เคล็ดลับในการรับแบรนด์ของคุณในกราฟความรู้ของ Google โดยไม่ต้องใช้หน้า Wiki

หากไม่มีหน้า Wiki ต่อไปนี้คือวิธีนำแบรนด์ของคุณเข้าสู่กราฟความรู้ของ Google

Google ได้เพิ่มคุณลักษณะและการปรับปรุงใหม่ๆ ให้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา กราฟความรู้ของ Google เป็นเครื่องมือพิเศษอย่างหนึ่งที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลที่ต้องการอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้เข้าใจบริบทของการสืบค้นข้อมูลและระบุกลุ่มที่เหมาะสมที่สุด กราฟความรู้จะใช้พลังของการจัดทำดัชนีความหมายแฝง ที่ด้านขวาของหน้าผลการค้นหา โดยปกติแผงกราฟความรู้จะมองเห็นได้

ซึ่งรวมถึงข้อมูลชีวประวัติ เหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ ข้อมูลเว็บไซต์ ข้อมูลติดต่อ โลโก้ การค้นหาที่เชื่อมโยง และอื่นๆ เกี่ยวกับบุคคลหรือแบรนด์

ในปี 2012 Google ได้แนะนำกล่องข้อมูลกราฟความรู้ให้กับเครื่องมือค้นหา ตั้งแต่นั้นมา พวกเขาก็ได้เปลี่ยนแปลงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้ ณ เดือนตุลาคม 2016 กราฟความรู้มีข้อมูลมากกว่า 70 พันล้านข้อมูลและได้คำตอบประมาณ 30% ของการค้นหารายเดือนทั้งหมด

ในทางกลับกัน กราฟความรู้ไม่ได้เกี่ยวกับการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เท่านั้น เป็นโอกาสสำหรับบริษัทออนไลน์เพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์และโดดเด่น เราได้รวบรวมคำแนะนำบางส่วนไว้ในบทความนี้เพื่อช่วยอันดับแบรนด์ด้วยกราฟความรู้ของ Google

วิธี 6 ขั้นตอนที่พยายามและจริงในการทำให้บริษัทของคุณมีรายชื่ออยู่ในกราฟความรู้ของ Google

ตาม Hubspot ความสามารถในการรับข้อมูลอย่างรวดเร็วเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของการออกแบบเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้บริโภคอินเทอร์เน็ตร้อยละ 76 ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของ Google ในการใช้กราฟความรู้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงควรให้ความสำคัญกับการวางข้อมูลบริษัทของตนในตำแหน่งที่ถูกต้อง Google จะสามารถรับรู้ข้อมูลทางธุรกิจเป็นหน่วยงาน และสร้างกราฟความรู้ในลักษณะนี้

วิธีการเข้าสู่กราฟความรู้ของ Google

1. ใช้สคีมามาร์กอัปบนเว็บไซต์ของคุณ

วิธีหนึ่งที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณปรากฏในกราฟความรู้ของ Google คือการใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อแท็กวัตถุในเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Schema.org ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ประมาณ 36% ซึ่งหมายความว่า Google ชอบเว็บไซต์ที่ใช้มาร์กอัปสคีมา

มาร์กอัปสคีมาคือเทมเพลตการเข้ารหัสที่คุณอาจนำไปใช้กับเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจวิธีการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ ทำให้การรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บไซต์ของคุณง่ายขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา กิจกรรม ราคา สถานที่ การให้คะแนน บทวิจารณ์ และเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ทั้งหมดอาจถูกทำเครื่องหมายด้วยมาร์กอัปสคีมา

นี่คือมาร์กอัปสคีมาง่ายๆ ที่แจ้งเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์เป็นของ บริษัท นอกจากนี้ยังเผยให้เห็นว่าโลโก้บริษัทตั้งอยู่ที่ไหน

มาร์กอัปสคีมาอาจเข้าใจได้ยาก โดยเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่ไม่เชี่ยวชาญด้านเทคนิค โชคดีที่มีแหล่งข้อมูลมากมายบนอินเทอร์เน็ตที่จะช่วยคุณในการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การใช้มาร์กอัปสคีมาที่ถูกต้องช่วย Google ในการจัดระเบียบข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ของคุณ ทำให้คุณได้เปรียบในผลการค้นหาด้วยตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับกราฟความรู้ของ Google ที่มีรายละเอียดมากมาย

2. รับแบรนด์ของคุณในรายการธุรกิจท้องถิ่น

ในการพิจารณาว่าแบรนด์ของคุณควรแสดงในแผงกราฟความรู้หรือไม่ Google จะพิจารณาจากรายชื่อในท้องถิ่นและไดเรกทอรีธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ การได้รับรายชื่อ Google My Business จึงเป็นเรื่องสำคัญ รายชื่อ Google มีประโยชน์อย่างยิ่งในการเพิ่มการมองเห็นในท้องถิ่นใน Google แผนที่และการค้นหาของ Google

รายชื่อ Google มักจะได้รับแจ้งจากการค้นหาตามสถานที่ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "ตัวแทนการตลาดดิจิทัลในลอนดอน" รายชื่อไดเรกทอรีในพื้นที่ของคุณจะทำให้ข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ ที่ตั้ง เวลาทำการ และข้อมูลติดต่อของคุณแก่ Google แบรนด์ของคุณมีโอกาสปรากฏในกราฟความรู้มากขึ้นหากรายการของคุณตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

ไดเรกทอรีอื่นๆ ที่ควรพิจารณา ได้แก่ Yelp, Yahoo Small Business และ Bing Places สำหรับธุรกิจ นอกเหนือจาก Google My Business

ลองส่งข้อมูลของคุณไปยังไดเร็กทอรีเฉพาะอุตสาหกรรม เช่น Great Schools ในทางกลับกัน Google My Business เป็นสิ่งที่มีค่าที่สุดเพราะช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันข้อมูลทางธุรกิจกับฐานข้อมูลของ Google กราฟความรู้สามารถดึงข้อเท็จจริงเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็วที่นี่

3. สร้างเนื้อหาที่มีรูปแบบที่ดีและส่งเสริมมัน

การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นแนวทาง SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับทั้งกราฟความรู้ของ Google และกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณอาจทราบแล้วว่า Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งสอดคล้องกับเจตนาของผู้ใช้ ดังนั้นคุณควรเขียนทุกเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้อ่านเป็นหลัก คุณจะดึงดูดความสนใจของ Google ด้วยวิธีนี้

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับกราฟความรู้ในแง่ของการจัดรูปแบบ:

• สร้างงานเขียนคุณภาพสูงแบบยาวที่ลงรายละเอียดในหัวข้ออย่างละเอียด
• ใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับผู้เขียน แบรนด์ หรือหัวข้อ ซึ่งไม่เหมือนกับคำอธิบายเมตา
• หากต้องการจัดระเบียบข้อความมากขึ้น ให้ใช้หัวเรื่องย่อยเพื่อแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ
• การเน้นส่วนต่างๆ เช่น คุณลักษณะหรือประโยชน์ที่สำคัญโดยใช้หัวข้อย่อย คุณอาจทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น
• เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาหรือหน้าที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ
• ใช้ประโยชน์จากภาพถ่าย ภาพยนตร์ และสื่อภาพอื่นๆ ที่มีความละเอียดสูง
• ลงท้ายด้วยย่อหน้าสั้นๆ ที่ดึงดูดใจ ซึ่งหากเป็นไปได้ ให้ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เพื่อให้ปรากฏในกราฟความรู้ บทความของคุณต้องมีข้อมูลพิเศษในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำผลงานให้เหนือกว่าคู่แข่ง จากนั้นโปรโมตเพื่อสร้างความสนใจ

4. การใช้คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสม

กราฟความรู้ของ Google จะจดจำเอนทิตี แก้ความกำกวม และค้นหาฐานข้อมูลสำหรับเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง คำหลักคือสิ่งที่เชื่อมโยงเว็บไซต์กับข้อความค้นหาเฉพาะในสถานการณ์นี้ หากไม่มีคำหลัก เครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถเชื่อมต่อเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณกับเว็บไซต์เฉพาะได้

เพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาและกราฟความรู้ ให้ใส่คำหลักเป้าหมายในเนื้อหาทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณ ตามกฎแล้ว ให้รวมคำหลักของคุณใน URL แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา ชื่อรูปภาพ และข้อความแสดงแทน

ใช้คำนี้ตลอดทั้งคำนำ หัวเรื่อง เนื้อหา และบทสรุปของสำเนาของคุณ อย่างไรก็ตาม ให้ป้องกันการใช้คำหลักในทางที่ผิดโดยอนุญาตให้คำหลักปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติในข้อความ

5. สร้างโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

การขาดสถานะทางสังคมที่แข็งแกร่งเป็นหนึ่งในเหตุผลที่แบรนด์ของคุณอาจไม่อยู่ในกราฟความรู้ของ Google สถานะออนไลน์ของแบรนด์ของคุณแสดงให้เห็นโดยกิจกรรมระดับสูงในโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย สาเหตุหนึ่งที่ส่วนเฉพาะของกราฟความรู้ของ Google ที่ระบุสถานะทางสังคมของแบรนด์ก็เพราะเหตุนี้

มีไอคอนต่างๆ ที่ด้านล่างของกราฟความรู้เมื่อค้นหาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงบน Google ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาเทสลา ไอคอนทั้งห้าที่บ่งบอกถึงการมีอยู่ของแบรนด์บน Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn และ YouTube เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกต

การสร้างโปรไฟล์โซเชียลมีเดียยังไม่เพียงพอ จำเป็นต้องโพสต์ รีวิว และสตรีมเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำเพื่อให้คุณมีส่วนร่วมอยู่เสมอ การรักษาระดับการมีส่วนร่วมในระดับสูงจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณในขณะที่ยังแจ้งให้ Google ทราบว่าแบรนด์ของคุณมีความเคลื่อนไหว

Google มีแนวโน้มที่จะโปรโมตแบรนด์ของคุณในผลลัพธ์กราฟความรู้มากขึ้น หากคุณยังคงใช้งานโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ ดังนั้น แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะไม่ใช่ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แต่ตอนนี้อาจเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะส่งเสริม

6. รับข่าวประชาสัมพันธ์และแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่น ๆ

การได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมอย่างครอบคลุมในแหล่งข้อมูลที่เป็นอิสระและน่าเชื่อถือสามารถช่วยให้คุณได้รับหลักในกราฟความรู้ เมื่อแบรนด์ปรากฏในเว็บไซต์ข่าวที่น่านับถือผ่านข่าวประชาสัมพันธ์ เช่น แบรนด์จะพัฒนาความน่าเชื่อถือและอาจปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ รวมถึงส่วนข่าวของ Google สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นทางอินเทอร์เน็ตของแบรนด์ แต่ยังให้ข้อมูลอ้างอิงสำหรับโปรไฟล์ด้วย แบรนด์ที่มีการอ้างอิงอย่างสม่ำเสมอจากแหล่งที่เชื่อถือได้จำนวนมากมักจะได้รับการยอมรับจากกราฟความรู้ของ Google

ประโยชน์ของการได้รับความคุ้มครองที่กว้างขวางคือข้อมูลที่รวบรวมและยืนยันจากแหล่งต่างๆ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่จำเป็นต้องพึ่งพารายการ Wikipedia คุณสามารถเริ่มปรับปรุงโปรไฟล์แบรนด์ของคุณบนเว็บไซต์เช่น LinkedIn, Crushable และ Bloomberg ได้หากธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักเพียงพอใน Wiki หรือหากไม่มีเลย

เนื่องจากคุณไม่ได้ถูกจำกัดในแง่ของขนาด ฉบับสุดท้ายนี้จึงควรเป็นประเด็นสำคัญสำหรับทุกแบรนด์ สามารถใช้แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้หลายแหล่งเพื่อยืนยันข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ มุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ข่าวทั่วไป เช่น Inc, Reuters, Globenewswire, PRNewswire และ Businesswire ให้บ่อยที่สุด ใช้ไซต์ข่าวเฉพาะเช่น Geekwire, Marketwatch และ TechCrunch เช่นกัน สิ่งสำคัญที่สุดคือการเพิ่มสถานะของคุณบนเว็บไซต์ข่าวที่น่าเชื่อถือซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจเฉพาะทางหรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของคุณ

สุดท้าย ความสอดคล้องเป็นแนวคิดทั่วไปที่ควรปฏิบัติตามในทุกแนวทางการตลาด เป็นเรื่องยากสำหรับ Google ที่จะแสดงข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณให้กับลูกค้า หากสถานะทางอินเทอร์เน็ตของคุณไม่สอดคล้องกัน

บทสรุป

กราฟความรู้ของ Google มีส่วนสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้ Google มีผลกระทบอย่างมากต่อการเปิดเผยออนไลน์สำหรับแบรนด์ โดยจะแสดงข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทของคุณโดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้ของ Google สามารถช่วยขยายแบรนด์ของคุณได้ เทคนิคใดๆ ที่ส่งเสริมการเติบโตของธุรกิจนั้นคุ้มค่ากับเวลาและความพยายามอย่างยิ่ง ดังนั้น ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านบนเพื่อรับที่นั่งในกราฟความรู้ของ Google