Costruire la consapevolezza del marchio su Instagram: una guida facile

Come aumentare la consapevolezza del marchio su Instagram

Come azienda, vuoi assicurarti che ogni canale di marketing in cui stai investendo stia offrendo risultati tangibili. Sebbene Instagram possa sembrare una scelta improbabile, questa piattaforma di social media offre potenti opportunità per aiutare la tua azienda a costruire la consapevolezza del marchio.

Nell'ultimo anno, Instagram ha raggiunto un importante traguardo di utilizzo. Ora, la piattaforma vanta oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi. In effetti, Instagram è la seconda piattaforma social più popolare.

Ed è qui che entra in gioco il valore: l'85% delle aziende utilizza piattaforme di social media (come Instagram) per la consapevolezza del marchio. Inoltre, gli utenti di Instagram visitano più di 200 milioni di account aziendali ogni giorno, il che significa che le aziende hanno un ampio margine per lasciare un'impressione duratura sui nuovi clienti.

Pronto a sfruttare Instagram per creare una community coinvolta di potenziali clienti? Ti spieghiamo perché Instagram è una buona piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio e otto suggerimenti pratici per aumentare la consapevolezza del tuo marchio su Instagram.

Perché Instagram è la piattaforma perfetta per aumentare la brand awareness ?

L'obiettivo della brand awareness è semplice: far conoscere il tuo marchio ai tuoi clienti ideali.

È un obiettivo di social media marketing che si colloca proprio in cima al percorso dell'acquirente e consiste nel catturare il più ampio pool possibile di potenziali acquirenti.

Questa enfasi sulla portata e sulla visibilità è ciò che rende le piattaforme di social media (come Instagram) la piattaforma perfetta per aumentare la consapevolezza del marchio.

Ed ecco perché devi dare la priorità a Instagram per aumentare la consapevolezza del marchio della tua attività:

• Instagram consente alla tua azienda di raggiungere facilmente un nuovo pubblico : Instagram consente alle aziende (come la tua) di portare il tuo marchio di fronte a un pubblico nuovo e ad alto intento. Questo perché le funzionalità della piattaforma come hashtag, tag di posizione, Reels e il feed "Scopri" sono progettate per aiutare gli utenti a scoprire nuovi marchi e prodotti a cui potrebbero essere interessati.
• Instagram è una piattaforma visual-first: creare consapevolezza del marchio significa far familiarizzare i clienti con il tuo marchio e quale modo migliore per farlo se non su una piattaforma social che dà la priorità a contenuti visivi del marchio ricchi e accattivanti?
• Instagram ti dà accesso a utenti attivi e coinvolti : lo sapevi che i consumatori trascorrono (in media) 53 minuti su Instagram al giorno? Essendo il secondo social network più popolare, Instagram è il posto dove giocare se vuoi aumentare la portata e la visibilità della tua attività con un pubblico molto coinvolto.

Una delle maggiori attrattive di Instagram per i marchi è questa: le aziende possono ottenere ottimi risultati senza spendere un centesimo in pubblicità sui social. Con una strategia di social media organica intelligente, puoi aumentare la copertura, favorire il coinvolgimento e persino ispirare la conversione in modo conveniente.

Non sai da dove iniziare? Ti guidiamo attraverso otto consigli di esperti per aumentare la consapevolezza del tuo marchio su Instagram.

Otto consigli per aumentare la tua brand awareness su Instagram

Pronto a massimizzare la portata e la visibilità del tuo marchio su Instagram? Ecco otto modi pratici per aumentare la consapevolezza del tuo marchio sulla piattaforma.

1. Crea una personalità di marca e un'identità visiva coerenti

Non sorprende che il nostro primo consiglio sia questo: dai la priorità all'identità visiva del tuo marchio su Instagram.

Con oltre un miliardo di utenti sulla piattaforma ogni mese, un'identità visiva sorprendente e memorabile è ciò che aiuterà il tuo marchio a distinguersi e a conquistare la fiducia dei potenziali clienti.

Con un aspetto coerente ai tuoi contenuti di Instagram, gli utenti inizieranno a riconoscere la tua attività dentro e fuori da Instagram. Più i consumatori hanno familiarità con il tuo marchio, più è probabile che si ricordino di te quando arriva il momento di effettuare un acquisto.

Inoltre, un'identità visiva convincente fa il lavoro pesante per te per comunicare i valori e la personalità della tua attività. Questi colori, caratteri ed elementi grafici possono aiutarti a consolidare chi sei e cosa rappresenti come marchio, il che è essenziale quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio.

Quindi, che aspetto ha una forte identità visiva su Instagram? Ecco le aree chiave su cui devi concentrarti:

• Il tuo logo: questo deve essere ben visibile sul tuo profilo Instagram e dovrebbe essere usato come immagine del tuo profilo per i migliori risultati di costruzione del marchio.
• I colori del tuo marchio : dai ai tuoi contenuti Instagram un aspetto e una sensazione di marca utilizzando gli stessi colori del marchio (fino a quattro colori) su ogni post (dai rulli alle storie di Instagram).
• I caratteri del tuo marchio : questi caratteri del marchio (di solito uno o due caratteri tipografici memorabili) dovrebbero essere utilizzati in tutta la grafica di Instagram per aiutare i tuoi contenuti a distinguersi dal pacchetto.
• I tuoi modelli grafici: l' utilizzo di una gamma di modelli grafici di marca per i tuoi post di feed (così come per le storie di Instagram) può aiutare a conferire ai tuoi contenuti un'identità visiva memorabile. Inoltre, i modelli accelereranno anche il tempo necessario per creare contenuti per Instagram.

Con un'identità visiva forte e con il marchio su Instagram, la tua azienda aumenterà la consapevolezza del valore e la fiducia con gli utenti per mantenere il tuo marchio al primo posto con i potenziali clienti.

2. Ottimizza il tuo profilo Instagram Business per la SEO social

Sapevi che Instagram offre preziose possibilità di ottimizzazione dei motori di ricerca per le aziende?

Mentre il motore di ricerca di Instagram funziona in modo leggermente diverso da altri motori di ricerca (come Google), ci sono ancora modi utili per aumentare la visibilità del tuo marchio con semplici hack SEO.

Il posto più importante su cui concentrare la tua attenzione è il tuo profilo aziendale Instagram. Qui puoi inserire parole chiave strategiche per aiutare più utenti a scoprire e seguire il tuo marchio su Instagram.

Ti spieghiamo in quali sezioni del tuo profilo Instagram devi inserire le tue parole chiave SEO in:

• Il tuo nome utente: è così che gli utenti cercheranno il tuo account Instagram su Instagram ed è noto come il tuo '@handle'. Questo nome utente dovrebbe identificare chiaramente il nome della tua attività, essere facile da scrivere e non includere numeri o simboli complicati che gli utenti potrebbero dimenticare.
• Il nome del tuo account: questo è il nome che appare nella tua biografia di Instagram. Qui puoi inserire strategicamente parole chiave pertinenti che sono SEO-friendly e ricercabili (pensa alle parole chiave relative ai prodotti che crei, ai servizi che offri o al tuo settore).
• La tua biografia su Instagram: in 150 caratteri, hai la possibilità di catturare nuovi utenti e creare una preziosa consapevolezza del marchio. La tua biografia su Instagram dovrebbe includere:
  • Un one-liner che spiega la tua attività e cosa fai (inclusa una parola chiave SEO).
  • I tuoi prodotti o servizi chiave, esplicitati utilizzando hashtag o parole chiave SEO.
  • La tua categoria o settore che meglio si collega alla tua attività (come Shopping e vendita al dettaglio, Servizi alle imprese, Ristoranti, ecc.).

Con questi semplici passaggi, puoi facilmente aumentare le possibilità che nuovi utenti pertinenti trovino e seguano il tuo marchio su Instagram.

3. Crea una strategia di contenuti che parli ai tuoi clienti ideali

La consapevolezza del marchio è più che aumentare il numero di follower su Instagram. In effetti, la cosa migliore che puoi fare come azienda è dare la priorità a una strategia di marketing dei contenuti incentrata sul raggiungimento e sull'attrazione dei tuoi clienti ideali.

Concentrandoti sull'essere davanti al tuo pubblico di destinazione, sarai in grado di vedere un ROI tangibile dai tuoi sforzi e costruire la consapevolezza del marchio attraverso utenti di alto valore che probabilmente si convertiranno e faranno acquisti dal tuo marchio.

Perché ecco il punto: solo una frazione della base di utenti di Instagram sarà interessata alla tua attività e ai prodotti e servizi che offri.

Quindi, ecco perché devi mappare le persone del tuo pubblico ideale e usarlo per fondare la tua strategia di contenuti su Instagram. Scopri quali sono le esigenze, gli obiettivi e le sfide dei tuoi dati demografici chiave e crea una strategia che ti consenta di offrire loro contenuti pertinenti e di valore allineati alla voce del tuo marchio.

Per iniziare, ecco alcune tattiche pratiche per attirare i tuoi clienti ideali su Instagram:

• Attingi ai pilastri dei contenuti: ogni tipo di contenuto che condividi su Instagram dovrebbe essere realizzato per soddisfare un marchio o un obiettivo aziendale. Con i pilastri dei contenuti, puoi raggruppare i tuoi post in base a temi o argomenti rilevanti per il tuo pubblico e preziosi per la tua attività, come ad esempio:
  • Contenuti che educano e informano
  • Contenuti che ispirano e divertono
  • Contenuti che coinvolgono e convertono
• Concentrati sui contenuti di valore: quando costruisci la consapevolezza del marchio, non vuoi concentrarti sulla vendita dura. Invece, è importante progettare una strategia di contenuto che risolva i problemi del tuo pubblico, lo educhi e lo ispiri a fidarsi e ricordare il tuo marchio.
• Progetta contenuti degni di condivisione : il modo migliore per creare un pubblico fedele e coinvolto su Instagram è ispirare la condivisione sui social. Quindi, inserisci un invito all'azione strategico alla fine di ogni didascalia che invita i tuoi follower a condividere i tuoi post con i propri amici per aumentare la tua portata con un nuovo pubblico di alto valore.

Tutto ciò che serve è un po' di pensiero strategico per garantire che ogni post di Instagram che condividi sia su misura per raggiungere e attirare i tuoi clienti ideali.

4. Interagisci in modo proattivo con il tuo pubblico

Instagram è una piattaforma costruita per essere social. Quindi, oltre alla condivisione di contenuti di alta qualità, la tua azienda deve dare la priorità alla promozione di una community coinvolgente di follower.

È qui che entra in gioco la gestione proattiva della community. In definitiva, devi avere un piano su come rispondere ai commenti e ai DM, oltre a incoraggiare le conversazioni con i nuovi utenti che non stanno già seguendo il tuo marchio.

Ecco alcuni modi proattivi per promuovere una community impegnata su Instagram:

• Assegna un membro del team alla gestione dei tuoi social media : avere un community manager dedicato nel tuo team è ciò che ti garantirà di dedicare tempo ogni giorno per rispondere ai commenti, interagire con i contenuti generati dagli utenti e favorire nuove connessioni con potenziali clienti su Instagram.
• Guarda al di fuori della tua rete esistente: scova gli utenti che stanno seguendo e interagiscono con i tuoi concorrenti e prenditi il ​​tempo per commentare i loro ultimi post, reagire alla loro ultima storia su Instagram o persino porre loro una domanda tramite DM.
• Sfrutta le funzionalità della piattaforma per avviare conversazioni : l'utilizzo di adesivi Instagram STories (come domande e sondaggi) promuoverà la comunicazione bidirezionale con il tuo pubblico e creerà una forte consapevolezza del marchio con i tuoi attuali follower.

Essere proattivi (non reattivi) è ciò che aiuterà il tuo marchio a consolidare la tua relazione con i tuoi attuali follower ed espandere la tua portata a nuovi utenti Instagram di alto valore.

5. Usa strategicamente gli hashtag

Sapevi che i post con almeno un hashtag generano circa il 12,6% in più di coinvolgimento rispetto ai post senza hashtag?

E non è solo il tuo tasso di coinvolgimento che trarrà vantaggio dagli hashtag di Instagram. È più probabile che una base di follower più coinvolta condivida i tuoi contenuti con i propri amici e follower, contribuendo ad aumentare la visibilità e la consapevolezza del marchio anche nell'algoritmo di Instagram.

Ecco perché conviene condurre ricerche sugli hashtag per aumentare la tua portata su Instagram. Con un elenco su misura di hashtag nella manica, sarai in grado di aggiungere fino a 30 hashtag per post per aumentare la visibilità e la ricercabilità dei tuoi contenuti Instagram.

Con gli hashtag giusti disseminati nelle didascalie di Instagram, sarai in grado di portare il tuo marchio di fronte agli utenti interessati ai tuoi prodotti e servizi (e che probabilmente si convertiranno).

6. Unisciti agli influencer di Instagram

L'influencer marketing è un modo efficace per aumentare la portata delle tue attività su Instagram. In effetti, il 61% dei consumatori a un certo punto è stato influenzato nel processo decisionale dagli influencer digitali.

E Instagram è la migliore piattaforma per dare vita alla tua strategia di influencer, con Instagram la seconda piattaforma di social media più popolare per il marketing di influencer.

Ciò che rende l'influencer marketing un'ottima tattica di consapevolezza del marchio è la sua capacità di allineare il tuo marchio con un nuovo pool di utenti rilevanti. Se fatto bene, puoi mettere i tuoi prodotti e servizi di fronte a centinaia se non migliaia di nuovi utenti con intenzioni elevate tramite un influencer di fiducia.

Quindi, cosa dovresti tenere a mente quando crei la tua strategia di influencer marketing?

• Seleziona il talento giusto : selezionare un influencer che abbia un pubblico simile ai tuoi clienti ideali è l'approccio migliore. Quindi assicurati di fare le tue ricerche e trovare talenti che abbiano una comunità coinvolta in linea con il tuo pubblico di destinazione.
• Sii chiaro sui tuoi messaggi : assicurati di fornire linee guida chiare agli influencer su quali idee e messaggi chiave hai bisogno che comunichino (inclusi hashtag di marca, nomi di prodotti e tagline di marca).
• Imposta processi di approvazione dei contenuti: il modo migliore per salvaguardare la reputazione del tuo marchio durante una partnership di influencer è rivedere tutti i post prima che vengano pubblicati. Ciò ti consente di avere l'ultima parola su ogni immagine e didascalia che esce e ti assicura di rilevare eventuali errori prima che anche l'influencer raggiunga la pubblicazione.

Con la giusta partnership, l'influencer marketing può aiutare il tuo marchio a mettersi di fronte a pile di nuovi utenti su Instagram per creare consapevolezza e aumentare la fiducia con i potenziali clienti.

7. Ispira e incoraggia i contenuti generati dagli utenti (UGC)

Le statistiche parlano da sole: il 79% dei consumatori afferma che i contenuti generati dagli utenti hanno un forte impatto sulle loro decisioni di acquisto.

E anche prima che siano pronti per la conversione, UGC può svolgere un ruolo importante nella strategia di consapevolezza del marchio delle tue attività.

In poche parole, UGC è qualsiasi contenuto che il tuo cliente crea per tuo conto sul tuo marchio. Può includere recensioni, post sui social, testimonianze video e altro ancora.

Lasciando che i tuoi clienti parlino a nome del tuo marchio con parole loro, sei in grado di creare in modo efficace la fiducia con un nuovo pubblico e posizionare le tue attività come autentiche e genuine.

Quindi, come puoi ispirare e incoraggiare UGC dai tuoi clienti?

• Organizzare un concorso: uno dei modi più efficaci per incoraggiare i tuoi clienti a creare UGC è dare loro la possibilità di vincere un premio attraverso un concorso. Prova a organizzare una competizione mensile per UGC sul tuo feed Instagram, utilizzando un hashtag di marca per raccogliere le voci. Con questi pezzi di UGC a portata di mano, ora hai una banca di contenuti preziosi che puoi facilmente riutilizzare anche sul tuo feed di Instagram.
• Offri incentivi : simile al nostro ultimo consiglio, dare ai tuoi clienti un motivo per creare UGC è un'ottima tattica per aumentare la partecipazione. Può essere semplice come un codice sconto o anche la possibilità di essere presenti sul tuo feed di Instagram.
• Ospitare sfide UGC : se tutto il resto fallisce, un'altra tattica intelligente UGC è quella di impostare sfide regolari per i tuoi clienti. Rendi le linee guida chiare e facili da seguire e usa un hashtag di marca per tenere traccia anche di ogni contenuto generato dalla tua sfida.

Cerchi modi per inchiodare la tua strategia UGC? Dai un'occhiata alla guida definitiva di Sked ai suggerimenti di marketing di UGC.

8. Esegui una campagna di marketing di crescita su Instagram

Aumentare il numero dei tuoi follower su Instagram è un modo intelligente per aumentare la consapevolezza del tuo marchio sui social media. E la buona notizia è che non devi nemmeno attingere al tuo budget per il marketing digitale o investire in annunci Instagram per realizzarlo.

Con alcune tattiche di marketing organico strategico di Instagram, puoi aumentare facilmente la tua base di follower su Instagram, tra cui:

• Esegui una competizione : questa è una strategia collaudata per far crescere organicamente il tuo seguito Instagram. Offri semplicemente un premio per incentivare i partecipanti e assicurarti che una condizione per l'ingresso sia seguire il tuo marchio su Instagram.
• Organizza un giveaway: crea un pacchetto premio che catturerà i tuoi clienti ideali e darà loro l'opportunità di vincere seguendo il tuo marchio (e taggando i loro amici nei commenti al tuo post per espandere la portata del tuo account).

Con una base di follower più ampia, è più probabile che generi una maggiore consapevolezza del marchio con gli utenti esatti che probabilmente si trasformeranno nei tuoi clienti.

Così il gioco è fatto! Quando si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio sui social media, Instagram offre una serie di potenti opportunità per aiutare la tua piccola impresa a distinguersi e raggiungere nuovi preziosi clienti. Con la giusta strategia per i contenuti e le tattiche di marketing dell'influencer in atto, puoi facilmente aumentare la tua base di follower, attirare utenti di alto valore sul tuo profilo e creare fiducia con il tuo mercato di riferimento ideale su Instagram.