Top Brand별 6대 사회이슈 캠페인
게시 됨: 2022-07-25브랜드는 제품에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로 수익을 높이기 위해 여러 마케팅 캠페인을 출시합니다. 이러한 광고는 다양한 소셜 미디어 앱, 웹사이트, 신문 및 TV에 게재됩니다.
그러나 브랜드가 수익 창출에만 집중해야 합니까? 사회적 이슈에 대해 목소리를 높이는 것이 브랜드의 의무라고 생각하지 않습니까? 이 두 질문에 대한 대답은 절대적으로 예입니다. 여기서 긍정적인 점은 대부분의 브랜드가 실제로 사회적 문제에 대해 목소리를 높였다는 것입니다.
오늘은 사회에 긍정적인 변화를 만들어 나가고자 하는 브랜드의 사회적 이슈 캠페인에 대해 알아보겠습니다.
1. UNAIDS: 거울
2. 좋은 소식은 젠더프리입니다: 프레가 뉴스:
3. Unacademy: 젊음을 가르친다
4. Dove: 뷰티 테스트 중지
5. 진정한 소환사: 샤브드
6. 라디오시티: 파니 자르기
1. UNAIDS: 거울
인도의 트랜스젠더는 많은 사회적 차별에 직면해 있으며 특정 방식으로 행동해야 한다는 압박을 받는 경우가 많습니다. 그들은 적절한 교육을 받지 못했으며 그들에게 제공되는 직업 기회도 거의 없습니다.
놀랍게도 인도의 트랜스젠더 중 98%가 집을 떠나거나 쫓겨납니다. 트랜스 10대들은 출생 증명서에 적힌 것과 신원이 일치하는 청소년들보다 자살하려는 경향이 훨씬 더 많습니다. 트랜스젠더 여성은 최대 40%까지 HIV 비율이 가장 높습니다.
AIDS 퇴치를 목표로 하는 세계적인 국제기구인 UNAIDS는 부모가 자녀를 자신의 자녀로 받아들여야 한다는 것을 이해시키기 위해 'Mirror'라는 동영상 캠페인을 시작했습니다.
이 비디오에서 어린 소년은 연 축제 기간 동안 다른 아이들과 노는 데 관심이 없습니다. 그는 아래층으로 내려가 여성용 스카프를 두릅니다.
그런 다음 그는 기쁨으로 춤을 춥니다. 잠시 후 그의 어머니와 할머니가 그가 춤추는 것을 보았지만. 소년은 그의 어머니를 보는 것을 두려워합니다. 어머니는 미소를 지으며 아들과 함께 춤을 추기 시작합니다.
영상은 ' 우리 아이들이 스스로를 바라보는 방식으로 보자 '라는 아름다운 문구로 끝이 난다. 단 2분 30분 안에 이 비디오는 부모가 자녀가 원하는 대로 성장하고 삶을 더 행복하게 만들 수 있도록 격려합니다.
호주, 태국, 미국, 우간다, 키르기스스탄, 브라질 등 전국의 트랜스젠더들은 이 영상에 공감하며 영상이 인도에서 촬영됐지만 메시지는 보편적이라고 말했다.
2. Good News is GenderFree: 프레가 뉴스
성 불평등은 인도에서 수년 동안 만연해 왔습니다. 대부분의 사람들은 남자 아이를 선호하고 여자 아이를 원하지 않습니다. 사람들은 여자 아이가 집에 짐이 될 것이라고 생각합니다.
여기서 최악의 상황은 대부분의 사람들이 남자는 인생에서 많은 성공을 거둘 것이라는 사고방식을 가지고 있고 여자는 집안일만 잘한다는 사고방식을 가지고 있다는 것입니다. 이것이 바로 사람들이 남자아이를 낳기 위해 기도하는 정확한 이유입니다.
임신 진단키트를 제공하는 프레가뉴스는 사람들의 인식을 바꾸기 위해 세계 어머니의 날 'GoodNewsIsGenderFree'라는 제목의 영상 캠페인을 시작했다.
이 광고에서 시어머니는 성별에 관계없이 건강한 아이를 갖기를 원합니다. 회사에서는 남자아이를 위해 기도하기보다 임신 중에 산모와 아기가 건강하기를 바라야 한다고 말합니다. 이 영상은 유튜브에서 1600만 조회수를 기록했다.
3. Unacademy: 젊음을 가르친다
남자아이들이 여자아이들을 존중하기를 바란다면 아주 어릴 때부터 남자아이들에게 성평등에 대해 가르쳐야 합니다. 이 정확한 아이디어를 인디언들에게 전파하기 위해 Unacademy는 'Teach them young'이라는 제목의 다양한 미디어 플랫폼에서 비디오 캠페인을 시작했습니다.
이 비디오 캠페인에서 아버지는 아들에게 여동생의 경계를 존중하고 불필요하게 자신의 삶에 간섭하지 말라고 가르칩니다. 이 캠페인은 소년들이 자매의 사생활을 존중해야 하고 자매를 약하게 여겨서는 안 된다는 것을 가르쳐줍니다.
자매, 어머니 또는 아내를 보호하는 것은 좋은 일이지만 항상 도움이 필요하다고 생각하는 것은 잘못된 생각입니다. 230만 명이 YouTube에서 이 동영상을 시청했습니다.
4. Dove: 뷰티 테스트 중지
Dove는 다양한 헤어 제품, 스킨케어 및 데오도란트를 제조하는 인기 있는 퍼스널 케어 브랜드입니다.
인도에서는 신체 수치와 색상 편견이 만연합니다. 더 나쁜 것은 사람들이 이런 것들을 웃기거나 당연하게 여기고 그것이 사람들의 마음에 미치는 부정적인 영향을 이해하지 못한다는 것입니다. 바디 셰이핑은 사람들의 자신감을 떨어뜨리고 심각한 정신적 문제를 야기합니다.
이를 막기 위해 Dove는 'Stop Beauty Test'라는 제목의 동영상 캠페인을 공개했습니다. 이 영상은 여성들이 몸무게, 키, 피부색, 헤어스타일 등으로 차별받는 모습을 보여준다. 그것은 시청자가 그 사람의 내면의 아름다움과 기술을 볼 수 있도록 장려합니다. 해당 영상은 유튜브 조회수 3200만 뷰를 기록하고 있다.
5. 진정한 소환사: 샤브드
스토킹은 인도의 또 다른 큰 문제입니다. 2018년에는 55분마다 1명의 여성이 스토킹의 피해자가 되었습니다. 이 숫자는 2022년에 확실히 엄청나게 증가했을 것입니다.
스토킹은 피해자의 정신적 평화를 파괴하는 범죄입니다. 누군가가 자신을 따를 때 느끼는 감정은 세상에서 가장 나쁜 감정 중 하나입니다.
불행히도 대부분의 스토킹 사례는 보고되지 않습니다. 스토킹에 대한 여성들의 행동을 독려하기 위해 Truecaller는 실화를 바탕으로 한 'Shabd'라는 제목의 비디오 캠페인을 시작했습니다.
영상은 무명의 남자에게 매일 스토킹을 당하는 벙어리 여자의 이야기를 담고 있다. 낯선 사람은 그녀가 깊은 스트레스를 받고 있는 그녀에게 끊임없이 메시지를 보내고 전화를 걸어 그녀에게 트라우마를 줍니다.
어느 좋은 날 그녀는 경찰서에 남자들을 고소하기로 결정합니다. 영상은 시청자들에게 조용히 하는 것은 옳지 않으며, 모두가 스토커에 대해 조치를 취해야 한다는 내용을 담고 있다. 해당 영상은 유튜브 조회수 250만 뷰를 기록하고 있다.
6. 라디오시티: 파니 자르기
2019년 인도는 최악의 물 위기를 겪고 있었습니다. 2019년 NITI Aayog 보고서에 따르면 인도의 6억 명이 물 부족에 시달리고 있습니다.
첸나이에 있는 4개의 저수지가 완전히 건조되었습니다. 호텔과 레스토랑은 물 부족으로 일시적으로 문을 닫았고 주민들은 물탱크에서 물을 얻기 위해 몇 시간 동안 긴 줄을 서야 했습니다.
2019년 여러 사무실에서 직원들에게 물 공급이 제한된 사무실에서 재택근무를 요청했습니다. 더 나쁜 것은 2007년에서 2017년 사이에 인도의 지하수 수준이 60% 이상 감소했다는 것입니다.
사람들이 물의 중요성을 이해하고 필요할 때만 물을 사용하도록 장려하기 위해 라디오시티는 '커팅 파니' 캠페인을 시작했습니다. 이 이니셔티브에서 RJ가 사람들에게 물을 절약할 수 있는 방법에 대한 아이디어를 제공한 경쾌한 노래와 함께 작은 비디오가 공개되었습니다.
그들은 호텔, 레스토랑 및 기업이 낭비를 피하기 위해 물 반 컵만 제공하도록 권장했습니다. 비디오에는 Salman Khan, Raveena Tondon, Arjun Kapoor 및 Disha Patani와 같은 거물 배우가 등장했습니다.
Radio City는 인도 호텔 및 레스토랑 협회인 AHAR과 제휴하여 'Cutting Paani' 인증 스티커를 호텔 및 레스토랑에 배포했습니다.
결론
보시다시피 많은 브랜드가 사람들의 마인드를 바꾸기 위해 다양한 캠페인을 시작했습니다. 이러한 브랜드는 인기가 있고 잠재 고객 기반이 많기 때문에 이러한 캠페인은 엄청난 긍정적인 영향을 미칩니다. 단순히 이윤을 창출하는 것만이 아닌 사회를 살기 좋은 곳으로 만들고자 하는 브랜드의 생각이 참 보기 좋습니다.
자주 묻는 질문
기업은 사회 문제에 대해 캠페인을 해야 합니까?
사회적 이슈에 대해 목소리를 높이는 것은 기업의 의무입니다. 브랜드는 많은 팔로워를 가지고 있기 때문에 사회에 긍정적인 변화를 가져올 수 있습니다. 브랜드는 또한 고객의 마음에 긍정적인 이미지를 만들고 이익의 성장을 볼 수 있기 때문에 이점을 누릴 수 있습니다.
브랜드는 사회적 문제에 대해 어떻게 이야기할 수 있습니까?
브랜드는 비디오 캠페인을 시작하거나 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 게시물을 업로드하여 성 불평등, 인종차별, 빈곤 등과 같은 사회적 문제에 대한 인식을 확산할 수 있습니다. 웨비나와 컨퍼런스를 개최할 수도 있습니다.