แคมเปญปัญหาสังคมยอดนิยม 6 อันดับแรกโดยแบรนด์ชั้นนำ

แบรนด์ต่างๆ ออกแคมเปญการตลาดหลายรายการเพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนและเพิ่มรายได้ในที่สุด โฆษณาเหล่านี้ถูกวางบนแอปโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หนังสือพิมพ์และโทรทัศน์

แต่แบรนด์ควรเน้นที่การสร้างรายได้อย่างเดียวหรือไม่? คุณไม่คิดว่ามันเป็นหน้าที่ของแบรนด์ที่จะแสดงความคิดเห็นในประเด็นทางสังคมเหรอ? คำตอบสำหรับคำถามทั้งสองข้อนี้คือใช่แน่นอน ข้อดีคือแบรนด์ส่วนใหญ่ได้แสดงความเห็นต่อประเด็นทางสังคมอย่างแท้จริง

วันนี้เราจะมาเล่าถึงแคมเปญประเด็นโซเชียลยอดนิยมที่ทำโดยแบรนด์ที่มุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในสังคม

1. UNAIDS: กระจกเงา
2. ข่าวดีไม่มีเพศ: Prega News:
3. Unacademy: สอนพวกเขา Young
4. นกพิราบ: หยุดการทดสอบความงาม
5. Truecaller: Shabd
6. RadioCity: ตัดปานี

1. UNAIDS: กระจกเงา

คนข้ามเพศในอินเดียต้องเผชิญกับการเลือกปฏิบัติทางสังคมมากมาย และมักถูกกดดันให้ประพฤติตนในทางใดทางหนึ่ง พวกเขาไม่ได้รับการศึกษาที่เหมาะสมและมีโอกาสในการทำงานน้อยมาก

น่าตกใจที่คนข้ามเพศร้อยละ 98 ในอินเดียออกจากบ้านหรือถูกไล่ออก วัยรุ่นข้ามเพศมีแนวโน้มฆ่าตัวตายมากกว่าวัยรุ่นที่มีข้อมูลประจำตัวตรงกับที่เขียนไว้ในสูติบัตร สตรีข้ามเพศมีอัตราเอชไอวีสูงที่สุดถึงร้อยละ 40

เพื่อให้ผู้ปกครองเข้าใจว่าควรยอมรับบุตรหลานของตนในฐานะที่เป็น UNAIDS ซึ่งเป็นองค์กรชั้นนำระดับโลกที่มีเป้าหมายเพื่อยุติโรคเอดส์ ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอชื่อ 'Mirror'

ในวิดีโอนี้ เด็กหนุ่มไม่สนใจที่จะเล่นกับเด็กคนอื่นในช่วงเทศกาลว่าว เขาลงไปข้างล่างและห่มผ้าคลุมตัวเองด้วยผ้าพันคอของผู้หญิง

จากนั้นเขาก็เต้นรำอย่างมีความสุข แม้ว่าหลังจากนั้นครู่หนึ่งแม่และยายของเขาก็จับเขาเต้นได้ เด็กชายกลัวที่จะเห็นแม่ของเขา แม้ว่าแม่จะยิ้มและเริ่มเต้นรำกับลูกชายของเธอ

วิดีโอจบลงด้วยคำพูดที่สวยงาม ' มาดูลูกหลานของเราในแบบที่พวกเขาเห็นกันเถอะ ' ภายในเวลาเพียง 2:30 นาที วิดีโอนี้กระตุ้นให้ผู้ปกครองปล่อยให้ลูกๆ ของพวกเขาเติบโตตามที่พวกเขาต้องการ และทำให้ชีวิตของพวกเขามีความสุขมากขึ้น

บุคคลข้ามเพศจากทั่วประเทศ เช่น ออสเตรเลีย ไทย อเมริกา ยูกันดา คีร์กีซสถาน และบราซิล ต่างชื่นชอบวิดีโอดังกล่าวและกล่าวว่าแม้ว่าวิดีโอดังกล่าวจะถ่ายทำในอินเดีย แต่ข้อความก็ยังเป็นสากล

2. ข่าวดีไม่มีเพศ: Prega News

ความไม่เท่าเทียมกันทางเพศเป็นที่แพร่หลายในอินเดียเป็นเวลาหลายปี คนส่วนใหญ่ชอบเด็กผู้ชายและไม่ต้องการมีเด็กผู้หญิง คนรู้สึกว่าเด็กผู้หญิงจะเป็นภาระในบ้าน

สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่นี่คือคนส่วนใหญ่มีความคิดที่ว่าผู้ชายจะประสบความสำเร็จอย่างมากในชีวิตในขณะที่ผู้หญิงนั้นดีสำหรับการจัดการงานบ้านเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไมผู้คนจึงสวดอ้อนวอนเพื่อให้ได้ลูกชาย

เพื่อเปลี่ยนความคิดของผู้คน Prega News ซึ่งจัดหาชุดทดสอบการตรวจหาการตั้งครรภ์ ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอชื่อ 'GoodNewsIsGenderFree' ในวันแม่สากล

ในโฆษณานี้ แม่บุญธรรมต้องการให้ลูกมีสุขภาพแข็งแรงโดยไม่คำนึงถึงเพศ บริษัทบอกกับผู้คนว่าแทนที่จะสวดมนต์ให้ลูกชาย คุณควรอวยพรให้แม่และลูกมีสุขภาพแข็งแรงในระหว่างตั้งครรภ์ วิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมถึง 16 ล้านครั้งบน YouTube

3. Unacademy: สอนพวกเขา Young

หากคุณต้องการให้ผู้ชายเคารพผู้หญิง คุณต้องสอนเด็กผู้ชายเกี่ยวกับความเท่าเทียมทางเพศตั้งแต่อายุยังน้อย เพื่อเผยแพร่แนวคิดนี้ให้กับชาวอินเดีย Unacademy ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่ชื่อว่า 'Teach them young'

ในแคมเปญวิดีโอนี้ พ่อสอนลูกชายให้เคารพขอบเขตของพี่สาวและบอกเขาว่าอย่าเข้าไปยุ่งในชีวิตโดยไม่จำเป็น แคมเปญนี้สอนเราว่าเด็กชายควรเคารพความเป็นส่วนตัวของพี่สาวน้องสาวและไม่ควรถือว่าพวกเขาอ่อนแอ

การปกป้องพี่น้องสตรี มารดา หรือภรรยาเป็นสิ่งที่ดี แต่การคิดไปเองเสมอๆ ว่าพวกเขาต้องการความช่วยเหลือจากคุณนั้นเป็นความคิดที่ผิด 2.3 ล้านคนดูวิดีโอนี้บน YouTube

4. นกพิราบ: หยุดการทดสอบความงาม

Dove เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลยอดนิยมที่ผลิตผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และยาระงับกลิ่นกายที่หลากหลาย

ในอินเดีย การเหยียดสีผิวและอคติทางสีเป็นที่แพร่หลาย สิ่งที่แย่กว่านั้นคือผู้คนมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องตลกหรือเป็นเรื่องปกติ และไม่เข้าใจผลกระทบด้านลบที่มันสร้างต่อจิตใจของผู้คน การเหยียดหยามร่างกายลดความมั่นใจของผู้คนและสร้างปัญหาทางจิตอย่างรุนแรง

เพื่อหยุดสิ่งนี้ Dove ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอชื่อ 'หยุดการทดสอบความงาม' วิดีโอแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงถูกเลือกปฏิบัติอย่างไรในด้านน้ำหนัก ส่วนสูง สีผิว และทรงผม ส่งเสริมให้ผู้ชมเห็นความงามและทักษะภายในตัวบุคคล วิดีโอนี้มีผู้ชม 32 ล้านครั้งบน YouTube

5. Truecaller: Shabd

การสะกดรอยตามเป็นอีกหนึ่งปัญหาใหญ่ในอินเดีย ในปี 2018 ผู้หญิง 1 คนตกเป็นเหยื่อของการสะกดรอยตามทุกๆ 55 นาที แม้ว่าจำนวนนี้จะเพิ่มขึ้นอย่างมากอย่างแน่นอนในปี 2565

การสะกดรอยตามเป็นอาชญากรรมทางอาญาที่ทำลายความสงบทางจิตใจของเหยื่อ ความรู้สึกที่ได้รับเมื่อมีคนติดตามพวกเขาเป็นหนึ่งในความรู้สึกที่เลวร้ายที่สุดในโลก

น่าเสียดายที่ไม่มีการรายงานกรณีการสะกดรอยตามส่วนใหญ่ เพื่อสนับสนุนให้ผู้หญิงดำเนินการต่อต้านการสะกดรอยตาม Truecaller ได้เปิดตัวแคมเปญวิดีโอชื่อ 'Shabd' ซึ่งสร้างจากเรื่องจริง

วิดีโอนี้บอกเล่าเรื่องราวของผู้หญิงใบ้ซึ่งถูกผู้ชายไม่รู้จักสะกดรอยตามทุกวัน คนแปลกหน้าทำให้ผู้หญิงชอกช้ำด้วยการส่งข้อความและโทรหาเธออย่างต่อเนื่องเนื่องจากเธอมีความเครียดอย่างหนัก

แม้ว่าวันหนึ่งเธอจะตัดสินใจฟ้องผู้ชายในโรงพัก วิดีโอบอกผู้ชมว่าไม่ควรเงียบและทุกคนควรดำเนินการกับผู้สะกดรอยตาม วิดีโอนี้มีผู้ชม 2.5 ล้านครั้งบน YouTube

6. RadioCity: ตัดปานี

ในปี 2019 อินเดียกำลังเผชิญกับวิกฤตน้ำที่เลวร้ายที่สุด ตามรายงานของ NITI Aayog ปี 2019 ผู้คน 600 ล้านคนในอินเดียขาดน้ำ

อ่างเก็บน้ำทั้งสี่แห่งในเจนไนแห้งสนิท โรงแรมและร้านอาหารถูกปิดชั่วคราวเนื่องจากการขาดแคลนน้ำ และประชาชนต้องยืนต่อแถวยาวเป็นชั่วโมงเพื่อรับน้ำจากถังเก็บน้ำ

สำนักงานหลายแห่งในปี 2019 ขอให้พนักงานทำงานจากที่บ้านเนื่องจากสำนักงานของพวกเขามีน้ำประปาจำกัด ที่แย่กว่านั้นคือระหว่างปี 2550-2560 ระดับน้ำใต้ดินในอินเดียลดลงกว่า 60 เปอร์เซ็นต์

เพื่อให้ผู้คนเข้าใจถึงความสำคัญของน้ำและกระตุ้นให้พวกเขาใช้น้ำเมื่อจำเป็นเท่านั้น Radio City จึงได้เปิดตัวแคมเปญ 'Cutting Paani' ในความคิดริเริ่มนี้ วิดีโอขนาดเล็กได้เปิดตัวพร้อมกับเพลงที่ไพเราะ ซึ่ง RJs ได้ให้แนวคิดแก่ผู้คนเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถประหยัดน้ำได้

พวกเขาสนับสนุนให้โรงแรม ร้านอาหาร และบริษัทให้บริการน้ำเพียงครึ่งแก้วเพื่อหลีกเลี่ยงการสิ้นเปลือง วิดีโอดังกล่าวมีนักแสดงชื่อดังอย่าง Salman Khan, Raveena Tondon, Arjun Kapoor และ Disha Patani

Radio City ร่วมมือกับ AHAR สมาคมโรงแรมและร้านอาหารของอินเดียเพื่อแจกจ่ายสติกเกอร์รับรอง 'Cutting Paani' ให้กับโรงแรมและร้านอาหาร

บทสรุป

ดังที่คุณเห็นหลายแบรนด์ได้ออกแคมเปญต่างๆ เพื่อเปลี่ยนความคิดของผู้คน เนื่องจากแบรนด์เหล่านี้ได้รับความนิยมและมีฐานผู้ชมจำนวนมาก แคมเปญเหล่านี้จึงสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างมาก เป็นเรื่องดีที่เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้คิดเพียงแค่การสร้างผลกำไร แต่ยังต้องการทำให้สังคมน่าอยู่ขึ้นด้วย

คำถามที่พบบ่อย

บริษัทควรรณรงค์ประเด็นทางสังคมหรือไม่?

เป็นหน้าที่ของบริษัทที่จะต้องแสดงความเห็นในประเด็นทางสังคม เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ มีผู้ติดตามจำนวนมาก พวกเขาจึงสามารถนำการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกมาสู่สังคมได้ แบรนด์ยังได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้เนื่องจากพวกเขาสร้างภาพลักษณ์ที่ดีในใจของลูกค้าและอาจเห็นการเติบโตของผลกำไร

แบรนด์สามารถพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาสังคมได้อย่างไร

แบรนด์ต่างๆ สามารถเปิดตัวแคมเปญวิดีโอหรืออัปโหลดโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อเผยแพร่ความตระหนักเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม เช่น ความไม่เท่าเทียมกันทางเพศ การเหยียดเชื้อชาติ ความยากจน และอื่นๆ อีกมากมาย พวกเขายังสามารถจัดสัมมนาทางเว็บและการประชุม