecter toutes les erreurs avant que l'influenceur ne publie également.

Avec le bon partenariat, le marketing d'influence peut aider votre marque à se présenter devant des piles de nouveaux utilisateurs sur Instagram pour renforcer la notoriété et renforcer la confiance avec les clients potentiels.

7. Inspirez et encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Les statistiques parlent d'elles-mêmes : 79 % des consommateurs affirment que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur leurs décisions d'achat.

Et avant même qu'ils ne soient prêts à être convertis, les UGC peuvent jouer un rôle important dans la stratégie de notoriété de la marque de votre entreprise.

En un mot, UGC est tout élément de contenu que votre client crée en votre nom à propos de votre marque. Il peut inclure des critiques, des publications sur les réseaux sociaux, des témoignages vidéo et plus encore.

En laissant vos clients parler au nom de votre marque avec leurs propres mots, vous êtes en mesure d'établir efficacement la confiance avec de nouveaux publics et de positionner vos entreprises comme authentiques et authentiques.

Alors, comment pouvez-vous inspirer et encourager l'UGC de vos clients ?

• Organisez un concours : l'un des moyens les plus efficaces d'inciter vos clients à créer des UGC est de leur donner la possibilité de gagner un prix grâce à un concours. Essayez d'organiser un concours mensuel pour UGC sur votre flux Instagram, en utilisant un hashtag de marque pour rassembler les entrées. Avec ces éléments d'UGC à portée de main, vous disposez désormais d'une banque de contenu précieux que vous pouvez également facilement réutiliser sur votre flux Instagram.
• Offrez des incitations : comme dans notre dernier conseil, donner à vos clients une raison de créer des UGC est une excellente tactique pour stimuler la participation. Cela peut être aussi simple qu'un code de réduction ou même une chance d'être présenté sur votre flux Instagram.
• Organisez des défis UGC : si tout le reste échoue, une autre tactique UGC intelligente consiste à définir des défis réguliers pour vos clients. Rendez les directives claires et faciles à suivre et utilisez également un hashtag de marque pour suivre chaque élément de contenu généré par votre défi.

Vous cherchez des moyens de mettre en place votre stratégie UGC ? Consultez le guide ultime de Sked sur les conseils de marketing UGC.

8. Lancez une campagne de marketing de croissance sur Instagram

Augmenter le nombre de vos abonnés Instagram est un moyen intelligent d'augmenter la notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux. Et la bonne nouvelle est que vous n'avez pas non plus besoin de puiser dans votre budget de marketing numérique ou d'investir dans des publicités Instagram pour y arriver.

Avec quelques tactiques de marketing organique stratégique sur Instagram, vous pouvez facilement augmenter votre base de followers sur Instagram, notamment :

• Organisez un concours : il s'agit d'une stratégie éprouvée pour développer votre suivi Instagram de manière organique. Offrez simplement un prix pour motiver les participants et assurez-vous qu'une condition d'entrée est de suivre votre marque sur Instagram.
• Organisez un cadeau : rassemblez un pack de prix qui capturera vos clients idéaux et leur donnera la possibilité de gagner en suivant votre marque (et en identifiant leurs amis dans les commentaires de votre publication pour étendre la portée de votre compte).

Avec une base d'abonnés plus large, vous êtes plus susceptible de générer une plus grande notoriété de la marque auprès des utilisateurs exacts susceptibles de devenir vos clients.

Alors voilà ! Lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux, Instagram offre de nombreuses opportunités puissantes pour aider votre petite entreprise à se démarquer et à atteindre de nouveaux clients précieux. Avec la bonne stratégie de contenu et les bonnes tactiques de marketing d'influence en place, vous pouvez facilement augmenter votre base d'abonnés, attirer des utilisateurs de grande valeur sur votre profil et établir la confiance avec votre marché cible idéal sur Instagram.